Spotify ievieš jaunas Podcast reklāmas, kas potenciāli pasliktina lietotāju pieredzi

Spotify ir laidis klajā pavisam jaunu reklāmas formātu, kas paredzēts aplādes klausītājiem. Tās sauc par aicinājuma uz darbību kartītēm (vai saīsināti CTA), tās būs vizuālas reklāmas, kas izstrādātas, lai papildinātu audioreklāmas, kad tās tiek atskaņotas aplādes.

Tomēr, lai gan Spotify vēlas uzsvērt priekšrocības, ko šie piedāvā reklāmdevējiem, viņi varētu to gūt Spotify Podcast apraides klausīšanās pieredze ir vairāk pārblīvēta, nekā tā jau ir, un vairāk kaitinoša, nekā tai nepieciešams būt.

Kas ir Spotify jaunās Podcast apraides aicinājuma uz darbību kartītes?

Kā norādīts ziņojumā par Par ierakstu, Spotify jaunās kartītes ar aicinājumu uz darbību ir vizuāls papildinājums standarta audio reklāmām, kuras dzirdat aplādes sākumā, beigās un parasti visā aplādes laikā.

Tie tiks parādīti lietotnē Spotify, tiklīdz tiks sākta audioreklāmas atskaņošana, ļaujot klausītājiem noklikšķināt uz saites uz attiecīgo reklāmdevēju. Tie tiks arī atkal parādīti, pārvietojoties Spotify lietotnē.

Saistīts: Kā pārvietoties pa Spotify Web Player

Vai tas palīdzēs vai kavēs Spotify lietotāju pieredzi?

Spotify apgalvo, ka šīs CTA kartes uzlabos lietotāja pieredzi, jo tās "jūs to padarīs vieglāk tieši atklājiet jūs interesējošos produktus un pakalpojumus, neizmantojot grūti iegaumējamu reklāmas kodu vai iedomības URL."

Tajā ir daļa patiesības, jo retos gadījumos, kad dzirdat jūs interesējošu aplādes reklāmu, ir nedaudz kaitinoši, ka pēc tam jāatver tīmekļa pārlūkprogramma un jāievada URL un/vai reklāmas kods.

Tomēr, no otras puses, šīs reklāmas pievienos vēl vienu vizuālu elementu jau tā pārblīvētajai lietotāja pieredzei. Jo īpaši tāpēc, ka tie ir izstrādāti, lai sekotu jums apkārt, un vēlāk, kamēr jūs izpētīsit lietotni Spotify, tas atkal parādās.

Jāatzīst, ka es mēdzu klausīties aplādes vietnē Spotify, bet tikai pēc noklusējuma. Neskatoties uz daudzajām un dažādajām kļūdām, neviena no citām līdz šim izmēģinātajām iespējām nav uzlabojusi Spotify. Un, ja es par to maksāju, es to varu arī izmantot.

Diemžēl šīs jaunās kartītes ar aicinājumu uz darbību ir vēl viens potenciāls traucēklis, kas traucē vienkāršai audio aplādes klausīšanās priekam.

Vairāk izdevīgi reklāmdevējiem nekā klausītājiem

Šo reklāmu priekšrocības reklāmdevējiem ir skaidras un acīmredzamas. Tomēr CTA kartes palīdzēs tikai tiem aplādes klausītājiem, kuri aktīvi vēlas noklikšķināt uz uzņēmumiem, kas reklamē savu iecienītāko aplādi. Mums pārējiem tas ir tikai vēl viens nevajadzīgs traucēklis.

Kā apklusināt Spotify reklāmas, nekaitējot māksliniekiem

Vai jums ir apnicis Spotify reklāmas, kas pārtrauc jūsu mūziku? Lūk, kā tos bez maksas apklusināt...

Lasiet Tālāk

Par autoru