Tā kā Disney plāno savā straumēšanas pakalpojumā ieviest lētāku ar reklāmām atbalstītu līmeni, Netflix finanšu direktors Spensers Neumans ir apgalvojis, ka viņa uzņēmums neplāno sekot šim piemēram. Faktiski Netflix izvēlas pretēju ceļu, paaugstinot cenas daudzās valstīs.
Vai tas ir saprātīgs solis, ja mūsdienās ir tik konkurētspējīga straumēšanas ainava? Vai patērētāji ir gatavi maksāt vairāk, ja tas nozīmē, ka satura kvalitāte un lietotāja pieredze joprojām ir augsta?
Drīz jūs neredzēsit reklāmas pakalpojumā Netflix
Morgan Stanley tehnoloģiju, mediju un telekomunikāciju konferencē 2022. gada martā Netflix finanšu direktors Spensers Neimans tika jautāts, vai uzņēmums būtu gatavs subsidēt platformas ienākšanas izmaksas, izmantojot sludinājumus.
Saskaņā ar TechCrunch, Noimans sacīja, ka Netflix ir ieinteresēts "optimizēt ilgtermiņa ieņēmumus, un mēs vēlamies to darīt tā, lai mūsu dalībnieki būtu lieliski."
Viens no sākotnējiem straumēšanas priekiem bija tas, ka atšķirībā no tradicionālās kabeļtelevīzijas nebija reklāmu. Varat bez pārtraukuma klausīties iecienītākās pārraides. Netflix atzīst, ka, ieviešot lētāku ar reklāmām atbalstītu līmeni, tas var piesaistīt papildu klientus, kuri, iespējams, jūtas pašreizējais pamata līmenis ir pārāk dārgs — USD 9,99 mēnesī, tas upurētu pakalpojumam zināmo spēcīgo lietotāja pieredzi. priekš.
Faktiski tā vietā, lai ieviestu lētāku līmeni bez reklāmām, Netflix nesen paaugstināja cenas ASV un Kanādā, un Apvienotā Karaliste seko šim piemēram. Tikai tādos reģionos kā Indija, kur Netflix nav izdevies piesaistīt ievērojamus dalībniekus, cenas ir samazinājušās. Šķiet, ka uzņēmums cenšas saglabāt abonentus, izmantojot savu milzīgo produkciju; uzņēmums katru mēnesi tērē miljardus, veidojot ekskluzīvus šovus un filmas.
Morgan Stanley konferencē Neimans sacīja:
Šobrīd mēs domājam, ka mums ir lielisks modelis un abonēšanas bizness, kas ļoti labi darbojas visā pasaulē. Pirms diviem gadiem mums bija aptuveni 20 miljardu dolāru ieņēmumi, tagad mēs saņemam 30 miljardus dolāru. Izaugsme ir veselīga visos pasaules reģionos.
Netflix visā pasaulē ir vairāk nekā 220 miljoni abonentu, tāpēc straumēšanas pakalpojums nav gluži izmisīgs. Taču nesenā izaugsme ir bijusi mazāka, nekā gaidīts, un Netflix savā 2021. gada 4. ceturkšņa peļņas pārskatā atzina, ka "pieaugošā konkurence var ietekmēt [to] neliels pieaugums." Šis bija nozīmīgs paziņojums no Netflix, kas līdz šim bija pretojies, atzīstot, ka tā straumēšanas konkurence ir draudi.
Lai gan Netflix tuvākajā laikā neieviesīs ar reklāmām atbalstītu līmeni, tas neizslēdz to pilnībā. "Nekad nesaki nekad," sacīja Neimans.
Reklāmas parādīsies pakalpojumā Disney+ 2022. gada beigās
Šī diskusija izriet no ziņām, ka Disney+ plāno ieviest ar reklāmām atbalstītu līmeni vēlāk 2022. gadā. Vispirms tas tiks ieviests ASV, pēc tam starptautiski 2023. gadā. Pašlaik Disney+ maksā 7,99 USD mēnesī vai 79,99 USD gadā, un tajā nav reklāmu.
Kamēr Disney+ iespaidīgi ieguva vairāk nekā 116 abonentus mazāk nekā divu gadu laikā kopš tā uzsākšanas arī tas ir pieredzējis lēnāku izaugsmi, nekā pēdējā laikā gaidīts. Uzņēmums sagaida, ka ar reklāmām atbalstītais līmenis palīdzēs sasniegt 230 līdz 260 miljonus abonentu līdz 24. finanšu gadam.
Tas nav pilnīgi negaidīts. Hulu, vēl viens straumēšanas pakalpojums, kas pieder Disney, jau sen ir piedāvājis ar reklāmām atbalstītu dalību. Un daudzi citi jaunāki pakalpojumi, piemēram, HBO Max, Paramount+ un Peacock, dara to pašu.
Vai jūs maksātu par lētāku Netflix pieredzi?
Tā vietā, lai izmantotu Disney+ pieeju lētākas dalības izveidei, Netflix rīkojas pretēji — paaugstina cenas lielākajā daļā reģionu un saglabā lietotāja pieredzi bez reklāmām.
Daudzi jutīsies atviegloti, uzzinot šīs ziņas. Tas jau ir pietiekami slikti, ka straumēšanas ainava atgriežas kabeļtelevīzijas laikos, jo jums ir jāabonē miljons dažādu pakalpojumu, lai skatītos visu; reklāmas būtu nevēlamā glazūra uz kūkas.
Netflix tagad ir viens no daudzajiem cienīgiem straumēšanas pakalpojumiem, tāpēc abonēšana vairs nav tik vienkārša, kā tas bija kādreiz.
Lasiet Tālāk
- Izklaide
- Multivides straumēšana
- Netflix
- Tiešsaistes reklāma
Džo piedzima ar klaviatūru rokās un uzreiz sāka rakstīt par tehnoloģijām. Viņam ir bakalaura grāds uzņēmējdarbībā, un tagad viņš ir pilna laika ārštata rakstnieks, kuram patīk padarīt tehnoloģijas vienkāršas ikvienam.
Abonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai saņemtu tehniskos padomus, pārskatus, bezmaksas e-grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu