Amazones premjerministra diena: kāpēc tā notiek ik gadu un ko mēs esam iemācījušies

Reklāma

15^th Jūlijs: es uznirstu Amazon. Mani tūlīt uzbruka tādu attēlu aizsprosts, kas visi izbauda viņu pašu krāšņumā: tas ir Amazones premjerministra diena, laiks, lai atzīmētu tiešsaistes veikala 20 gadu vēsturi.

16^th Jūlijs: miers ir atjaunots. Amazon mūs sveic ar parastu mājas lapu. Bet šis Prime iedvesmotais neprāts ir apstiprināts kā regulārs notikums. Vai tas ir visu satraukumu vērts?

Kāda ir loģika? Kas patiesībā gūst labumu? Vai tas ir abpusēji izdevīgi Amazon un patērētājam?

Galvenā ideja

Piedāvājot vairāk darījumu nekā Melnā Piektdiena, kas ir gada aktīvākā tiešsaistes iepirkšanās diena, Prime Day, šķiet, ir Amazon, kurš sev dod patronu aizmugurē, kas ir tikai slavināts zibspuldzes izpārdošana.

Bet tas ir kas vairāk.

Tas ir arī lielāks nekā apgalvojums, ka tas ir vēl vairāk stimuls premjerministriem Vai Amazon Prime ir jūsu naudas vērts? Mēs palīdzam jums izlemt!Amazon Prime ir liels darījums. Bet vai ir vērts naudu, ko par to maksājat? Mēs atbildam uz jūsu jautājumiem un bažām. Lasīt vairāk

, tie kuri tērējiet USD 99 / £ 79 gadā, lai saņemtu paātrinātu piegādi un piedāvājumus TV straumēšanā. Cinisks to nosauks par jaunāko guff, svaigu pie reklāmas mašīna. Labākajā gadījumā viņi to sauca par indulgenci. Sliktākajā gadījumā tā ir doba naudas paķeršana; tas pats mārketinga princips, kas izraisīja Mīlestības dienu Simpsoni.

Tiek uzskatīta vasara “Dīkstāve” Amazon. Nav gaidāmi lieli notikumi; cilvēki ietaupa naudu, ko tērēt brīvdienām, lai viņi nepirktu vieglprātības; un pārdošanas apjomi ir gada zemākajā līmenī. Pārdošana nekur nav tik augsta kā pagājušā gada Melnajā piektdienā, kad Amazon sagrāva ierakstus un pārdeva 64 preces sekundē.

Tagad ir ideāls laiks lielam notikumam: kaut ko iegūt, lai pievērstu uzmanību cilvēkiem, novirzītu cilvēkus no saules un atpakaļ pie datora ekrāniem. Tāpat kā Melnā piektdiena, noteikts skaits noteiktu preču nelielā laika posmā bija pieejams par diskontētām cenām. Parasti tiek piedāvāti dažādi piedāvājumi atkarībā no tā, vai izmantojat vietni Amerikā, Lielbritānijā, Indijā vai Austrālijā.

Produkti un cenas

Ņemot vērā labo stāvokli, jums tiks piedots, ja domājat, ka būtu ļoti ietaupīti līdzekļi visam, svītrojiet trešo pušu krājumus un pašizdotās grāmatas. Protams, tas tā nebija.

Tā vietā tas bija Big Name elementu, nišas ekscentriku un neregulārās elektronikas sajaukums.

Tos varētu uzskatīt par iedoma, bet tie tomēr paliek populāri: ieskaitot šādus franšīzes priekšmetus Ārsts, kurš, Staigājošie miroņi, Troņu spēles, un Atriebēji (īpaši Ultrona vecums kaklasaites). Lielākā daļa no tām tika pārdoti vienmērīgi, bet šķita, ka daži ātri sasniedz savas robežas. Protams, bija izņēmumi: a Jurassic pasaule t-krekls nonāca mazāk nekā 10 minūtēs. Amazon ir veicis pareizo laika nišu piešķiršanu: populārajām tika dota apmēram pusotra stunda, lai tās pārdotu, savukārt mazāk runātām precēm tika dotas pat 4 stundas, lai tās pārdotu. Tas nozīmēja, ka redzēšana “100% apgalvoja” bija regulāra parādība.

Bīdītāji pievērsa uzmanību priekšmetiem, kurus jūs nekad iepriekš neesat apsvēris, un, iespējams, nekad vairs nedomājat par tiem, taču, lūk, tas ir par 30% mazāks. Tam nevajadzētu būt pārsteigumam. Tādējādi izpārdošana darbojas tiešsaistē vai tiešsaistē.

Vīriešu ceļojuma zeķes, kuru cena bija aptuveni 10 ASV dolāru, nelika gaismā pasauli. Daudzas preces piesaistīja uzmanību, jo tas, kas faktiski tika pārdots, bija aksesuārs; vēlreiz - standarta maksa. Foto no iPhone 5s vai 6 Vai jums vajadzētu izvēlēties iPhone 5s, nevis iPhone 6?Pirms doties tieši uz jauno iPhone 6 vai pat 6 Plus, kāpēc gan neizskatīties iPhone 5s? To es izdarīju - un es nevarēju būt laimīgāka. Lasīt vairāk tiks izmantots tālruņa korpusa pārdošanai.

Tomēr tehnoloģiju darījumiem bija jābūt.

Vietnē Amazon.com:Norton Anti-Virus (5 ierīces) par USD 32,99; D-Link bezvadu WiFi novērošanas kamera par 47,95 USD; QuickBooks Pro mazo uzņēmumu grāmatvedības programmatūra 2015 par USD 148,99.

Vietnē Amazon.co.uk: 22 ″ LG HD televizors par 95,99 GBP; an Olympus OM-D E-M5 portreta satvēriena komplekta kamera par £ 566; un a Lenovo YOGA 13.3 ″ Konvertējams skārienekrāna piezīmjdators par 399 sterliņu mārciņām.

Amazon īpaši virzīja savus produktus. Iekurt Fire HD Jūsu neoficiālā Amazon Fire Tablet rokasgrāmataAmazon Fire planšetdators ir lieliska alternatīva pamata E-Ink Kindle e-lasītājiem, vienlaikus piedāvājot pārliecinošas jaunas funkcijas, kas vairāk līdzinās planšetdatoram. Mazais izmērs un elastība padara to par labāko izvēli. Lasīt vairāk 7 bija zemāks par USD 99 / £ 59 no 159 USD / 119; parastais iekurt par USD 69 / £ 39,99 no USD 99 / £ 59,99; un Fire TV Stick no 39 USD / 35 GBP līdz 24 USD / 19 USD. Visi šie elementi tika izpārdoti vietnē Amazon.com 14 stundu laikā pēc darījumu sākšanas.

Vai tas bija vērts klientiem?

Ak, cilvēk, man vajadzēja iestatīt modinātāju uz pulksten 4:59, lai es varētu gūt vārtus šai kurpju rotāšanai! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 2015. gada 15. jūlijs

Visi šie zibens darījumi ļāva ietaupīt vairāk naudas nekā parasti, taču daudzus produktus automašīnā varēja atrast lētāk. Es salīdzināju vairākas preces, kuras Prime Day dienā tika atzītas par lētākām cenām, ar faktiskajiem veikaliem manā pilsētas centrā un atradu dažus, kas Amazon nebija tik lēti.

Piemēram, 23 Sharpies komplekts samazinājās līdz £ 14; tas pats komplekts bija pieejams no visas valsts stacionārās ķēdes par 9,99 sterliņu mārciņām. Populārā grāmatu veikalā tika pārdots pilns komplekts Troņu spēles romānu cena par 25 sterliņu mārciņām, tāda pati kā Amazon diskontētā likme (kopš tā laika palielināta līdz 32,50 sterliņu mārciņām). Tajā pašā veikalā tika piedāvāts 10 komplektu Kapteiņa apakšbikses grāmatas tikai par 10 sterliņu mārciņām - savukārt Amazon labākais piedāvājums bija 24,99 sterliņu mārciņas.

Tas neattiecās uz visu, taču noteikti daži piedāvājumi nebija tik lieliski kā Amazon, ja jūs ticētu.

Tas joprojām ir premjerministra locekļu papildu atlīdzība un stimuls pievienoties. Prime ieguvumi ir daudz: piegāde vienas dienas vai divu dienu laikā (dažās teritorijās tajā pašā dienā); arī TV un mūzikas straumēšana - Amazon ir slaveni saglabāts Ripper iela no cirvja - un iekurt bibliotēku 5 iemesli, kāpēc iekurt neierobežots abonements nav jūsu naudas vērtsAbonēšanas pakalpojums Kindle e-grāmatām izklausās lieliski, bet Amazon's Kindle Unlimited abonements nav naudas vērts. Lūk, kāpēc. Lasīt vairāk . Ir pat paslēptas Amazon Prime funkcijas 10 satriecoši Amazon galvenie ieguvumi, kurus jūs, iespējams, esat aizmirsušiBezmaksas piegāde divu dienu laikā ir tikai sākums. Šeit ir dažas ievērojamas Amazon Prime abonēšanas priekšrocības, par kurām jūs, iespējams, nezināt. Lasīt vairāk jūs, iespējams, vēl neizmantojat.

Kaitinošs, ka Amazon tikai vienu reizi ļaus jums izmantot jūsu viena mēneša bezmaksas izmēģinājumu, kas nozīmē, ka ikviens, kurš iepriekš ir bijis Prime, nevar redzēt, kāds ir pakalpojums mūsdienās, nemaksājot pilnu cenu. Tas dažus apbēdināja, cerot izmantot izmēģinājumu premjerministra dienā.

Tiešsaistes gigants izjauca pasūtījumus 2014. gada Melnajā piektdienā, un tas prasīja vairāk laika, nekā bija paredzēts piegādāt Prime klientiem. Par jaunāko notikumu tika iekasēta maksa par vēl lielāku. Tātad nebūtu nekāds pārsteigums, ka notiktu vēlāka kavēšanās.

Ne tik - vismaz manā gadījumā. Četru stundu laikā pēc sākotnējā pasūtījuma no rīta saņēmu paziņojumu par nosūtīšanu, un manas preces saņēmu 16. datumā^th Jūlijs. Vakarā pasūtījumi nāca nākamajā dienā. Tikpat ātri notika arī preču pārdošana bez pārdošanas.

Neesat pārliecināts, vai #PrimeDay ir joks, vai es vienkārši nedomāju, ka ir jālieto programmatūra. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Kriss (@FriendlyPharmD) 2015. gada 15. jūlijs

Daudzi, kas izmēģināja premjerministra dienas bezmaksas izmēģinājumu, aizmirsīs - varbūt ar nodomu - atcelt, kad šis periods ir beidzies. Helēna Knapmena raksta ka tas ir izplatīts jautājums:

“Amazon saka, ka visi, kas pierakstās uz Prime, tiek nosūtīti pa e-pastu, informējot viņus par bezmaksas izmēģinājuma laiku izvairieties turpināt apmaksātu premjerministra dalību un to, kā atcelt apmaksātu dalību, ja kāds to izņēma bez tiesas.

“Bet daudzi apgalvo, ka viņus ir apgrūtinājusi maksa [$ 99 / £ 79] pēc tam, kad viņi nemaz nesaprata, ka viņiem ir jāizstājas no dalības, kas ilga gadu. Citi saka, ka netic, ka viņi vispirms ir pierakstījušies uz izmēģinājumu, savukārt citi apgalvo, ka nejauši noklikšķinājuši uz dažreiz pamanāmā vietā esošās izmēģinājuma pogas. ”

Kas tajā ir par Amazon?

Atkal ciniķi teiks naudu vai pat noliktavu telpas tīrīšanu, bet Rafi Mohammeds apgalvo, ka Amazon pierāda finansiālu satraukumu:

“Amazon nešķiet īpaši nobažījies par peļņas gūšanu. Piemēram, FY14, piemēram, Amazon ieņēmumi bija iespaidīgi 89 miljardi USD. Tomēr pamatdarbības ienākumi bija USD 178 miljoni (tātad aptuveni 0,2% darbības peļņa), kas radīja USD 241 miljonu neto zaudējumus. ”

Amazon Prime ir dārgakmens tās vainagā. Kāpēc? Jo saskaņā ar 2014. gada vēlu ziņojumu Saskaņā ar Patērētāju inteliģences pētījumu partneru (CIRP) datiem ASV ir “no 30 līdz 40 miljoniem abonentu, bet visā pasaulē - no 40 miljoniem līdz 50 miljoniem”.

MoneySavingExpertMartins Lūiss nesen izteica savas aizdomas BBC šovā, Sargsuns ka premjerministra biedri vietnē tērē tik daudz vairāk nekā abonenti, ka Amazon varētu atdot pakalpojumu bez maksas un gūt vēl lielāku peļņu. CIRP lēš, ka biedri katru gadu tērē vidēji 1500 USD, salīdzinot ar 625 USD, ko tērē biedri, kas nav biedri. Vadu piekrīt:

"Saskaņā ar [2013. gada] ziņojumu Amazon nopelna tik daudz naudas no galvenajiem klientiem, ka uzņēmums varētu samazināt maksu par desmitiem dolāru un joprojām iznākt priekšā."

Ņemot vērā, ka Prime cena šogad pieauga, tas rada papildu jautājumu, vai tas patērētājiem ir izdevīgs. Un otrādi - Prime neierobežotā piegāde - tā galvenā pārdošanas vieta - rada satraukumu, galvenokārt “pārmērīgu lietotāju” dēļ - tie paši cilvēki, kas šo pakalpojumu padara tik populāru. Viņu pārmērīgā paļaušanās uz ātrajiem pasta sūtījumiem un laicīgajiem pasūtījumiem kavē Amazon peļņu no Prime.

Tomēr tieši Amazonijai tas ir tik ļoti uzticīgs. Būtībā tas ir tāds pats princips kā lojalitātes kartes. Mohameds saka:

“Prime ir galvenais Amazon plāns, kas paredzēts ķieģeļu un javas mazumtirgotāju izraušanai. Ar “bezmaksas” paātrinātu nosūtīšanu Prime mērķis ir nepārprotami skaidrs: padarīt Amazon par pirmās izvēles mazumtirdzniecības produktu piegādātāju patērētājiem. ”

Amazon vēlas lielāku dominanti, un ikgadējā premjerministra diena gandrīz garantē lojalitāti un patiesi publicitāti - televizorā, vietnēs, sociālajos medijos. Prime Day šajā ziņā strādāja: vairāk cilvēku parakstījās uz bezmaksas izmēģinājuma periodu nekā uz nākamo jebkuru citu dienu vēsturē.

Kādas mācības mēs varam iemācīties?

Ceļš ejams @Amazon! #HappyPrimeDay hashtag jau ir ieguvis 11k pieminēšanu #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Vienkārši izmērīts (@simplymeasured) 2015. gada 15. jūlijs

Ciktāl tas attiecas uz Amazon, tas bija milzīgs panākums, pārspējot 2014. gada Melno piektdienu, pārdodot 34,4 miljoni vienību visā pasaulē - tie ir 398 produkti sekundē. Greg Greeley, Amazon Prime viceprezidents sacīja:

“Izpētot to, mēs nebijām pārliecināti, vai Prime Day būs vienreizēja lieta, vai arī tā kļūs par ikgadēju pasākumu. Pēc vakardienas rezultātiem mēs to noteikti darīsim vēlreiz. ”

Klientu apmierinātība nebija īpaši augsta, tomēr ir godīgi teikt, ka vairākums premjerministru pasūtīja vismaz vienu preci. Kā mēs varam ievietot šo iepirkšanās zvēru būrī, saskaroties ar nākamā gada centieniem - vai kad citi veikali rīkojas līdzīgi (“atomu tirdzniecība", patiešām)?

Tikai daži padomi:

• Pierakstiet vēlamos priekšmetus un nenovirzieties no tā.
• Nevajag kompromitēt: ja vairākas nedēļas esat uzraudzījuši kaut ko, labāk nedomājiet par līdzīgu produktu tikai tāpēc, ka tas ir atlaidis 30%.
• Iepērcies arī veikalos. Atlaides neattiecas tikai uz tiešsaistē.
• Track cenas. Vai tas tiešām ir izdevīgs darījums? Dažādi cenu izsekotāji 5 labākie Amazon cenu skatītāju izsekotāji darījumu slēgšanas medniekiemVai vēlaties atrast labākos piedāvājumus, iepērkoties tiešsaistē? Pirms nospiežat pirkšanas pogu, pārbaudiet Amazon preces cenu vēsturi. Lasīt vairāk var palīdzēt ar to, ieskaitot šis Chrome paplašinājums Iepērcieties gudri un ietaupiet naudu - pārbaudiet cenu vēsturi jebkuram produktam ar camelizer [Chrome]Nemaksājiet vairāk par produktu tikai sliktā laika dēļ - pirms kaut ko iegādājaties, apskatiet cenu svārstību vēsturi. Camelizer ir Google Chrome paplašinājums, kas parāda ... Lasīt vairāk .
• Ja pamanāt kādu interesantu priekšmetu “iedoma”, iedomājieties, ka to neesat iegādājies. Novērtējiet, vai jūs patiesībā nožēlojāt šo lēmumu - un vai jūs par to maksājāt parastu cenu.

Ko jūs uztaisījāt par Prime Day? Pārāk hyped? Vai tieši to, ko jūs gaidījāt?