Politiskās kampaņas izseko jūs vietnē Facebook, lūk, kāpēc

Reklāma

Iepriekš mēs daudz runājām par to, kā uzņēmumi izmanto sociālos medijus, lai jūs izsekotu Nav nozīmes, ja neesat vietnē Facebook: Viņi joprojām izseko jūsJauns ziņojums apgalvo, ka Facebook izseko cilvēkus bez viņu atļaujas. Nav svarīgi, vai neizmantojat sociālā tīkla pakalpojumu: viņi joprojām jūs vēro. Ko jūs varat darīt? Lasīt vairāk un kā valdības varētu tevi skatīties Trīs iemesli uzskatīt, ka Facebook var izmantot, lai spiegotu jūsFacebook varētu izmantot pret jums. Privātums ir kaut kas tāds, kas jāattiecina uz visiem, taču sociālie tīkli izjauc robežu starp labo un nepareizo. Lasīt vairāk vietnē Facebook. Bet ir arī vēl viena grupa, kas arī novēro, analizē un gūst labumu no katra jūsu sociālā medijā veiktā soļa: politiskās kampaņas.

Likmē ir milzīga naudas summa

Daudzi cilvēki prognozē, ka izdevumi tiešsaistes reklāmām pa kampaņām iznīcinās USD 1 miljarda robežu pirms 2016. gada ASV vēlēšanām. Kampaņas sākas gandrīz divus gadus pirms prezidenta vēlēšanām, padarot politisko kampaņu par milzīgu nozari ASV. Tas, protams, nozīmē, ka uz spēles ir daudz naudas.

Politiskajiem reklāmdevējiem ir liels stimuls izmantot ļoti mērķtiecīgas reklāmas, lai maksimāli izmantotu katru kampaņas iztērēto dolāru. Kā viņi veic šo mērķauditorijas atlasi? Daudzos gadījumos caur sociālo mediju vietnēm. Ralfs Legnini, DragonSearch Marketing vadošais politiskās reklāmas stratēģis, izsakās šādi:

Sociālo mediju platformas, it īpaši Facebook, piedāvā ļoti detalizētas mērķauditorijas atlases iespējas. Viņi ir profilējuši visu par visiem un zina, vai jūs raudāt, kad kāda suņa nāve iestājas, vai arī jūs atbalstiet geju laulības, cik ienesīga ir jūsu alga, kādi politiski uzskati jums ir un kas jūs izraisa atbalstu.

Viņš arī man e-pastā teica, ka šie datu punkti ir kā “gleznotāja krāsu paletes”; tie ļauj stratēģim izveidot reklāmas kampaņu, kuras mērķauditorija ir ierobežots cilvēku loks ar noteiktu reklāmu kopu. Tāpat kā gleznotājam ir liela priekšrocība, ja ir pieejams plašs krāsu klāsts, tāpēc stratēģim ir arī plašs datu punktu klāsts.

Par kādiem datiem mēs runājam?

Datu veidi, kurus var izmantot, lai atlasītu politiskās reklāmas, ir plaša spektra. Kampaņas bieži sākas ar augšupielādējot konkrētu lietotāju sarakstu, piemēram, reģistrējušos lietotāju, piemēram, tādu, kuri piedalījās rallijā par kandidāta biļetenu, oficiāli iestājies partijā vai ziedojis naudu kampaņai pagātne. Šos cilvēkus ir visvieglāk atlasīt, jo viņi jau ir dalījušies ar informāciju kampaņā.

Plašāku informāciju var iegūt no balsošanas ierakstiem; Legnini sniedz piemēru, kā reklāmas tiek mērķētas uz demokrātiskām sievietēm noteiktā Ņujorkas vēlēšanu apgabalā, pilsētā un pasta indeksā, kuras balsojušas pēdējā trīs vēlēšanas (tas, par ko jūs balsojāt vēlēšanās, ir privāts, bet tas, vai jūs balsojāt vai ne, un tas, vai jūs pieprasījāt balsošanas pastu), ir publisks ieraksts).

Kā aģentūra varētu vērsties pret demokrātiskām sievietēm, ja vienīgais reģistrētais ir tas, vai viņas balsoja? Vienkārši: iegūstiet šo informāciju no Facebook Kāpēc es redzu šo sludinājumu? Kā sociālo mediju reklāmas ir mērķētas uz jumsKatrā tur esošā sociālo mediju vietnē mums tiek rādītas reklāmas. Bet dažreiz šīs reklāmas var būt ļoti specifiskas attiecībā pret jums, bieži parādot reklāmas, kas šķiet rāpojošas un nepatīkamas. Kā viņi to dara? Lasīt vairāk . Sociālais tīkls daudz zina par jums no tā, ko jūs izliekat, uz kurām lapām un reklāmām jūs noklikšķināt, ar ko esat draugi, un diezgan daudz visu pārējo jūs darāt tiešsaistē Facebook ēnu profili: jums, iespējams, ir par daudz [iknedēļas Facebook padomi]Jūs domājat, ka neesat Facebook? Padomā vēlreiz. Bez šaubām, Facebook ir ēnu profils, kas izveidots tieši jums. Jūs nesen varat atcerēties, ka Facebook atrada kļūdu, kas atklāj personisku informāciju par 6 miljoniem lietotāju ... Lasīt vairāk .

Tas zina, kur jūs dzīvojat, par kuriem politiķiem jūs esat ievietojis, savu ģimenes stāvokli, vecumu un dzimumu, notikumus jūs esat bijis klāt, lasītās grāmatas, nozīmīgākie dzīves notikumi, iegādātie produkti un vēl virkne citu lietas. Un visa šī informācija reklāmdevējiem ir ārkārtīgi vērtīga.

Visa šī informācija tiek analizēta, lai izveidotu kopējais priekšstats par tevi Facebook ēnu profili: jums, iespējams, ir par daudz [iknedēļas Facebook padomi]Jūs domājat, ka neesat Facebook? Padomā vēlreiz. Bez šaubām, Facebook ir ēnu profils, kas izveidots tieši jums. Jūs nesen varat atcerēties, ka Facebook atrada kļūdu, kas atklāj personisku informāciju par 6 miljoniem lietotāju ... Lasīt vairāk , un arī reklāmdevēji to var izmantot, saka Erik Hawkins, Facebook politisko pārdošanas vadītājs intervija ar NPR. Pēc lietotāju saraksta augšupielādes Facebook var izveidot līdzīgu cilvēku sarakstu, uz kuriem var vērst arī reklāmas.

Šo lietotāju identitāte tiek turēta privātā stāvoklī, taču šis pakalpojums ļauj reklāmdevējiem ievērojami paplašināt savu piekļuvi konkrētiem cilvēku veidiem. Nav precīzi zināms, kā Facebook nosaka, ka esat “līdzīgs”, taču viņi saka, ka tam ir sakars ar jūsu iecienītajām lapām un reklāmām un ziņām, uz kurām esat noklikšķinājis.

Plaša taktika

Bens Kārsona kampaņas digitālo stratēģiju vadītājs Kens Dawsons pastāstīja NPR, ka “mēs varam atlasīt lietotājiem [lietotāju] aptuveni pēc tā, cik reklāmas mēs vēlamies viņiem rādīt, cik bieži mēs vēlamies apkalpot viņus un pēc tam veidot reklāmas uz šīm darbībām. ” Šie aicinājumi rīkoties, protams, ir arī pielāgoti cilvēku tipiem, uz kuriem programma vērsta reklāmas.

Piemēram, dažas reklāmas var tikt rādītas noteiktas partijas vai kandidāta nocietīgiem atbalstītājiem, mudinot viņus piezvanīt draugiem vai vietējiem pārstāvjiem, bet citi tiks piegādāti neizlēmīgi vēlētāji, iepazīstinot viņus ar jautājumiem, kas varētu attiekties uz cilvēkiem konkrētajā ienākumu nodokļa kategorijā - daudzi no viņiem, piemēram, zemāk minētais, piesaista arī īpašas emocijas un ideāli.

Reklāma bieži tiek virzīta uz noteiktām galvenajām lapām, saka Legnini, kuras paplašina reklāmas ziņojumapmaiņu. “Ja jūs varat parādīt, ka citi ļaudis, tāpat kā tie, uz kuriem tieši tiecaties, jau ir apņēmušies atbalstīt jūsu kandidātu un paskaidrojiet, kāpēc - tad pēc manas pieredzes jūs noteikti varat ietekmēt balsis, kuras parasti nesaņemtu. ”

Protams, tāpat kā jebkurā citā reklāmas segmentā, politiskajā reklāmā ir ļoti daudz dažādu plašsaziņas līdzekļu; attēli, rakstīts saturs, video, intervijas, lūgumraksti, infografika, statistika... tos visus izmanto dažādas kampaņas sociālajā tīklā Facebook, un katra no tām ir paredzēta tieši cilvēku grupai, kurai ir noteikts, ka tā varētu reaģēt uz šāda veida informāciju.

Vai politiskās reklāmas pastiprina atbalss palātu?

Pēdējo gadu laikā ideja par “atbalss kameru” ir kļuvusi saistoša, jo mēs arvien vairāk un vairāk spējam filtrēt lietas, kurām mēs nepiekrītam tiešsaistē. Neatkarīgi no tā, vai Facebook draugiem ir atšķirīgs politiskais uzskats, atrodot tikai ziņu vietnes publicēt stāstus, kuriem mēs jau piekrītam Kā jūs izvēlaties labāko politisko ziņu apkopotāju?Politiskās pasaules notikumiem var būt milzīga ietekme uz jūsu personīgo dzīvi. Jums jāizmanto uzticams un spēcīgs politisko ziņu apkopotājs, bet kā jūs izvēlaties ... Lasīt vairāk , vai neapzināti tiek ietekmēts Google Kāpēc šis ilggadīgais Google ventilators tagad dod priekšroku DuckDuckGoLielākā daļa no mums neatceras dzīvi pirms Google meklēšanas. Izmēģiniet DuckDuckGo. Uzziniet tās trikus. Google tīklā nevarētu pietrūkt. Lasīt vairāk , cilvēki bieži sevi izolē no jaunām idejām. Un es tūlīt par to uztraucos, kad sāku lasīt par politisko reklāmu mērķauditorijas atlasi.

Es jautāju Legnini, vai mērķauditorijas atlases veids, ko mēs redzējām pēdējā gada laikā, rada risku pasliktināt šo problēmu, parādot daudz konservatīvas reklāmas konservatīvajiem un liberālas reklāmas liberāļiem. Tomēr viņš nebija noraizējies un sniedza man viņa vadītās kampaņas piemēru, kurā daudzi cilvēki tika aizrauti no vienas puses uz otru lielā mērā pateicoties viņa “radošajai un agresīvajai” sociālās reklāmas kampaņai izveidots.

"Tas, cik lielā mērā jūs mēģināt ietekmēt vēlētājus, kuri varētu būt jautājuma otrajā pusē, ir atkarīgs no individuālajām vēlēšanām un kandidāta," viņš sacīja, kam ir liela jēga. Protams, dažādi reklāmdevēji un dažādas kampaņas izmanto daudz dažādu stratēģiju ar informāciju - daži mēģinās aizraut viņu smago atbalstītāju liesmas, citi agresīvi vērsīsies pret spektra vidu, un daudzi izmantos dažādu divi.

Uzmanies

Protams, pat ja atbalss kameras pastiprināšana nav problēma, joprojām pastāv uzticēšanās tiešsaistē lasāmajam: kampaņas jums parādīs informācija, kas, viņuprāt, liks jums balsot par viņu kandidātu, ne vienmēr informācija, kas atspoguļo abas argumentācijas puses godīgi.

Faktu pārbaudes vietnes 8 labākās faktu pārbaudes vietnes, lai atrastu objektīvu patiesībuŠis ir dezinformācijas un viltus ziņu laikmets. Šeit ir labākās objektīvās faktu pārbaudes vietnes, lai jūs varētu atrast patiesību. Lasīt vairāk ap šo vēlēšanu cikla laiku var būt ļoti vērtīgs resurss, un Facebook vietnē “Kāpēc es to redzu?” funkcija var arī norādiet, kā konkrēta reklāma mēģina izmantot jūsu emocijas vai vēsturi, tāpēc noteikti izmantojiet abus tiem.

Pavadīt laiku uzzināt vairāk par kandidātiem 6 resursi, kas palīdzēs izsekot 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanāmTautas vēlēšanu tiesības nosaka vēlēšanu iznākumu. Esiet informēts vēlētājs un ar šo rīku palīdzību nopietni uztveriet šo svarīgo uzdevumu. Lasīt vairāk arī vēlēšanās, lai jūs varētu redzēt jebkādu iespējamu dezinformāciju. Izmantojiet vietnes, piemēram, ISideWith.com lai redzētu, kuru uzskatiem jūs, iespējams, piekrītat. Pievērsiet uzmanību redzētajam, kritiski domājiet un esiet atvērts jaunām idejām. Ja jūs varat darīt šīs lietas, jūs ne tikai labāk sapratīsit politisko reklāmu, bet, iespējams, pat gūsit no tās labumu!

Ko jūs domājat par politisko reklāmu Facebook? Vai jums ir pietiekami daudz informācijas par jums, ko reklāmas aģentūras var iegādāties no sociālajiem tīkliem? Vai arī jūs jūtaties kā jūs izmantojat? Dalieties savās domās zemāk!

Attēlu kredīti: Borels, GovTrack, PathDoc, izmantojot vietni Shutterstock.com,