Kāpēc algoritma maiņa būtu Twitter nāve

Reklāma

Februārī Twitter deva mājienu domai, ka tas varētu būtiski mainīt lietotāju mājas plūsmas, un internets reaģēja. #RIPtwitter bija vērojama tendence, jo lietotāji paziņoja Twitter, ka viņi nepieņems izmaiņas. Twitter izpilddirektors Džeks Dorsijs apmeklēja vietni Twitter, lai kliedētu cilvēku bažas, sakot, ka Twitter nekad šajā nedēļā nav plānojis veikt izmaiņas cilvēku laika grafikos.

Četras dienas vēlāk Twitter veica dažas izmaiņas laika skalā, taču tās nebija tik nozīmīgas, kā sākotnēji gaidīts. Kas tad īsti notika?

Ko Twitter plānoja darīt?

Buzzfeed salauza ziņas ka Twitter gatavojas mainīt to, kā tvīti tiek parādīti jūsu plūsmā. Tā vietā, lai parādītu tweets apgrieztā hronoloģiskā secībā, tā gatavojās ieviest algoritmu, kas tweets parāda, pamatojoties uz atbilstību vai nozīmīgumu. Pēc Buzzfeed teiktā, izmaiņas paredzēts atklāt vienas nedēļas laikā.

Twitter, ieskaitot dažas slavenības, reaģēja pilnā spēkā:

Mēs. Vienkārši. Gribējās. A. Freaking. REDIĢĒT. POGA. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 2016. gada 6. februāris

Viens no lieliskajiem pieaugušā cilvēka atalgojumiem ir izlemt par savu, kurš (un kas) jums vajadzētu interesēt. #RIPTwitter

- Robs Lowe (@RobLowe) 2016. gada 6. februāris

#RIPtwitter - jauns laika līnijas algoritms ir vēl viens solis ceļā uz kļūšanu par Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendans Makiniss (@BrendanMcInnis) 2016. gada 6. februāris

Pēc atsaukšanas dibinātājs Džeks Dorsijs tviterī izsūtīja paziņojumu, sākot ar šādu tekstu:

Sveiki, Twitter! Attiecībā uz #RIPTwitter: Es gribu, lai jūs visi zināt, ka mēs vienmēr klausāmies. Mēs nekad neplānojām nākamo nedēļu pārkārtot grafikus.

- domkrats (@jack) 2016. gada 6. februāris

Ko faktiski darīja Twitter?

Pēc Buzzfeed ziņojuma atklājās vairāk skaidrojumu. Pirmkārt un galvenokārt, The Verge noskaidrots ka tā ir izvēles funkcija, un aprakstīja to kā paplašinātu versijukamēr tu biji prom Nekad nenokavējiet lielisku čivināšanu vēlreiz: Iepazīstieties ar Twitter funkciju 'Kamēr bijāt prom'Twitter ir veicis dažas izmaiņas, lai piesaistītu jaunus lietotājus. Vairāki iOS lietotāji tagad ziņo, ka redzējuši funkciju, kas satur svarīgus tweets, kurus jūs, iespējams, esat palaidis garām, ar nosaukumu "Kamēr jūs bijāt prom". Lasīt vairāk , ”Tika parādīts pagājušajā gadā. Saskaņā ar Aizbildnis, algoritms kalpos vairāk nekā tikai daži tvīti, ko redzat ar “kamēr bijāt prom”.

Pēc divām dienām Twitter atklāja jaunā funkcija, izskaidrojot to šādi:

Atverot Twitter pēc kāda laika prombūtnes, Tweets, kas jums, visticamāk, jums rūp, parādīsies laika joslas augšdaļā - joprojām nesen un apgrieztā hronoloģiskā secībā. Pārējie tvīti tiks parādīti tieši zem tā, tāpat kā vienmēr, apgrieztā hronoloģiskā secībā. Jebkurā brīdī vienkārši velciet, lai atsvaidzinātu, lai redzētu visus jaunos Tweets augšpusē tiešraidē, līdz ar otro pieredzi, kuru jūs jau zināt un kas jums patīk.

Saskaņā ar Twitter, cilvēki, kuri aktivizē šo funkciju, ir vairāk iesaistīti, un viņiem ir tendence retweet un tweet vairāk nekā citi.

Iekšā atsevišķa emuāra ziņa, Twitter piedāvāja neskaidru paskaidrojumu par šīs funkcijas darbību:

Mēs esam uzlabojuši laika grafiku, analizējot, kā miljoniem cilvēku sadarbojas ar miljardiem tvītu, un mēs izmantojam šo informāciju, lai noteiktu vislabāko saturu. Mēs izmantojam kādas personas iepriekšējās Twitter aktivitātes, lai prognozētu, kurus Tweets viņš varētu vēlēties redzēt visvairāk. Mēs apskatām kontus, ar kuriem viņi mijiedarbojas, Tweets, ar kuriem viņi parasti sazinās, intereses un to, kas notiek viņu tīklā.

Ja vēlaties aktivizēt funkciju, dodieties uz iestatījumiem un atlasiet “Laika skalas personalizācija”. Pēc tam jūs varat pārslēgt slēdzi, lai redzētu, ko Twitter raksturo kā “labākos Tweets vispirms”.

Kas mēs to zinām līdz šim šī funkcija ir tāda, ka jūs, iespējams, redzēsit apmēram duci tweets nederīgu, lai gan tweets skaitam, kas varētu būt iekļauts šajā sarakstā, nav ierobežojumu. Tweets arī nav īpaši izcelts, un jo vairāk lietotāju jūs sekojat, jo biežāk jūs redzēsit šos tweets. Pēc pieredzes, dažas dienas pēc funkcijas ieslēgšanas es vispār neredzēju izmaiņas laika grafikā.

Facebook efekts

Kad ziņas pirmoreiz izplatījās, viens no pirmajiem salīdzinājumiem tika veikts ar Facebook ziņu plūsmas algoritmu.

Facebook pastāvīgi atjaunina algoritmu, ko izmanto, lai piegādātu ziņas jūsu plūsmā, un jaunākās izmaiņas redz, ka sociālo mediju tīkls aptauju veidā paļaujas uz vairāk lietotāju atsauksmēm. Pēc paša Facebook vārdiem, ziņas, kuras parādās jūsu plūsmā, “ietekmē jūsu savienojumi un aktivitātes pakalpojumā Facebook”, un mērķis ir parādīt lietotājiem pašaprakstu augstas kvalitātes saturs.

Tomēr ar Facebook algoritmu ir dažas nopietnas problēmas. A Vadu eksperiments Patīk gandrīz visam, kas atrodas Facebook ziņu plūsmā, tika atklāts ļoti šķībs, vienpusējs pasaules skatījums. Kaut arī neviens no mums (es pieņemu) neciena, ka patīk katrs atsevišķs ziņojums, kas parādās mūsu ziņu plūsmā, tas tomēr parāda vienu no galvenajām cilvēku sūdzībām par algoritmu. Apkalpojot vairāk amatu, kas ir līdzīgi tam, kas jums patīk - sociāli, politiski vai pretējā gadījumā - algoritms rada pašizveidotu burbuli, kurā jūs skatāt lietas tikai jūsu ērtībā zona. Tā ir galvenā tiešsaistes apstiprinājuma par neobjektivitāti pieredze.

Facebook algoritma darbība liek lietotājiem meklēt risinājumus, lai pārliecinātos, ka viņi nepalaiž garām to, kas viņiem patiešām ir svarīgs. Izmaiņas Facebook algoritmā, ko agrāk sauca par EdgeRank, bija arī tirgotāji, kas domāja, ka mērķis ir virzīt zīmolus uz maksā par lielāku ekspozīciju 8 padomi, kā palielināt EdgeRank un ekspozīciju jūsu Facebook lapas atjauninājumiem [Iknedēļas Facebook padomi]Ja jūs vadāt Facebook lapu, jūs droši vien pamanījāt, ka kopš 2012. gada septembra ir mainījies jūsu sasniedzamība. Tas ir tāpēc, ka Facebook pārskatīja, kā tā EdgeRank algoritms strādāja Pages, padarot to par ... Lasīt vairāk .

Jau kādu laiku viena no galvenajām atšķirībām starp Twitter un Facebook laika grafikiem ir zināšana, kā tas viss darbojas. Mēs negaidām, ka Facebook un Twitter atklāj viņu slepeno mērci, taču ir svarīgi saprast, kā jūsu darbības ietekmē jūsu ziņu plūsmu. Twitter jaunākā funkcija nedaudz samazina šo izpratni.

Twitter ir About Breaking News

Daudziem Twitter lietotājiem Twitter ir pirmā vieta, kur viņi meklē ziņas. A studēt, ko veica Amerikas Preses institūts un Twitter, parādījās, ka 86 procenti lietotāju ir atkarīgi no pakalpojuma jaunumiem, bet 40 procenti to izmanto, lai neatpaliktu no jaunāko ziņu saņemšanas. Hronoloģiskais laika grafiks ir piemērots šim mērķim, un būtiskas izmaiņas tajā, iespējams, netiks labi izpildītas dieharda fanu vidū.

Ar tādiem pakalpojumiem kā Pinterest, šāda veida funkcija darbojas labi, jo atklājums ir tieši sociālais tīkls. Tas viss ir saistīts ar papildu satura atrašanu saistībā ar jūsu sekojošo un kopīgoto saturu. No otras puses, ar daudzām Twitter funkcijām, pakalpojums daudziem cilvēkiem ir paredzēts savlaicīgas pieredzes radīšanai.

Vairāk reklāmas?

Lai gan nav skaidrs, kā darbojas Twitter algoritms, šķiet, ka attiecīgos tweets nosaka iesaistīšanās. Un tā kā Twitter turpina meklēt veidus, kā gūt peļņu no pakalpojuma, vai šī būs jauna iespēja reklamētajam saturam nokļūt jūsu plūsmā?

Tā otrais amats, Twitter savā veidā izskaidro, ko izmaiņas nozīmē zīmoliem:

“Zīmoli, kas rada kvalitatīvu saturu, vienmēr ir labi darbojušies Twitter. Izmantojot šo atjauninājumu, neatkarīgi no tā, vai tas nāk no maza, liela zīmola, patērētāja vai sportista, kuru sekojat, spīd vislabākais saturs cauri… Visu mūsu testu laikā mēs redzējām arī pieaugošu iesaisti zīmolu dabiskajos Tweets un Tweets par tiešraidēm. ”

Reklamētie tvīti, vēsta Twitter, izmaiņas neietekmē. Tomēr to ir atzinīgi novērtējuši tirgotāji, kā to parāda pēdiņas, kas ieliek čivināt emuāra ziņa izskaidrot jauno funkciju, izmantojot reklāmdevēja vai zīmola objektīvu. Twitter paziņojums nāca arī vienu dienu pēc tā atklāts jauna veida reklamētā satura nosaukums Pirmais skats, kas videoreklāmu izvieto jūsu ziņu plūsmas augšdaļā.

Vai Twitter “atbilstošais” saturs tiek pasniegts katru reizi, kad piesakāties, kad aizpildīsit reklāmdevējus, kuri meklē veidus, kā spēlēt sistēmu, lai nodrošinātu lielāku iesaisti? Ir pāragri pateikt.

Ko jūs domājat par jauno Twitter funkciju? Vai esat to ieslēdzis? Vai jūs turpināsit to izmantot? Paziņojiet mums komentāros.