Reklāmkarogi vairs nav pieejami: kā lasītāji atbalstīja šīs trīs vietnes

Reklāma

Tradicionālie drukātie mediji pēdējā laikā ir redzējuši savu ietekmi un lasītāju loku. The Guardian, ko bieži uzskata par liberālās Lielbritānijas sirdsapziņu un vienu no kvalitatīvākajām Apvienotās Karalistes laikrakstos, tā tirāža ir samazinājusies no 400 000 2000. gadā līdz nedaudz vairāk 200 000 2012. gadā. Situācijas nav daudz labākas arī otrā politiskā spektra galā, jo konservatīvais laikraksts The Telegraph tajā pašā laika periodā ir samazinājis pusi lasītāju.

Pāreja no dārgajām pagājušo gadu iespiedmašīnām uz internetu nav bijusi tā, kā tradicionālie ziņu mediji cerēja. Žurnālistika ir dārga, un reklāmkarogu reklāmas nav apmaksājušas rēķinus. Patiešām, tikai The Daily Mail ir klājies labi digitālajā laikmetā, daļēji tāpēc, ka ir apvienots (un apšaubāmi) stāsti par B saraksta slavenībām, uz krūtīm sita konservatīvu retoriku un sensacionālistu virsraksti.

Satiksmes iegūšana nav problēma. The Guardian Alexa reitingā ir 164, un tā ir 17. apmeklētākā vietne Apvienotajā Karalistē. Arī The Telegraph Alexa reitingā ir 237, un tā ir 23. apmeklētākā vietne Apvienotajā Karalistē.

Tātad, kas liek šiem laikrakstiem nonākt tik smagā finansiālā stāvoklī? Daļēji tas ir saistīts ar to, ka viņi nespēj gūt peļņu no milzīgās datplūsmas, ko viņi saņem, kā rezultātā The Guardian ir jādažādo — viņi tagad darbojas atvērto durvju dienas, tiešsaistes iepazīšanās vietne un izglītojoši semināri.

Vēl viena nozīmīga daļa, kāpēc laikraksti cieš neveiksmi, ir to nespēja samazināt izmaksas. Žurnālisti ir dārgi. Lielie biroji Londonā un Ņujorkā ir dārgi. Salīdzinājumam, lielākajā daļā digitālo periodisko izdevumu žurnālisti strādā no kopdarba telpām vai savām mājām.

Pēdējos gados vēl viens drauds digitālās izdevējdarbības biznesa modelim ir radījis reklāmu bloķētājus, padarot to interneta lietotājiem ir viegli patērēt tik daudz digitālā satura, cik viņi vēlas, vietņu īpašniekiem neredzot ne santīma.

Reklāmu bloķētāji

AdBlockPlus ir viens no populārākajiem reklāmu bloķētājiem AdBlock, NoScript un Ghostery — ļaunuma trifectaDažu pēdējo mēnešu laikā ar mani ir sazinājušies daudzi lasītāji, kuriem ir bijušas problēmas ar mūsu ceļvežu lejupielādi vai kāpēc viņi neredz pieteikšanās pogas vai komentārus, kas netiek ielādēti; un iekšā... Lasīt vairāk . Atbalstot IE, Chrome, Firefox un Safari, to ir lejupielādējuši vairāk nekā 50 miljoni cilvēku, kuri visi vēlas izvairīties no reklāmām, ko izmanto lielākā daļa vietņu, lai monetizētu saturu.

Tie darbojas, pārtverot tīkla trafiku un salīdzinot izcelsmi ar zināmo vietņu melno sarakstu, kurās tiek rādītas reklāmas. Reklāmas ir bloķētas, un lietotājs tās nekad neredz, pārējais saturs tiek renderēts kā parasti.

The šo reklāmu bloķētāju pieaugums Lūdzu, iekļaujiet baltajā sarakstā MakeUseOf In Adblock: bijušā Adblock filtra izstrādātāja lūgumsNav noslēpums, ka mēs šeit MakeUseOf neesam lieli Adblock fani. Taču mēs zinām, ka daži no jums neatlaidīs Adblock, kamēr tas netiks izņemts no jūsu aukstajām, mirušajām rokām. Ja... Lasīt vairāk ir izraisījis lielu krīzi vietnēm, kuru izdzīvošana ir atkarīga no reklāmas. The Times, The Daily Telegraph, The Sun un New York Times ir reaģējuši, mežonīgi ierobežojot bezmaksas piekļuvi savam saturam un izveidojot maksas sienas. Tas ir būtiski samazinājis lasītāju skaitu. Tajā pašā laikā tas ir palielinājis šo organizāciju kasi, pārvēršot lasītājus aukstā, cietā naudā. Kaut kas tāds, ko neizdevās izdarīt iepriekšējais uz reklāmām balstīts modelis.

Bet vai ir kāds cits veids? Mazākām publikācijām, kurām trūkst lasītāju skaita, lai ieviestu šos krasos pasākumus, viņiem bija jāizdomā, kā izdzīvot pasaulē pēc reklāmkaroga. Lūk, kā to ir pārvaldījušas trīs populāras vietnes.

Cilvēkiem nepatīk reklāma gandrīz kā vispārējs noteikums; Reklāma vienkārši ir tāda, kāda tā ir. Cilvēki, kas veido saturu, mācās, ka tas patīk, jo viņi vēlas veidot saturu, un viņi gribas arī ēst un gulēt zem jumta, un iespēja darīt abus vienlaikus šķiet diezgan laba ideja.

Tā sākās brutāli godīga rindkopa Kickstarter projekta ievads, un viens no aizraujošākajiem eksperimentiem vietnes vadīšanā bez atkarības no reklāmkaroga reklāmām.

Penny Arcade izdzīvoja pēc Dot Com krasta. Viņi guva virsroku, kad bēdīgi slavenais videospēļu kritiķis Džeks Tompsons mērķēja uz Peniju Arkādu par krekla “I Hate Jack Thompson” pārdošanu un, iespējams, viņam uzmākšanos. Viņi nodibināja Childs Play labdarība, kas ir savākusi gandrīz 25 miljonus dolāru, lai nodrošinātu slimos bērnus slimnīcā ar rotaļlietām un videospēlēm. Viņi skrien PAX. Viņiem pat ir sava videospēle; Penny Arcade Adventures: uz lietus slidenas tumsas kraujas.

Tomēr reklāmu bloķētāja parādīšanās Penny Arcade radīja ļoti nopietnu problēmu. Iekšā kopš emuāra ieraksta dzēšanas, personāla rakstnieks Bens Kučera atklāti paziņoja, cik slikti viss ir. Patiešām slikti.

“... man ir nepieciešami 1000 skatītāju, lai iegūtu 5 $. Izņemot to, ka šis skaitlis ir maldinošs, jo reklāmu bloķēšana no jūsu iecienītākajām vietnēm ir ļoti vienkārša. Triviāls. Un ļoti daudzi cilvēki to dara. …

Tagad izrādās, ka man ir nepieciešami aptuveni 1500 lasītāju, lai iegūtu 5 $ par manu hipotētisko vietni. Pieņemsim, ka es vēlos maksāt sev 500 USD mēnesī. Tā nav tonna naudas. Man vajag 150 000 lappušu skatījumu. Tas uzlēca turpat augšā, vai ne? Tagad apskatiet vietnes, kurās ir nodarbināti vairāki augsti kvalificēti, profesionāli rakstnieki, kuri strādā pilnu slodzi un pelna dzīvošanai atbilstošu algu. Jūs pēkšņi skatāties uz miljoniem un miljoniem lapu skatījumu, kas nepieciešami, lai viss turpinātos, un vēl jo vairāk paplašinātos. Desmitiem miljonu lapu skatījumu. Simtiem tūkstošu, ja ne miljoniem, unikālu lasītāju.

AdBlock būtiski izjauca ne tikai vietnes vadīšanas ekonomiku. Tā bija arī satura kvalitāte.

“Bet atgriezīsimies pie vispārējās ekosistēmas: kā vietnes attaisno ilgāku, padziļinātu stāstu rādīšanu, kas neradīs milzīgo lapu skatījumu skaitu? Man ir sliktas ziņas. Viņi raksta sūdus. Populārs sūds.

Es pārstāju dusmoties par stāstiem “Desmit populārākās japāņu biksītes, kuras es norāvu uz pēdējo nakti” noteiktās vietnēs, kad sapratu, ka simtiem tūkstošiem lapu skatījumu, ko saņēma šie raksti, palīdzēja samaksāt par to, lai rakstnieks nedēļu pavadīja, apkopojot avotus un sagatavojot oriģinālus ziņojumus. funkcija.'

Šis raksts izraisīja lielu vētru spēļu kopienā. Reakcijas bija dažādas no sīvām nesaskaņām līdz klusi piekrītoši mājieni. Neatkarīgi no tā, vienprātība bija tāda, ka reklāmu bloķētāji ir slikti patērētājiem un slikti satura veidotājiem.

Kā Penny Arcade reaģēja uz sarūkošo atdevi no reklāmām? Viņi izdarīja neiedomājamo. Viņi atteicās no reklāmkarogu reklāmām, kas viņus bija turējuši virs ūdens visus šos gadus, un nolika vietnes likteni savu lasītāju rokās.

Vai tas strādāja?

Viņu Kickstarter kampaņai bija salīdzinoši pieticīgs mērķis. Ja lasītāji ieķīlās 250 000 USD no savas naudas, Penny Arcade samazinātu vietnē izmantotos sludinājumus uz gadu. Jo vairāk lasītāji apņemtos, jo vairāk viņi saņemtu pretī. 450 000 USD būtu jāmaksā, lai populārais Strip Search Web TV seriāls rādītu ceturto sezonu. 525 000 ASV dolāru apmērā tiktu akcīzes veidā visas mājaslapas reklāmas. $950 000 apmērā Penny Arcade licencētu savu saturu kā Creative Commons tādā pašā veidā kā XKCD.

Kamēr pūļa finansējums Aizmirstiet Kickstarter: Kā izveidot kopfondu no savas vietnesKopfinansējums pēdējos gados ir guvis lielus panākumus. Bet jums nav jāizmanto tāds pakalpojums kā Kickstarter, ja jau izmantojat savu populāro vietni. Lasīt vairāk ir pierādījis sevi kā vērtīgu līdzekli produktu finansēšanai, vienlaikus apejot bankas un riska kapitālisti, tas nekad īsti nav izmantots, lai finansētu Penny lieluma puses operācijas Arkāde. Tas bija patiesi riskants pasākums.

Un tomēr viņi to izvilka. Viņi viegli pārvarēja savu 250 000 USD mērķi. Tieši pirms termiņa beigām viņi ieguva USD 528 144. Reklāmas tika oficiāli izraidītas no viņu mājaslapas.

Tāpat kā lielākā daļa cilvēku, es atradu Daily Beast un Newsweek apvienošanās lai nebūtu nekas cits kā mulsinošs.

The Daily Beast sāka savu dzīvi kā Upworthy garīgais priekštecis, apkopojot citās vietnēs atrasto saturu kā daļu no tā "Cheat". Sheet”, un vēlāk nodrošināja liberālus komentārus un pētnieciskas reportāžas no dažiem labākajiem žurnālistiem ASV.

Tikmēr Newsweek tika atklāts 1933. gadā, globālu satricinājumu laikā, kad pasaule joprojām bija satriekta no Lielās depresijas sekām un Ādolfa Hitlera uzplaukuma Vācijā. Savā ilgajā mūžā tas ir atklājis lielus stāstus, tostarp detalizētus apgalvojumus par smagu sliktu izturēšanos pret aizdomās turamajiem pretrunīgi vērtētajā Gvantanamo. Bejas cietums, un viņi bija vieni no pirmajiem, kas atklāja seksuālo pārkāpumu starp Bilu Klintonu un Moniku Levinski, lai gan viņus piekāva The Drudge Ziņot.

Pēc trim gadiem Newsweek un The Daily Beast šķīrās, kā rezultātā Newsweek atgriezās drukātā veidā un tā žurnālistu nākotne šķita neticami neskaidra.

Endrjū Salivans bija viens no šiem žurnālistiem. Šis britu žurnālists bija ziņu nozares veterāns, iepriekš strādājis žurnālā Time un Atlantijas okeānā un aptuveni laikā, kad uzņēmums Newsweek Daily Beast tika likvidēts, viņš uzsāka Trauku.

Reizēm satriecoši dusmīgs un skarbs, citreiz godbijīgs un domīgs The Dish piedāvā tādu smadzeņu, dziļas analīzes un komentāru veidu, kā tik ļoti pietrūkst tiešsaistē.

Kad esat Endrjū Salivans, nav grūti panākt, lai cilvēki atver savus makus, lai atbalstītu jūsu vietni. Un, protams, cilvēki atvēra savus makus. Milzīgā skaitā.

Katrs 34 000 cilvēku apņēmās atbalstīt vietni tās sākumposmā, kā rezultātā pirmajā gadā tika gūti 875 000 USD ieņēmumi. Tie ir daži veselīgi skaitļi, un ļāva The Dish nodarbināt redaktoru, praktikantu un žurnālistu komandu.

Tas arī ļāva The Dish izmantot ieņēmumu modeli, kas nebija atkarīgs no reklāmas.

Vietnei, kas nodarbojas ar ļoti politizētu saturu, tā ir milzīga priekšrocība. Reklāmdevēji ir izrādījuši, ka labprāt balso ar savu naudu un kājām, ja runa ir par saturu, kas viņiem šķiet nepatīkams.

Konservatīvais sarunu radio vadītājs Rašs Limbo zaudēja desmitiem reklāmdevēju pēc viņa komentāriem par reproduktīvo tiesību aktīvisti Sandru Fluku un pēc Glenna. Beks apsūdzēja ASV prezidentu Baraku Obamu aizspriedumos pret baltajiem cilvēkiem, gandrīz 102 reklāmdevēji atteicās atļaut savas reklāmas, kas saistītas ar viņa programma. Tā rezultātā Glenn Beka šovs Apvienotajā Karalistē norisinājās trīs dienas bez reklāmām.

Uzņēmumam The Dish viņu neparastais ieņēmumu modelis ir tikai vēl viens līdzeklis, lai nodrošinātu redakcionālo neatkarību un satura integritāti.

Īsā NSFWCorp pastāvēšana bija izcila. Viņi ne tikai parādīja, ka žurnālistika var pastāvēt bez noslīpētajiem birojiem un mainstream ētikas prese, viņi arī parādīja, ka nikni neatkarīga žurnālistika var attīstīties ārpus tradicionālās reklāmas modelis.

NSFWCorp komanda varēja būt izvilkta tieši no Hantera S. Tompsona romāna.

Viņus vadīja Pols Kers; Lielbritānijas transplantācija, kas atrodas sliktajā Lasvegasā. Carr žurnālistiskā uzticamība ir nenoliedzama. Viņa Twitter strīdi ar Snowden žurnālistu Glenu Grīnvaldu, eBay dibinātāju Pjēru Omidjaru un Gawker žurnālistiem ir leģendāri. Papildus rakstīšanai viņš ir rakstījis arī The Guardian, The Telegraph un TechCrunch Neko nenesot ballītei un Jauninājums: brīdinošs stāsts par dzīvi bez atrunām, kurā sīki aprakstīti viņa varoņdarbi izdevējdarbības un žurnālistikas pasaulē, kā arī viņa cīņa ar alkoholismu.

Viņam pievienojās Marks Eimss, Jaša Levins un Marks Dolans, kuri katrs iepriekš rakstīja bēdīgi slavenajam (un īslaicīgam) angļu valodā iznākošajam krievu izdevumam eXile.

eXile savā laikā uzkāpa uz diezgan daudziem pirkstiem. Krievu disidenta Eduarda Ļimonova raksti bija viņu lappušu galvenā sastāvdaļa un Kad viņi palaida sliktāko. Konkursa žurnālists Krievijā viņi apbalvoja uzvarētāju — New York Times žurnālistu Maiklu Veinsu — ar pīrāgu sejas. Pildījumu veidoja ar zirgu spermu; akts, kas šokēja un apvainoja emigrantu žurnālistu kopienu Maskavā.

Viņi arī nodarbojās ar nopietnu, skarbu žurnālistiku. Viņi atklāja korupciju un sagrāva institūcijas, kā arī satricināja Krievijas politisko iekārtu līdz tās kodolam.

Nepagāja ilgs laiks, līdz eXile piesaistīja varas iestāžu uzmanību, kā rezultātā laikraksts tika pēkšņi slēgts un pārsvarā amerikāņu darbinieki atgriezās ASV.

Krievijas zaudējums bija Pola Kara ieguvums, jo trīs labākie trimdas rakstnieki drīz vien nokļuva viņu darbā. Viņiem pievienojās bijušais Entonijs Vīners praktikants Olīvija Nuci un virkne ievērojamu autoru, tostarp Apvienotās Karalistes leiboristu parlamenta deputātu Toms Vatsons kurš sasniedza bēdīgu slavu Levesonas prāvā ar salīdzinot Džeimsu Mērdoku ar Sicīlijas mafiozu, un komiksu mākslinieks Braiens Makfedens kuru darbi ir redzēti New York Times.

Viņi bija gatavi uz visu. Dažos īsos, nemierīgos mēnešos 2012. un 2013. gadā NSFWCorp visu mainīja.

Viņi pieņēma drosmīgu cenu noteikšanas modeli. Lasītāji varēja maksāt 3 USD par piekļuvi vietnei vai par 7 USD viņi varēja piekļūt vietnei un drukātu žurnāla NSFWCorp eksemplāru, kas tiek piegādāts līdz viņu durvīm jebkurā vietā pasaulē. Lasītāji varētu arī kļūt par kaut ko, ko sauc par "Konfliktu tornis”, kur par 200 USD viņiem tika garantēta piekļuve NSFWCorp drukātajai un digitālajai publikācijai pārskatāmā nākotnē.

Interesanti, ka NSFWCorp mārketinga stratēģijas ietvaros izmantoja arī savu rakstu kvalitāti un arvien pieaugošo lasītāju skaitu.

Katru mēnesi abonenti varēja kopīgot ierobežotu skaitu rakstu, kas viņiem patika, izmantojot personalizētu saiti. Šī saite būtu aktīva 24 stundas un varētu tikt nodota neierobežotam cilvēku skaitam. Ja jums patika saturs un vēlaties vairāk (kā tas bieži notika), varat abonēt. Ģēnijs.

Lielisks bija ne tikai cenu noteikšanas modelis. Žurnāls un vietne atgādināja neticami drosmīgo žurnālistiku, kas bija raksturīga eXile darbam Krievijā.

Septītais izdevums bija veltīts noslēpumainajiem un masveidā spēcīgajiem brāļiem Kohiem, un tie bija šausmīgi attēloti pirmajā lapā karikatūras formā; smīn, ar liesmām un melniem dūmiem fonā.

Ne tikai vāks bija provokatīvs. Marks Eimss skaisti noauda 21 lappusi garu ekspozīciju par Čārlza Koha veidošanās gadiem, savukārt Džons Dolans nekrologs (varētu teikt, nelaipni) nesen aizgājušo Tomu Klensiju un pētīja militāro vēsturi Meksika. Tās bija neticamas lietas.

Un tomēr tā bija mūžīga cīņa par NSFWCorp turēšanu. Septembra žurnāla priekšvārds tika nosaukts vienkārši "Šī problēma gandrīz nenotika".

Mēs izmēģinājām visu; nebūtisku izmaksu samazināšana, pāreja uz lētākiem birojiem, vēl viens 24 stundu līdzekļu vākšanas radio šovs... Bet mums vajadzēja citu investoru. Pateicoties nesen veiktajām izmaiņām vērtspapīru likumā, kas ļāva mums publiski reklamēt mūsu līdzekļu meklējumus, mēs varējām atrast nevis vienu, bet sešus jaunus atbalstītājus. Mēs sasniedzām savu ieguldījumu mērķi tikai dažas stundas pirms šī izdevuma kopēšanas termiņa.

25. novembrī Silīcija ielejas tehnoloģiju emuārs Pando Daily paziņoja ka viņi ir iegādājušies NSFWCorp, iekļaujot tos vietnes izmeklēšanas ziņošanas daļā.

Vai lēmums nerādīt reklāmas noveda pie tā, ka Pando Daily iegādājās NSFWCorp? Izlem tu. Jebkurā gadījumā savā īsajā pastāvēšanas laikā NSFWCorp mums visiem parādīja, kas varētu notikt, kad lasītāji un žurnāliem ir vīzija par skarbu, godīgu žurnālistiku un viņi ir gatavi likt naudu tur, kur viņi vēlas mute ir.

Secinājums

AdBlock nogalina bezmaksas internetu, un es nevainoju cilvēkus, kuri izmanto AdBlock. Nē, ne drusku.

Es vainoju katru uznirstošo logu “Noklikšķiniet šeit, lai laimētu iPad”. Es vainoju katru reklāmkarogu, kura ierakstā jūsu pārlūkošanas darbība parāda jums atbilstošu reklāmu. Es vainoju reklāmas nozare.

Kvalitātes kontroles un mērenības trūkums (īpaši 2000. gadu vidū) bija pārsteidzošs, kā rezultātā cilvēki saistīja tīmekļa reklāmu ar ļaunprātīgu programmatūru, viltus konkursiem un krāpnieciskiem produktiem. Tas nekad nav satricinājis šo attēlu.

Un tomēr necieš reklāmas uzņēmumi. Tie ir veidotāji. Rakstnieki. Emuāru autori. Spēļu izstrādātāji. Mākslinieki.

Ja vēlamies iegūt kvalitatīvu saturu bez maksas, mums būs jāizstrādā modelis, kas nodrošina, ka satura veidotāji saņem atbilstošu atlīdzību par jūsu darbu. NSFWCorp un Penny Arcade ir spēruši drosmīgus soļus ceļā uz modeli, kas var pastāvēt ārpus reklāmu jomas, taču vēl ir daudz darāmā. Mani iedrošina Flattr un GitTip, taču es saprotu, ka tie nekad nevarēs aizpildīt reklāmkarogu reklāmu caurumu.

Bet kā tu domā? Kādi modeļi vietnēm būtu jāizpēta? Ļaujiet man zināt tālāk sniegtajos komentāros.

Attēla kredīts: Stikla reklāma no 1899. gada (Šons Danfijs)