Kāpēc Netflix pēc iespējas ātrāk jāpiedāvā reklāmu atbalstīts plāns

Tronis, uz kura Netflix ir sēdējis vairāk nekā desmit gadus, sāk kratīties un sabrukt, jo lietotāji atceļ savus abonementus. Tā kā daudzi atslēdzas no Netflix un izvēlas citus, pieejamākus straumēšanas pakalpojumus, šķiet, ka ar reklāmām atbalstīts plāns var būt tas, kas uzņēmumam ir nepieciešams, lai turpinātu savu valdīšanu augšgalā.

Lai gan Netflix ir izvairījies no ar reklāmām atbalstītā biznesa modeļa, citas straumēšanas platformas to ir pieņēmušas pilnībā, atzīstot, ka tas ir lielisks veids, kā ļaut lietotājiem iepazīties ar viņu pakalpojumiem, lai nodrošinātu budžetam draudzīgāku cena. Tāpēc Netflix var būt spiests sekot šim piemēram agrāk nekā vēlāk.

Netflix pieļauj reklāmu atbalstītu plānu, kas varētu būt ceļā

Netflix 2022. gada pirmā ceturkšņa peļņas pārskata laikā izpilddirektors Rīds Hastings atzina, ka uzņēmums tagad ir gatavs izveidot jaunu, zemāku cenu līmeni, kurā tiek rādītas reklāmas. Saskaņā ar Vadu griezēju ziņas, Hastings teica:

Tie, kas sekojuši Netflix, zina, ka esmu bijis pret reklāmas sarežģītību un liels abonēšanas vienkāršības cienītājs. Taču, lai arī cik es to piekritu, es esmu lielāks patērētāju izvēles cienītājs un ļaut patērētājiem, kuri vēlas par zemāku cenu un ir toleranti pret reklāmām, lai iegūtu to, ko vēlas sajūtu.

instagram viewer

Iepriekš, Netflix paziņoja, ka neplāno izveidot ar reklāmām atbalstītu līmeni. Faktiski 2022. gada martā Netflix finanšu direktors Spensers Neumans sacīja, ka uzņēmums uzskatīja, ka tam ir lielisks biznesa modelis un ka subsidēšana, izmantojot reklāmas, nav paredzēta plānos.

Kāpēc Netflix ir nepieciešams reklāmu atbalstīts plāns

Netflix ir sasniedzis punktu, kurā ar reklāmām atbalstīta plāna izveide nenozīmē tikai pievienošanos straumēšanas pakalpojumu "tendencei". Tā vietā šobrīd tas ir vairāk nepieciešams. Šeit ir daži iemesli, kāpēc tas tā var būt.

1. Reklāmu atbalstīts plāns varētu palīdzēt Netflix atgūt dažus abonentus

Netflix 2022. gada pirmajā ceturksnī nebija nekādu lielisku ziņu. Uzņēmuma abonentu skaitam gada pirmajos trīs mēnešos samazinoties par 200 000, un ar nav nekādu pazīmju, ka tas drīzumā uzlabosies, šķiet, ka Netflix bija nepieciešams mainīt savas domas par plāniem, kas tiek atbalstīti ar reklāmām.

Kompānijas lēmums pēc Ukrainas kara sākuma izņemt pakalpojumus no Krievijas kāpēc Netflix zaudē abonentus. Tomēr lielāka daļa lietotāju pameta, jo Netflix palielināja abonēšanas cenas ASV un Kanādā, kā arī citās valstīs. Daudzi fani uzskata, ka pakalpojums vairs nav pieprasītās cenas vērts, taču plāns par zemāku cenu var atgriezt dažus no tiem, kas aizgāja.

2. Tas varētu pārliecināt paroles koplietotājus iegūt abonementu

Netflix ir arī sasniedzis zināmu tirgus ierobežojumu, un to cilvēku skaits, kuri joprojām vēlas abonēt, samazinās katru dienu. Uzņēmumam ir problēma, ko izraisa paroles koplietošana, jo aplēses liecina, ka 100 miljoni mājsaimniecību izmanto Netflix kontu, par kuru maksā kāds cits. Ar nedaudz vairāk nekā 222 miljoniem abonentu visā pasaulē, Netflix zaudē vairāk nekā simts miljonus papildu kontu, un tam ir milzīga ietekme uz uzņēmuma peļņu.

Arī šis ar reklāmām atbalstītais plāns var pārliecināt vismaz daļu no šīm personām izveidot savu kontu.

3. Netflix varētu kļūt konkurētspējīgāks

Kamēr Netflix mēģina cīnīties ar citām straumēšanas platformām, konkurence piedāvā labākas cenas un ar reklāmām atbalstītus plānus par vēl zemākām maksām. HBO Max, Hulu, Discovery+ un Peacock ir tikai daži no tiem, kas piedāvā plānus gan ar reklāmām, gan bez reklāmām.

Tā kā Netflix ir palicis bez grāvējiem, iemīļotiem tīkla TV šoviem un cita satura, kas tā lietotājiem patīk, uzņēmums ir spiests izveidot savus šovus un filmas. Lai gan daži nosaukumi ir lieliski, oriģinālā satura kvalitāte labākajā gadījumā ir apšaubāma.

Iespēja maksāt mazāk pat ar reklāmu skatīšanās negatīvajām pusēm var pārliecināt dažus no tiem, kuri ir pārgājuši uz citiem pakalpojumiem, atgriezties. Galu galā, lai gan daži bijušie Netflix lietotāji var neticēt, ka visu šo oriģinālo šovu un filmu skatīšanās ir 20 USD vērta katru mēnesi viņi var atrast zemāku cenu, piemēram, 5–7 ASV dolāri mēnesī, lai būtu tuvāk tam, ko viņi būtu gatavi tērēt.

Kāpēc Netflix līdz šim ir izvairījies no reklāmu atbalstītā plāna

Pēdējās desmitgades laikā Netflix ir strauji pieaudzis popularitātē, kļūstot par vienu pakalpojumu, par kuru ikviens domā, apsverot satura straumēšanu.

Līdz šim uzņēmums ir uzskatījis sevi par neaizskaramu. Realitāte ir tāda, ka tirgus tagad ir konkurētspējīgāks, un cilvēku straumēšanas budžeti tiek izstiepti līdz maksimumam, jo ​​ir tik daudz pakalpojumu. Lai gan Netflix līdz šim ir atturējies no ar reklāmām atbalstītiem plāniem, uzņēmumam ir jāpielāgojas, ja tas vēlas izdzīvot.

Pārāk daudz straumēšanas pakalpojumu? Labais, sliktais un kā pārņemt kontroli

Lasiet Tālāk

Par autoru