Kas ir virtuālie ietekmētāji un kā tie darbojas?

Gadījumā, ja jūsu bailes no robotiem, kas valda pār Zemi, ir sākušas izgaist, virtuālie ietekmētāji ir šeit, lai atgādinātu par tehnoloģiju attīstību. Pat mūsu vidū tehnoloģiju lietpratējiem ideja par virtuālajiem humanoīdiem, kas ietekmē reālus cilvēkus un viņu darbības, izraisa nenoteiktību un zinātkāri.

Šeit mēs atklāsim, kas ir virtuālie ietekmētāji, kā viņi strādā un to mērķi. Mēs arī redzēsim, kā viņi salīdzinās ar īstām slavenībām, un izpētīsim teorijas par viņu nākotni.

Kas ir virtuālais ietekmētājs?

Virtuālais ietekmētājs, piemēram Lil Miquela, ir digitāls raksturs, kas izveidots, izmantojot datorgrafiku. Šis varonis ir izstrādāts, lai simulētu cilvēka īpašības un unikālu personību, tostarp reālistiskus aizspriedumus un dīvainības. Šī iemesla dēļ šķiet, ka tas ir dzīvs un darbojas pēc brīvas gribas. Vienkārši sakot, tā ir izdomāta persona.

Šķiet, ka ir trīs galvenie nosacījumi, lai varoni uzskatītu par virtuālu ietekmētāju:

1. Tam jābūt datora ģenerētam, t.i., CGI modelim.
2. Tam ir jāatgādina cilvēka personība.
3. Tai jāspēj ietekmēt cilvēku lēmumus.

Tas nozīmē, ka ikviens izdomāts varonis, ar kuru esat sajutis saikni, ir virtuāls ietekmētājs — no Zirnekļcilvēka līdz Bīna kungam. Kamēr varonis ir izveidots, izmantojot programmatūru, jūtas kā cilvēks un ietekmē cilvēku lēmumus (īpaši tiešsaistes aktivitātes un pirkšanas izvēli), varat to uzskatīt par virtuālu ietekmētāju.

Lai gan būtu ļoti forši runāt par supervaroņiem, šis raksts nav par to. Šo CGI ietekmētāju galvenais mērķis ir aizstāt savus cilvēkus un novērst to ierobežojumus. Ņemot vērā to būtību, virtuālajiem ietekmētājiem (vai VI) ir daudz priekšrocību. Paskatīsimies, kas tie ir.

Plusi darbam ar virtuālajiem ietekmētājiem

1. Tie ir bezgalīgi atkārtoti lietojami

Viena no lielākajām motivācijām virtuālo ietekmētāju izveidei ir mārketinga izmaksu samazināšana. Tomēr tam nevajadzētu būt kā pārsteigumam. Galu galā automatizācija, kas atņem cilvēkiem darbu, ir kaut kas tāds, kas mums ir pārāk pazīstams. VI ir vienkārši viena no jaunākajām automatizācijas tendences iterācijām.

Šīm CGI būtnēm nekādi nav jāmaksā. Pie velna, jūs varat ieprogrammēt tos, lai pateikties jums par to, ka esat viņiem devuši "dzīvību". Ilgtermiņā slavenību apstiprinājumu izmaksas ir daudz augstākas nekā izdomātas būtnes izveide un popularizēšana. Pēdējais nenoveco, un to var mūžīgi izmantot kā pārbaudītu mārketinga rīku.

2. Tie atvieglo daudzkanālu mārketingu

Tā kā virtuālie ietekmētāji ir virtuāli, veidotājs var ar to manipulēt, kā vien vēlas. Atšķirībā no reāliem cilvēkiem VI darbības var lieliski optimizēt, lai tās vislabāk atbilstu satura veidotāja mērķim. Bet, pieņemot darbā slavenību vai publisku personu, uzņēmumam ir jāatskaitās par viņu komfortu, bažām un nogurumu.

Piemēram, viņi var noliegt, ka uzņem kādu konkrētu ainu, valkā noteiktu apģērbu vai dodas uz noteiktu vietu. CGI varonim nav neviena no šīm personīgajām programmām vai vajadzībām. Viņi var teikt un darīt visu, ko vēlaties jebkurā laikā un jebkādā veidā. Viņi nenogurst un var atrasties vairākās vietās vienlaikus, rīkojot dažādus šovus un pasākumus. Visas šīs priekšrocības galu galā palīdz palielināt lietotāju iesaisti un noturēšanu.

3. Tie ir mazāk strīdīgi

Jo ciešāk uzņēmuma zīmola tēls ir saistīts ar kādu slavenību, jo lielāka ietekme uz uzņēmuma panākumiem vai neveiksmēm. Piemēram, ja kāda publiska persona neseno strīdu dēļ saņem negatīvu presi, visiem ar viņiem saistītajiem uzņēmumiem arī būs jāsaskaras ar šo pretreakciju.

Salīdzinājumam, virtuālie ietekmētāji ir drošāka likme, jo jebkurš viņu īstenotais reklāmas triks tiek rūpīgi izplānots pirms pārraidīšanas. Jebkādas ziņas, ko fani saņem par viņiem, ir apzinātas; tā ir tikai paša attīstības uzņēmuma izstrādāta stratēģija. Tas palīdz nodrošināt, ka plašsaziņas līdzekļiem vienmēr ir vispārēji pozitīvs noskaņojums par šo varoni.

Problēma ar virtuālajiem ietekmētājiem

Kā sabiedriskas radības mēs, cilvēki, dabiski vēlamies justies ciešāk saistīti ar mūsu iecienītākajām slavenībām un radītājiem. Mēs uzticamies viņiem un viņu ieteikumiem. Problēma rodas, kad uzņēmumi izveido šos reālistiskos digitālos iemiesojumus reklāmai, bet neatklāj to patieso būtību skatītājiem.

Lai gan jūs, iespējams, varat viegli atšķirt VI no reāliem cilvēkiem, mūsu vidū, kas nav pieredzējuši tehnoloģiju jomā, piemēram, bērni, pusaudži un vecāka gadagājuma cilvēki, iespējams, nevarēs darīt to pašu. Mēs jau esam redzējuši Deepfake tehnoloģija izraisot līdzīgu reakciju cilvēku vidū, tāpēc ir godīgi lūgt, lai uzņēmumi būtu pārredzami, strādājot ar virtuālo ietekmētāju.

Virtuālie ietekmētāji rada arī ētisku problēmu. Tā kā šīs CGI rakstzīmes nevar nogaršot, pieskarties, saost, redzēt vai dzirdēt, visi viņu ieteikumi būtībā ir nepatiesas reklāmas akts.

Piemēram, virtuāls ietekmētājs, kurš iesaka pūtītes noņemšanas krēmu, ir neētisks, jo šai "personai" nekad nav bijušas pinnes un viņš nekad nevar atpazīt šī produkta priekšrocības. Neatkarīgi no tā, cik reālistisks animācijas varonis varētu parādīties ekrānā, tā apgalvotā pieredze nav īsta, tādējādi maldinot pircējus.

Virtuālo ietekmētāju nākotne

Neatkarīgi no tā, vai jums tas patīk vai nē, virtuālie ietekmētāji ir šeit, lai paliktu. Šie jaunie "cilvēki", ko radījuši mašīnmācīšanās un AI algoritmi, aizpildīs lielu daļu sintētisko datu nesēju.

VI aizstāvības arguments ir tāds, ka mūsu digitālie iemiesojumi pārstāv mūsu identitāti virtuālajā vidē, piemēram, sociālajos medijos vai metaversu. Galu galā mēs ticam, ka mūsu iecienītākie satura veidotāji ir īsti cilvēki, lai gan mēs viņus redzam tikai caur ekrānu. Tāpēc VI nevajadzētu uztvert kā savādāk.

Saistīts: Paplašinātā vs. Virtuālā realitāte: kāda ir atšķirība?

Neatkarīgi no tā, cik loģisks (vai citādi) jums šķiet šis arguments, VI labi dara to, kam tie ir paredzēti: ietekmēt cilvēkus un iegūt sekotājus. Bet ļoti iespējams, ka, kļūstot arvien izplatītākiem un izzūdot to novitātes faktoram, viņi zaudēs daļu sava šarma.

Virtuālie ietekmētāji var kļūt par galvenajiem

Tāpat kā tas ir normāli, ja mēs apbrīnojam izdomātus varoņus videospēlēs, filmās un TV šovos, būs normāli sekot līdzi CGI personībām un būt ar tām saistītas. Abu pamatīpašības ir vienādas, tāpēc nevajadzētu būt pārsteigumam, ja pēdējā kļūst par galveno.

Virtuālie ietekmētāji nekādā veidā nav jauns tehnoloģiju brīnums. Mēs esam izmantojuši CGI vairākas desmitgades tādās jomās kā izklaide, izglītība un inženierija. Bet tagad mēs to izmantojam, lai radītu viltus cilvēkus un ietekmētu arī īstus.

5 veidi, kā mēs jau dzīvojam metaversā

Lai gan metaverses pamattehnoloģijas vēl ir tālu, ir veidi, kā mēs jau esam tai ielikuši pamatu mūsu tiešsaistes kultūrā un telpās...

Lasiet Tālāk

Par autoru