Kā reklāmdevēji izmanto tīmekļa bākas, lai izsekotu jūs tīmeklī un e-pastā

Reklāma

Pēdējo gadu laikā mēs esam ļoti iepazinušies tīmekļa tehnoloģijas, piemēram, draņķīgais sīkfails. Faktiski sīkdatnes ir tik liela tīmekļa daļa, ka Eiropas Savienība piespieda visas vietnes parādīt paziņojumu ar uzjautrinoši nosaukto ES sīkdatņu direktīva.

Jūs domājat, ka tāda nobrieduša tehnoloģija kā sīkfaili būtu labi saprotama, bet reklāmas bloķētāju laikmetā uzņēmumi ir šādi atrast viltīgus veidus, kā izvairīties no spēles pēc noteikumiem Kas ir supercookies? Lūk, kā tos pareizi noņemtKāpēc supercookies ir sliktākas nekā parastās sīkdatnes? Kas tie tomēr ir? Un kā tos noņemt? Lasīt vairāk .

Sīkfaili ir viens no daudzajiem aspektiem, kas veido interneta pārlūkošanas mugurkaulu. Tie ļauj jums palikt pieteicies vietnēs visās sesijās un viņi var saglabāt katra lietotāja preferences. Ja domājat par privātumu, sīkfailu bloķēšana un notīrīšana Kā manuāli un automātiski notīrīt pārlūka vēsturiApmeklētās vietnes atstāj ierakstus datorā. Mēs parādīsim, kā izdzēst pārlūkošanas vēsturi pārlūkprogrammās Firefox, Chrome, Edge un Internet Explorer. Lasīt vairāk

ir parasti piedāvāts padoms tiešsaistes izsekošanas samazināšanai.

Tomēr līdz ar “superkookie” parādīšanos tiešsaistes izsekošanas spēlē ir vēl viens spēlētājs: tīmekļa bākas.

Kas ir tīmekļa bākas?

Tīmekļa bākas ir mazi objekti, kas parasti nemanāmi ir iestrādāti tīmekļa lapā. Visizplatītākais tīmekļa bāku veids ir 1 × 1 GIF (to nedrīkst sajaukt ar animēti GIF, kurus jūs zināt no meemām). Formāts ir vienāds, bet GIF tiek izmantoti kā bākas, jo formāts ir vispārēji atzīts katrā modernā tīmekļa pārlūkprogrammā.

Kāpēc tik mazs grafiskais izmērs? Tā kā tas samazina faila lielumu, kas samazina tā lejupielādēšanai nepieciešamo laiku, līdz minimumam tiek samazināta tā ietekme uz Web lapas ielādēšanas ātrumu. Pat ar zema joslas platuma un zema datu savienojuma palīdzību var darboties tīmekļa bāksignāli.

Kad jūsu pārlūkprogramma izveido savienojumu ar Web lapu un Web lapa satur tīmekļa bāksignāla attēlu, jūsu pārlūkprogramma veic pieprasījumu tīmeklim serveris, lai lejupielādētu šo attēlu - un ar šo pieprasījumu serveris reģistrē noteiktu informāciju, piemēram, jūsu IP adresi, datumu un laiku un vairāk.

Vietnes īpašnieks pēc tam var izmantot šos žurnālus, lai izsekotu, cik reizes Web lapai ir piekļūts, kā arī laikiem, kad tai ir piekļūts, un to lietotāju atrašanās vietām, kuri tai ir piekļuvuši. Pieprasījumā var norādīt arī uz sīkdatņu esamību, kuras datorā iepriekš ir iestatījis tīmekļa serveris.

Tīmekļa bākas ir kļuvušas arī par noderīgu rīku reklāmdevējiem, kuri vēlas izveidot pārlūkošanas profilus, lai noteiktu, kuras reklāmas parādīt attiecīgajā tīmekļa lapā. Kopā ar alternatīviem nosaukumiem, piemēram, tīmekļa kļūdu un lapas tagu, tīmekļa bākas tiek sauktas arī par notīrīt GIF vai izsekošanas pikseļi attiecībā uz ievietoto 1 × 1 GIF.

Bākugunis e-pastā

Bākugunis ir ne tikai vietnes. Tos parasti izmanto, lai izsekotu un uzraudzītu e-pasta atvēršanas procentus, kā arī saišu klikšķus. E-pasta mārketinga kompānija MailChimp, , ko slavenu padarīja patiesā nozieguma Podcast Serial, izmanto atvērto izsekošanu, kas ir metode, kā bākas ievietot attēlos tieši e-pasta adresēs.

Kad jūsu e-pasta klients mēģina ielādēt attēlu, bāksignāls brīdina serveri par piekļuvi unikālajam identifikatoram, kas serverim ļauj atzīmēt šo konkrēto e-pastu kā atvērtu. Šī ir svarīga metrika e-pasta tirgotājiem, līdz ar to noklikšķinot uz saitēm.

Bāksignālus var arī iegult saitēs, parasti kā novirzīšanas ID URL beigās. Noklikšķinot uz saites, unikālais ID ļauj MailChimp identificēt, kuras saites tika atvērtas un kad.

Bākuguns vietnē Facebook

Mūsdienās Facebook nav svešinieks privātuma pretrunas, bet ne vienmēr tas notika tā. Faktiski viņu pirmais nozīmīgais privātuma pārkāpums bija tīmekļa bākugunīm izmantošana 2007. gadā. Facebook Beacon savāca datus no Beacon partneriem par to, kuras tīmekļa vietnes tika apmeklētas un kāda veida darbības notika šajās vietnēs.

Tomēr lielā problēma bija tā, ka Facebook publicēja šo informāciju profilos, vispirms lietotājiem nejautājot, vai viņi vēlas, lai šī informācija tiktu publicēta.

Nav pārsteidzoši, ka cilvēki ar to nebija apmierināti, jo īpaši tāpēc, ka nebija iespējas bloķēt Facebook publicēt šo informāciju. Patiesībā cilvēkus šī jaunā “īpašība” tik ļoti aizvainoja, ka a Pret Facebook tika ierosināta tiesas prāva, kā rezultātā tika veikti norēķini par 9 miljoniem sterliņu mārciņu (aptuveni 11,2 miljoni dolāru) un tika pārtraukta Facebook Beacon darbība.

Kā jūs varat apturēt šos bākugunis?

Lielākā daļa tiešsaistes reklāmdevēju un analītisko pētījumu uzņēmumu cenšas ievērot lietotāju privātumu, vācot tikai neidentificējamus apkopotus datus. Tomēr daudzi privātuma aizstāvji apgalvo, ka nepamatota un nevēlama izsekošana joprojām ir invazīva un tā ir jānovērš.

Neskatoties uz iespaidu par Google kā liela novērošanas mašīna Cik daudz Google patiešām zina par jums?Google nav lietotāju privātuma čempions, taču jūs varētu būt pārsteigts, cik daudz viņi zina. Lasīt vairāk , uzņēmuma vecais devīze “Nebūt ļaunam” vadās daudzos viņu lēmumos. Viens no veidiem, kā Google mēģina aizsargāt savus lietotājus, ir viņu e-pasta lietojumprogramma Gmail.

Gmail lietotāji bija labi pazīstami ar brīdinājumiem katrā e-pastā, jautājot, vai vēlaties parādīt attēlus minētajos e-pasta ziņojumos. Tā mērķis bija novērst ļaunprātīga satura lejupielādi bez lietotāja ziņas vai piekrišanas.

Tad 2013. gadā Google veica svarīgas izmaiņas pakalpojumā Gmail: visi e-pasta attēli tagad tiks ielādēti pēc noklusējuma, izņemot tos, kurus Google vispirms lejupielādēja un kešatmiņā saglabāja uz pašu Google serveriem. Tas neļāva ļaunprātīgu saturu lejupielādēt, un tā rezultātā ātrāka un uzlabota e-pasta pieredze tika izmantota.

Bet šī pieeja attēlu parādīšanai e-pastos sarežģī e-pasta bāksignālus. Tā kā attēlus tagad lejupielādēja Google, izdevēji zaudē informāciju par to, kas sākotnēji atvēra e-pastu. Viņi saņem tikai Google IP adresi. Šī metode arī neļauj bākām lasīt sīkdatnes datorā.

Uz privātumu vērsta tādus paplašinājumus kā Privacy Badger no Elektronisko robežu fonds (EZF) spēj bloķēt dažas tīmekļa bākas. Viņi var arī bloķēt citus tiešsaistes izsekošanas veidus, kas apkopo datus par jums tīmeklī, bet ne vienmēr. Diemžēl tīmekļa bāksignāli ir veidoti kā neredzami, un tos ne vienmēr var aizraut privātuma paplašinājumi.

Vai jums vajadzētu pārtraukt šos bākugunis?

Lai arī tīmekļa bākas parasti sauc par tiešsaistes izsekotājiem, viņu apkopotā informācija nav personīgi identificējama.

Piemēram, Facebook Pixel var redzēt tikai jūsu apmeklētās vietnes, kurās ir iespējots Pixel. Apmeklējot vietni ar Pixel iespējotu, viņi varēs redzēt tikai laiku un datumu, kā arī informāciju par pārlūkprogrammu, nevis pilnu pārlūkošanas vēsturi.

Protams, tīmekļa bākas ir tikai daļa no lielākas tendences tiešsaistes izsekošanā. Starp reklāmdevējiem un privātuma aizstāvjiem notiek pastāvīga sacensība par to, kurš kontrolē jūsu tiešsaistes datus. Tīmekļa bākas pašas par sevi ir salīdzinoši nekaitīgas. Tikai tad, ja viņu dati tiek apvienoti ar citu informāciju, piemēram, jūsu Facebook profilu, tas prakse kļūst pretrunīga.

Kā jūs jūtaties par tīmekļa bākugunīm? Vai šī tehnoloģija ir noderīga, vai jūs domājat, ka tā ir tikai jauna reklāmdevēju naudas pelnīšanas shēma? Vai jūs savā vietnē izmantojat tīmekļa vai e-pasta bākas? Paziņojiet mums komentāros zemāk!