Ne tikai SEO: 4 radoši veidi, kā izmantot atslēgas vārdus kā slepenu ieroci

Reklāma

Ja jūs ievietojat ārkārtīgi glītu vīrieti istabā ar trim skaistām sievietēm, un jūs ievietojat vidēja izskata puisis istabā ar piecsimt skaistām sievietēm, kuram vīrietim, jūsuprāt, ir labākas izredzes iegūt datums? Kā būtu ar vairāk nekā vienu datumu?

Patiesība ir tāda - lielāka grupa, jo labākas ir izredzes. Tāpat saturs, uz kuru jūs koncentrējat savu vietni vai emuāru, “atslēgas vārdi”, var arī palielināt jūsu izredzes piesaistīt vairāk trafika, ja vairāk cilvēku meklē ar šiem vārdiem.

Google ir paveicis milzīgu darbu, nobiedējot bejesus no vietņu īpašniekiem. Sakiet “Panda” un “Penguin”, un redzēsit, ka emuāru īpašnieki kļūst balti un sāks svīst. Terminam “atslēgvārdu izpēte” tagad ir apzīmējums.

Tagad mūsdienu buzzwords ir atbilstošs saturs, lietotāja pieredze un kvalitāte. Visi domā, ka, kamēr vien viņi izveidos augstas kvalitātes tīmekļa lapas, kas piedāvā vērtīgu lietotāja pieredzi, Google maģiski tās atklās un apbalvos ar lielu datplūsmu.

Diemžēl mūsdienu emuāru autori un vietņu īpašnieki neizprot šos atslēgvārdus

joprojām joprojām ir interneta meklēšanas dzīvības spēks - un tas nonāk arī citās interneta vietās, kur vēlaties, lai cilvēki atradīsit jūs, piemēram, jūsu LinkedIn profilā, pārdodot lietas Ebay vai Amazon vai izveidojot tiešsaistes atsākšanu, lai nolaistu savu nākamo darbs. Vienīgais, kas ir mainījies, ir tas, ka tā vietā, lai koncentrētos tikai uz noteiktiem atslēgvārdiem, atslēgvārdu izpēte tagad ietver to, kā cilvēki meklē tēmas, kas ir saistīti uz to, ko jūs piedāvājat.

Kur ir pūles tiešsaistē?

2012. gadā ļaudis plkst Google tīmekļa pārziņa rīki vislabāk aprakstīja šo jēdzienu, kad viņi rakstīja:

Google jau iepriekš ir teicis, ka meklētājprogrammu optimizācija jeb SEO var būt pozitīva un konstruktīva - un mēs neesam vienīgie. Efektīva meklētājprogrammu optimizācija var padarīt vietni pārmeklējamāku un padarīt atsevišķas lapas pieejamākas un vieglāk atrodamas. Meklētājprogrammu optimizēšana ietver lietas kāvienkārši kā atslēgvārdu izpēte lai nodrošinātu, ka lapā ir pareizie vārdi, nevis tikai nozares žargons, ko parasti cilvēki nekad neierakstīs.

Tātad, kāpēc Google, no vienas puses, sūta atslēgvārdu intensīvas surogātpastu vietnes atkritumu tvertnē, bet pēc tam citi saka, ka cilvēkiem būtu jāveic atslēgvārdu izpēte, lai pārliecinātos, ka ir pareizi vārdi lappuse"? Vai tas vairs nav svarīgi? Vai mums nevajadzētu rūpēties tikai par lietotāju pieredzi un kvalitāti? Nu, ne gluži. Matt Cutts paskaidroja, kāpēc vienā no viņa WordCamp galvenajām adresēm.

Šajā sarunā Metjū paskaidroja, cik svarīgi ir padarīt jūsu publicēto atbilstošu tam, ko cilvēki vēlas, meklējot tīmeklī. Viņš apraksta atbilstību kā “to, ko jūs sakāt savā lapā”, un būt cienījamam ir “tas, ko cilvēki ar jums saista”. Šie ir divi galvenie faktori, kas ļauj cilvēkiem viegli atrast jūsu saturu meklētājprogrammās.

Kā Mats raksturoja pārliecināšanos, ka jūsu informācija ir “būtiska”? Viņš paskaidroja šādi:

“Ja esat blogeris, padomājiet par visiem dažādajiem veidiem, kā kāds var kaut ko aprakstīt. Padomājiet par visiem dažādajiem veidiem, kā jūs varat dabiski ielieciet to savā amatā. ”

Ak mans Dievs! Tas ir tas, ka jūsu saturs tiek veidots, izmantojot atslēgvārdus, kas ir slikti, vai ne? NĒ! Kas ir slikti, ir ignorēšana atslēgvārdu izpēte Kā identificēt atslēgvārdus emuāra ierakstiem, izmantojot Analytics Lasīt vairāk kādos vārdos cilvēki izmanto, lai meklētu tēmas, par kurām jums patīk rakstīt, un šie vārdi netiek izmantoti jūsu ziņās! Un tad patiesībā rodas jautājums, kāpēc jūsu satiksme joprojām neuzkāpj, kaut arī jūsu rakstīšanas stils un kvalitāte ir zema, un jūsu emuāra dizains ir satriecošs.

Atslēgas vārdi jūsu LinkedIn profilā

Tas tiešām ir tik vienkārši. Tā nav raķešu zinātne. Nepievērst savu saturu tam, ko cilvēki meklē, ir postoša kļūda.

Pareiza vārdu lietošana darbojas, un tas nav tikai emuāriem. Padomā par to. Tagad cilvēki izmanto tīmekli tādām lietām kā iepirkšanās, fotoattēlu ievietošana un kopīgošana, darba meklēšana vai cilvēku īre. Izpratne par to, ko cilvēki meklē tiešsaistē, visvairāk pievērsīsies jūsu profilam, CV vai precei, kuru jūs pārdodat.

LinkedIn vienmēr ir bijis 6 iemesli, kādēļ jums vajadzētu izmantot LinkedIn: kā tas man palīdzējaJūs esat redzējis vārdu "LinkedIn". Kam patiesībā paredzēts šis profesionāļu sociālais tīkls? Vai varētu būt, ka jūs pietrūkst? Lasīt vairāk viens no labākajiem veidiem, kā visiem parādīt savu vārdu un zināšanas.

Ja esat LinkedIn profilu publiskojis (es personīgi tāda neesmu) un esat izmantojis atslēgvārdus, kas ir vērsti uz nozari kurā vēlaties strādāt, izredzes ir ļoti labas, ka potenciālie darba devēji, kas izmanto Google, noteikti nokļūs jūsu vietnē profils.

Tomēr, ja runājam par darbiem, tas pārsniedz Google meklēšanu. Jūs vēlaties optimizēt savu profilu, izmantojot atslēgvārdus, kuru mērķauditorija ir arī iekšējos LinkedIn meklējumos. Kā jūs optimizējat atslēgvārdus LinkedIn? Galvenais ir padomāt par savu nozari un to, ko varētu meklēt cilvēki, kuri vēlas nolīgt kādu tādu kā jūs. Piemēram, SEO gadījumā tas būtu “SEO analītiķis”.

Kā redzat šeit redzamajos rezultātos, Daniels parādās vispirms, jo pilna frāze “SEO Analyst” ir viņa pašreizējā nosaukuma pašā sākumā. Atlikušajiem šeit esošajiem ierakstiem ir vai nu “analītiķis”, vai “SEO”. Ja kāds gribētu tikt uzskaitīts pirmais šajā terminā, viņu nosaukumā būtu “SEO analītiķis”, dažas reizes iepriekšējais darbs un dažas reizes pašreizējais darbs.

Atslēgvārdi tiešsaistes atsākumā

Šķiet, ka tas ir tik vienkāršs jēdziens, taču jūs būtu satriekts, cik maz cilvēku patiesībā pievērš uzmanību faktiskajiem vārdiem, kurus viņi izmanto savā CV, ko viņi ievieto tīmeklī.

Pieņemsim, ka esat atsācis atsākt darbu, kuru meklējat, kā projekta vadītājs. Pirmais, kas jums jādara, ir doties uz Google atslēgvārdu plānotāju, noklikšķiniet uz “Meklēt jaunas atslēgvārdu un reklāmu kopu idejas” un laukā “Jūsu produkts vai pakalpojums” meklējiet “projekta vadītājs”. Visbeidzot noklikšķiniet uz pogas “Iegūt idejas”.

Tātad, šeit ir lielisks piemērs tam, kā SEO ir mainījies pēdējos gados. “Vecajās dienās” cilvēki vienkārši kārtoja pēc meklēšanas apjoma un pēc tam bez pārdomām izmantoja augstākos vārdus. Tas, ko Matts atkārto iepriekš redzamajā videoklipā, un tas, ko Google patīk redzēt, ir tad, kad apstājaties un domājat par atslēgvārdiem, kāpēc cilvēks tos ieraksta meklētājā un vai šī tēma ir atbilstošs uz saturu, kas jau pastāv jūsu lapā.

Padomājiet par to - visi, kas raksta “projekta vadītāja sertifikācija”, nemeklē kādu ar šo sertifikātu, viņi vēlas gūt sevis sertifikācija. Vai tiešām vēlaties, lai šie cilvēki iesaistītos jūsu CV? Jūs vienkārši nobeigsit to, ka cilvēki atlec tieši no jūsu lapas.

Tā vietā jūs vēlaties meklēt atbilstošas ​​frāzes - divi labi piemēri šeit ir “veikla projekta vadība” un “liesa projekta vadība”. Kāpēc? Tā kā cilvēki, kas meklē šos vārdus, meklē risinājumus savām projekta vadības vajadzībām. Tagad, ja jūsu CV parādās kā ekspertam liesās projektu vadībā, jūsu izredzes pārveidot šo personu par klientu vai darba devēju ir daudz labākas.

Vai vēlaties pierādījumus? Zemāk ir pierādījumi, ka vietnes stils, lietotāja pieredze un kvalitāte joprojām nav augstāka par atslēgvārdu izmantošanu, kad runa ir par stabilu izvietojumu Google. Šis atsākums Google meklēšanas rezultātos ir minēts kā “Projekta vadības konsultants”.

Fons ir lēts, krājuma tēma, navigācijas josla apakšā ir grūti pamanāma un neveikli novietota, un mēģināt atrast veidu, kā sazināties ar šo personu, ir gandrīz neiespējami. Tomēr viņš ierindojas augstāk nekā jebkurš cits šī meklēšanas vienuma atsākums.

Kā viņš to izdarīja? Viņš rezervēja domēnu projectmanagerconsultant.com, viņš izmantoja meklēšanas vārdu lapas nosaukumā un lapas pirmajā galvenē. Frāze vispirms tiek pieminēta meta aprakstā un vienreiz meta atslēgas vārdos. Tas ir viss, par ko daudzi tīmekļa dizaineri domā, ka tam vairs nav nozīmes. Tad kāpēc tas ir tik augsts? Jo tas ir būtisks. Cilvēki, kas meklē “projekta vadītāja konsultants”, meklē šo puisi, Google to zina, tāpēc viņa pūles ar atslēgvārdu frāzi atmaksājas.

Tomēr ir simtiem skaistu, labāk izstrādātu biznesa un brīvmākslinieku vietņu ar fantastisku saturu, kas piedāvā projekta vadītāja konsultācijas, un viņi visi ir zem šī puiša. Kāpēc? Tā kā viņš veica savu pētījumu un lapas pareizajās vietās izmantoja atbilstošo atslēgvārdu frāzi.

Iedomājieties, cik labi jūs rīkotos, ja darītu to pašu un piedāvātu arī ļoti profesionālu, interesantu saturu tajā pašā vietnē, kurā mitināt savu CV? Jūs varētu pārspēt ikvienu savā nozarē un varbūt pat nokļūt meklēšanas rezultātu pašā augšgalā.

Atslēgas vārdi pārdošanai tiešsaistē

Vai atslēgvārdiem ir nozīme, uzskaitot pārdodamās preces tādās vietās kā Ebay vai Amazon? Jūs derējat, ka viņi to dara. Pārbaudiet šo meklēšanas vaicājumu “Acer Chromebook” vietnē Ebay. Kamēr veidam ir atlasīta “Vislabākā atbilstība” (kā tas ir pēc noklusējuma), atslēgvārdu izmantošana noteiks, kur esat norādīts.

Tātad, kas liek ebay uzskatīt, ka ieraksts ir “atbilstošāks” meklēšanas vienumam? Līdzīgi kā Google, tas ir saistīts ar atslēgvārdu blīvumu reklāmā - atslēgvārdi, kas atbilst gan meklēšanas vienumam, gan tā variantiem. Piemēram, pašreizējam pirmajam ierakstam zem “Acer Chromebook” ir nosaukums “Acer Chromebook”, kas atrodas preces nosaukuma pašā sākumā (kreisajā pusē).

Papildus tam esat ieguvis precīzu frāzi, kas pieminēta vēl 3-4 reizes visā lapas saturā, kā arī “Acer” un “Chromebook” variantus, kas atrodas tiešā tuvumā dažādās lapas vietās. Šķiet, ka vismaz Ebay ir arī citi faktori, kas tiek ņemti vērā, kad runa ir par izvietošanu sarakstus, piemēram, pārdevēju atsauksmes un biznesa apjomu, ko pārdevējs jau ir veicis vietnē eBay.

Neskatoties uz to, saprast, ko cilvēki, kuri vēlas jūsu produktu, ievadīs meklēšanas vienumā, un pēc tam optimizēt šim termiņam visā jūsu ierakstā tiks veikts daudz vairāk uzmanības pievēršanai jūsu produktam un vairāk cenu. Tas pats attiecas uz Amazon un gandrīz visiem citiem tiešsaistes pārdevēju pakalpojumiem, kas piedāvā pircēju meklēšanas veidlapu.

Jūsu fotogrāfijas reklamēšana

Vai jūs patiešām fotografējaties un vai vēlaties, lai jūsu attēli tiktu parādīti Google attēlu meklēšanas rezultātos? Vai jūs ticētu man, ja es jums teiktu, ka attēlu vaicājumi ir ļoti atkarīgi arī no atslēgvārdiem? Ja attēlus iestatījāt pareizi, savus fotoattēlus varat viegli atrast Google attēlu meklēšanas rezultātu augšpusē.

Google skaidri izklāsta, kā to izdarīt tā atbalsta lapa.

Pirmais solis ir to ievietot kaut kur tiešsaistē, un tad otrais ir padarīt to meklējamu. Ja iestatīsit pareizi, jūs tiksit iekļauts sarakstā tāpat kā mēs šeit, ar attēlu, kas tika ievietots mūsu publicētajā emuāra rakstā par Baltā pūķa biedrību.

Šis attēls, kas tika mitināts manā vietnē, tika iekļauts Google attēlu meklēšanas rezultātu augšdaļā galvenokārt tāpēc, ka tika izveidota saite un kā tika izmantoti atslēgvārdi ap pašas lapas attēlu.

Attēla Alt teksts bija vērsts uz “baltā pūķa sabiedrību”. Lapas nosaukumā bija ietverts termins. Frāze visā rakstā, kurā tika ievietots attēls, tiek izmantota apmēram 10 reizes. Meta atslēgvārdi lapā ietvēra baltā pūķa sabiedrību. Tātad acīmredzami daudzi no tiem pašiem faktoriem, kas rada labu rezultātu rangā meklēšanas rezultātos, var arī palīdzēt iegūt jūsu attēlus pārāk augsti Google attēlu meklēšanas rezultātos.

Tātad, lielisks veids, kā izcelt savus fotoattēlus un redzēt tos miljoniem, ir iekļaut šos attēlus savos fotoattēlos savu portfeli vai emuāru vietni, kurā ir daudz interesanta satura ap šiem attēliem paši. Koncentrējiet saturu, attēlu nosaukumus un saites tekstu ap jūsu atklāto meklēšanas frāzi, kas ir visatbilstošākā fotoattēlu veidam, kuru, jūsuprāt, vēlaties parādīt.

Izmantojiet saprātu - un jūs uzvarēsit katru reizi

Atslēgvārdu izmantošanai, lai pārlieku uzlādētu tiešsaistes klātbūtni visā, ko jūs darāt, nav jābūt sarežģītai. Google atslēgvārdu plānotājs ir ļoti ērti lietojams - un meklēšanas apjomi ir skaidri norādīti. Arī šo frāžu izmantošana jūsu rakstā ir vienkārša - rīkojieties tāpat, kā ieteica pats Mats Cutts, un iekļaujiet vārdus saturā tādā veidā, kā dabiski un normāli.

Nevajag viņus piespiest, nebāzt tos un neizvēlēties tikai nejaušas frāzes, jo meklēšanas vaicājumu skaits ir liels. No otras puses, nedariet to izvairīties koncentrējoties uz atslēgvārdu izpēti, jo, ja jūs to darāt, vietņu trafiks, interese par jūsu fotogrāfiju, vaicājumi par jūsu CV un tiešsaistes izsoļu cenas paliks nemainīgas vai samazināsies. Tomēr, kad sākat klausīties to, ko cilvēki, kuri meklē Google, saka jums ar viņu jautājumiem, jūs gandrīz uzreiz redzēsiet milzīgus rezultātus jūsu redzamībā un klātbūtnē tiešsaistē.