Kā Google plāno labot Android mērķtiecīgu reklamēšanu

Daudzi cilvēki ir pamatoti noraizējušies par savu privātumu un to, kā viņu dati tiek izmantoti tiešsaistē. Lai padarītu tīmekļa pārlūkošanu drošāku Android lietotājiem, Google strādā pie projekta, ko tā sauc par Privacy Sandbox, kas ierobežos jūsu izsekošanu dažādās vietnēs.

Apple 2021. gada aprīlī ieviesa līdzīgas izmaiņas ar nosaukumu App Tracking Transparency, kurā lietotāji varēja atteikties no datu izsekošanas iOS lietotnēs.

Šajā rakstā mēs izpētīsim Apple veiktās izmaiņas, ko Google dara citādi un ko tas jums nozīmē.

Apple jau ļauj atteikties no datu izsekošanas

Pirms Apple pagājušajā gadā mainīja savu privātuma politiku, tas ļāva lietotņu izstrādātājiem izsekot datiem dažādās lietotnēs, lai izveidotu mērķtiecīgas reklāmas.

Lai gan daži lietotāji var baudīt reklāmas, kas vērstas uz viņu īpašajām interesēm, uzskata, ka izstrādātājiem bija atļauts izgūt jūsu privātos datus, lai izveidotu personalizētas reklāmas, kuras var justies traucējošas daudzi. Vismaz lielākā daļa var piekrist, ka jums ir vismaz jāļauj liegt trešajām pusēm piekļuvi jūsu datiem.

Tādējādi Apple ieviesa atļauju portālu; instalējot un palaižot lietotni, jūs saņemat iespēju atteikties no datu izsekošanas. Ja izvēlaties to darīt, Apple mudina izstrādātājus nemēģināt izsekot jūsu datus, izmantojot savas metodes. Šī ir vienkārša, taču efektīva metode datu saglabāšanai, un tas ir milzīgs solis pareizajā virzienā.

Tomēr Meta un Google ir galvenās reklāmu platformas. Šo izmaiņu rezultātā Meta, kuras ieņēmumi gandrīz pilnībā nāk no reklāmām, prognozēja 10 miljardu ASV dolāru zaudējumus 2022. gada beigas, kā arī bažas no citām platformām, piemēram, Snapchat, Instagram un Google YouTube.

Lai gan šīs izmaiņas ir nepieciešamas un lietotāji to novērtē, lielie uzņēmumi, piemēram, Meta, varētu gūt lielu triecienu šajā pārejā uz lietotājam draudzīgāku internetu. Tātad, ko Google ar to dara?

Kas ir Google privātuma smilškaste?

2019. gadā Google ieviesa savu Privacy Sandbox, izraisot lielu nicinājumu. Sekojot solījumam izveidot privātāku tīmekli, tā apgalvoja, ka daudzu trešo pušu (un pašu Google) izmantoto sīkfailu bloķēšana lietotāju datu izsekošanai kaitētu lietotāju privātumam. Tā uzskatīja, ka, likvidējot šīs virsmas līmeņa vārtejas uz lietotāju datiem, izsekotāji izmantos mazāk patīkamus veidus, kā vākt šos datus.

Privātuma smilškastes solījumi daudziem šķita tukši. Laika gaitā uzņēmumam Google ir izdevies izlīdzināt smilškastes darbību, izmantojot tādas tehnoloģijas kā tēmas un kohortu apvienotā mācīšanās (FLoC), kas ļauj vietnēm būtībā uzmin lietotāju intereses un veido personalizētas reklāmas, faktiski neizsekojot jūsu datus, izmantojot sīkfailus — alternatīvu personalizētu reklāmu risinājums.

2022. gada 16. februārī, un Google paziņoja par Atslēgvārds tā plāns ieviest ievērojami uzlaboto Privacy Sandbox operētājsistēmā Android. Google norāda, ka šī būs vairāku gadu iniciatīva, kuras mērķis ir ieviest jaunus un uzlabotus reklamēšanas risinājumus, kuros netiek izmantoti vairāku lietotņu ID vai Google reklamēšanas ID. Tas viss kopā ar tehnoloģijām, kas pasargās lietotāju datus no slepenas vākšanas vai kopīgošanas ar trešajām pusēm bez piekrišanas.

Tas ietvers arī drošākas metodes lietotņu integrēšanai ar reklāmu SDK. Tā paziņojums ir pārliecība, ka Google atzīst lietotāju privātuma svarīgumu un uzskata, ka, lai gan tās centieni ir bijuši būtiski un labi iecerēti, tas nav izdevies pietiekami.

Tas nenozīmē, ka Google nesniegs reklāmu

Ir svarīgi saprast, ka šīs Apple un Google ieviestās metodes tiek stingri izmantotas, lai neļautu trešajām pusēm iegūt jūsu personas datus, nevis pilnībā likvidētu reklāmas. Jūsu Facebook laika skala joprojām būs klāta ar reklāmām, un jūsu YouTube videoklipos joprojām var būt videoklipa laikā rādītas reklāmas.

Tomēr svarīgi ir tas, ka Google drīzumā cer novērst sīkfailu izmantošanu, izmantojot savu privātuma smilšu kasti.

Saistīts: Google konfidencialitātes iestatījumi, kurus vajadzētu mainīt

Google iepriekš minētais tēmu piedāvājums, kas aizstāts ar FLoC, ir rīks, kas noteiks vairākas jums interesējošās tēmas, pamatojoties uz jūsu pārlūkošanas vēsturi. Šīs tēmas varētu būt lasīšana, riteņbraukšana vai videospēles.

Tā kā tēmas tiek ģenerētas tikai jūsu ierīcē, nesaskaroties ar ārējiem serveriem, iesaistītās vietnes to darīs ģenerēt reklāmas, kas aptver dažas no jūsu tēmām, nodrošinot personalizētu reklāmu pieredzi, faktiski neapkopojot lietotājam specifisku informāciju datus. Google nodrošina, ka pat šīs tēmas dati tiek saglabāti tikai trīs nedēļas pirms veco tēmu noņemšanas.

Ko tas jums nozīmē?

Īsāk sakot, internets darbojas ar reklāmām. Tur nāk lielākā daļa Google un Meta naudas. Ieviešot lielākus lietotāju privātuma pasākumus, trešās puses vienkārši zaudēs piekļuvi jūsu personas datiem. Tā vietā, lai uzņēmumi izņemtu jūsu kontu un pārlūkotu datus tieši no jums savās datubāzēs, tīmekļa vietnes novēros jūsu uzvedību apmeklējuma laikā un būtībā veiks piezīmes par to, kas jūs interesē.

Pārlūkprogramma saglabās šīs piezīmes pāris nedēļas; Nākamreiz, kad apmeklēsit vietni YouTube, pārlūkprogramma zinās, ka skatījāties, piemēram, dažus ceļojumu videoklipus, un parādīs jums reklāmu par pārgājienu aprīkojumu vai kaut ko citu, kas atspoguļo jūsu tēmas. Jūsu pārlūkošanas pieredze tiks personalizēta, neizmantojot nevienu personas datu bitu.

Tas ir tikai sākums, taču Google, ievietojot to Android ierīcē, nostiprina savu ticību šai iniciatīvai. Pateicoties Google privātuma smilškastei, turpmākajos gados mēs varētu redzēt ievērojami uzlabotu lietotāju privātumu.

8 iemesli, kāpēc jums vajadzētu izmantot Firefox Focus kā viedtālruņa pārlūkprogrammu

Firefox Focus ir privāta, droša un ar funkcijām bagāta mobilā pārlūkprogramma. Lūk, kāpēc jums vajadzētu apsvērt iespēju to izmantot operētājsistēmā Android vai iOS.

Lasiet Tālāk

Par autoru