Kino mirst: kā kinoteātri var nodrošināt savu izdzīvošanu

Reklāma

Kinoteātra apmeklējums kritās 2014. gadā, sasniedzot skaitļus, kas nav bijuši tik zemi kopš 1995. gada. Lai pievienotu ievainojumus, visstraujākais samazinājums bija vecuma grupā no 14 līdz 24 gadiem. Kino mirst. Ko nozare var darīt, lai atjaunotos?

Tas ir grūts jautājums. Personīgi es pēdējo piecu gadu laikā esmu bijis savā vietējā kinoteātrī divas reizes, un pieredze bija tik slikta, ka man nav nodoma atgriezties, nemainoties teātru darbībā.

Pašreizējā stāvoklī tie man nesniedz nekādu vērtību. Es uzskatu, ka daudz lielāka vērtība ir tādiem straumēšanas pakalpojumiem kā Netflix, Hulu Plus un Amazon Instant Video jo tie ir lēti, vienkārši un ērti. Tiem, kas labprāt staigā morāli pelēkajās zonās, torrenti vienmēr ir iespēja, arī.

Galu galā kinoteātriem ir jāpārtrauc konkurēt par “ērtībām” un jāsāk koncentrēties uz “pieredzi”. Viņiem ir jāpiedāvā vairāk nekā tikai veids, kā skatīties jaunākās filmas. Šeit ir dažas idejas, kas varētu darboties, lai pievienotu vērtību visai pieredzei.

“Augstākās pieredzes” teātra dizaini

Ir daudz iespēju, kuras ir vērts izpētīt, ja runa ir par paaugstinātu skatīšanās pieredzi kinoteātros. Dažas no šīm iespējām jau ir īstenojušas tālredzīgas institūcijas, un vairākas no tām tāpēc plaukst.

Viens acīmredzams piemērs ir IMAX. Neviena mājas kinozāle nav pietiekami liela vai pietiekami attīstīta, lai atkārtotu IMAX pieredzi, un tā ir taisnība neatkarīgi no tā, vai mēs runājam par IMAX ekrāniem vai IMAX kupoliem. Lielais izmērs nodrošina unikāli ieskaujošu pieredzi — it īpaši, ja to apvienojat ar augstākās klases skaņas sistēmu.

Pastāv atšķirība starp līdzīgas filmas skatīšanos Iemiesojums vai Starpzvaigžņu 48 collu televizorā un kinoteātra ekrānā, taču IMAX atšķirība ir vēl lielāka, un šī atšķirība ir biļešu cenu paaugstināšanas vērta.

Bet IMAX ir tikai sākums. Kā ar smaržu-o-vīziju? Daudzi cilvēki nezina, ka filmu producēšanas pasaulē smarža ir pirms skaņas, iespējams, tāpēc, ka neviens mūsdienu teātris faktiski neizmanto nekādu smaržu-o-vīziju.

Problēma ir tāda, ka smakas un smaržvielas ir dārgas atkārtot. Atšķirībā no ekrāna, kas var projicēt bezgalīgu krāsu un attēlu kombināciju, katram konkrētajam aromātam ir nepieciešama sava ķīmiskā viela. Resursu izmaksas vienkārši ir pārāk augstas mājas kinozālei, taču, ja unikāla pieredze ir ceļš uz priekšu, tas ir viens no veidiem, kā kinoteātri varētu uzlabot savu spēli.

Kinētiskie sēdekļi ir vēl viena vieta, kuru vērts izpētīt. Dažos atrakciju parkos, piemēram, Six Flags franšīzē, ir īpaši izgatavoti kinoteātri ar kinētiskiem sēdekļiem, kas griežas, griežas un dārdo atbilstoši ekrānā notiekošajam. Parasti filma ir kaut kas īss, piemēram, dinozauru vajāšana.

Tagad iedomājieties asa sižeta filmu, kurā izmantota šāda veida atgriezeniskā saite ainās, sākot no intensīvām (piemēram, automašīnu vajāšanas, helikopteru kaujas) līdz ikdienišķām (piemēram, durvju aizciršana, braucieni ar vilcienu). Ideja man atgādina veco Nintendo 64 Rumble Pak, kas bija pārsteidzoši satriecoša attīstība videospēļu vēsturē.

Vai kinoteātriem būtu kas līdzīgs? iespējams. Ja tas izrādītos veiksmīgs, viņi noteikti varētu iekasēt lielu uzcenojumu par pieredzi.

Tematiskā teātra noformējums varētu būt vērtīgs triks. Iedvesmojoties no fotoattēlu kolekcijas 15 skaistākie kinoteātri visā pasaulē, kā būtu, ja kinoteātra sēdvietas tiktu paceltas uz nākamo līmeni? Piemēram, vai jūs apmeklētu kinoteātri, kurā "sēdvietas" būtu atsevišķas burbuļvannas?

Iedomājieties kinoteātri, kurā vispār nebija nevienas sēdvietas. Tā vietā smiltis pārklāj zemi no stūra līdz stūrim, un visu gadu tiek uzturēta ērta 78 ° F temperatūra. Vai jūs apmeklētu šo "pludmales teātri"? Es noteikti to darītu, it īpaši ziemas mēnešos.

Visbeidzot šajā sadaļā kinoteātriem vajadzētu būt vairāk nekā kinoteātriem. Dažās vietās tiek izstrādāta sākotnējā koncepcija ieskaitot vakariņas ar filmu, būtībā pārvēršot kinoteātri par izslavētu restorānu.

Patiesībā viens no šiem teātra un restorāna hibrīdiem pašlaik tiek būvēts netālu no manis, un es noteikti to pārbaudīšu, kad tas būs pabeigts. Tā vārds? Kino krogs.

Jēdziens “maltīte ar filmu” tā nav ir būt vakariņām, ja vien tas ir vairāk nekā popkorns un konfektes. Kas par a plaša craft alus izvēle Vai esat jauns Craft Beer lietotājs? Sāciet ar labākajām alus vietnēm un kopienāmAlus ir iegūta garša. Kad alus ir iegādāts, tas piedāvā noteiktu garšu pasauli, ko nespēj neviens cits dzēriens. Izbaudiet amatniecības alus brīnumus šajās vietnēs un kopienās. Lasīt vairāk ? Vai pat kaut kas tik drūms kā kafija un saldējums? Šādas nelielas izmaiņas varētu novirzīt tradicionālā teātra atmosfēru jaunā, pievilcīgākā virzienā.

Privātas seansu telpas

Privātās telpas ir atzars no “augstākās pieredzes”, ko mēs pētījām iepriekš. Šķiet, ka šī ideja šķiet, ka mūsdienu teātriem tas varētu būt loģistikas murgs, taču tas ir tāpēc, ka viņu biznesa modeļi ir balstīti uz milzīgu apmeklētāju skaitu. Ko darīt, ja mēs pierādītu, ka šis pieņēmums ir nepareizs?

Šī ideja būtu beigt apelēt pie mazākā kopsaucēja un sākt piedāvāt individualizētu filmu demonstrēšanas pieredzi. Vairs nav lielas brīvas vietas ar simtiem apmeklētāju, kas skatās vienu un to pašu filmu. Tā vietā persona vai cilvēku grupa varētu izīrēt privātu istabu par likmi vienai personai par filmu.

Uztveriet to kā karaoke, bet ar filmām, nevis dziesmām.

Šajā modelī pieredze būtu līdzvērtīga augstākā līmeņa mājas kinozālei: mazāka par tradicionālo kinoteātri, taču noteikti labāka nekā 48 collu televizors. Ja tas ir sliktāks par tradicionālo teātri, kāda jēga?

Protams, galvenā vērtība nāk no privātās telpas.

Vai esat noguris no svešiniekiem, kuri runā caur filmu? Jums vairs nav par tiem jāuztraucas. Apnikuši stīvie, neērti sēdekļi? Tagad varat izklīst, atpūsties un čipsus gurkstēt tik skaļi, cik vēlaties, netraucējot citiem.

Mūsdienu kinoteātros atskaņo tikai jaunākos izlaidumus, jo tās ir filmas, kas piesaista vislielākos skatītājus. Tomēr privātā seansa modelī seansu laiki vairs nepastāvētu. Tā vietā, lai izslēgtu filmas, lai neatpaliktu no jaunākajām versijām, viņi varētu saglabāt plašu bibliotēku ar pēc pieprasījuma pieejamiem nosaukumiem, kas ietver gan veco, gan jauno.

Filmas laikā varat pasūtīt ēdienu un dzērienus. Varat apturēt filmu, kad jums jāapmeklē tualete. Ja vēlaties, jūs pat varētu uzņemt draugus un runāt ar viņiem filmas laikā. Pats labākais ir tas, ka varat rezervēt telpas, lai vairs nebūtu jāierodas agri un jāatrod labas sēdvietas.

Ja mēs speram soli tālāk, privātās telpas varētu būt dažāda izmēra par dažādām cenām.

Stingra noteikumu izpilde

Jāatzīst, ka daudzas no šīm idejām prasa pilnīgu kinoteātra modeļa pārskatīšanu. Vai ir kaut kas, ko šobrīd esošie teātri var darīt, lai nodrošinātu savu izdzīvošanu? Manuprāt, nav daudz, bet ir viena lieta, kas nevar kaitēt: dažu bumbiņu audzēšana.

Ja jūs nejauši pajautātu cilvēkiem, kāpēc viņi vairs neapmeklē kinoteātrus, es gandrīz varētu garantēt, ka iemesls #1 nebūtu Netflix vai Amazon. Tā nebūtu cena. Tas nebūtu liels uzcenojums par piekāpšanos. Tas būtu traucējumi.

Nav nekas sliktāks kā apsēsties, lai noskatītos to filmu, kuru gaidījāt ar nepacietību visi tavi draugi viņu ir uzbudinājuši, lai to sabojātu kāds nepatīkams filmu skatītājs, kuram nav kopības sajūtas. pieklājība.

Nu tur ir Viena lieta ir vēl sliktāka: kinoteātri, kas ir tik nobijušies no viņu sarūkošā apmeklējuma līmeņa, ka atsakās izmest tos, kuri traucē. Tas nozīmē cilvēkus, kas runā, cilvēkus, kas sit uz sēdvietām, cilvēkus, kuri atsakās izslēgt savus viedtālruņus, cilvēkus, kas atnes raudošus mazuļus utt.

Ironija ir tāda, ka kinoteātri, visticamāk, zaudēs apmeklētāju skaitu šo traucējošo rāvienu dēļ. Par katru traucēkli, kuru viņi atsakās izmest, viņi zaudē vismaz vienu nevainīgu filmas skatītāju, kuram apnikušie traucējumi un viņš apņemas nekad neatgriezties.

Konkrēts gadījums: Alamo Drafthouse. Šis teātris ir izpelnījies stingrības reputāciju. Ja esat jaunāks par 6 gadiem, jūs nevarat iet. Ja esat jaunāks par 18 gadiem, jums ir jābūt pieaugušā pavadībā. Ja runājat vai sūtāt īsziņu, jūs tiekat izmests. Un viņi apkalpo tikai patronus, kuri ir labi izturējušies.

Vai tad tas ir pārsteidzoši, ka Alamo Drafthouse ir radot vairāk ieņēmumu nekā AMC teātri, Regal Cinemas un Cinemark? Ne man. Galu galā tas viss ir saistīts ar pieredzi. Padariet to patīkamu saviem klientiem, un viņi atgriezīsies. Tas ir viss, kas nepieciešams.

Bezmaksas skatīšanās, maksājiet par privilēģijām

Mikrodarījumi ir viena no lielākajām spēļu industrijas tendencēm pēdējo piecu gadu laikā. Kāpēc? Jo tie ir izdevīgi. Bezmaksas spēle Bez slēptām izmaksām: 7 bezmaksas spēles, kas faktiski ir bezmaksasMobilajām spēlēm ir problēma. Jūs lejupielādējat spēli, sākat spēlēt, bet jūs sasniedzat maksas sienu. Šajās spēlēs tādu problēmu vispār nav. Lasīt vairāk ir svarīgs, jo tas ir vienkāršākais veids, kā ģenerēt skaitļus mutiski, savukārt mikrodarījumi ļauj cilvēkiem maksāt par to, ko viņi vēlas.

Kā izrādās, mikrodarījumu modelis mēdz veicināt izšķērdīgu uzvedību. Lai gan lielākā daļa lietotāju nekad nemaksā ne centa, kaislīgā minoritāte galu galā iztērē tūkstošiem dolāru, būtībā subsidējot lietotājus, kuri nekad neko nemaksā.

Vai kinoteātri varētu izdzīvot, izmantojot līdzīgu “bezmaksas skatīšanās” modeli? Ja tas tiek īstenots pareizi, es nesaprotu, kāpēc ne. Grūtības ir noteikt, kurš būtu pareizais izmantojamais modelis.

Tas ir šāds: “bezmaksas” aspekts ir saistīts ar milzīgu pūļu piesaistīšanu. Lai šis modelis būtu veiksmīgs, tas ir jāizmanto. Cilvēkus dabūt pa durvīm ir viegli; Patiesais izaicinājums ir panākt, lai viņi kaut ko nopirktu, kad viņi ir iekšā.

Preces ir liela iespēja. Varbūt tu aizgāji skatīties Starpzvaigžņu par velti, bet pēc tam saproti, ka esi absolūti MĪLĒJIS filmas skaņu celiņu autors Hanss Cimmers. Tātad, jūs to aizķerat, izejot. Ja ne skaņu celiņš, tad plakāti, DVD, swag utt.

Vēl viena ideja, ko vērts pieminēt, ir maksāt par labākiem sēdekļiem. Varbūt labākās 50 vietas konkrētajā studijā ir rezervētas tiem, kas vēlas maksāt 25 USD par vietu. Vai arī varētu būt vairāki sēdekļu dizaini: lētie sēdekļi ir bez maksas, savukārt nolaižamie sēdekļi maksā 10 ASV dolārus, mīlas sēdekļi — 20 $, kinētiskie sēdekļi ir 30 $ utt.

Abonementa dalība

Abonementi ir “bezmaksas skatīšanās” modeļa ekvivalents. Izmantojot abonementus, cilvēki maksās apmēram USD 50 mēnesī par neierobežotu skatīšanos. Vienkārši, bet efektīvi, vai ne?

Lielākā daļa cilvēku kā piemēru minēja MoviePass, bet es domāju par kaut ko citu. MoviePass ir abonēšanas pakalpojums, kas būtībā iegādājas bezmaksas filmu biļetes jūsu vārdā. Tas nav saistīts ar noteiktu teātra ķēdi, kas nozīmē, ka tai ir daudz ierobežojumu.

Godīgi sakot, MoviePass nav tā vērts. Tur ir labākas alternatīvas MoviePass. Es runāju par kaut ko vairāk saskaņā ar Cineworld modeli.

Cineworld ir Apvienotajā Karalistē bāzēta ķēde, kas piedāvā “Unlimited Card” abonementu, kas nodrošina neierobežotu piekļuvi saviem pamata kinoteātriem par aptuveni 24 USD mēnesī. Jauninātajā abonementā ir iekļauti arī Vestendas kinoteātri, kas mēnesī maksā 29 USD.

Tā kā Cineworld ir sava ķēde, kas piedāvā savu abonēšanas pakalpojumu, tai nav jāievieš vairāki ierobežojumi, piemēram, MoviePass.

Šī modeļa priekšrocības ir divkāršas. Pirmkārt, teātri maksā vienādas pieskaitāmās izmaksas neatkarīgi no tā, vai ekrāns ir tukšs vai pilns, tāpēc neierobežotu skatīšanās iespēju ļaunprātīgas izmantošanas iespēja lielākoties ir niecīga. Otrkārt, kinoteātri turpina gūt ieņēmumus pat tad, ja netiek rādītas labas filmas un neviens neko neskatās.

Tas ir kā sporta zāles abonements vai kāds cits cits digitālais abonements 5 populārākie tiešsaistes abonementi, ko varat dāvinātArvien pieaugot sabiedrības digitalizācijai, tiešsaistes abonementi ir kļuvuši par derīgu dāvanu pasniegšanas veidu, un tie bieži vien ir vairāk piepildīti nekā fiziska dāvana ar tādu pašu vērtību. Lasīt vairāk par šo lietu. Kamēr lietotāji turpina maksāt, nav īsti svarīgi, vai viņi izmanto pakalpojumu vai nē.

Ko tu darītu?

Vai esat apmierināts ar kinoteātru stāvokli šodien? Ja nē, kādas izmaiņas jūs pārliecinātu dot viņiem vēl vienu iespēju un izlaidiet filmu skatīšanos viedtālrunī Kāpēc jums nekad nevajadzētu skatīties filmas savā viedtālrunīIr neskaitāmi iemesli, kāpēc nekad nevajadzētu skatīties filmas savā viedtālrunī. Lasīt vairāk ? Vai, jūsuprāt, kinoteātriem ir par vēlu atgriezties? Kopīgojiet savas domas ar mums tālāk esošajos komentāros!

Attēlu kredīti: Vecā teātra fronte Izmantojot Shutterstock, Alans / Falcon, izmantojot Flickr, Aromāta darbības joma, izmantojot Wikimedia, Fils Kempbels, izmantojot Flickr, Tukšs teātris, izmantojot Shutterstock, Filmas skatītājs pa tālruni, izmantojot Shutterstock, Klēra Makbraida, izmantojot Flickr, Filma un popkorns, izmantojot Shutterstock