Kā iOS 14.5 atjauninājums patiešām sāp Facebook

Kad aprīļa beigās ieradās Apple iOS 14.5 atjauninājums, tas ieviesa jaunu funkciju, kas izraisīja ažiotāžu. Lietotņu izsekošanas pārredzamības (ATT) funkcija saņēma lietotāju uzmundrinājumus, bet satraukumu no uzņēmumiem un reklāmdevējiem, piemēram, Facebook, kuri ir atkarīgi no lietotāju izsekošanas visās viņu lietotnēs.

Bet kāda īsti ir ATT funkcija un kā tā ietekmēs Facebook biznesa modeli?

IOS 14.5 atjauninājums: ko tas dara tieši?

Lietotņu izsekošanas caurspīdīgums ir funkcija, kas ļauj lietotājiem izlemt, vai viņi vēlas, lai viņu darbība tiktu izsekota dažādās iOS ierīces lietotnēs.

Katrai iOS ierīcei tiek piešķirts unikāls identifikators, ko sauc par reklāmdevēju identifikatoru (IDFA), kas var izsekot lietotāju. IDFA mērķis ir reklāmdevējiem efektīvāk personalizēt un atlasīt reklāmas.

Kopš pagājušā gada Apple bija kņudinājis IDFA piekļuves ierobežošanas ideju, un šī funkcija tika pārbaudīta iOS 14 beta versijā. Tikai iOS 14.5 atjauninājumā Apple padarīja ATT pieejamu visiem lietotājiem.

Lietotnēm, kas vēlas izsekot lietotāju darbības citās lietotnēs, tagad jāsaņem atļauja, izmantojot paziņojumu.

Kā lietotājam ir jāizvēlas vienīgais, kas jums jādara, kad tiek jautāts, vai vēlaties izsekot jūsu darbību Palūdziet lietotnei nesekot lai tos apturētu, kad tiek prasīts, izmantojot paziņojumu. Vai pieskarieties Atļaut ja esat priecīgs dalīties ar saviem datiem.

Kā Facebook pelna naudu?

Konta izveide pakalpojumā Facebook ir bez maksas - ieņēmumi netiek tieši iegūti no Facebook lietotāju bāzes. Tāpēc Facebook ir atkarīgs no citām ieņēmumu gūšanas metodēm.

Facebook galvenais ieņēmumu avots ir reklāmas laukumu pārdošana savās sociālo mediju platformās.

Saistīts: Labākās jaunās funkcijas iOS 14.5

Facebook un Instagram sociālo mediju platformas veido lielāko daļu no gūtajiem ieņēmumiem. Patiesībā, Investopedia ziņoja, ka 98% no Facebook ieņēmumiem 2020. gadā veidoja digitālās reklāmas Facebook un Instagram.

Pārējie 2% no Facebook ieņēmumiem nāk no tādiem avotiem kā Oculus pārdošana un e-komercijas maksājumi.

Kāda ir Facebook oficiālā nostāja par lietotņu izsekošanas pārredzamību?

Kopš Apple pagājušajā gadā paziņoja par ATT funkciju, Facebook ir uzsvēris, sakot, ka šī funkcija varētu kaitēt tās uzņēmējdarbības modelim, un atbalstīt jauno lietotāju izvēli.

Pēc stingra iebilduma pret šo funkciju tās paziņošanas brīdī, Facebook tagad atbalsta ATT, apgalvojot, ka šī funkcija varētu potenciāli nostiprināt uzņēmuma pozīcijas.

Cik daudz lietotāju atļauj lietotņu izsekošanu?

Pirms ATT ieviešanas tika veikts Aptaujas apsekojums Post IDFA-alianse atklāja, ka 38,5% lietotāju ļaus lietotņu izsekošanu operētājsistēmā iOS 14.

Tagad šķiet, ka šis skaitlis bija ļoti optimistisks dati rāda, ka ASV tikai 4% lietotāju atļauj lietotņu izsekošanu, ar nedaudz augstāku 12% rādītāju visā pasaulē.

Ko tas viss nozīmē Facebook?

Iepriekš Facebook izsekoja lietotājus un apkopoja informāciju par viņiem dažādās lietotnēs. Šī informācija palīdzētu Facebook izlemt, kādas reklāmas lietotājiem rādīt.

ATT neliedz Facebook izsekot lietotājus savās lietotnēs (piemēram, starp Instagram un WhatsApp). Tomēr Facebook vairs nevar izsekot lietotājus visās lietotnēs, kas nepieder, ja vien lietotājs tam nedod atļauju.

Tas nozīmē, ka Facebook vairs nevar tik efektīvi rādīt mērķtiecīgas reklāmas, jo tam trūkst informācijas par lietotāju uzvedību ārpus savām lietotnēm iOS ierīcēs.

Lai gan tas no pirmā acu uzmetiena šķiet Facebook katastrofa, ir jāskatās, cik slikti tas ietekmēs uzņēmumu.

Saistīts: Kā lietotņu izsekošanas pārredzamību izmantot operētājsistēmā iOS 14.5, lai apturētu lietotņu izsekošanu

Facebook iespējamā atbilde

Lai gan lietotāju izsekošana visās iOS ierīcēs tagad ir neefektīva, Facebook joprojām var izsekot lietotājus ārpus iOS.

Lietotāju uzvedība Facebook lietotņu komplektā sniedz arī informāciju par lietotāju. Piemēram, lapas, kurām viņi seko, un ziņas, kas viņiem patīk, atklāj lietotāju informāciju un uzvedību, ko var izmantot reklāmai.

Facebook arī ievieš jaunus pasākumus, piemēram, apvienoto pasākumu pārvaldību reklāmdevējiem.

Inovācijas un jaunu veidu meklēšana sava biznesa modeļa atjaunināšanai būs Facebook visefektīvākā aizsardzība pret ATT.

5 veidi, kā Facebook aizskar jūsu privātumu (un kā to apturēt)

Lai gan mēs zinām, ka Facebook iegūst daudzus lietotāju datus, sociālais tīkls ikdienā iebrūk arī jūsu privātumā.

Lasiet Tālāk

Par autoru