6 Problēmas ar (PRODUCT)RED

(PRODUCT)RED ierīces tiek slavētas kā milzīgs labuma avots. Šķiet, ka spēja izskaust AIDS un nabadzību ir uzņēmumu rokās; kā patērētājam viss, kas jums jādara, ir jāizvēlas sarkanā krāsa.

Bet vai ir tik vienkārši atrisināt šīs ieilgušās problēmas? Kādas problēmas rada (SARKANAIS) modelis?

Apskatīsim daudzās kritikas par (PRODUCT)RED, lai noskaidrotu, vai tas ir viss, par ko tas ir izveidots.

1. Pārspīlēta efektivitāte

AdAge norādīja, ka reklāmas izdevumi, ko partneruzņēmumi iztērēja (PRODUCT)RED produktu tirdzniecībai, ir nesamērīgi ar savāktajiem ziedojumiem.

Saistīts: Par Apple (PRODUCT)RED: viss, kas jums jāzina

Toreiz (RED) pārstāvji sacīja, ka kampaņa uzkrājusi vairāk nekā izdevums ziņoja. Tomēr attiecība saglabājās divi pret vienu, pat ja līdzekļu apjoms tika koriģēts, kā novēroja Sāra Dadusa Starptautiskās tiesības un politika.

2. Pārredzamības trūkums

(SARKANĀ) etiķete nenorāda to produktu pārdošanas procentuālo daļu, kas tiek novirzīti labdarībai. Partneri, piemēram, Apple, izmanto tikai neskaidrus paziņojumus, piemēram, “ieņēmumu daļu”, lai pastāstītu, kā tiek sadalīti ziedojumi. Neskatoties uz to, ka tā ir globāla labdarības organizācija, jūs nevarat atrast arī (RED) gada pārskatus vai finanšu pārskatus tās vietnē.

3. Sadarbība ar ekspluatējošiem uzņēmumiem

Apple (PRODUCT)RED partnerība iepriekš nav tikusi tieši pakļauta kritikai, taču citas (RED) partnerības ir tikušas. Piemēram, Nike un Gap ir bēdīgi slaveni ar sporta veikalu izmantošanu. Arī Amazon attieksmei pret saviem darbiniekiem ir slikta reputācija.

Kritiķi jautā, ja (RED) cenšas aizstāvēt neaizsargātos, kāpēc organizācija sadarbojas ar daudznacionāliem uzņēmumiem, kuri, kā zināms, ekspluatē nabadzīgos cilvēkus?

4. Biznesam vai labdarībai?

Ingera L nozaga, Ilinoisas Universitātes komunikācijas profesors, atzīmēja, ka (PRODUCT)RED reklāmas, šķiet, “reklamē uzņēmumus un to kvalitāti”, nevis informāciju par AIDS.

Saistīts: Kas ir zaļā mazgāšana un kā tā ietekmē jūsu tehnoloģiju?

2014. gadā publiska pasākuma laikā (RED) dibinātājs Bono dusmīgi sūdzējās par to, ka (RED) logotips ir mazāk redzams, jo tas bija iespiests iPad korpusa iekšpusē, nevis ārpusē, un turpināja apsūdzēt Apple par "reliģisko kultu", kā ziņoja Business Insider. Šie gadījumi neizbēgami rada iespaidu, ka zīmols ir par biznesu un korporatīvo mārketingu, nevis par smago AIDS situāciju nabadzības skartajās valstīs.

5. Patērētāju alkatības pamatojums

Kārena Hellere, a Filadelfijas jautātājs kolonists, aprakstīja (RED) neizteikto pieeju kā “iepērcieties, lai nelaimīgais varētu dzīvot”. Dadush rakstīja, ka patērētāji tiek baroti ar nepatiesu ideālistisku priekšstatu e-atkritumu audzēšanas problēma un pārmērīgs patēriņš, viņi var iepirkties ceļā uz labāku pasauli.

Sauklis “Veikals (SARKANS). Glābiet dzīvības” izraisa labas pašsajūtas faktoru, kas kalpo kā ērts attaisnojums mūsdienu patērētājam, pārvēršot ciešanas.

6. Peļņa kā filantropija

Vēl viena nozīmīga (RED) kritika ir tāda, ka tas faktiski ir ar cēloņiem saistīts mārketings, kas slēpts kā filantropija. Iekš Stenfordas sociālo inovāciju pārskatsMarks Rozenmens novēroja, ka (PRODUCT)RED zīmola izmantošana ir tikai vēl viens mārketinga paņēmiens. Tas izmanto cilvēku vēlmi redzēt labu pasaulē, lai pārdotu produktu.

Tas, kas tiek uzskatīts par spēcīgu korporāciju, kas izvēlas cīnīties ar labu cīņu pret izredzēm, ir vienkārši vēl viens stāstu paņēmiens, lai stiprinātu publisko tēlu un palielinātu peļņu.

Vai jums vajadzētu iegādāties Apple (PRODUCT)RED?

Vai ar visu šo kritiku joprojām ir vērts pirkt (PRODUCT)RED preci? Lai gan jums nav jābēg no visām lietām (SARKANS), mēs iesakām izvēlēties sarkanu izstrādājumu tikai tāpēc, ka jums patīk šī krāsa, nevis vēlaties to darīt tā reklamētās etiķetes dēļ.

Ja vēlaties sniegt palīdzīgu roku sociāliem mērķiem, par kuriem jūs aizrauj, joprojām varat veikt tiešu ziedojumu vai pat brīvprātīgo brīvajā laikā! Ja jums apkārt guļ vecs tālrunis, varat to nodot arī labdarības organizācijām, kas pieņem elektroniku. Dažas ierīces pārstrādā, lai saglabātu ienākumu avotu. Citi funkcionālās ierīces izplata bez maksas tiem, kam tās ir vajadzīgas.

11 lieliskas vietas, kur ziedot savu veco tālruni

Atrodiet iemeslu, kas jūs uzrunā, un ziedojiet savu veco viedtālruni jau šodien.

Lasiet Tālāk

Par autoru