Tīmekļa metrika 101 - ko visi šie termini nozīmē?

Reklāma

Kamēr to ir daudz tīmekļa analītikas rīki Bezmaksas trafika analīzes rīki, kas jums būtu jāzina Lasīt vairāk tur atklātā vietņu statistika (metrika) visiem rīkiem ir diezgan standarta. Bet tikai to, ko precīzi nozīmē visi šie simti tīmekļa metriku un terminu, un kas jums ar tiem jādara? Tie var būt diezgan mulsinoši! Tātad, šī ziņa ir paredzēta tiem no jums, kuri vēlas ātri iegūt informāciju par šīm tīmekļa vietnes metrikām, un palīdzēt jums saprast, kuri no tiem ir visnoderīgākie jūsu emuāru vai vietņu analīzei un uzlabošanai. Jebkurā gadījumā... es domāju, ka dzirdu klases zvanu... sāksim!

Aizmirstiet par šīm metrikām

1. Hits (Metriskā pakāpe: F)

Hiti bija 90. gadu beigu dot com uzplaukuma buzz vārds. "Mums vakar bija 10 000 hits!" tika bieži dzirdēts. Oho. Nedaudz viņi saprata, ka “trāpījums” uzskaita jebkuru triecienu tīmekļa serverim, piemēram, attēlus, ne tikai lapas. Tātad lapas ar daudziem attēliem saņēma daudz vairāk “trāpījumu” nekā vienkārša teksta vietnes… tātad tas bija diezgan neprecīzs / negodīgs metrika… līdz tehnoloģiju ģēniji izgudroja labāku metriku tīmekļa popularitātes noteikšanai - metrika “lapas skatījums” (iekļauta minūte).

2. Tīmekļa skaitītāji (Metriskā pakāpe: F)

Tas bija vēl viens dot com uzplaukuma trakums. Tīmekļa vietnēs visā internetā bija maz skaitītāju, kas lepojās, cik daudz lietotāju kopš tā laika ir ieguvuši. Kas zina, kad (tajā dienā? tajā mēnesī? tajā gadā? - viņi parasti nekad neteica). Pat smieklīgāki bija cilvēki, kuri savās personīgajās vietnēs ievietoja skaitītājus, lai tikai būtu skumji redzēt, ka neviens neapmeklē! Jebkura vietne, kurā joprojām ir tīmekļa lete, ir mierīgi jāpamet malā un jāliek atpūsties, ja zināt, ko es domāju.

3. Augšējā tīmekļa pārlūka platforma (Metriskā klase: E)

Tātad, jūs varat pateikt, ka vairāk cilvēku Internet Explorer izmanto jūsu vietni nekā Firefox (vai otrādi, ja jums ir tehnoloģiju auditorijas vietne). Ko jūs varat darīt, lai uzlabotu savu vietni, pamatojoties uz šo zināšanu? Atbilde? Nekas. Liela tauku nulle. Patiesi bezjēdzīga metrika.

4. Top operētājsistēma (Metriskā klase: E)

Pat sliktāk nekā top pārlūka metrika. Es domāju, ka visi zina, ka Mac izmanto tikai geeks un grafiķi (vai moderni pusaudži). Ja kāda operētājsistēma atņem vairāk nekā 5% no Windows koplietošanas (tā kā šķiet, ka Mac nevar paiet garām), es būšu pārsteigts. Tāpēc aizmirst par šo diezgan bezjēdzīgo rādītāju - ar to nevar izdarīt neko noderīgu.

Pamata, bet laba metrika

5. Lapu skatījumi (Metrikas klase: B)

Tas parāda, cik daudz jūsu vietnes lapu tiek skatīts - jo īpaši tas ļauj jums redzēt, kā laika gaitā mainās jūsu vietne. Skats tiek uzskatīts par lapas ielādi. Joprojām tiek uzskatīts par ļoti svarīgu rādītāju, bet arvien vairāk flash / AJAX veidoto vietņu un tiešsaistes video skaita palielināšanās nozīmē, ka tiek ieskaitīts mazāk lapu skatījumu, kaut arī tiek runāts tikpat daudz satura skatījās uz. Tāpēc tas nav tik labs vietņu popularitātes rādītājs, kā tas agrāk bija domāts.

6. Apmeklējumi (Metrikas klase: C-)

“Apmeklējums” ir līdzvērtīgs tam, kad kāds ierodas jūsu vietnē un sāk aplūkot lapas. Apmeklējums var sastāvēt no daudziem lapu skatījumiem vai tikai no viena. Nemaz nav tik labs vai interesants kā unikāli apmeklētāji vai lapas skatījumi - jo tas ir savs starp tiem.

7. Unikālie apmeklētāji (Metriskā pakāpe: B +)

Unikālais apmeklētājs skaita to atsevišķo cilvēku skaitu, kuri apmeklē (apmeklē) jūsu vietni noteiktā laika posmā, parasti vienā dienā. Unikāls apmeklētājs var saturēt daudz apmeklējumu, no kuriem katrs satur daudz lapu skatījumu. Šī joprojām ir viena no labākajām metrikām, ko izmantot jūsu vietnei, jo tā norāda dažādu cilvēku skaitu, kuri apmeklē jūsu vietni vietne katru dienu - lielisks vietnes popularitātes rādītājs (progresīvāki analītiķi izmanto ikdienas, nedēļas un mēneša unikālo apmeklētāju metriku arī).

8. Atsaucēji (Metriskā klase: B)

Šī ir lieliska metrika, kas jums jānovērtē - tajā ir norādītas visas vietas, no kurām cilvēki atrod jūsu vietni un no kuras apmeklē. Ja jūs nezināt, no kurienes nāk cilvēki, tad nezināt, kā notiek jūsu mārketinga pasākumi un kur tērēt papildu naudu.

9. Populārākās meklētājprogrammas (Metriskā pakāpe: B +)

Šī metrika ir detalizētāka “novirzītāju” versija un norāda jums, no kurām meklētājprogrammām cilvēki apmeklē jūsu vietni. Tātad, ja redzat, ka jūs apmeklējat daudz Yahoo apmeklējumu, bet Google to nav daudz, jums vajadzētu apsvērt iespēju veikt meklētājprogrammu optimizāciju (SEO) Google vai apsvērt iespēju maksāt par klikšķi (Google AdWords) tā vietā, lai no viņiem saņemtu dažus apmeklējumus.

10. Galvenie atslēgas vārdi (Metriskā pakāpe: A-)

Kā izklausās, šī metrika jums norāda galvenos atslēgvārdus, kurus cilvēki ievada meklētājprogrammās un no jūsu vietnes ierodas. Tā būtībā ir vēl vērtīgāka, padziļināta metrikas “top meklētājprogrammas” versija. Izpētiet atslēgvārdus, kas saistīti ar jūsu vietni, un pārbaudiet, kā tiek salīdzināti jūsu labākie atslēgvārdi. Ja jūs nesaņemat daudz apmeklējumu no populārākajiem atslēgvārdiem, kurus apmeklē citas ar jums saistītas vietnes, tad ir laiks tērēt vairāk SEO vai maksāt par klikšķi, lai iegūtu šos labākos atslēgvārdus.

Pavadiet vairāk laika, izmantojot šos rādītājus

11. Vidējais pavadītais laiks (Metriskā klase: B)

Šis vidējā iztērētā laika (ATS) rādītājs norāda laiku, ko apmeklētājs pavada jūsu vietnē un lapās. Parasti tas ir labs jūsu vietnes kvalitātes rādītājs (atkarībā no vietnes veida). Jo garāks ATS parasti, jo labāk. Tomēr garš ATS var liecināt par sliktu tīmekļa vietnes pieredzi un to, ka cilvēki nevar atrast to, ko meklē. Vislabāk to apvienot ar atlēcienu līmeni un izejas lapām (skat. Tālāk), lai iegūtu precīzāku priekšstatu par jūsu vietnes satura kvalitāti. Arī vidējā pavadītajā laikā netiek ņemts vērā pēdējais lappuses apmeklējums (tas nekādi nevar zināt, kad apmeklētājs aizvēra pārlūkprogrammu vai devās prom), tāpēc emuāru mājas lapas cieš no tā.

12. Izejas lapas (Metriskā pakāpe: B +)

Šis rādītājs norāda “izeju” daudzumu no jūsu vietnes lapām. Tāpēc tas atklāj jūsu vietnes lapas, kas padzen cilvēkus prom. Bet atcerieties, ka dažas izejas lapas ir dabiskākas izejas lapas, piemēram, pirkuma apstiprināšanas vai biļetenu reģistrēšanās apstiprināšanas lapas. Meklējiet lapas, no kurām visbiežāk iziet, piemēram, produktu lapas vai informācijas lapas, kuras, šķiet, ir svarīgs jūsu vietņu plūsmas ceļš, un uzlabojiet tās.

13. Ieejas lapas (Metriskā klase: B)

Pārāk bieži cilvēki vienkārši analizē un uzlabo mājas lapu, jo, viņuprāt, no turienes nāk lielākā daļa viņu trafika. Tomēr pārāk bieži realitāte ir tāda, ka daudzi cilvēki ar meklētājprogrammu palīdzību ieradīsies dziļi jūsu vietnē. Apskatot šo metriku, atklājas, kuras no jūsu lapām visbiežāk tiek izmantotas kā ieejas lapas. Centieties uzlabot šīs lapas un pārliecinieties, ka apmeklētājiem ir viegli pārvietoties no šīm lapām - pretējā gadījumā šīs ieejas lapas kļūs par izejas lapām.

14. Atlēcienu līmenis (Metriskā klase: A)

Šī ir viena no visbiežāk izmantotajām, bet visvairāk atklājošajām metrikām. Vienkārši sakot, tas norāda cilvēku daudzumu, kas, ierodoties jūsu vietnē, nekavējoties pamet. Tāpēc tas ir lielisks jūsu vietnes kvalitātes rādītājs. Atlēcienu līmenis ir vienas lapas apmeklējumu procentuālais daudzums no atsevišķu lapu ieejas lapu apmeklējumiem. Jo īpaši tas ir ļoti atklāti, lai pārbaudītu atmaksātu meklēšanas atslēgvārdu atlēcienu līmeni - tērējiet vairāk atslēgvārdiem ar zemu atlēcienu līmeni un izgrieziet atslēgvārdus ar augstu atlēcienu līmeni. Lapu atlēcienu līmenis zem 40% tiek uzskatīts par labu.

15. Atkārtojiet apmeklējumus (Metrikas klase: A)

Šī ir vēl viena lieliska metrika, ko izmantot, un tas ir lielisks jūsu vietnes kvalitātes rādītājs. Vienkārši sakot, jo vairāk jūsu apmeklētāju atgriežas, jo labāka būs jūsu vietne - tāpēc jums jācenšas pēc iespējas vairāk iegūt atkārtotus apmeklējumus. Lielāks atkārtotu apmeklējumu procentuālais daudzums salīdzinājumā ar pirmo reizi veiktajiem apmeklējumiem ir vēl viens lielisks rādītājs, ko izmantot vietnes kvalitātei.

16. Barības abonenti (Metrikas klase: B +)

Šī ir lieliska metrika, bet saistīta tikai ar emuāriem - patiesībā tā parasti ir atrodama tikai tādos RSS plūsmas rīkos kā Vietne Feedburner.com. Ja jums ir emuārs, ir svarīgi reģistrēties šāda veida pakalpojumam, lai jūs varētu kontrolēt sava emuāra satura abonentu skaitu. Jo vairāk abonentu jums būs, jo populārāks būs jūsu emuārs.

17. Populārākie iekšējās meklēšanas atslēgas vārdi (Metrikas klase: A)

Nejauciet to ar meklētājprogrammu trafika metriku - tas attiecas uz meklējumiem, kas faktiski tiek veikti jūsu vietnē (piemēram, meklēšanas lodziņu šīs vietnes augšējā labajā stūrī). Šī ir viena no visatklājamākajām metrikām, ko varat izmantot, bet kāpēc? Apskatot atslēgvārdus, kurus cilvēki izmanto, lai meklētu jūsu vietnē, tas precīzi norāda, ko cilvēki vēlas / sagaida redzēt jūsu vietnē. Tātad, ja jums ir vietne par ģitārām, bet cilvēki meklē tastatūras, jums jāpārbauda, ​​vai jūsu vietne apmeklētājus mulsina, vai arī jāapsver satura piedāvājums par tastatūrām.

18. Reklāmguvumu līmenis (Metrikas klase: A)

Visbeidzot, bet ne mazāk svarīgi ir tas, ka reklāmguvumu līmeņa zināšana jūsu vietnē ir viena no visspēcīgākajām lietām, kas jāzina un jārīkojas. Un ne tikai reklāmguvumi vietnei kopumā, bet jums vajadzētu apskatīt reklāmguvumu līmeni pēc lapas vai lapu kopas. Ideālā gadījumā katram reklāmguvumam vajadzētu uzstādīt piltuvi, lai precīzi zinātu, kur cilvēki dodas prom pirms konvertēšanas - galvenais kandidāts, lai analizētu reklāmguvumu līmeni un piltuvi, ir lapas iepirkšanās vietā ratiņi. Apskatot arī novirzītāju reklāmguvumu līmeņus, ir labs rādītājs jūsu vietnes trafika avotiem.

Tas ir par to.

Ja jūs meklējat rīkus savas vietnes trafika analīzei, skatiet manu iepriekšējo rakstu par bezmaksas trafika analīzes pakalpojumi Bezmaksas trafika analīzes rīki, kas jums būtu jāzina Lasīt vairāk .

(Autors) Raksta Rich Page, tīmekļa fanātiķis un vietnes īpašnieks Bagātīgas lappušu atzarojumi emuārs - pilns ar foršām vietņu recenzijām un tīmekļa analīzes ieskatu.