Pirmo reizi savā 18 gadu pastāvēšanas vēsturē Facebook samazinās. Sociālo tīklu gigants pagājušajā ceturksnī piedzīvoja ikdienas aktīvo lietotāju un iesaistīšanās līmeņa kritumu, kas izraisīja lielāko vienas dienas akciju kritumu reģistrētajā vēsturē.
Uzņēmuma dibinātājs un izpilddirektors Marks Cukerbergs identificē īsas formas video koplietošanas platformu TikTok kā galveno problēmas avotu.
TikTok aizsardzības stratēģijas ietvaros Facebook 2021. gadā ieviesa savu īso video funkciju ar nosaukumu Reels ierobežotai auditorijai. Funkcija pirmo reizi sāka darboties Instagram un drīz kļuva par visstraujāk augošo satura formātu platformā. Pagājušajā mēnesī tas bija pieejams ikvienam Facebook visā pasaulē.
Kā TikTok kaitē Facebook
Drīz pēc izlaišanas 2016. gadā TikTok sociālās izklaides telpu pārņēma vētra. Tas galvenokārt tika izveidots lūpu sinhronizēšanai un deju videoklipiem, taču tagad tajā ir īsas formas videoklipi no vairākiem žanriem, tostarp palaidnības, joki, triki, triki, ēdiena gatavošana un izklaide.
Mazāk nekā piecu gadu laikā TikTok ir sasniedzis vairāk nekā trīs miljonus lejupielāžu un vairāk nekā miljardu aktīvo lietotāju mēnesī. Lūk, kā platforma rada problēmas Facebook.
1. Ikdienas un ikmēneša aktīvo lietotāju skaita samazināšanās
Facebook pirmo reizi piedzīvoja ikdienas aktīvo lietotāju skaita samazināšanos, kad konkurenti, piemēram, TikTok, ieguva vietu. Kā ziņoja Forbes, aptuveni pusmiljons lietotāju pārtrauca lietot savus kontus katru dienu.
Facebook zaudē noteiktu patērētāju segmentu, proti, Gen Z, savam konkurentam TikTok.
2. Iesaistīšanās līmeņu samazināšanās
Līdz ar ikdienas aktīvo lietotāju skaita samazināšanos Facebook cieš arī no lietotāju iesaistes līmeņa samazināšanās.
Saskaņā ar datiem, vidējais sesijas ilgums video koplietošanas lietotnē ir 10,85 minūtes Statistika. Tikmēr citas sociālo mediju lietotnes iesaistīšanās ziņā ievērojami atpaliek. Tas ir galvenais rādītājs tādai platformai kā Facebook, jo jo ilgāk lietotāji paliek platformā, jo pievilcīgāka tā šķiet reklāmdevējiem.
3. Stagnējošie ieņēmumi no reklāmām
Reklāmdevēji veido vairāk nekā 97% no Facebook gada ieņēmumiem. Saskaņā ar StatistikaUzņēmums 2020. gadā guva globālos ieņēmumus 86 miljardu dolāru apmērā, un 84 miljardus dolāru no tiem veido reklāma.
Iesaistīšanās līmenim krītoties, Facebook ienes mazāk naudas no reklāmām, jo reklāmdevēji nesaņem apmierinošu atdevi no reklāmas izdevumiem. Tiek ziņots, ka arī Apple App Tracker Transparency funkcija samazina ieņēmumus no reklāmām. Funkcija tika ieviesta pagājušajā gadā ar 14.5 iOS versija, lai ierobežotu iPhone lietotņu izsekošanu lietotāja datiem.
Facebook iesaistīšanās līmeņa samazināšanās un sekojošais ieņēmumu kritums kopā ar ievērojamu uzņēmuma akciju cenas kritumu. Meta, Facebook mātesuzņēmums, pēc drūmā ceturkšņa peļņas pārskata piedzīvoja akciju kritumu par vairāk nekā 200 miljardiem USD.
Kā Facebook plāno atgūt impulsu
Dažus pēdējos gadus sociālo mediju ainava ir mainījusies uz īsas formas video saturu — telpu, kurā dominē TikTok. Tas ir kļuvis populārāks, jo īpaši jaunāko demogrāfisko grupu vidū, jo lietotāju uzmanības līmenis ir īsāks un video saturs tiek patērēts atkārtoti.
Facebook un visas Meta lietotņu saimes problēma ir tā, ka tā bizness lielā mērā balstās uz lietotāju iesaistīšanos un reklāmu rādīšanu. Tātad jebkurš pakalpojums, kas aizņem lietotāja laiku un iesaisti, piemēram, TikTok, var apdraudēt tā izaugsmi.
Cukerbergs apzinās pieaugošo pieprasījumu pēc īsas formas video satura. Pēc akciju cenas krituma viņš atzina, ka uzņēmums saskaras ar TikTok “bezprecedenta konkurences līmeni”. Viņš lūdza Meta darbiniekus koncentrēties uz Reels, kas guvis ievērojamus panākumus Instagram.
Vai spoles var glābt Facebook?
Lai gan īsas formas video var būt populārs, TikTok ir pavisam cits produkts, un Facebook nebūs viegli to kopēt, kā to darīja stāsti no Snapchat. Mēs uzrakstījām pilnu rakstu, kurā izklāstīts, kāpēc spoles vs. TikTok cīņa Facebook būs grūti, tāpēc ir vērts to pārbaudīt, ja vēlaties uzzināt vairāk.
Facebook ir jaukta multivides platforma, kurā var ievietot fotoattēlus, videoklipus, tekstu, saišu priekšskatījumus un cita veida saturu. Daudzas jaunākas auditorijas to vairs neuzskata par foršu, kas atspoguļojas pusaudžu iesaistīšanās platformā.
No otras puses, TikTok ir platforma, kuras vienīgais mērķis ir izklaidēt savu auditoriju. Tas atšķiras no dzīves reģistrēšanas Instagram vai reālās dzīves hronikēšanas pakalpojumā Facebook. Atšķirībā no sociālo mediju platformas, piemēram, Facebook, TikTok ir jauns sociālās izklaides veids, kurā lietotāji izdomā varoņus un izspēlē tos. Tas padara to pietiekami atšķirīgu, ka to būs grūti atdarināt pakalpojumā Facebook.
Lai Facebook konkurētu ar TikTok, tam ir jāizgudro sevi kā pavisam jaunu, ļoti lipīgu un novatorisku lietotni, kas daudz atšķiras no šodienas.
Facebook ir nokavējis spēli
Facebook ir zaudējis savu popularitāti, īpaši jaunākās paaudzes vidū, jau dažus gadus. Tomēr kopumā tas joprojām piesaistīja vairāk lietotāju un nopelnīja daudz naudas, iespējams, tāpēc uzņēmums nav reaģējis tik ātri.
Tagad, kad Facebook ir nolēmis pāriet uz īsas formas video bandwagon, auditorijai jau ir alternatīva platforma TikTok veidā. Ja Facebook vēlas reāli darboties TikTok, Cukerbergam būs jāiegulda daudz naudas Reels.
Neatkarīgi no tā, vai tas notiek vai nē, tas ir redzams; Šķietami, ka Cukerbergs lielu daļu uzņēmuma nākotnes ir piesaistījis pilnībā realizētas digitālās pasaules izveidei, ko sauc par Metaverse. Cukerbergs šim projektam jau ir atvēlējis vairāk nekā 10 miljardus dolāru.
Daži analītiķi uzskata, ka Facebook bija nepietiekami novērtējis TikTok draudus, piešķirot prioritāti citiem projektiem, un tagad ir par vēlu atgūt jaunākos lietotājus.
Monetizācijas problēmas
Pat ja Facebook ar Reels izdodas piesaistīt Gen-Z (ievērojamu TikTok auditoriju) uzmanību, tam joprojām ir jāizdomā veids, kā padarīt to komerciāli veiksmīgu. Īsas formas videoklipus nebūs tik viegli monetizēt kā garas formas saturu.
Meta pārbauda veidus, kā satura veidotāji var gūt peļņu no sava satura, tostarp Reels Play bonusa programma, taču tā dzīvotspēja vēl nav redzama. Facebook izaicinājums ir iekļaut ruļļos mazāk traucējošas reklāmas, neietekmējot lietotāju pieredzi.
Ruļļi vs. TikTok: galīgais spriedums
TikTok un YouTube Shorts pieaugums liecina, ka video ir sociālo mediju nākotne, un Facebook to ir ņēmis vērā. Tas var nešķist izgudrojošs, taču šobrīd tas nav īsti svarīgi. Facebook uzskata, ka spoles ir savas nākotnes neatņemama sastāvdaļa, un tas būs jādara, ja tas vēlas konkurēt ar tādiem kā TikTok.
Reels varētu būt novēloti uz īsu video ainu, taču ar jaudīgo Meta zīmolu aiz tā ir visas iespējas gūt panākumus.
Mēs salīdzinām Instagram Reels un TikTok priekšrocības, lai palīdzētu jums izlemt, kura platforma vislabāk atbilstu jūsu vajadzībām.
Lasiet Tālāk
- Sociālie mēdiji
- Instagram ruļļi
- Tik Tok
Favads ir IT un komunikācijas inženieris, topošais uzņēmējs un rakstnieks. Viņš ienāca satura rakstīšanas arēnā 2017. gadā un kopš tā laika ir strādājis ar divām digitālā mārketinga aģentūrām un daudziem B2B un B2C klientiem. Viņš raksta par drošību un tehnoloģiju MUO, lai izglītotu, izklaidētu un iesaistītu auditoriju.
Abonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai saņemtu tehniskos padomus, pārskatus, bezmaksas e-grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu
