Vai YouTube šorti tiešām var konkurēt ar TikTok?

TikTok ir arvien lielāks konkurentu skaits, un YouTube Shorts ir jaunākais, kas ieradies uz skatuves.

Tomēr rakstīšanas laikā TikTok ir uzkrājis 6 miljardus instalēšanas reizes, un tiek lēsts, ka mēnesī aktīvi lietotāji ir 600 miljoni. Tas nozīmē, ka ikvienam būs grūti konkurēt. Pat YouTube.

Šajā rakstā mēs izpētīsim, vai YouTube šorti ir izredzes konkurēt ar TikTok...

Īsa TikTok vēsture

TikTok, kas agrāk bija pazīstams kā Musical.ly, ASV debitēja 2018. gada augustā. TikTok bija tūlītējs hit, un tikai dažu mēnešu laikā tika lejupielādēti simtiem miljonu lejupielāžu. Tad tā ieguva vēl lielāku popularitāti COVID-19 karantīnu laikā.

Šodien, gandrīz trīs gadus vēlāk, un pēc daudzām diskusijām un godīgas biznesa bēdu daļas, TikTok ir visvairāk lejupielādētā lietotne 2021. gadā (saskaņā ar Sensoru tornis) ar vairāk nekā 58 miljoniem instalēšanas gadījumu un tagad ir visu laiku visstraujāk augošā sociālo mediju platforma.

TikTok pēdējos gados ir mainījis spēli, kļūstot par globālu hitu galvenokārt jauniešu vidū. Bet Ķīnas uzņēmuma panākumi nebija labas ziņas lielajiem tehnoloģiju uzņēmumiem, kuri nekad neļāva šim jaunajam startētājam uzvarēt bez cīņas.

Kā YouTube šorti ienāca tirgū

Starp uzņēmumiem, kas pretendē uz TikTok vietu, ir YouTube, kas uzsāka savu īsās formas video satura versiju, lai piesaistītu jauno auditoriju, kas ir tik uzņēmīga pret īsās formas video formātu.

Amatā par ierēdni YouTube emuārs, uzņēmums jauno platformu raksturo šādi:

Šorti ir jauna īsas formas video pieredze radītājiem un māksliniekiem, kuri vēlas uzņemt īsus, pievilcīgus videoklipus, izmantojot tikai mobilos tālruņus.

Līdzīgi kā TikTok, arī šorti ļauj jums izveidot 15 sekunžu videoklipus, kurus var iestatīt uz mūziku. Mūzika ir pieejama, izmantojot mūzikas atlasītāja funkciju, kas piedāvā simtiem tūkstošu dziesmu, no kurām izvēlēties, veidojot videoklipu. YouTube arī sadarbojas ar mūzikas māksliniekiem, izdevējiem un izdevējiem, lai paplašinātu savu katalogu.

Pēc paziņojot par šortu ierašanos ASV, YouTube komanda uzsvēra iespēju, ko tā sniedz radītājiem, vietnei katru mēnesi izmantojot vairāk nekā 2 miljardus lietotāju. YouTube atzīmēja, ka vēlas, lai nākamās paaudzes mobilo ierīču veidotāji "izveidotu kopienu pakalpojumā YouTube ar šortiem".

Par to, kā radās šorti, pastāstīja YouTube izpilddirektore Susana Vojcicki NBC ziņas:

Mēs faktiski esam ieviesuši stāstus vietnē YouTube, un mēs esam redzējuši, ka mūsu satura veidotāji patiešām iesaistās šajos stāstos. Tas būtu patiešām īsas formas satura piemērs. Tāpēc mēs noteikti turpināsim ieviest jauninājumus visos dažādos formāta izmēros, ieskaitot patiešām īsas formas video.

Vai YouTube šorti ir iespēja pret TikTok?

YouTube šorti atzīmē daudz rūtiņu īsas formas video platformai, bet vai tas ir pietiekami, lai uzņemtu vēl neskarto TikTok? Apskatīsim, kā YouTube īsfilmas cenas dažās no vissvarīgākajām kategorijām...

Tiešā ziņojumapmaiņa

YouTube nav tūlītējās ziņojumapmaiņas funkcijas, tāpēc to parasti neizmanto kā saziņas platformu starp lietotājiem. Tas ir īpaši svarīgi jaunākiem lietotājiem, kuri bieži dalās ar vīrusu videoklipiem savā starpā un izbauda šīs funkcijas sniegto tūlītīgumu, iesaistīšanos un ērtības.

Šis trūkums var likt dažiem potenciālajiem lietotājiem izmantot Šortus, izmantojot TikTok.

Sadarbība

YouTube šorti pašlaik nepiedāvā sadarbības funkcijas, tāpēc jūs nevarēsiet atbildēt uz citiem videoklipus vai apvienojieties kopā, lai izveidotu saturu ar citiem lietotājiem, piemēram, ar TikTok populāro duetu vai dūrienu Iespējas. Abas no tām nodrošina lielāku ekspozīciju un ļauj izmantot jaunas auditorijas.

Centralizēts vs. Necentralizēta pieeja

Cits jautājums ir tas, ka Šorti pašlaik ir iebūvēti esošajā YouTube platformā un nav pieejami, izmantojot atsevišķu, īpašu lietotni; tas nozīmē, ka YouTube nav paredzēts tikai šortiņu izveidei, skatīšanai un kopīgošanai.

Lai gan tas ir veids, kā YouTube piedāvā jums iespēju ražot un patērēt gan garu, gan īsas formas saturu, tas, iespējams, neaiztur tos, kas dod priekšroku koncentrētam saturam. Nepiešķirot Šortiem TikTok koncentrēto uzmanību, pastāv risks, ka lietotāji var dot priekšroku vai pat atgriezties pie centralizētās pieejas, kuru TikTok ir izmantojusi un guvusi panākumus.

Lietotāju demogrāfiskie dati

Viena lieta, kas darbojas YouTube labā, ir tās izveidotā lietotāju bāze. Miljoniem cilvēku jau veido YouTube videoklipus, tāpēc nevajadzētu prasīt pārāk daudz, lai pārliecinātu viņus pāriet uz īsfilmu veidošanu.

Liela daļa cilvēku vismaz zina par YouTube, ja pat aktīvi to neizmanto. Un, kamēr TikTok kļūst arvien populārāks un iegūst vairāk lietotāju ārpus pusaudžu vidus, Pakalpojumam YouTube ir ievērojams sākums zīmola atpazīstamības un tā daudzveidīgās demogrāfijas ziņā lietotāju bāze.

Monetizācija

YouTube vēl nav izgaismojis, kā veidotāji nopelnīs naudu, izmantojot Šortus. Tomēr YouTube vadošais īsfilmu produkts norāda, ka uzņēmuma atbalsts satura veidotājiem tiks paplašināts arī šortos:

Tas, kā mēs par to domājam, ir: televīzijai ir cits biznesa modelis nekā filmām, YouTube ir cits uzņēmējdarbības modelis nekā televīzija, un īsās formas video būs atšķirīgs uzņēmējdarbības modelis nekā ilgtermiņa YouTube.

Turpretim TikTok stratēģija, kad tā pirmo reizi parādījās, bija samaksāt atlasītajiem ietekmētājiem 500 USD par pievienošanos lietotnei un satura veidošanu. Tas izrādījās veiksmīgs, jo strauji pieauga lietotņu lejupielādes un tās ieņēmumi ātri pieauga, lai kompensētu naudu, ko tā maksāja.

Šodien jūs varat gūt peļņu no sava TikTok konta. Atšķirībā no YouTube, jūs nevarat dalīties TikTok reklāmas ieņēmumos; tomēr kā veiksmīgs TikTok veidotājs platformā joprojām var nopelnīt naudu, galvenokārt izmantojot ietekmētāju mārketingu.

Ja jūs varat izveidot pietiekami daudz veltītu skatītāju, varat vērsties pie zīmoliem, lai reklamētu viņu produktus un pakalpojumus savai auditorijai. Savu karjeru var sākt arī caur TikTok.

Lasīt vairāk: Kas ir TikTok dāvanas, dimanti un monētas?

Zīmoli var arī vērsties pie jums caur TikTok Creator Marketplace, kas ir TikTok vadīta platforma, kurā atrodas tūkstošiem TikTok veidotāju profilu.

Zīmoli tirgū meklē radītājus, kuru auditorija vislabāk atbilst viņu mērķa tirgum kampaņas un noslēdz ar tām biznesa līgumu, lai tirgotu viņu produktus vai pakalpojumus profilus. TikTok ietekmētāji ar 2,5 miljoniem vai vairāk sekotāju prasa aptuveni 600–1000 USD par vienu pastu.

TikTok ir izveidojis arī $ 1 miljardu veidotāju fondu kas maksās radītājiem tieši, cenšoties vēl vairāk nostiprināt savas attiecības ar ietekmētājiem. Tam TikTok vajadzētu paturēt priekšā tādiem konkurentiem kā YouTube, kas joprojām strādā pie plāna, lai palīdzētu lietotājiem gūt peļņu no saviem šortiem.

Uzturēšanās spēks

Kaut arī šorti, kas nepastāv kā atsevišķa platforma, ilgtermiņā potenciāli var kavēt tā panākumus, tas varētu arī dot tai noturību. Galu galā YouTube ir pārdzīvojis daudz citu iesācēju, kas mēģinājuši muskuļot savā teritorijā un izgāzušies.

Savukārt TikTok ir diezgan jauns. Kaut arī lietotnes popularitāte kopš tās pirmsākumiem ir ārkārtīgi pieaugusi un turpina vienmērīgi pieaugt pēc nopietnu problēmu risināšanas ASV tikai laiks rādīs, vai tai būs tāda pati uzturēšanās spēja kā YouTube.

Vai YouTube šorti var konkurēt ar TikTok?

Ņemot vērā to, ka YouTube šorti ir tā priekšrocība, ka tiek pievienoti jau veiksmīgai platformai, tam noteikti ir iespējas gūt panākumus.

Tomēr, būdams iesācējs īsās formas video tirgū, Šorts joprojām spēlē TikTok panākumus. Un šobrīd tai trūkst dažu funkciju un pievilcības, kas padara TikTok par tādu hitu.

Kā rediģēt TikTok videoklipus

TikTok ļauj jums unikāli rediģēt videoklipus. Lūk, kā lietotnē izmantot rediģēšanas rīkus ...

Lasiet Tālāk

Par autoru