Kā tirgotāji izseko jūsu uzvedību, kad atrodaties bezsaistē

Reklāma

Jūs zināt, ka tirgotāji un mazumtirgotāji izseko jūs tiešsaistē; sīkfaili, sociālie pieteikumi, audekla pirkstu nospiedumu noņemšana Audekla pirkstu nospiedumi izsekos jūs visur, kurp dodaties. Lūk, kāpēc jums vajadzētu uztraukties Lasīt vairāk , un visa veida citas tehnoloģijas ļauj uzņēmumiem viegli sekot līdzi jūsu darītajam ne tikai viņu vietnē, bet arī visā internetā.

Bet vai jūs zinājāt, ka šie paši uzņēmumi pārrauga arī to, ko jūs darāt bezsaistē? Šeit ir dažas interesantas stratēģijas, kuras viņi izmanto, lai savienotu jūsu dzīvi tiešsaistē un bezsaistē.

Bezsaistes kampaņu izsekošana tiešsaistē

Lai arī mārketings lielākoties ir kļuvis digitāls, bezsaistes reklāmas pasaule joprojām ir ievērojama, un tas nozīmē, ka daudz naudas tiek tērēts displeja reklāmai, sākot ar stendiem un beidzot ar žurnālu reklāmām. Bet tāpēc, ka tik daudz iepirkšanās tiek veikta tiešsaistē, tirgotājiem jāzina, vai šīs reklāmas veicina reklāmguvumus viņu tiešsaistes veikalos. Kā viņi var savienot abus?

Metodes patiesībā ir pārsteidzoši vienkāršas. Piemēram, attēla reklāmas var novirzīt jūs uz noteiktu URL, kas nav pieejams meklēšanā dzinējs - tagad uzņēmums zina, ka katrs cilvēks, kurš apmeklē šo lapu, redzēja sludinājumu, kur bija saite dalīts. To pašu var izdarīt ar atlaižu kodi 3 labākās tiešsaistes kuponu vietnes, lai ietaupītu nauduKuponu vietnes ir viens no labākajiem un vienkāršākajiem ietaupīšanas veidiem, iepērkoties tiešsaistē. Šeit ir vislabākie kupona resursi tīklā, sākot no ātrajiem piedāvājumiem un beidzot ar budžeta kontrolēšanas norādījumiem. Lasīt vairāk ; piemēram, ja, pērkot produktu, būtu jāievada “washingtonave10”, tirgotāji varētu zināt, ka redzējāt sludinājumu Vašingtonas avēnijā.

Ja jūs kādreiz esat skenēja QR kodu Vai QR kodi ir vienkārši iedoma? [Atzinums]Es atceros, ka pirmo reizi saskāros ar QR kodu. Man vēl nebija viedtālruņa, tāpēc mana reakcija bija "Ei, kāds ir šis dīvainais pikseļu bloks?" Tikai tad, kad iegādājos savu pirmo ... Lasīt vairāk reklāmā un nonācāt reklāmdevēja vietnē, jūs viņiem arī sniedzāt informāciju par to, kā uzzinājāt par viņu vietni. Tas pats attiecas uz tekstu, kad nosūtāt numuru, lai iegūtu kupona kodu vai vairāk informācijas par pakalpojumu. Konkrētus tālruņu numurus var iestatīt, lai tie atbilstu arī dažādām reklāmas kampaņām.

Visas šīs stratēģijas ir samērā pamata, un tirgotāji tās izmanto jau gadiem ilgi. Tomēr jaunā taktika, ar kuru viņi nāk klajā, dažus privātuma aizstāvjus uztrauc.

Savienojuma veidošana tiešsaistē un bezsaistē

Protams, nav viegli atrast saikni starp tiešsaistes un bezsaistes patērētāju uzvedību - ja kāds nāk veikalā un pērk produktu skaidrā naudā, kā jūs varat zināt, vai viņi ir bijuši jūsu vietnē vai redzēti tavs reklāmas Facebook Kā kontrolēt reklāmas, kuras redzat pakalpojumos Facebook un GoogleReklāmas maksā par internetu. Ja nav atrasta alternatīva, mums tie ir jāpieņem. Bet, kamēr mēs dzīvojam kopā ar viņiem, mēs varam padarīt šīs tiešsaistes uzvedības reklāmas atbilstošākas mums un mūsu interesēm. Lasīt vairāk ? Tirgotāji šai problēmai ir atraduši diezgan interesantus risinājumus.

Viens no izplatītākajiem ir piedāvājums lojalitātes kartes Es nopelnu 2000 USD gadā, pārdodot savu personisko informāciju, jūs arī varatNeesiet no tiem sūcējiem, kas viņu informāciju pārdod par velti! Lasīt vairāk , tāpat kā tie, ko jūs saņemat REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Edijs Bauers un tūkstošiem citu mazumtirgotāju. Izskatās, ka lojalitātes karti var iegūt gandrīz visur, kur šodien iepērkas. Un ko jūs izmantojat, lai reģistrētos šai lojalitātes kartei? Jūsu e-pasta adrese, kuru izmantosit, iepērkoties tiešsaistē. Un kas ir piesaistīts jūsu datoram un tiek izsekots visā tīmeklī.

Dažreiz mazumtirgotāji saņems jūsu e-pasta adresi, vienkārši to pieprasot, kad izrakstīsities. Viņi bieži piedāvā biļetenu, kas pilns ar kuponiem vai īpašus piedāvājumus, lai jūs varētu norādīt savu adresi.

Izmantojot šo informāciju, tirgotāji zina, kad veicat pirkumu veikalā, un to, ko iegādājāties, un var to saistīt ar jūsu uzvedību tiešsaistē. Ja esat lejupielādējis izdrukājamu kuponu izmantošanai veikalā, iespējams, jums bija jāievada sava e-pasta adrese, un tas visticamāk, ka kuponam bija unikāls kods, tāpēc pat ja jūs nedomājāt, ka veikalā esat kopīgojis savu e-pasta adresi, jūs ļoti labi var būt.

Ir daži ļoti lieli uzņēmumi, kas dara visu iespējamo, lai savienotu pēc iespējas vairāk tiešsaistes un bezsaistes datu par jums. Jūs, iespējams, esat dzirdējis par DataLogix, taču tur ir daudz citu datu starpnieku, tostarp Acxiom, Intelius un Epsilon. Šie uzņēmumi nodarbojas ar tiešsaistes un bezsaistes datu punktu savienošanu, un viņiem tas ir patiešām labi.

Papildus informācijas vākšanai no lojalitātes programmām, tiešsaistes izsekošanas pakalpojumiem un citiem komerciāliem līdzekļiem, viņi arī apkopo informāciju publiskās datu bāzēs, kas varētu ietvert tādas lietas kā jūsu ģimenes stāvoklis, ja jūs dzīvojat tu ir hipotēka 5 kalkulatori, lai izlemtu, vai varat atļauties jaunu automašīnu vai mājuAizņēmuma ņemšana var būt sarežģīta procedūra, bet izdomāt, vai tā, pirmkārt, ir laba ideja, var būt vēl grūtāk. Lasīt vairāk , vai esat reģistrējies balsošanai, un citas lietas, kas ir publiski reģistrētas.

Apvienojot to ar tiešsaistes faktoriem, šiem uzņēmumiem ir diezgan labs priekšstats par jūsu ekonomisko stāvokli, politiskās tieksmes, reliģiskie uzskati un cita veida informācija, kuru jūs, iespējams, neuzskatītu par publiski pieejamu tiešsaistē.

Atkal visas šīs lietas notiek jau labu laiku, un jūs, iespējams, nebrīnāties, ka uzņēmumiem ir šī informācija. Patērētāju pašapmierinātība par datu vākšanu Kāpēc amerikāņi ir atteikušies no privātuma?Nesenā Pensilvānijas universitātes Annenbergas komunikācijas skolas pētījumā secināts, ka amerikāņi atkāpjas no atteikšanās no datiem. Kāpēc tas ir, un vai tas ietekmē vairāk nekā tikai amerikāņus? Lasīt vairāk tomēr ir mudinājis uzņēmumus vēl vairāk virzīt aploksni, lai apkopotu datus bezsaistē.

Datu vākšana prom no datora

Vai jūs pievērsat uzmanību? atļaujas, kuras prasa jūsu Android lietotnes Kā darbojas Android lietotņu atļaujas un kāpēc jums vajadzētu rūpētiesAndroid piespiež lietotnes deklarēt nepieciešamās atļaujas, kad tās instalē. Varat aizsargāt savu privātumu, drošību un mobilā tālruņa rēķinu, instalējot lietotnes, pievēršot uzmanību atļaujām - lai gan daudzi lietotāji ... Lasīt vairāk ? Vai zināt, vai atrašanās vietas pakalpojumi ir ieslēgti? Ja nē, viedtālrunis varētu ziņot reklāmdevējiem par atrašanās vietas datiem. Pirms dažiem gadiem Google pārbaudīja sistēmu, kas jūsu Android tālrunī varētu izsekot jūsu kustībai, izmantojot GPS, lai tā zinātu, kad jūs iegājāt veikalos - tas savienos jūsu apmeklētos veikalus ar mobilajām reklāmām, kas jums tika parādītas, lai redzētu, cik efektīva ir reklāma bija.

Un, lai gan nekas neliecina, ka Google to dara šobrīd, ir vairāki uzņēmumi, kas noteikti seko līdzi tam, kur dodaties, kad atrodaties prom no datora. Apple iBeacon sistēma Veidojiet DIY iBeacon ar Raspberry PiReklāmas, kas paredzētas konkrētam lietotājam, ejot cauri lielpilsētas centram, ir distopiskas nākotnes lietas. Bet tā nebūt nav distopiska nākotne: tehnoloģija jau ir klāt. Lasīt vairāk , piemēram, var ierakstīt veikalu apmeklējumu, lai mazumtirgotājam sniegtu priekšstatu par jūsu (bezsaistes) pārlūkošanas paradumiem. Google, Daelibs un HP visi ir debitējuši līdzīgās tehnoloģijās.

Vairākos centros ir izveidotas sistēmas, kas izseko pircēju mobilo tālruņu signālus, izseko tos caur tirdzniecības centru un vāc datus. Lai gan vairums sistēmu uzsver, ka šī informācija ir “anonīma” un nav piesaistīta nevienam konkrētam lietotājam, šī apgalvojuma patiesums ir apšaubāms. Man nav nācies saskarties ar stāstiem, kas liecinātu, ka šāda veida uzraudzības sistēmas ir apvienotas ar tiešsaistes datiem, kas saistīti ar konkrētiem tālruņiem, taču šķiet, ka tas ir tikai laika jautājums.

Pat ja tālrunī esat izslēdzis GPS un neveicat iepirkšanos tirdzniecības centros, tirgotāji joprojām atradīs veidu, kā jūs izsekot. Nesen izstrādātā ClearChannel Communications tehnoloģija ļauj tai izsekot mobilo ierīču lietotājiem instalācijas tā stendos, kas atrodas 35 ASV tirgos, ieskaitot dažas no lielākajām pilsētām valsts.

Šī tehnoloģija, ja to apvieno ar citām izsekošanas sistēmām, varētu ļaut ClearChannel noteikt tā stenda reklāmu efektivitāti, virzot patērētājus uz noteiktiem veikaliem. Pēc Džeisona Kinga teiktā, kurš runāja ar CSO Online, ClearChannel nespēj noteikt to cilvēku vecumu vai dzimumu, kuri iet garām tā stendiem - tam ir tikai informācija, ko tam snieguši mobilo tālruņu pakalpojumu sniedzēji.

Tomēr Kings arī pastāstīja CSO Online, ka “pirms datu sniegšanas Clear Channel, datu sniedzēji savus patērētājus klasificē anonīmās grupās, piemēram, futbola māmiņās vai NBA fani, un reklāmdevēji vēlas atlasīt šīs anonīmo patērētāju grupas. ” Tas rada lielu daļu klientu privātuma mobilo tālruņu pakalpojumu sniedzēju rokās, kuriem ir drīzāk šausmīgs privātuma pārkāpumu reģistrs.

Visai šai informācijai ir privātuma aizstāvji - tostarp Minesotas ASV senators Al Frankens, kurš rakstīja vēstuli ClearChannel - uztraucoties par to, kādi dati tiek apkopoti bez mūsu piekrišanas. Tā kā šī ir jutīga problēma, un šie sasniegumi rada miljardiem dolāru lielus ieņēmumus no reklāmas; kā tāds, visticamāk, to attīstība turpināsies aiz slēgtām durvīm.

Atteikšanās

Lai arī tas nav viegli, jūs varat atteikties no daudzām dažādām datu starpnieku programmām. Tas, vai jūs ticat, ka tas tiešām būs efektīvs vai nē, iespējams, ir atkarīgs no tā, cik uzticami jūs domājat, ka šie uzņēmumi ir, taču atteikšanās noteikti nevar kaitēt.

Labākais atteikšanās veids, kad esat jau atteicies no datu vākšanas sociālajos tīklos un mobilajā tālrunī, ir doties uz saraksts vietnē StopDataMining.me un izmantojiet atteikšanās saites dažādiem brokeriem. Pat ja jūs atsakāties tikai no pieciem vai desmit labākajiem, tam vajadzētu diezgan būtiski mainīt pārdoto datu daudzumu par jums.

Protams, citi uzņēmumi, iespējams, uznirs un sāk darīt to pašu, bet jums kaut kur jāsāk.

Pazūd atšķirība

Arvien vairāk atšķirība starp “tiešsaistē” un “bezsaistē” kļūst kļūdaina. Ar pastāvīgi savienotiem viedtālruņiem, GPS ierīcēm, kuras izsekojiet mūsu atrašanās vietu Kā izmantot Android tālruni kā GPS izsekošanas ierīciNepieciešams GPS izsekotājs? Izmantojiet savu Android tālruni! Tālāk ir norādīts, kā padarīt jūsu ierīci par vienkāršu GPS izsekošanas ierīci. Lasīt vairāk un tādu lietotņu skaita palielināšanās, kuras mūs atalgo par reģistrēšanos dažādās vietās, mēs ļoti reti faktiski esam pilnībā atvienoti no interneta.

Sakiet, ko vēlaties, vai tas nāk par labu sabiedrībai kopumā, bet tas ir ļoti noderīgi tirgotājiem, kuri izmanto informāciju no jums. Arī privātuma ideja mainās, ņemot vērā šo atšķirīgo izzušanu un veidus, kurus mēs nevaram pilnībā paredzēt. Šķiet, ka ir grūtāk saglabāt jebkādu privātuma līdzību tirgotājiem, neatkarīgi no tā, vai esat ieslēgts vai bezsaistē, un šķiet, ka pieaug šo veidu datu savienošanas veidi katru dienu.

Ko tu domā? Vai jūs uztrauc tirgotāji, kas sasaista jūsu uzvedību tiešsaistē un bezsaistē? Vai esat atteicies no šīm izsekošanas programmām? Kā, jūsuprāt, šie uzņēmumi nākotnē apkopos datus? Un vai tas ir tā vērts patērētājiem? Dalieties savās domās komentāros zemāk!

Attēlu kredīti: Maikls Sauers caur Flikru, Federālā tirdzniecības komisija, Maikijs caur Flikru.