Pirms neilga laika automatizācija bija saistīta ar stulbiem robotiem, kas veica paredzamus un atkārtotus uzdevumus, kas cilvēkiem nepatika. Pārejiet uz šodienu, un mēs jau cenšamies aizstāt cilvēku darbu visos iespējamos veidos. Pašreizējais mērķis? Ietekmētāji un slavenības.
Šie tā sauktie virtuālie ietekmētāji (CGI radīti izdomāti cilvēki) ar katru dienu kļūst arvien populārāki. Un, neskatoties uz to acīmredzamo sintētisko raksturu, šķiet, ka zīmoliem patīk ar tiem strādāt. Šajā rakstā mēs uzskaitīsim sešus labākos virtuālos ietekmētājus, kurus jums vajadzētu pārbaudīt.
Ko tieši mēs rēķinām?
Pirms sākam, ņemiet vērā, ka mēs uzskaitām tikai tos VI, kuriem prioritāte ir reālisms un kuriem Instagram ir vismaz 100 000 sekotāju. Mēs izslēdzam multfilmas (piemēram, Bārbija vai Hatsune Miku) un tās, kas paredzētas iekšējai mārketingam (piemēram, KFC virtuālais pulkvedis), jo tie nav neatkarīgi veidotāji.
Ja vēlaties to saprast, mēs esam uzrakstījuši pilnu rakstu par to virtuālie ietekmētāji un kā viņi strādā.
Bet pietiekami daudz gaidīšanas; sāksim.
Lil Miquela (citādi pazīstams kā Miquela Sousa vai vienkārši Miquela) ir Brazīlijas un Spānijas virtuālā modele un dziedātāja, kuru 2016. gadā izveidoja Bruds — Losandželosā bāzēts jaunuzņēmums. Ņemot vērā viņas visuresošo klātbūtni tiešsaistē, šis 19 gadus vecais "robots" bieži vien ir pirmais vārds, kas nāk prātā, domājot par virtuālajiem ietekmētājiem.
Rakstīšanas laikā Mikelai Instagram ir vairāk nekā trīs miljoni sekotāju, kur viņa publicē fotoattēlus ar slavenībām, slavenām interneta personībām un citiem virtuāliem ietekmētājiem. Viņu intervēja arī vairāki populāri tiešsaistes izdevumi, tostarp Vogue, Buzzfeed, The Guardian, Refinery29 un citi.
Viņa ir izdevusi vairākus oriģinālos mūzikas videoklipus, laiku pa laikam sadarbojoties ar citiem māksliniekiem, piemēram, Baauer, Lauv un Teyana Taylor. Viņa ir strādājusi arī ar Samsung, Amazon, Prada, Dior, Calvin Klein un daudziem citiem zīmoliem. 2018. gadā Miquela tika iekļauta žurnāla TIME 25 ietekmīgāko cilvēku sarakstā internetā.
Imma (japāņu valodā nozīmē "tagad") ir valsts pirmā virtuālā ietekmētāja un viena no atpazīstamākajām Instagram sejām, pateicoties viņas ikoniskajiem rozā matiem un mulsinošajam reālismam. Šo japāņu modeli izveidoja Aww Inc. — virtuālu cilvēku uzņēmums.
Imma pirmo reizi parādījās Instagram 2018. gada oktobrī un jau 2019. gada janvāra beigās bija ieguvusi vairāk nekā 18 000 sekotāju. 2022. gada februāri viņai ir vairāk nekā 350 000 sekotāju, un viņa ir sadarbojusies ar tādiem zīmoliem kā IKEA, Porsche, KFC, Magnum, Dior, Puma, Nike, Calvin Klein, Valentino, Amazon, Lenovo... tu saprati domu.
Imma ir arī zīmola vēstniece True Corporation (Taizemes telekomunikāciju zīmols) un Watsons Water (ķīniešu ūdens pudelēs zīmols). Viņa arī uzstājās ar pārsteigumu Tokijas 2020. gada paralimpisko spēļu noslēguma ceremonijā.
Bermudu salas ir Losandželosas virtuālā "it meitene" un topoša mūziķe. Kopš pirmās parādīšanās pakalpojumā Instagram 2018. gadā, viņas CGI reālisms ir guvis garu ceļu — dažas viņas jaunākās fotogrāfijas padara viņas izskatu gandrīz neatšķiramu no īstas modes modeles.
Bermudu salas ir Bruda projekts, tāpat kā Lil Miquela, un rakstīšanas laikā tam ir vairāk nekā 270 000 sekotāju. Interesanti par Bermudu salām ir tas, ka viņa sākotnēji tika izveidota kā virtuāla politiska figūra, lai veicinātu alt-right propagandu. Viņa mēdza atbalstīt Trampu, noliedza klimata pārmaiņas un izsmēja liberālās kustības.
Bermudu salas vēlāk attīstījās, lai atspoguļotu jaunus uzskatus, kā minēts rakstā šo Instagram ierakstu. Tomēr viņas pretrunīgi vērtētā personība, kā minēja Rafinēšanas rūpnīca29-paliek viņas stiprais uzvalks, lai piesaistītu uzmanību. 2018. gada aprīlī viņa "uzlauza" Lilas Mikelas kontu, izdzēšot visas viņas fotogrāfijas. Bermudu salas arī pieprasīja, lai Lil Miquela "pastāstītu cilvēkiem patiesību" par savu virtuālo identitāti un tās radītāju.
Iepriekš tika baumots, ka Bermudu salas ir Cain Intelligence, Bruda konkurējošā uzņēmuma, radītājs. Bet tas bija tikai (veiksmīgs) PR triks, ko pats Brūds izstrādāja, lai radītu drāmu un iegūtu plašsaziņas līdzekļu atspoguļojumu. 2019. gada septembrī Bermudu salu izskats tika atjaunināts mums nezināmu iemeslu dēļ — kā redzams šo Instagram ierakstu. Diezgan sižets, vai ne?
Shudu, ko izveidojusi Veimutā bāzētā digitālo modeļu aģentūra The Digitals, sevi raksturo kā "pasaulē pirmo digitālo supermodeli" no Dienvidāfrikas. "Es gribēju izveidot patiešām spēcīgu un spēcīgu tēlu, kas izslavētu skaistumu, ko es neredzu pietiekami bieži pārstāvētam plašsaziņas līdzekļos," saka fotogrāfs Kamerons Džeimss Vilsons, Shudu vīzija.
Rakstīšanas laikā Shudu Instagram ir vairāk nekā 224 000 sekotāju, un viņš ir strādājis ar Samsung, Cosmopolitan, The Dubai Mall, WWD, Vogue, Balmain, Chanel, Bulgari un citiem.
Viņu ir slavējušas tādas augsta līmeņa slavenības kā Naomi Kempbela, Alisija Kīsa un Taira Benksa, un pēdējā pārpublicēja vienu no Šudu attēliem, domājot, ka viņa ir īsta modele. Viņu atzinusi arī Rihannas kosmētikas zīmols Fenty Beauty.
Rozy ir Dienvidkorejas pirmais virtuālais ietekmētājs, ko izstrādājusi Sidus Studio X. Pašlaik Instagram ir vairāk nekā 113 000 sekotāju, un viņa daudz neatšķiras no citiem šī saraksta VI. Viņai patīk ceļošana, modelēšana, joga un piedzīvojumu sports.
Kopš izveides un pirmās parādīšanās pakalpojumā Instagram 2020. gada augustā viņa ir parakstījusi vairāk nekā 100 sponsorēšanas līgumus. To skaitā ir tādi cilvēki kā Kalvins Kleins, Maison Margiela, Hera Beauty un, jo īpaši, Dienvidkorejas uzņēmums Shinhan Life Insurance, kuru viņa modelē iepriekš redzamajā videoklipā.
2021. gadā viņas aplēstā peļņa sasniedza milzīgu vienu miljardu Korejas vonu (~833 000 USD). Kā stāsta Sidus Studio X izpilddirektors Beiks Seungs Jeops, uzņēmums plāno piešķirt Rozijai unikālu balsi un piedalīties filmās, K-drāmās un citos izklaides šovos. Tā kā arvien vairāk Dienvidkorejas milžu vēršas pie viņas kā slavenību aizstājēja, lai izvairītos no strīdiem, Rozijas popularitāte var strauji pieaugt.
Kurp virzās virtuālie ietekmētāji?
Lai gan CGI tehnoloģija mums ir bijusi gadu desmitiem, virtuālie ietekmētāji joprojām ir salīdzinoši jauns izgudrojums. Ir tik daudz citu jaunāku VI, kurus mēs nevarējām iekļaut šajā sarakstā, piemēram Koffi, Ayayi, un Zinn, vienkārši tāpēc, ka tie vēl nav tik populāri. Tomēr viņu reālisms ir diezgan šokējošs. Jo vairāk uzņēmumu sāks sadarboties ar VI, to pievilcība kļūs spēcīgāka.
In virtuālās vides, piemēram, metaversu, kur cilvēki ir pieraduši pielāgot savus profilus, VI var drīz justies kā šī visuma neatņemama sastāvdaļa. Ar mūsdienu tehnoloģiju palīdzību jau ir grūti atšķirt īsto no viltus. Un, kad mēs to uzlabosim, robeža starp īsto un viltoto pārstās pastāvēt.
Virtuālie ietekmētāji ir šeit, taču tie pilnībā neaizstās cilvēkus
Ir daudz interesantu sarunu par VI uzplaukumu un to, kā tās mūs ietekmēs. Lai gan daži tos var uzskatīt par sintētisko mediju dabisku progresu, citi uztraucas par morālajām un ētiskajām problēmām, ko tie uzliek.
Jebkurā gadījumā virtuālie ietekmētāji ir šeit, lai paliktu tikai tāpēc, ka tie ir neprātīgi efektīvi mārketinga rīki. Tie ir lētāki, mazāk strīdīgi, nenogurdina un var būt jebkurā vietā un jebkurā laikā. Maz ticams, ka tie pilnībā aizstās cilvēku ietekmētājus un slavenības, taču, visticamāk, viņi arī tuvākajā laikā nepazudīs.
Lai gan metaverses pamattehnoloģijas vēl ir tālu, ir veidi, kā mēs jau esam tai ielikuši pamatu mūsu tiešsaistes kultūrā un telpās...
Lasiet Tālāk
- Sociālie mēdiji
- Sociālo mediju roboti
Ajuša ir tehnoloģiju entuziasts, un viņam ir akadēmiska pieredze mārketingā. Viņam patīk mācīties par jaunākajām tehnoloģijām, kas paplašina cilvēka potenciālu un izaicina status quo. Papildus darba dzīvei viņam patīk rakstīt dzeju, dziesmas un nodoties radošai filozofijai.
Abonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai saņemtu tehniskos padomus, pārskatus, bezmaksas e-grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu