Kāda ir uzmanības ekonomija? Lūk, kāpēc jums vajadzētu rūpēties

Reklāma

Ir valūta, gan tiešsaistē, gan ārpus tās, vērtīgāka par skaidru naudu. Tas ir pat vairāk vērts nekā jūsu dati. Jūsu uzmanība tiek pievērsta tam, ko uzņēmumi arvien vairāk vēlas (ieskaitot mūsu). Kā mēs nopelnām naudu, kad jūs mums nemaksājat, un kāpēc tas ir liels darījums?

Kāda ir uzmanības ekonomija?

Kad mēs apspriežam ekonomiku, parasti mēs runājam par naudu. Monetārajā ekonomikā nauda ir resurss, kas ir nepieciešams apmaiņai. Pakalpojumu sniedzēji piedāvā preces pārdošanai, un mēs tās pērkam.

Uzmanības ekonomikā valūta ir mūsu uzmanība. Mums tiek piedāvāta informācija, kas var būt finansiāli brīva, taču mēs to pievēršam ar uzmanību.

Mums visiem ir ierobežots laika posms, lai staigātu pa šo zemi, tāpēc mūsu laiks ir raksturīgs dārgam. Mūsu uzmanība ir ierobežots resurss, un jautājums, ar ko saskaras daudzi uzņēmumi, ir tas, kā to iegūt. Viņi nav vieni. Arī bezpeļņas organizācijas un politiskās organizācijas sacenšas par mūsu uzmanību.

Taktika gadu gaitā ir mainījusies. Sākot ar laikrakstu pārdevējiem, kas kliedz uz ielas stūriem, līdz reklāmām, mēs nevaram izlaist un algoritmu noteiktās ziņu plūsmas, centieni piesaistīt mūsu uzmanību pastāvīgi mainās.

Kas izdomāja frāzi “Uzmanības ekonomika”?

Amerikāņu psihologs un ekonomists Herberts A. Saimons saņem kredītu kā iespējams pirmais cilvēks, kurš raksturo darba dinamiku uzmanības centrā. Viņš atzīmēja, ka ar informāciju bagātajā pasaulē informācijas bagātības dēļ trūkst uzmanības.

Saimons nomira 2001. gadā, dzīves laikā ieguvis Tjūringa balvu un Nobela prēmiju ekonomikā. Ap to laiku citi akadēmiķi, kurus iedvesmoja Sīmaņa skatījums, piemēram, Maikls H. Goldhabers un Tomass H. Davenport veidoja frāzi “uzmanības ekonomika”.

Kas finansē uzmanības ekonomiku?

Daudzi uzņēmumi ražo saturu, kas piesaista acu ābolus, un citi uzņēmumi maksā šiem uzņēmumiem par piekļuvi šiem acu āboliem. Padomājiet par visu, ko lasāt vai skatāties un kas tiek atbalstīts ar reklāmām, piemēram, šo vietni.

Laikraksti, kas nesaņem pietiekami daudz abonementu, radiostacijas ar pārāk mazu klausītāju skaitu un TV šovi, kas nesatur lielu skatītāju skaitu, visi nespēj piesaistīt reklāmas dolārus. Viņi nepievērš pietiekamu uzmanību.

Uzmanības ekonomika un tīmeklis

Reklāmas ieņēmumi ir tikai viens no daudzajiem ieņēmumu gūšanas veidiem, taču tā ir noklusējuma un dominējošā pieeja tīmeklī. Šīs reklāmas ir atkarīgas no atšķirīgas metrikas un tehnoloģijām, nevis tām, ko izmanto citās nozarēs.

Tiešās reklāmas un reklāmas tīkli

Dažās vietnēs reklāmas tiek pārdotas tieši. Viņi uzņēmumiem piedāvā īpašu vietu, lai reklamētu savus lasītājus, piemēram, reklāmkarogu augšdaļā vai lejā. Reklāmdevēji eksperimentē ar katru radošāku (vai neasu) veidu, kā panākt, lai mēs apskatītu viņu reklāmas, piemēram, liedz mums aizvērt sludinājumu līdz pēc noteikta laika paiešanas.

Tiešās reklāmas nav tikai tradicionālās vietnes. Sociālie tīkli bieži izmanto šo modeli. Facebook, Twitter un YouTube pelna naudu, pārdodot reklāmas uzņēmumiem, kuri vēlas ietekmēt viņu miljonus vai miljardus lietotāju.

Daudzas vietnes pārdošanas aspektu trešām personām piešķir ārpakalpojumiem. Google uztur vienu no lielākajiem un pazīstamākajiem tīkliem: AdSense. Google nodrošina vietnes ar īsu koda fragmentu, lai tās darbotos savās vietnēs. Tad Google savieno reklāmas ar vietnēm, kuru lasītāji varētu būt visvairāk ieinteresēti.

Sīkdatnes

Reklāmas bezsaistē parasti tiek mērķētas uz izdevējiem, kas piesaista noteiktu demogrāfisko situāciju. Uzņēmumi, kas vēlas pārdot dārza piederumus, izvieto sludinājumus dārzkopības žurnālos. Vai vēlaties pārdot automašīnu modifikācijas? Izmēģiniet sacīkšu kanālu.

Internetā reklāmas ir mazāk vispārīgas. Pateicoties izsekošanai sīkdatnēm un datiem, kas ģenerēti caur mūsu tiešsaistes kontiem, reklāmdevējiem ir jāizveido detalizēti profili, kas raksturīgi tieši mums. Pēc tam viņi var mums rādīt reklāmas, par kurām mēs, visticamāk, izrādīsim interesi. Ja šķiet, ka kāda reklāma seko jums tīmeklī, tas ir tāpēc, ka tā ir Kas ir supercookies? Lūk, kā tos pareizi noņemtKāpēc supercookies ir sliktākas nekā parastās sīkdatnes? Kas tie tomēr ir? Un kā tos noņemt? Lasīt vairāk .

Lapu skatījumi

Reklāmas nav vērts veidot, ja tur neviens neredz. Kā reklāmdevēji zina, kuras vietnes var ievietot savas reklāmas acu ābolu priekšā? Lapu skatījumi ir visizplatītākie metriskie dati, ko uzņēmumi izmanto.

Ja vietne mēnesī saņem miljoniem lapu skatījumu, tad noteikti cilvēki to meklē. Tas ir novedis pie interneta kultūras, kuras pamatā ir klikšķu iegūšana, un tas ir viss, kas ar to saistīta.

Patīk un sekotāji

“Patīk” ir pozitīvs apstiprinājums, ko lietotāji sniedz citiem lietotājiem, izmantojot iebūvētus mehānismus, piemēram, ar pogu “Patīk” Facebook, “Thumbs Up” YouTube un “Heart” Twitter. Liela skaita šo pasākumu saņemšana ir veids, kā norādīt, cik lielu uzmanību kāds ir saņēmis. Atcerieties, ja noteiktam skaitam cilvēku kaut kas ir paticis, vēl vairāk to ir redzējis.

Daudzas no šīm atzīmēm patīk cilvēkiem, kuri seko kādam citam sociālajos medijos, kas viņus informē par katru jauno ziņu. Sekotāju skaits norāda ne tikai uz to, cik lielu uzmanību kāds ir saņēmis, bet arī uz to, cik cilvēku.

Problēmas ekonomikas aktualizētie jautājumi

Daudzi no strīdīgajiem mūsu laika jautājumiem daļēji ir tieši uzmanības ekonomikas rezultāts.

Privātuma trūkums

Pirms tīmekļa viskonkrētākās informācijas izdevēji varēja sniegt, iespējams, adresi un tālruņa numuru. Tā vietā viņi reklāmdevējiem sniedza vispārīgus demogrāfiskos datus. Šeit ir joma, kurā mēs kalpojam. Šis ir mūsu skatītāju vidējais vecums. Tas ir tas, cik daudz naudas nopelna mūsu lasītāji.

Vietņu rīcībā ir jaudīgāki rīki. Sīkdatnes var izsekot indivīdam tīmeklī un redzēt, kuras vietnes viņš apmeklē. Izveidojot kontu, jūs vietnei piešķirat atļauju reģistrēt visu, ko darāt.

Uzņēmumi apgalvo, ka šie dati ir anonīmi, taču tie ir pietiekami viegli tiem, kuri ir motivēti izsekojiet lielu daļu šīs informācijas pie jums Kāpēc mērķtiecīgas reklāmas ir nopietns jūsu privātuma apdraudējumsDzirdējāt par mērķtiecīgu reklāmu, bet neesat par to tik ļoti uztraucies? Šeit ir norādīts, kāpēc mērķētas reklāmas ir bīstamas un kaitē jūsu privātumam. Lasīt vairāk .

Viltus reklāmas, polarizācija un sašutuma kultūra

Bezgalīgi argumenti, atbalss kamera un maldinošās politiskās reklāmas skaidri kalpo mūsu kopienām, demokrātijām un publiskajam diskursam. Tā kā tik daudz cilvēku izmanto un iesaistās reklāmās sociālajos tīklos, reklāmdevējiem tā ir vilinoša vieta, lai piesaistītu jūsu uzmanību.

Sociālajos tīklos, piemēram, Facebook un Twitter, tiek liegts samazināt sašutumu viņu platformās (lai gan Twitter ir nolēmis pārtraukt politisko reklāmu pieņemšanu). Sašutums rada skatījumus, klikšķus un vairāk laika, kas pavadīts vietnē, iesaistoties ilgstošos argumentos un uzrakstot garas atziņas.

Mēs esam pieņēmuši lēmumu pārtraukt visu politisko reklamēšanu vietnē Twitter visā pasaulē. Mēs uzskatām, ka politisko ziņu sasniedzamība ir jānopelna, nevis jāpērk. Kāpēc? Daži iemesli ???

- domkrats??? (@jack) 2019. gada 30. oktobris

Ir zināms, ka YouTube algoritms polarizē cilvēku uzskatus, ar katru ieteikumu nosūtot cilvēkus tālāk trušu caurumā. Tomēr tik ilgi, kamēr cilvēki turpina skatīties, tā ir nauda bankā.

Tik ilgi, kamēr ir bijuši cilvēki, ir bijušas domstarpības. Bet mūsdienu uzmanības ekonomika piešķir šai atšķirībai miljonu mikrofonu un rada peļņu no radītā trokšņa.

Tehnoloģiju atkarība

Vietnes var precīzi redzēt, kuri stāsti visvairāk piesaista klikšķus vai visilgāk pievērš cilvēku uzmanību. Izmantojot šos datus, mēs varam labāk pielāgot savu saturu, padarot cilvēkiem grūtāk novērst uzmanību. Rezultāts ir tāds, ka cilvēki bieži vien to nedara, vismaz ne ātrāk, kā viņi jau ir pavadījuši stundu vai divas vairāk, nekā bija iecerējis.

Tiešsaistes straumēšanas pakalpojumi iet vēl tālāk. Viņi analizē visu mūziku vai videoklipus, ko mēs skatāmies, salīdzina tos ar citiem un piedāvā mūsu interesēm pielāgotus ieteikumus. Mobilās spēles ik pēc dažām stundām vai dienām izsniedz paziņojumus, lai jūs pievilinātu, tikai gadījumā, ja jūs domājat par kaut ko citu.

Cilvēku atkarība no sociālajiem medijiem, tiešsaistes video, ziņu lasīšanas un citas uzvedības tiešsaistē nav nelaimes gadījums. Šis aktīvi tiek kultivēta atkarība no tehnoloģijām Kā atpazīt un pārvarēt savu tehnisko atkarībuTehnoloģiskās atkarības pārvarēšana nenozīmē šīs tehnoloģijas izmantošanas izbeigšanu, tas nozīmē tikai tehnoloģiju izmantošanu savas dzīves kvalitātes uzlabošanai. Šajā rokasgrāmatā parādīts, kā pārvaldīt tiešsaistes alkas. Lasīt vairāk .

Vai man ir jūsu uzmanība?

Uzmanības ekonomika ir sarežģīta ekosistēma, kurā uzmanība ir vērtīgāka par skaidru naudu (parasti, bet ne vienmēr, jo uzmanība rada vairāk naudas). Kas maksā šajā ekosistēmā?

• Jūs maksājat ar savu uzmanību. Informācijas avoti konkurē par šo uzmanību arvien uzmācīgākajos un aizraujošākajos veidos.
• Uzņēmumi maksā skaidru naudu par šo uzmanību, neatkarīgi no tā, vai jūs sazinātos ar sludinājumu vai pārvērstu jūsu uzmanību datu apkopošanas veidā.

Uzmanības ekonomika ļāva notikt lielai daļai tīmekļa. Ar modeli ir problēmas, taču tas rada tik lielu bagātību visā izstrādātajā Mēs varam sagaidīt, ka uzņēmumi gadu gaitā mēģinās vēl vairāk izpētīt mūsu uzmanību uz priekšu.

Tātad jūs varētu vēlēties paņemiet rokās laika izsekotāju 5 laika izsekotāji, lai pārstātu tērēt laiku un uzlabotu laika pārvaldībuLaika pārvaldība ir saistīta ar zināšanu, kur iet jūsu stundas. Tāpēc šīs taimera lietotnes un vingrinājumi ir svarīgi. Lasīt vairāk atgūt kontroli pār savu laiku.