Spotify vs Netflix: vai ir vieta abiem ar video pēc pieprasījuma?

Izrādās Spotify iespējams, paplašināsies video straumēšanā un tieši konkurēs ar Netflix un YouTube patīk. Vai tas ir gudrs gājiens, vai arī Spotify caurumošana pārsniedz viņu svaru?

Varētu gaidīt, ka Spotify finansiālais stāvoklis ir vairāk nekā 1 miljards euro (apmēram 1,2 miljardi ASV dolāru) un abonenti maksā 15 miljonus. Tātad, protams, mums tiks piedots, ja ticam baumām par Spotify izvēršanu video kā veiksmīga uzņēmuma sīva izaugsmes taktika. Patiesībā tomēr pagājušajā gadā uzņēmums cieta 165 miljonu eiro (apmēram 185 miljonus dolāru) darbības zaudējumus.

Mūzikas straumēšana patiesībā nav tik ienesīga.

Tātad, kad Spotify skatās pār plecu uz patīk Netflix, YouTube, Amazon tūlītējs video, un Hulu - kuriem visiem, šķiet, ir daudz ilgtspējīgāki biznesa modeļi, - tas nav pārsteigums, ka uzņēmumam ir kārdinājums pievienoties šim cirkam.

Ja Spotify veiktu šo lēcienu un iestātos video straumēšanas ballītē, kas būtu vajadzīgs, lai gājiens būtu veiksmīgs, un vai tas tiešām būtu saprātīgs lēmums?

Kāpēc Spotify ir jāmaina?

Spotify Zviedrijas dibinātājs Daniels Eks vienmēr uzskatīja, ka Spotify aug līdz vietai, kur tas ir milzīgi sasniedzams, un bagātīgas funkcijas 4 veidi, kā jūs Spotify izmantojat nepareizi, pat to nezinotSpotify izmanto daudz cilvēku. Bet vai jūs to izmantojat efektīvi? Uzziniet 4 izplatītākās kļūdas, kuras Spotify lietotāji veic. Lasīt vairāk , nozīmēja, ka tā kļūs par galveno platformu, no kuras sasniegt fanus. Tādējādi platformai būtu virsroku pie sarunu galda, beidzot palīdzot uzņēmumam gūt peļņu.

Patiesībā tas nav noticis. Neskatoties uz to, ka Spotify ir sasniedzis savu behemota statusu mūzikas industrijā, producenti un veidotāji ir saglabājuši karojošu aizsardzību pret savu honorāru. Daži no pasaules lielākajiem māksliniekiem un grupām joprojām ir atsakās straumēt viņu mūziku platformā Kāpēc Teilore Svifta ir nepareiza par SpotifyPagājušās nedēļas laikā Teilore Svifta ir savākusi savu mūziku no Spotify, iedvesmojusi neskaitāmos dziesmu ierakstus ar virsrakstu un izraisījusi debates par mūzikas straumēšanas pakalpojumiem. Lasīt vairāk , ieskaitot Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd un Prince.

Līdz šim Spotify sapnis ir palikusi nevis pils, bet gan režisori Martins Lorentzons un Pērs-Jorgens Pärsons saglabā ticību ka viņu plāns viņiem joprojām ļaus pārliecināt / piespiest augstākās nozares rezerves:

“Mēs ticam, ka, paplašinoties mūsu darbības jomai, mēs gūsim ievērojamus ieņēmumus, un apjoma ziņā mūsu rezerves uzlabosies. Tāpēc mēs turpināsim nerimstoši ieguldīt savos produktu un mārketinga iniciatīvās, lai paātrinātu sasniedzamību. ”

Neskatoties uz šo uzticēšanos, Spotify joprojām ir jākoncentrējas galvenokārt uz ieņēmumu palielināšanu un, otrkārt, lai pasargātu sevi no potenciāla mākslinieku boikota.

Bez skaidrās naudas tas nevar paplašināties. Un, nenovēršot plaisu starp ieņēmumiem un izdevumiem, uzņēmums nespēs piesaistīt nepieciešamo finansējumu, lai realizētu savus augstos plānus.

Un, dažādojot piedāvāto, Spotify riskē ar lielu mūzikas elites daļu. boikotē uzņēmumu, pieprasot, kas, viņuprāt, taisnīgākus honorāru maksājumus, ievērojami graujot tā pilnīgumu katalogs.

Video straumēšana ļauj Spotify potenciāli nogalināt abus šos putnus ar vienu akmeni.

Kā šīs izmaiņas varētu izskatīties?

Saskaņā ar Ņujorkas Laiks, Spotify ir bijis sarunās ar NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast un Fox. The Wall Street Journal pievienoja arī Tastemade, Full Screen, Maker Studios un izdevēju Time Inc. sarakstā. Ar tādiem vārdiem kā šie, kā arī ar Spotify's nesen paaugstināšana 350 miljoni dolāru līdz degvielas paplašināšanai (ja novērtējums ir 8 miljardi USD), mums jārēķinās, ka jebkura video izvēršana būs liela, treknā un drūmā. No šīm izmaiņām mums vajadzētu sagaidīt četras lietas:

# 1 Spotify mainās

Iespējams, ka Spotify vienkārši koncentrēsies uz to, ka tā ir “patērētāja mūzikas [un video] ekosistēmas centrs, nevis visas tās nomaiņa”. Tāpat kā “Netflix un tā konkurenti nekad netika reklamēti kā pilni kabeļa abonēšanas nomaiņas Netflix Vs kabeļtelevīzijas uzņēmumi - kurš, visticamāk, uzvarēs?Netflix ir pieaugošs spēks izklaides pasaulē, taču apraide un kabeļtelevīzija pastāv jau ilgu laiku, un viņi, panākot godīgu spēli, nesasniedza šādus panākumus. Lasīt vairāk [vai] braucieni uz kinoteātri ”(Hypebot).

Pat saskaroties ar boikotu, piedāvājot video un liels (bet nepilnīgs) mūzikas katalogs noved pie tā, ka Spotify kļūst ļoti vilinošs tiem, kuri vēlas piekļūt gan mūzikai, gan video viens abonēšana.

# 2 vairāk oriģināla satura

Ar milzīgajiem Netflix panākumiem Kāršu namiņš un HBO Troņu spēles, ir skaidrs, ka oriģināls saturs šajā spēlē varētu būt karalis. Ideja ir tāda, ka cilvēki abonē skatīties sevī neizsaucamu sēriju un turpina abonentus ilgi pēc skatīšanās pabeigšanas.

Pastāvīgi pārsteidzoši oriģināls saturs tiek publicēts, un klienti var ļoti ātri kļūt lojāli video straumēšanas uzņēmumam, novedot pie tik ļoti nepieciešamajiem ilgtermiņa ieņēmumiem. Lai stāvētu pret oligarhiem, kas jau atrodas šajā telpā, Spotify var būt maz izvēles, kā sekot šim piemēram.

# 3 vairāk lietotāju ģenerēts saturs

Baumo, ka Spotify plāno arī tiešāk konkurēt ar YouTube (kas, savukārt, tagad koncentrējas arī uz mūzikas straumēšana). Tas nozīmēs lielu koncentrēšanos uz lietotāju ģenerētiem video, ļaujot uzņēmumam atšķirties no primārā konkurenta Netflix. Lielais videoklipu skaits un satura papildināšana, kas varētu novest pie tā, varētu viegli aizēnot Netflix mēģinājumus paplašināt viņu pašu katalogu.

Kā Spotify nodrošina satura kvalitāti, bez rezultāta tieša konkurence ar YouTube (kaut ko tādu diez vai gribētos) tomēr vēl ir jāredz.

# 4 mūzikas video

Spotify strauji augošais konkurents Plūdmaiņa jau piedāvā mūzikas videoklipus līdzās audio. Vadio, vēl viens ievērojams nozares spēlētājs, nesen paziņoja par “A sērijas 7,5 miljonu dolāru finansējuma kārtu līdz piegādā mūzikas video uz tādām platformām kā Spotify, Pandora, iHeartRadio un jebkuru citu digitālās mūzikas platformu ” (Vadu).

Īsāk sakot, mūzikas industrija smagi nospiež mūzikas videoklipus, daļēji tāpēc, ka “kad skatāties videoklipu, kas cits, parasti atšķirībā no tā, kad klausāties mūziku ”, padarot reklāmas blakus videoklipiem daudz vairāk vērtas nekā reklāmas blakus audio.

Vai tas varētu darboties?

Būtībā, ja šī ir Spotify izvēlētā iespēja, tam ir jāstrādā. Uzņēmums nevar turpināt paļauties uz finansēšanas kārtām, lai finansētu savu nerimstošo paplašināšanos, un šī pāreja uz video nenāks par lētu. Bet, tā kā pārējā mūzikas industrija jau pievēršas video, Spotify šķiet saprātīgs risinājums.

Diemžēl divi lielākie konkurenti, ar kuriem Spotify pretojas, ir Netflix un YouTube. Netflix pašlaik ir 60 miljoni maksājošu abonentu, un ir apņēmusies tērēt gandrīz USD 10 miljardus dažu nākamo gadu laikā par video satura tiesībām. YouTube darbība ir beigusies viens miljards lietotāju mēnesī, smieklīgi liels, neizmantots abu audio katalogu un video un milzīgas skaidrās naudas rezerves.

Teikt, ka tas ir kalns, uz kura kāpt, ir par zemu, bet sacensības par video pēc pieprasījuma ir Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Tūlītējs Amazon video: kurš ir labākais?Hulu. iTunes. Netflix. Amazon tūlītējs video. Tiešsaistes kino un televīzijas dzīvības spēks. Mājas plašsaziņas līdzekļu jaunais vilnis. Bezgalīgas izklaides nodrošinātāji, kurā bikses nav obligāti vajadzīgas. Viņi ir pretendenti ... Lasīt vairāk tagad Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Tūlītējs Amazon video: kurš ir labākais?Hulu. iTunes. Netflix. Amazon tūlītējs video. Tiešsaistes kino un televīzijas dzīvības spēks. Mājas plašsaziņas līdzekļu jaunais vilnis. Bezgalīgas izklaides nodrošinātāji, kurā bikses nav obligāti vajadzīgas. Viņi ir pretendenti ... Lasīt vairāk . Un, lai uzvarētu sacīkstēs, jums ir jāatrodas tajās.

Lai Spotify gūtu panākumus, viņiem ir jānovirza cilvēki no viena no pieejamajiem video straumēšanas pakalpojumiem. Galu galā šeit ir vieta dažiem uzņēmumiem, vienkārši to nav pārāk daudz. Spotify jāapdzina tie, kas šobrīd cīnās, lai iegūtu vilci. Ņemot to vērā, būs grūti piesaistīt cilvēkus tieši no Netflix vai HBO. Vēlama stratēģija būtu maldināt klientus no mazāk biedējošiem mūzikas straumēšanas konkurentiem, piemēram, Amazon Instant Video un Hulu. Tas ļautu Spotify ķerties pie Hulu un Amazon muguras, lai parādītos kā viens no šīs spēles priekštečiem, ar Netflix un YouTube tikai nedaudz priekšā.

Kāds Spotify ir savā pusē Labāk izmantojiet Spotify, izmantojot šos populārākos padomus un ieteikumusJa esat ieguldījis laiku un naudu atskaņošanas sarakstos un abonementā, ir jēga iemācīties dažas no mazāk zināmajām funkcijām un quirks, kuras Spotify klientam var piedāvāt. Nevar noliegt ... Lasīt vairāk ir spēja piedāvāt video un mūzika vienā abonementā un pieejamie resursi izklaides piedāvāšanai bezsaistē, no kura Netflix ir novērsis.

Ja izvēle ir starp Netflix un bez pieejamības bezsaistē, bez reklāmām Izdevējiem jāpārtrauc gausties par AdblockReklāmu bloķēšana šķiet dabiska iespēja jebkuram patērētājam vienkārša iemesla dēļ: tas ir vienkāršs veids, kā atbrīvoties no kairinājuma. Lasīt vairāk , bet lielāka profesionālā video vai Spotify izvēle, piedāvājot arī mūziku, mūzikas videoklipus un pieejamību bezsaistē, varētu redzēt abus nozares vadošos uzņēmumus.

Ko tu domā?

Neviens neprognozē, ka tas būs viegli, taču Spotify izdara labu kadru, ja vien tas ir saprātīgs un viltīgs ar savu samērā (salīdzinājumā ar Netflix) mērenu skaidras naudas daudzumu, vienlaikus nodrošinot labāku video izvēli nekā Amazon un Hulu. Paredzams, ka Spotify drīzumā, 20. maijā, veiks lielu paziņojumu. Tieši pirms Apple paša mūzikas straumēšanas pakalpojuma atsākšanas. Straumēšanas telpa uzkarst, un tās var būt tikai labas ziņas patērētājiem.

Ko tu domā? Kā būtu nepieciešams, ja jūs pamestu savu pašreizējo video straumēšanas pakalpojumu un reģistrētos Spotify?

Attēlu kredīti: Spotify HQ by Sorošs Tavakoli (Flikrs), Spotify dators Endrjū Māgers (Flickr), GotCredit veiksmes atslēga (Flickr)