Kā nostaļģija tiek izmantota straumēšanas pakalpojumu pārdošanai

Nostalģija ir spēcīgs spēks, un izklaides industrija to labi zina. Lai gan lielākoties tās ir rezervētas filmām, tagad straumēšanas platformas izmanto šo ienesīgo. Daži no populārākajiem straumēšanas platformu saturiem ir šovi, kas iznāca gandrīz pirms divām desmitgadēm.

Šajā rakstā mēs izpētīsim, kā tādi uzņēmumi kā Netflix un HBO Max izmanto nostalģiju, lai piesaistītu jūsu uzmanību un ko tas nozīmē straumēšanas nākotnei.

Straumēšanas platformas izmanto vecās izrādes, lai izklaidētu skatītājus

Gadiem ilgi straumēšanas platformas maksāja dolāru par izrādēm, kurās pieauga tūkstošgades. 2019. gadā tādas kompānijas kā Netflix un HBO Max iztērēja simtiem miljonu dolāru vecām izrādēm, piemēram, Friends un The Office.

Ziedu laikos šīs izrādes miljoniem skatītāju un kabeļtelevīzijas abonentu piesaistīja tīkliem, kad tās tika izlaistas katru nedēļu.

Tagad, kad sindikācija ir mainījusies uz straumēšanas platformām, daudz kas nav mainījies. Šāda veida nostalģiskas izrādes joprojām pastāvīgi pārspēj jaunākos materiālus, uz kuriem straumēšanas platformas iegulda daudz resursu.

Nielsons ziņoja, ka The Office ir Netflix visplašāk straumētā izrāde 2020. gadā, pat pārspējot oriģinālās izrādes. Kopš Netflix ir lielākā un viena no labākajām straumēšanas platformām pasaulē, lai pamanītu, kas darbojas, ir galvenā nozīme, lai saprastu, kas var darboties citās platformās.

Ir skaidrs, ka straumēšanas platformas ir sapratušas, ka tās var nostaļģēt, lai iegūtu vairāk skatījumu un abonentu; it īpaši ar jauniem tirgus dalībniekiem, piemēram, Disney + un Peacock.

Lai aizpildītu nepilnības starp oriģinālo saturu, šie pakalpojumi var kalpot veciem materiāliem, kuri, viņuprāt, jau darbojas labi. Maksājot augstāko dolāru par izrādēm, kurām ir garantēta adatas pārvietošana, Netflix un citi spēj dot konsekventus ieņēmumus, lai apmaksātu oriģinālu izrāžu izgatavošanas izmaksas.

Straumēšanas platformas pastāvīgi iegulda oriģinālā saturā, kuras, cerams, radīs ilgtspējīgākus ieņēmumus, piemēram, ar Ozark vai Stranger Things. Lai uzturētu auditoriju, viņiem ir nepieciešamas izrādes ar iebūvētu auditoriju, kuru cilvēki jau mīl.

Vienīgā problēma ir tāda, ka tad, kad izrādes sindikācija beidzas un tiesības iegūst cita liela straumēšanas platforma, skatītāji pārvietojas ar to.

Atdzīvināt vecās izrādes jaunai auditorijai

Lai veidotu izrādes, kas ne tikai rada nostalģiju, bet arī nodrošina ilgtspējīgu skatītāju loku, straumēšanas platformas ir sākušas ieguldīt veco šovu pārtaisīšanā, kas sākotnēji piesaistīja mūsu uzmanību.

Izrādes, piemēram, Pilna māja un Arestētā attīstība, ir baudījušas atdzimšanu ar oriģinālajiem dalībniekiem jaunā seriālā; mūsdienu pagriezieni vecākās izrādēs ar cerību notvert oriģināla panākumus.

Citas izrādes, piemēram, Karate Kid iedvesmotā Cobra Kai, cenšas nodrošināt izejmateriālu nostaļģiju, vienlaikus nodrošinot straumēšanas platformu nākotni. Tā vietā, lai tikai atvilktu oriģinālo filmu Karate Kid, Netflix nolēma izmantot savus resursus, lai izveidotu pilnīgi jaunu šovu, pamatojoties uz oriģināla saturu.

Tas ļauj platformām turpināt iegūt jaunus skatītājus, pilnībā piederēt materiālam un spēt radīt vairāk epizožu, lai iegūtu vairāk acu.

Tā kā straumēšanas platformās turpinās veco šovu satveršana, jauna satura ražošana noteiks, kuras platformas veido ilgtspējīgāku ieņēmumu avotu.

Sapulces pieaugums

Jauna (vai veca) seja ir parādījusi sevi kā svarīgu šķēli nostalģijas pīrāgā: atkalredzēšanās šovi.

Atkalapvienošanās šovi, piemēram, Bel-Air apvienošanās svaigais princis un draugi: Atkalredzēšanās ir straumēšanas platformu jaunākais mēģinājums ieguldīt oriģinālā saturā, vienlaikus rēķinoties ar nostalģijas pievilcību.

Kad Draugi: Atkalapvienošanās tika pārraidīta, tā pirmajā izlaišanas dienā sasniedza aptuveni 29% straumējošo mājsaimniecību. Salīdziniet to ar Wonder Woman 1984, kas sasniedza 32% mājsaimniecību un tika izlaists Ziemassvētku dienā, un jūs varat sākt saprast nostalģijas spēku mūsdienu izklaidēs.

Draugu atkalapvienošanās pat pārspēja Mortal Kombat, kas sasniedza tikai 16% māju un bija teātra izlaidums tajā pašā dienā.

Straumēšanas platformas pandēmijas laikā ir ieguvušas milzīgu popularitāti un skatītājus. Sabiedriskās vietas bija slēgtas, un mājas izklaide bija vienīgā iespēja, kas bija lielākajai daļai cilvēku. Šīs slēgšanas dēļ lielākās filmu kompānijas pārtrauca savu filmu izlaišanu kinoteātros un sāka šīs filmas izlaist tieši straumēšanas platformās.

Pat atgriežoties tajā pašā dienā, atkalapvienošanās šovi straumēšanas platformās joprojām pārspēj jaunas filmas. Draugu atkalapvienošanās gadījumā tam vajadzēja pavadīt HBO Max palaišanu, taču pandēmijas dēļ tas tika virzīts uz 2021. gada atbrīvošanu. Neskatoties uz to, tas nekavēja tā popularitāti.

Draugu atkalapvienošanās milzīgie panākumi ir parādījuši straumēšanas tīklus, ka viņi var ieguldīt nostalģiskā programmēšanā un sasniegt tikpat lielu līmeni, cik spētu jauna filma vai sērija.

TV un Nostalģijas nākotne

Ir skaidrs, ka nostaļģija var dot milzīgu skaitu straumēšanas platformu, un plāns, kā izmantot šo formulu, turpina attīstīties.

Tā vietā, lai atgrieztu vecās izrādes, lai tās atkal skatītos, straumēšanas platformas ir ieguldījušas sākotnējā saturā, pamatojoties uz šīm vecajām izrādēm. Atkalapvienošanās šovi vai veco šovu atdzīvināšana un jaunas sērijas veidošana ir abi veidi, kā straumēšanas platformas izmanto nostalģiju ienākumu gūšanai.

Šāda veida raidījumu problēma ir risks mainīt to mantojumu. To pašu aktieru atgriešanās pēc daudziem gadiem var dot jaunu skatījumu uz varoņiem vai izrādi kopumā. Atkalapvienošanās ir lielisks veids, kā panākt veco laiku sasniegšanu, taču, ja tas sabojā iepriekšējā darba mantojumu, straumēšanas platformas riskē, ka izrāde kļūs mazāk populāra, kā tas bija pirms atkalapvienošanās.

Jaunākā Drauga atkalapvienošanās piesaistīja ievērojamas slavenības un ieguldīja atkalredzēšanās skatījumā, nevis no sirds virzītajā svaigā prinča atkalapvienošanās sižetā; tas mainīja atkalapvienošanās uzmanību no pašiem aktieriem un nezināmiem stāstiem, lai kļūtu par izklaides pasākumu.

Tas, kā platformas nolemj nostalģiju pozicionēt nākotnē, vēl nav redzams, taču mēs zinām, ka straumēšanas platformas nebeigs drīz veidot raidījumus, kuru pamatā ir nostalģija.

Nostalģija ir šeit, lai paliktu straumēšanai

Straumēšanas uzņēmumi jau gadiem ilgi cīnās par nostalģisku programmēšanu un par to maksā plašas summas. Šie uzņēmumi ir veidojuši oriģinālu saturu, ne tikai atgriežot iecienītākās pagātnes izrādes. Vecās izrādes iegūst otro dzīvi, un atkalredzēšanās šovi parāda vecos varoņus jaunā gaismā.

Tagad, kad konkurē vairāk straumēšanas platformu, ir svarīgi saprast, ko katrs piedāvā un vai saturs ir piemērots tieši jums.

Paramount + vs. Netflix: kas ir labāks?

Mēs redzam straumēšanas gigantu Netflix ar jaunpienācēju Paramount +, lai redzētu, kurš iznāk top.

Lasiet Tālāk

Par autoru