Par Apple (PRODUCT)RED: viss, kas jums jāzina

Kad Apple katru gadu izlaiž jaunus iPhone modeļus, sarkanā krāsa, visticamāk, ir jūsu tūlītēja izvēle, ja jums patīk trekns tonis, ar kuru izteikties. Jūs, iespējams, pamanījāt stilizētu (PRODUCT)RED nosaukumu, kad iegādājaties šo krāsu.

Bet ko nozīmē (PRODUCT)RED? Kas ir tik īpašs un atšķirīgs sarkanajā iPhone, izņemot tā pārsteidzošo krāsu?

Apskatīsim, kas ir (PRODUCT)RED, īsa Apple (PRODUCT)RED līnijas vēsture, kampaņas kopējā ietekme un kritika gadu gaitā.

Kas ir (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED ir licencēšanas zīmols, kas pieder organizācijai ar nosaukumu (RED). Ņujorkā bāzēto grupu (RED) dibināja U2 vokālists Bono un Bobijs Šrīvers.

(RED) ir arī kampaņas The ONE nodaļa, kustība, kuras mērķis ir izbeigt nabadzību un novēršamas slimības. Kopā ar vairākām citām bezpeļņas organizācijām The ONE izveidoja Bono un Šrīvers.

Pēc Bono teiktā, sarkanā krāsa tika izmantota, jo tā ir "ārkārtas krāsa", un organizācijas mērķis ir izmantot patērētājvalsti, lai aizsargātu neaizsargātos. Kopš 2006. gada (RED) sadarbojas ar lieliem starptautiskiem uzņēmumiem, lai laistu tirgū (RED) zīmola produktus.

Apple sarkanās krāsas iPhone ir vispazīstamākā prece no tās (PRODUCT)RED līnijas. Citi partneri piedāvā arī (RED) zīmola preces, piemēram, Amazon piedāvā viedo skaļruni Echo sarkanā krāsā. Jeep pārdod virkni preču, kas ietver sarkanas krāsas apģērbu, mugursomas un ūdens pudeles ar licencētu zīmolu.

Patērētāji palīdz piesaistīt naudu ikreiz, kad viņi iegādājas (RED) produktu. Pēc tam nauda tiek ziedota The Global Fund, valsts un privātā sektora partnerībai, kuras mērķis ir izbeigt trīs epidēmijas: AIDS, tuberkulozi un malāriju.

(RED) ieguldījums galvenokārt tiek novirzīts AIDS apkarošanai Subsahāras Āfrikā. Pēdējos gados uzmanības lokā ir iekļauta COVID pandēmija.

Apple un (PRODUCT)RED

Pirmais Apple (PRODUCT)RED bija īpašs iPod nano izdevums. Ierīce iznāca 2006. gadā, un tai bija ekskluzīvs sarkana alumīnija dizains.

Galu galā sekoja citi (PRODUCT)RED vienumi. Tie ietvēra ierobežotu iTunes dāvanu karti, iPod shuffle, iPod touch un Apple piederumus, piemēram, futrāļus, vāciņus un siksnas. Sarkanā krāsa arī palika viena no galvenajām iPod nano krāsām, līdz tā tika pārtraukta pēc 7. paaudzes.

Apple vislabāk pārdotajam produktam 2017. gadā iPhone tālrunī ar iPhone 7 un iPhone 7 Plus partnerības paraksta krāsa beidzot tika pievienota. Līdzīgi kā iPod nano, Apple ir turpinājis šo tradīciju katrai iPhone paaudzei, kas kopš tā laika ir izlaista.

Saistīts: Ko darīt ar savu veco iPod

Rakstīšanas laikā vienīgie izslēgtie modeļi bija iPhone SE (1. paaudze), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max un visi Pro un Pro Max iPhone modeļi.

Katrai iPhone versijai sarkanā krāsa paliek vairāk vai mazāk tāda pati — dziļa, viendabīga sarkana. Izņēmums līdz šim ir iPhone 12 un 12 mini, kas šķita koraļļu krāsas sarkanā krāsā, nevis pazīstamā sarkanā no citiem.

Ja jūs meklējat iegādāties atjaunotas ierīces, ir arī vērts atzīmēt, ka jūs varat saskarties ar veciem iPhone modeļiem, piemēram, iPhone 5 vai iPhone 6, kas ir sarkanā krāsā. Attēlos tie izskatās gandrīz identiski (PRODUCT)RED Apple piedāvājumiem. Tomēr tie, visticamāk, ir pielāgoti ādām, lai radītu koši izskatu. Tie nav oficiāli (RED) zīmola produkti.

Apple (PRODUCT)RED ietekme

Saskaņā ar rakstu no Apple ziņu telpa, uzņēmums pēdējo 15 gadu laikā ir savācis gandrīz 270 miljonus ASV dolāru ziedojumos (RED).

Ziņojumā teikts, ka nauda tika izmantota, lai finansētu testu, profilakses un konsultāciju pakalpojumus tiem, kurus skārusi HIV un AIDS. Apple atbalstītās dotācijas ļāva vairāk nekā 192 miljoniem HIV testu un vairāk nekā 13 miljoniem cilvēku piekļūt dzīvību glābjošai pretretrovīrusu ārstēšanai.

Covid izplatības dēļ pēdējos gados radās jaunas grūtības piekļūt diagnostikai, aprūpei un piederumiem. Tas neizbēgami ietekmēja esošos projektus HIV un AIDS jomā. Pandēmijas sākuma laikā Apple ziedojumi tika novirzīti Pasaules fonda Covid-19 reaģēšanai.

Saistīts: Labākās Covid vakcīnas lietotnes vakcinācijas apliecināšanai

Piemēram, finanšu resursi tika izmantoti, lai palīdzētu finansēt programmas Ganā. Pēc tam medicīnas pakalpojumu sniedzēji varēja saņemt lielapjoma piegādes un piegādāt tās augsta riska kopienām vairākas reizes mēnesī, tāpēc šīs neaizsargātās grupas bija mazāk pakļautas vīrusu infekcijai.

(PRODUCT)RED kritika

Lai gan (PRODUCT)RED ietekme šķiet statistiski iespaidīga, viena no galvenajām kritikām ir par tās pārredzamības trūkumu. Katrs (RED) partneris vienojas par saviem labdarības ieguldījumiem. (SARKANĀ) etiķete pati par sevi nekalpo kā indikators tam, cik liela daļa produkta cenas tiek atvēlēta labdarībai.

Piemēram, agrāk Apple apgalvoja, ka par katru pārdoto (PRODUCT)RED iPod nano 10 USD tiek novirzīti Globālajam fondam. Taču Apple jaunākajā paziņojumā klientiem vienkārši teikts, ka "daļa ieņēmumu" tiks ziedota.

Vēl viena (RED) kampaņas kritika ir tāda, ka tā ir ar iemeslu saistīta mārketinga forma. Līdz ar to uzņēmumu “korporatīvā augstsirdība” ir diezgan pašmērķīga. Iekš Stenfordas sociālo inovāciju pārskatsMarks Rozenmens rakstīja, ka (PRODUCT)RED zīmols ir tikai vēl viens piemērs tam, kā lielās korporācijas izmanto patērētāju vēlmi palielināt akcionāru peļņu. Tikai šoreiz tas ir "apsegts filantropijas patīnā".

(RED) ir vēl vairāk kritizēts par pārspīlēta labas pašsajūtas faktoru, lai attaisnotu patērētāju alkatību. Iekš Starptautisko tiesību un politikas žurnāls, Sāra Dadusa paskaidroja, ka (RED) būtība ir balstīta uz "glamūra piesātinātu līdzjūtīgu patēriņu, lai mazināt ciešanas”, tādējādi tas aizsedz un turpina iemūžināt to pašu netaisnību, ko tā cenšas panākt izskaust. Viņa piebilda, ka (RED) koncentrējas uz to, lai patērētājs būtu "izskatīgs samarietis", nevis patiesībā altruists.

Vai Apple (PRODUCT)RED ir vērts iegādāties?

Lai gan Apple lepni dalās ar savu (PRODUCT)RED preču ietekmi un panākumiem, nevar noliegt, ka (RED) zīmols ir saņēmis arī zināmu kritiku.

Vai jums vajadzētu dot priekšroku sarkaniem iPhone vai citām sarkanām Apple ierīcēm, jo ​​tām ir etiķete “dari labu”? Tas viss attiecas uz jūsu personīgo izvēli. No visām Apple piedāvātajām iPhone krāsām, ja sarkanā krāsa ir jūsu iecienītākā, noteikti izmantojiet to! Ja jums ir vienalga, kādas krāsas tālruni iegādājaties, varat arī izvēlēties šo un zināt, ka vismaz daļa peļņas tiks novirzīta cienīgam mērķim.

Tomēr jums nevajadzētu justies spiestam iegādāties (SARKANĀ) produktu tikai tā nosaukuma dēļ. Neaizmirstiet, ka jūs joprojām varat dot ieguldījumu labus mērķus, ziedojot tieši bezpeļņas organizācijām un vietējiem iedzīvotājiem, kuriem nepieciešama finansiāla palīdzība.

4 labākās Android un iPhone lietotnes ziedošanai labdarībai

Izmantojot šīs lietotnes, kas izstrādātas, lai atvieglotu ziedošanu, jūs varat padarīt pasauli nedaudz labāku.

Lasiet Tālāk

Par autoru