Facebook reklāmas vs Google Adwords: kurš no manis ieguva visvairāk klikšķu?

Reklāma

Es, godīgi sakot, nekad nedomāju, ka man jāmaksā par jebkāda veida sava emuāra reklamēšanu, vismaz ne līdz brīdim, kad tas nonāk “lielajā laikā” ar daudziem simtiem tūkstošu lapu skatījumu dienā. Es nekad īsti neticēju, ka neliela mēroga reklāmas izmaksas tiešām var būt rezultātu vērtas. Ja jūs reklāmas kampaņā ieguldāt tikai mazāk nekā 10 ASV dolārus dienā, vai tā tiešām var kaut kā ietekmēt? Vai lielākajai daļai reklāmas kampaņu nav nepieciešami simtiem dolāru mēnesī vai vairāk?

Šis ir jautājums, uz kuru es atbildēju šī gada sākumā. Mans mērķis bija sākt mazo - ieguldīt tikai USD 8 dienā. Nevis kā lielais reklāmas vienības 4 alternatīvi reklāmas veidi, kas darbojas šobrīdReklāma nedrīkst būt vienīgais veids, kā satura ražotāji nopelnīt naudu. Par laimi tas tā nav. Daudzas cienījamas organizācijas finansē sevi bez reklāmām, tiešsaistē un ārpus tām. Jums, lasītājiem, bija dažas lietas, kuras ... Lasīt vairāk par ko Džastins rakstīja ne tik sen. Manas reklāmas kampaņas mērķis būtu tikai iegūt trafiku manā vietnē, neko nepārdot vai piltuvju plūsmu pārvietot uz vienu “reklāmguvumu” lapu. Es ceru, ka ienākošās trafika “izsēšana” no desmitiem reklāmas klikšķu pakāpeniski veidos lojālu lasītāju sniega pikas kolekciju. Tas bija plāns.

Šajā rakstā es dalīšos ar savu testu rezultātiem. Pārbaudēs tika iesaistīta individuāla Facebook reklāmas kampaņas vadīšana, kas pāris mēnešus maksā aptuveni 8 USD dienā. Es apspriedu, kā to izveidot, iepriekšējā rakstā par Facebook reklāma Kā darbojas Facebook reklāma un kā ievietot sludinājumuJa jūs kādreiz esat apsvēris iespēju reklamēt Facebook, bet, ja esat pieņēmis, ka tā ir pilnīgi nepieļaujama, izņemot lielākos uzņēmumus un korporācijas, varat padomāt vēlreiz. Ja jūs kādreiz esat reklamējies Google, izmantojot maksas par klikšķi ... Lasīt vairāk . Pēc tam es dažus mēnešus uzsāku Google Adwords kampaņu par USD 8 dienā. Es jums parādīšu, kā es izveidoju katru reklāmas kampaņu, un atklāšu galīgos rezultātus - salīdzinot Facebook reklāmas galvu un galvu ar Google Adwords reklamēšanu. Jūs varat būt tiesnesis par to, kurš ieguldījums ir labāks maza mēroga blogerim.

Facebook reklāmas vs. Google Adwords

Man uzreiz vajadzētu atklāt, ka nekādā gadījumā neesmu reklāmas vai mārketinga eksperts. Mana pieredze trafika piesaistīšanas jomā ir vērsta uz SEO metodēm, un tiešsaistes reklāmas pasaule man līdz šī gada janvārim bija salīdzinoši sveša.

Facebook reklāmas pārbaude

Iedziļināšanās Facebook reklāmās bija nepatīkama tikai pašā sākumā, jo Facebook komandai kaitinoši ilgs laiks prasīja manu reklāmu apstiprināšanu. Es sāku mēģināt izveidot statisku sludinājumu savai vietnei, līdz es paklusu pie interesantas reklāmas iespējas Facebook piedāvā vietas, kur viņi dinamiski izveidos jaunu reklāmu katru reizi, kad savā Facebook publicēsit jaunu ziņu atjauninājumu lappuse.

Tas ne tikai ļauj izvairīties no nepieciešamības ieguldīt laiku, lai izstrādātu uzkrītošu reklāmu, kas mudina klikšķi, bet es arī atklāju, ka šķiet, ka tas vairāk mudina klikšķināt vairāk Facebook lietotāju lietotājiem. Ja viena ziņas tēma nepiesaista daudz cilvēku, jums jāgaida tikai līdz nākamajai lapas ziņai - šī reklāma ļoti labi varētu piesaistīt pūli. Šī spēja dinamiski publicēt pasta reklāmas, manuprāt, ir viena no lielākajām Facebook reklāmas priekšrocībām. Tas ir ārkārtīgi ērti.

Arī Facebook ir jauki pārskati par sniegumu. Es šeit esmu redzējis dažus lielus numurus - ar simtiem tūkstošu seansu un tūkstošiem klikšķu, taču šos skaitļus ir patiešām grūti pārbaudīt, jo šie klikšķi tiek novirzīti uz jūsu Facebook lapu, nevis uz jūsu vietni.

Facebook vietnē varat izveidot reklāmas, kas tieši nonāk jūsu vietnē, bet tikai nedēļas laikā es atklāju, ka vidējais klikšķu skaits nebija tuvu skaitļu veidam, ko varat iegūt, izmantojot dinamisko ziņu iesaistes reklāmas. Tātad pēc pirmās nedēļas es pārgāju uz saderināšanos, izveidoju limitu USD 8 dienā un gaidīju, kādi būs rezultāti.

Ciktāl Facebook lapas uzkrāšana patīk, Facebook reklāmas ir vienīgais visefektīvākais veids, kā veidot auditoriju Facebook. Tas ir ievērojams, cik ātri es varēju uzkrāt fanus Facebook lapā - sākot no dažām dienām pēc reklāmas kampaņas uzsākšanas. 133 patīk tikai vienā dienā, pirmajā mēnesī, un tas bija pēc tam, kad pirms reklāmas saņemšanas dienā bija tikai 2 vai 3 patīk.

Man noteikti bija interese uzzināt, vai Facebook lapas trafiks, kas rodas no šīs reklāmas, kaut kā ietekmēs manas vietnes trafiku, jo tas tiešām bija mans galvenais mērķis šeit. Es pamanīju, ka vienmēr, kad bija Facebook ieraksts, kas piesaistīja lielu interesi, es noteikti saņēmu jauku smaili Facebook novirzīšanas trafikā. Manā gadījumā tas sasniedza simts līdz divsimt ļaudis vienā smailē, bet, kad jūs cenšaties izveidot satiksmes intensitāti dažiem simtiem lasītāju vienlaikus, šie rādītāji palīdz ārkārtīgi. Viņi pieved jaunus cilvēkus uz jūsu vietni, un viņi var ilgtermiņā dot ieguldījumu jūsu izaugsmē. Acīmredzot, ja vēlaties vairāk trafika, proporcionāli palielināsit savus ieguldījumus.

Ilgtermiņā es redzēju, ka es nemaz nebiju iedomājies lietas. Apmēram trīs mēnešu laikā jūs varēja redzēt, kā pirms es sāku Facebook reklāmas kampaņu, manas vietnes trafiks bija salīdzinoši vienmērīgs. Turpinājās lēna, vienmērīga izaugsme, bet nebija biežu interešu pieauguma. Tas viss mainījās pēc tam, kad janvārī sāka Facebook reklāmas kampaņu. Es savā kopējā vietnes trafikā varēju redzēt biežus rādītājus, kas sakrita ar novirzīšanas punktiem no Facebook.

Pēc pirmā mēneša mani pārdeva Facebook reklāmā, un es turpinu to lietot līdz šai dienai. Es mīlu, ka man nekad nav īsti jādomā par savām reklāmām, es vienkārši cenšos ievietot interesantas ziņas, kas, iespējams, ir vīrusu izraisītas, un es ceru ka sludinājums piesaista daudz acu un liek viņiem noklikšķināt, un galu galā pirmo reizi atklāju manu lapu un vietni laiks.

Google Adwords reklamēšana

Google Adwords bija pavisam cits zvērs. Es jau labu laiku no Google saņēmu 100 ASV dolāru kuponus kā pamudinājumu uzsākt savu pirmo reklāmas kampaņu. Protams, kad es devos sākt lietot Adwords, es nevarēju atrast nevienu no šiem kuponiem. Skaitļi.

Ir nedaudz vairāk mācīšanās līknes ar Adwords nekā Facebook. Īstenībā ir cilvēki, kas specializējas Adwords kampaņu izveidē un vadīšanā, tāpēc tas nekādā ziņā nav pilnvērtīgs, profesionāls pārbaudījums. Mērķis šeit bija izveidot ļoti vienkāršu vienas reklāmas kampaņu ar nelielu budžetu un redzēt, kā tā darbojas salīdzinājumā ar Facebook, izmantojot to pašu budžetu. Izrādījās, ka reklāmas izveidošana nebija nemaz tik grūti, un darbības ir norādītas cilnēs, kuras atrodat programmā Adwords.

Jūs sākat veidot reklāmu kopu un cilnē Iestatījumi nosaka savu dienas budžetu. Pēc tam pārejiet uz cilni Reklāmas un augšupielādējiet reklāmu, kuru izveidojāt, izmantojot savu iecienīto attēlu programmatūru. Šajā testā es izveidoju pamata attēla reklāmu ar interesantu tekstu un pārliecinošu aicinājumu uz darbību. Reklāma tika apstiprināta apmēram pēc dienas, pretstatā tam, ka mana pirmā reklāma tika apstiprināta Facebook, kas ilga apmēram nedēļu.

Pēc tam jums jāapsver tas, kas liek darboties AdWords - atslēgvārdu frāzes, par kurām vēlaties solīt. Jums tie jāizvēlas saprātīgi. Tām vajadzētu būt ārkārtīgi populārām frāzēm, kā arī tām, kas ļoti atbilst jūsu vietnes saturam - šādā veidā, kad cilvēki atrodas vietnē, ir vērsta uz šiem atslēgvārdiem, viņi redzēs jūsu reklāmu un, visticamāk, uz tās noklikšķinās, jo jūsu reklāmā tiek parādīts vairāk satura, kas saistīts ar viņu intereses.

Jūs varat tikai iedomāties, ka jūsu izvēlētais atslēgvārds - un, protams, reklāmas kvalitāte - būtiski ietekmēs jūsu reklāmas veiktspēju. Šajā testā es izvēlējos atslēgvārdus, kuri, manuprāt, bija atbilstoši manai vietnei, pamatojoties uz to, ko Google uzskaitīja manā vietnē Tīmekļa pārziņu konts, ko es arī zināju, bija meklētājprogrammās ļoti populāri no manas pagātnes izpēte.

Tāpat kā Facebook gadījumā es redzēju gandrīz tūlītējus rezultātus. Tāpat kā Facebook, apgalvotie seansi bija diezgan lieli, taču Google Adwords gadījumā vidējais klikšķu skaits nebija tik iespaidīgs. Kamēr Facebook reklāmas klikšķu skaits bija no 40 līdz 150 dienā, Google reklāmas vidējais rādītājs bija vienmērīgs no 35 līdz 50 dienā, bez īstām sarunām.

Šīs atkal ir vienas un tās pašas izmaksas, taču acīmredzami atšķiras katras reklāmas vidējais klikšķu skaits. To, iespējams, varētu izskaidrot ar faktu, ka Facebook reklāmas ir balstītas uz ziņām un bieži vien vilinošāk uzklikšķināt, nekā standarta, statiska reklāma.

Lai iegūtu skaidrāku priekšstatu par to, kā šie divi reklāmas pakalpojumi ietekmēja datplūsmu, es tuvāk apskatīju, vai Google vietņu trafikam ir līdzīga ietekme kā Facebook. Tātad, pārbaudot Google Analytics Jūsu ceļvedis Google AnalyticsVai jums ir ideja, no kurienes nāk jūsu apmeklētāji, kādus pārlūkus viņi izmanto visvairāk, kādas meklētājprogrammas viņi izmanto vai kura no jūsu lapām ir vispopulārākā? Lasīt vairāk ap to laiku, kad es uzsāku pirmo Google reklāmas kampaņu, uzreiz pēc reklāmas kampaņas sākuma es redzēju tikai sākotnēju smaili, un pēc tam tā sašaurinājās līdz gandrīz nekādai ietekmei.

Atšķirībā no regulārajiem ienākošās datplūsmas rādītājiem, kurus ik pa laikam redzu no Facebook novirzīšanās, es redzēju, ka Google Adwords kampaņa gandrīz neietekmē vietnes trafiku.

Tomēr Google Adwords katru dienu piedāvā jauku, uzticamu vidējo klikšķu skaitu - tas nozīmē, ja jūsu mērķis ir palielināt cilvēki vienā pārdošanas lapā vai kādā citā lapā, kas var veiksmīgi pārveidot apmeklētājus par pircējiem, Adwords var būt lielisks resurss. Par 8 USD es dienā varu dabūt gandrīz 50 cilvēkus, lai apmeklētu lapu un, iespējams, kaut ko nopirktu. Lielākiem ieguldījumiem tas varētu pieaugt. Ar vēl labāku reklāmu tas varētu strauji pieaugt.

Tomēr, lai palielinātu trafiku un palielinātu vietnes lasītāju skaitu, mazajam Adwords ieguldījumam vienkārši nav tādas pašas ietekmes kā nelielam ieguldījumam vietnē Facebook. Pat labāk, ietekme uz lapu patīk ir bijusi milzīga. Bija nepieciešami gandrīz divi gadi, lai emuāra Facebook lapā sasniegtu 1000 patīk. Pēc dažiem Facebook reklāmas mēnešiem tas pieauga vairāk nekā 11 000 fanu - un izaugsme nemaz nepalēnina.

Šis pieaugums nozīmē ievērojamu auditoriju Facebook, kas noteikti pārvērtīsies par ļoti jaukām trafika tendencēm, kad tiek publicētas īpaši vīrusu ziņas. Tas ir īstais Facebook reklāmas skaistums - tam var nebūt milzīga, tieša ietekme uz vietnes trafiku, taču tas ātri izseko jūsu Facebook. Tas vien nodrošina ļoti spēcīgu pamatu jūsu vietnes izaugsmei.

Tagad vajadzētu būt acīmredzamam, ka mana izvēle uzvarēt starp Facebook reklāmām un Google Adwords ir Facebook. Tomēr tas ir paredzēts satiksmes pieaugumam. Ja tā būtu kampaņa preces pārdošanai tiešsaistē, tā varētu mainīt visu spēli, un tas noteikti ir nākamā eksperimenta vērts.

Vai jūs izmantojat vai nu Facebook reklāmas, vai Google Adwords? Kāda ir jūsu pieredze ar pakalpojumiem? Vai jūs atradāt lielus panākumus ar vienu vai otru? Dalieties pieredzē un padomos komentāru sadaļā zemāk!

Attēla kredīts: Reklāmas megafons caur Shutterstock