Kāpēc Apple privātuma politikas sociālo mediju uzņēmumiem var maksāt miljardus dolāru

Sarunas un bažas par datu privātumu un personas informācijas izmantošanu bija izplatītas 2021. gadā. Uzmanības centrā bieži bija pasaules lielākie tehnoloģiju uzņēmumi, īpaši sociālo mediju pakalpojumu sniedzēji.

Lai gan Apple netika pasargāts no kritikas, tas veica pasākumus, lai sniegtu lietotājiem lielāku pārskatāmību viņu izsekošanas veidā. Lielākajām sociālo mediju platformām tas varētu būt izmaksājis miljardu dolāru ieņēmumus.

Bet kāpēc tas tā bija, un cik nozīmīga bija ietekme uz detalizētāku līmeni? Noskaidrosim.

Ko Apple ir mainījis savās privātuma politikās?

Kā daļu no iOS 14.5 atjauninājumiem, Apple ieviesa jaunu funkciju ar nosaukumu “Lietotņu izsekošanas pārredzamība”.

Šī funkcija ļauj lietotājiem izlemt, vai viņi vēlas, lai uzņēmumi izseko viņu mijiedarbību citās lietotnēs un vietnēs, vai arī viņi nevēlas šo informāciju nodot tālāk.

Lietotņu izsekošanas pārredzamība ir pieejama operētājsistēmās iOS, iPadOS un tvOS.

Reklāma ir būtiska daudzu sociālo mediju platformu biznesa modeļu sastāvdaļa. Meta (iepriekš Facebook) vairāk nekā 90% ieņēmumu paļaujas uz mērķētām reklāmām. Vairāk nekā 10 miljoni reklāmdevēju ir sadarbojušies ar uzņēmumu.

Uzņēmumam Snap reklāma arī ir ļoti svarīga, lai palīdzētu uzņēmumam attīstīties. 2020. gadā reklāmas veidoja 99% no uzņēmuma ieņēmumiem.

Tāpat kā Facebook un Snap, reklāmai ir izšķiroša nozīme Twitter biznesa modelī. Tomēr tas nav tik nozīmīgs; šis kanāls 2020. gadā veidoja “tikai” 86% no tā kopējiem ieņēmumiem.

Saistīts: Vai sociālie mediji sabiedrībai nodara vairāk ļauna nekā laba?

Reklāma ir būtiska daudzu sociālo mediju uzņēmumu biznesa modeļu sastāvdaļa. Mobilā satiksme ir īpaši svarīga tiem, kas patīk Facebook, un Apple izmaiņas, iespējams, ir ietekmējušas uzņēmuma ieņēmumus 2021. gadā.

Kā Financial Times ziņoja tā gada vasarā, Facebook paziņoja, ka tās izaugsmes ātrums pēdējos posmos 2021. gads varētu “ievērojami palēnināties secīgi, jo apļa periodi kļūst arvien spēcīgāki izaugsme”.

Neskatoties uz to, uzņēmums 2021. gada otrajā ceturksnī nopelnīja vairāk nekā 29 miljardus USD, kas pārsniedza ekspertu prognozes par vairāk nekā USD miljardu.

Ir grūti novērtēt, cik slikti Apple privātuma politikas izmaiņas ietekmēs sociālo mediju uzņēmumus. Tomēr prognozes neizskatās labas. Ja lietotājiem tiks dota kontrole pār to, kā sociālo mediju uzņēmumi tos izseko, YouTube, Snap, Facebook un Twitter kopā 2021. gada otrajā pusē varētu būt izmaksājuši 9,85 miljardus USD.

Saistīts: Kā tiešsaistē pārbaudīt, kurš jūs izseko

Apple izmaiņu dēļ minētie uzņēmumi varētu būt zaudējuši vidēji 12% ieņēmumu. Taču, lai gan vairumam uzņēmumu šie skaitļi ir liela nauda, ​​ir svarīgi atcerēties, cik bagāti ir šie sociālo mediju giganti.

Saskaņā ar Statistika, Facebook 2020. gadā nopelnīja gandrīz 86 miljardus ASV dolāru, kas ir ievērojams pieaugums salīdzinājumā ar aptuveni 70,7 miljardiem ASV dolāru gadu iepriekš.

Arī YouTube ir tālu no grūtībām, pat ja Apple jaunās izsekošanas atļaujas funkcijas ir ietekmējušas biznesu. Kā ziņoja CNBC 2021. gada aprīlī uzņēmums, kas pieder Alphabet Inc., plānoja gūt ieņēmumus no 29 līdz 30 miljardiem $ līdz tā gada beigām.

Apple privātuma politikas izmaiņu ietekme atkal ir izvirzījusi datu aizsardzības tēmu uzmanības centrā. Bet pasaules lielākajiem sociālo mediju uzņēmumiem tas arī parāda potenciālas brīdinājuma zīmes nākotnei.

Apple ir parādījis, ka daudzi lietotāji nevēlas, lai viņu tiešsaistes aktivitātes tiktu izsekotas, ja viņiem ir iespēja. Un nākotnē ir iespējams, ka sociālo mediju uzņēmumi, kā arī citi ievērojamie tehnoloģiju spēlētāji, var tikt pakļauti papildu kontrolei par savu datu praksi.

Reklāma joprojām būs svarīgs stūrakmens. Taču šiem uzņēmumiem, iespējams, būs jāpielāgo to darbība, ja tie vēlas saglabāt tikpat lielu peļņu.

Kāda ir sociālo mediju nākotne? Turklāt, kā tas jūs ietekmēs

Sociālajos medijos jau tagad redzam noteiktas tendences. Šeit ir seši no lielākajiem un kā tie ietekmēs sociālo platformu nākotni.

Lasiet Tālāk

Par autoru