Viss, kas jums jāzina par Google Chrome jauno sīkfailu politiku

2020. gadā Google paziņoja par plāniem uz visiem laikiem noņemt trešo pušu sīkfailus no Google Chrome. Kamēr tā konkurenti Safari un Mozilla Firefox 2017. un 2019. gadā atspējoja trešo pušu sīkfailus, Google Chrome ir visplašāk izmantotais pārlūks, kam, iespējams, būs vislielākā ietekme.

Ar vairāk nekā 2 miljardiem aktīvo instalēšanas gadījumu pāreja uz trešo pušu sīkfailu izslēgšanu radīs viļņošanos, kas mainīs tiešsaistes reklamēšanu visā pasaulē. Bet pirms tam ir svarīgi saprast, kā Google sīkfailus izmanto kopumā.

Kā Google izmanto sīkfailus

Google izmanto piecu veidu sīkfailus - funkcionalitāti, drošību, analīzi, reklamēšanu un personalizēšanu. Ar unikāliem identifikatoriem sīkfaili var atpazīt noteiktas ierīces vai lietotnes.

Tad, sīkdatnes sniedz informāciju vietņu operatoriem. Šī informācija palielina jūsu vietnes ielādes ātrumu, pārvalda ar ierīci saistītus avāriju pārskatus un seko parolēm. Turklāt sīkfaili meklēšanas vaicājumus saista ar jūsu Google kontu, lai uzlabotu prognozēšanas ieteikumus, kas tiek izmantoti reklāmu rādīšanai.

Lai to izdarītu, Google savā pārlūkprogrammā Google Chrome izmanto unikālu un unikālu identifikatoru kombināciju. Identifikatori ietver instalācijas izsekošanu, kas nosaka citas pārlūkprogrammas jūsu ierīcē, un unikālu marķieri, kas ģenerēts pirmo reizi, kad izmantojat Google Chrome.

Google izmanto identifikatorus arī izmēģinājumos, kas ietekmē lietotājus, pamatojoties uz IP adresi, OS vai citām funkcijām, piemēram, ierīces IMEI numuru vai reklamēšanas ID.

Saistīts: Kā iespējot vai atspējot sīkfailus iPhone tālrunī

Gadiem ilgi Google Chrome ļāva lietotājiem dažādi veidi, kā pārvaldīt sīkfailus, ieskaitot esošo sīkfailu dzēšanu un sīkfailu preferenču kontroli visām apmeklētajām vietnēm. Pārlūkam Google Chrome ir arī funkcija, ko sauc par inkognito režīmu, kas sīkfailus saglabā tikai tad, kad logs paliek atvērts.

Sīkfailu cena ir tāda, ka tik daudz Google pakalpojumu var izmantot bez maksas. Izmantojot sīkfailus, reklāmdevēji var izsekot, cik efektīvas ir viņu reklāmas, parādot, cik bieži tās tika rādītas un pēc tam noklikšķinātas. Dažos veidos sīkfaili palīdz pārliecināties, ka jums visu laiku netiek rādīta viena un tā pati reklāma, un tiek rādītas arvien atbilstošākas reklāmas.

Kas jauns ar Google sīkfailu politiku

Pirmās puses sīkfaili tiek izmantoti, lai izsekotu informāciju vietnē, kuru pašlaik pārlūkojat. No otras puses, trešo pušu sīkfaili nosūta datus par jūsu pārlūkošanas vēsturi atpakaļ uz iepriekš atļauto domēnu, kas var atšķirties no tā, kurā atrodaties.

Gadiem ilgi trešo pušu sīkfaili ir kļuvuši par nozares standartu, kurā brokeri izmanto jūsu datus, lai izveidotu visaptverošu lietotāja profilu, pamatojoties uz jūsu tiešsaistes aktivitātēm, kas tiek pārdots visaugstāk solītājam.

Lai gan sākotnēji tas var šķist milzīgs solis uz priekšu privātuma aizstāvjiem visur, tie nav pilnīgi vienkārši svētki. Šeit ir daži iemesli, kāpēc.

Individualizētas izsekošanas infrastruktūras maiņa

Bez trešo pušu sīkfailiem mērķauditorijas atlase mazajiem reklāmdevējiem būs sarežģīta. Lai gan tas nozīmēs, ka individuāli klientu dati būs mazāk pieejami vairāk acīm, tas nenozīmē, ka neviens tos neapkopo.

Šī maiņa faktiski piešķir Google monopolu pār individualizētiem datiem, izmantojot unikālus identifikatorus, kas iepriekš bija pieejami reklāmdevējiem.

Google Chrome pārlūka datu apkopošana

Ar Federālo kohortu mācīšanās (FLOC), Google izmantos jūsu tīmekļa vēsturi, pirmās puses sīkfailus un citu informāciju, kas saistīta ar jūsu unikālo identifikatoru, lai jūs klasificētu līdzīgos profilos. Pārlūks Google Chrome noteiks jūsu iespējamību interesēties par lietām, pamatojoties uz citiem cilvēkiem ar līdzīgām interesēm.

Atšķirībā no trešo pušu sīkfailiem, profila apkopošana tiek veikta pārlūkprogrammā Google Chrome vietējā līmenī.

Algoritmisko noviržu neizbēgamība

Lai gan ir vairāki apgalvojumi, ka šīs izmaiņas apkopotajos datos joprojām nodrošinās kvalitatīvus potenciālos, to var pateikt tikai laiks. Piemēram, lai gan Google ir pārliecināts, ka reklāmas noteikšanai tas neizmanto sensitīvu informāciju personalizēšana, pat korelācija joprojām var atklāt neobjektivitātes, kas var būt neētiskas un nav viegli izdarāmas izjaukt.

Kā mēs esam uzzinājuši ar citiem slēgtās ekosistēmas reklāmdevējiem, piemēram, Facebook, algoritmi pēc savas būtības var būt diskriminējoši rasisms un seksisms.

Kad jāmaina infrastruktūra, kas nosaka lietotāju dzīvotspēju attiecībā uz reklāmām, nav šaubu, ka virzība uz nulles trešo pušu sīkfailu izmantošanu būs efektīva. Tomēr tas var nebūt tik efektīvs vai ētisks. Daudzējādā ziņā reklāmdevēji būs Google algoritma žēlastībā.

Ko Google jaunā sīkfailu politika nozīmē lietotājiem

Ko tad tas viss patiesībā nozīmē Google lietotājiem?

Ja vien jūs nestrādājat reklamēšanā, šīs izmaiņas, visticamāk, ļoti nemainīs jūsu pārlūkošanas pieredzi. Patiesībā jūs joprojām varat sagaidīt, ka mērķtiecīga reklāma sekos jums visur, kur esat tiešsaistē. Tomēr šeit ir dažas lietas, kas varētu notikt:

Individuālie lietotāji

Tagad uzņēmumu īpašnieki nevar gaidīt, ka trešo pušu sīkfaili veiks viņu datu vākšanu. Uzņēmumi, visticamāk, vairāk paļausies uz citām slēgtām ekosistēmām, kas iekšēji vāc lietotāju datus. Tādējādi lietotājiem vajadzētu sagaidīt, ka reklāmas sociālajos profilos mainīsies atkarībā no viņu lietojuma lietotnē.

Neatkarīgi radītāji

Kad trešās puses sīkfaili Google tīklā ir noņemti, atsevišķi satura veidotāji savāks vairāk datu savos kanālos, piemēram, vietnēs vai adresātu sarakstos. Tā vietā, lai paļautos uz apkopotiem datiem no trešo pušu sīkfailiem, pirmās puses dati kļūs par galveno, lai izveidotu lietotāju datu bāzi.

Izdevēji

Tā kā ir tik daudz jautājumu, no reklāmām atkarīgiem izdevējiem vajadzētu sagaidīt īslaicīgu ieņēmumu kritumu, kad reklāmdevēji pielāgojas jaunajai infrastruktūrai. Mazāki reklāmdevēji, visticamāk, šajos kanālos novirzīs mazāku budžetu, līdz tiks atbrīvota lielāku struktūru efektivitātes un efektivitātes salīdzinošā novērtēšana.

Slēgtas ekosistēmas reklāmas risks

Aizliedzot trešo pušu sīkfailus Google tīklā, daudzi reklāmdevēji atklās, ka viņiem nekas cits neatliek kā izmantot slēgtas ekosistēmas, piemēram, Facebook, TikTok un tā tālāk. Slēgtas ekosistēmas ļauj zīmoliem saglabāt mērķtiecīgu precizitāti, vienlaikus ļaujot lietotājiem saglabāt zināmu kontroli pār savu privātumu.

Tomēr draudi, ko rada slēgtas ekosistēmas reklāmas pieaugums, ir tas, ka tā ir pakļauta ļaunprātīgai izmantošanai. 2016. gadā Facebook apzināti palielināta video metrika līdz 900% vairāk nekā divus gadus, šajā procesā manipulējot un nogalinot miljoniem ienesīgu uzņēmumu.

Tikai laiks rādīs, vai Google mēģinājums izslēgt trešo pušu sīkfailus būs izdevīgs visiem kopumā ir viena lieta, par kuru mēs esam pārliecināti - tas mainīs tiešsaistes reklamēšanu, kā mēs zinām to.

Kā notīrīt sīkfailus un kešatmiņu pārlūkā Chrome

Vai rodas problēmas ar pārlūku Chrome? Varbūt var palīdzēt notīrīt sīkfailus un kešatmiņu.

Par autoru