Kāpēc vadošie tālruņi ir tik dārgi?

2010. gadā un vairākus turpmākos gadus viedtālruņi nebija tik dārgi. Bet tajā pašā desmitgadē vadošie tālruņi pirmo reizi pārsniedza 1000 USD atzīmi. Un šķiet, ka augšupejošā tendence drīzumā neapstāsies.

Tātad, protams, vadošie tālruņi kļūst dārgāki, bet kāpēc tas tā ir? Vai uzņēmumi vienkārši iekasē pārmērīgu maksu, vai arī šai tendencei ir pamatoti iemesli? Šeit ir septiņi galvenie iemesli, kāpēc premium tālruņi ir sasodīti dārgi.

1. Tālruņi kļūst arvien bagātāki un jaudīgāki

Nav noslēpums, ka tālruņi ar katru gadu kļūst arvien jaudīgāki. Un augstākās klases tirgū patērētāju cerības ir augstas. Uzņēmumiem ir jāseko līdzi, iekļaujot arvien vairāk funkciju, lai patērētāji būtu apmierināti. Galvenās tālruņu būtība slēpjas īpašībās.

Tajos ietilpst lielāki un labāki displeji jaunāka displeja tehnoloģija, piemēram, LTPO, labāki vairāku kameru iestatījumi, vairāk atmiņas un vairāk atmiņas, lai nosauktu tikai dažus. Visas šīs funkcijas ir par maksu. Uzņēmumi var tikt līdzi, tikai ieguldot vairāk pētniecībā un attīstībā. Galu galā šie ieguldījumi ir jāatgūst, un vienīgais veids ir nodot to patērētājam.

2. Inflācija

Lai gan tālruņi, kas kļūst spēcīgi, varētu šķist pietiekams iemesls, lai attaisnotu augstās cenas, arī inflācijai ir sava nozīme. Inflācija ietekmē katru produktu dažādās nozarēs, tāpēc viedtālruņi nav vienīgie inflācijas līmeņi. ASV federālā valdība katru gadu publicē gada inflācijas rādītājus, kas tieši nosaka, kā preču izmaksas ir mainījušās pēdējā gada laikā.

Izmantosim piemēru, lai ilustrētu šo punktu. Kā piemēru ņemiet 2014. gadā laist klajā 649 $ vērto iPhone 6. Saskaņā ar ASV inflācijas kalkulators, šī šodienas cena, ņemot vērā inflāciju, ir līdzvērtīga USD 793, jo kumulatīvā inflācija ir 22,1%.

699 ASV dolāru iPhone 11 maksās jums 790 $ 2022. gadā, piemērojot kumulatīvo inflācijas līmeni 13,1%. Tādējādi dolārs ar katru dienu kļūst mazāk vērtīgs, kā rezultātā cenas pieaug. Ar inflāciju jums būs jāmaksā vairāk, lai iegādātos tādu pašu preču daudzumu, kādu varējāt iegādāties pirms gada vai diviem. Līdz ar to viedtālruņu uzņēmumiem ir jānodrošina, ka inflācija tiek labi parūpēta, lai pasargātu savu biznesu no zaudējumiem.

3. Viedtālruņa komponentu izmaksas pieaug

Arī viedtālruņa detaļu izmaksas, ko dēvē par materiālu rēķinu (BOM), nepārtraukti pieaug. Counterpoint Research Component Research komanda apgalvo ka iPhone 12 materiāli maksā gandrīz 415 USD, kas ir par 21% vairāk nekā tā priekšgājējs iPhone 11. Apple pārejot uz OLED displeju, palielinājās par 23 $, un 5G atbalsts pievienoja vēl 34 $.

Saskaņā ar ziņojumu pat Apple pašu izstrādāto komponentu cena pieauga un veidoja vairāk nekā 16,7% no kopējām izmaksām. Tomēr tas attiecas ne tikai uz Apple. Šī tendence ir identiska visā nozarē, īpaši augstākās klases segmentā, kur uzņēmumiem ir jāiekļauj jaunākas aizraujošas funkcijas, lai neatpaliktu no patērētāju vēlmēm un konkurences.

Tā kā detaļas kļūst dārgas, uzņēmumi nevar pārņemt šīs izmaksas. Kādam par to ir jāmaksā, un tas esi tu.

4. Ražošanas izmaksu pieaugums

Papildus pieaugošajam BOM, vadošo tālruņu ražošana kļūst dārga. Šis brīnišķīgais jaunais dizains, lai padarītu jūsu ierīci pēc iespējas mazāku un ar pēc iespējas vairāk funkciju, nav lētāks, salīdzinot ar vecākiem viedtālruņu dizainiem no sākuma. Un, kā mēs redzējām augstākās klases tirgū, dizaini nepārtraukti mainās.

Rāmji kļūst plānāki, tiek pievienotas vairāk funkciju, un tie ir faktori, kas izraisa cenu pieaugumu. Iemesls, kāpēc lēti tālruņi kļūst labāki ir tas, ka uzņēmumi nav inovatīvi zemākos segmentos. Viņi var subsidēt cenas, vienkārši atkārtoti izmantojot vecos dizainus un ražošanas procesus, kas jau ir kļuvuši efektīvāki, tādējādi samazinot izmaksas.

Labs piemērs ir Apple un tā iPhone SE. Viens no iemesliem, kāpēc iPhone SE ir lēts, ir tas, ka Apple atkārtoti izmanto veco iPhone 8 dizainu un aizstāj tikai procesoru un dažus citus galvenos komponentus.

Viedtālruņu izgatavošana maksā daudz ne tikai, bet arī pārdošana. Atgriežoties pie mūsu iPhone 12 piemēra iepriekš, ja iPhone 11 BOM maksā 415 USD, Apple ir jāpievieno izmaksas par ražošanas un nodokļiem papildus, kā arī ar pārdošanu saistītās izmaksas, piemēram, piegādes, reklāmas un darbības izmaksas.

Tie veido mazumtirdzniecības cenu 699 USD, kur šķietami apmierināti ir visi iesaistītie, tostarp tālākpārdevēji, piemēram, Amazon, Walmart un bezvadu mobilo sakaru operatori. Uzņēmumiem ir jāpaaugstina cenas, lai nodrošinātu, ka visas šīs izmaksas tiek pareizi uzskaitītas, un tie var arī gūt peļņu.

6. Cilvēki ilgāk glabā savas ierīces

Viedtālruņu pārdošanas apjomi samazinās, un viens no galvenajiem faktoriem ir tas, ka mēs glabājam savas ierīces ilgāk nekā iepriekš. Saskaņā ar Strategy Analytics, plaši pazīstama pētniecības firma, viedtālruņu jaunināšanas cikli ir bijuši ar augšupejošu tendenci kopš 2014. gada. Tie sasniedza maksimumu 2020. gadā, kad lietotāji savus tālruņus saglabāja rekordaugstu laiku – 43 mēnešus jeb nedaudz vairāk par trīsarpus gadiem.

Samazinoties pārdošanas apjomiem, uzņēmumi paaugstina cenas, lai noturētos un saglabātu rentabilitāti. Lai gan viedtālruņu pārdošanas apjomi kopš 2019. gada ir samazinājušies, Saskaņā ar Statista, ieņēmumi kopumā ir bijuši nemainīgi. Šo tendenci var izskaidrot ar vienu lietu; cenu kāpumi. Nav pārsteidzoši, ka globālie ieņēmumi no viedtālruņiem 2021. gadā pieauga līdz visu laiku augstākajam līmenim – 448 miljardiem USD. 2022. gada februāra Counterpoint Research ziņojums atklājās, Apple var lepoties ar 44% no kopējiem 196 miljardiem ASV dolāru.

7. Galvenie tālruņi ir kļuvuši grezni

Ja jums ir nepieciešams viedtālrunis, ir daudz iespēju. Un tādu netrūkst labi budžeta tālruņi. Cik daudz jūs tērējat viedtālrunim atkarīgs no jūsu vajadzībām. Ja iepērkaties augstākās klases tirgū, daudzas šajā kategorijā pieejamās funkcijas nav nepieciešamas, un jūs varētu iztikt bez tām.

Pērkot premium klases tālruni, jūs lielākoties maksājat par greznību. Reālā cenas un vērtības attiecība ir vidējas klases segmentā. Turklāt augstākās klases viedtālruņu mārketinga taktika parāda, ka tie vairs netiek uzskatīti tikai par tālruņiem; tās ir luksusa preces, kas pieder īpašumā.

Flagmaņi kļūst dārgi

Ir dažādi iemesli, kāpēc premium viedtālruņu cenas pieaug. Premium tālruņi kļūst tikpat jaudīgi kā jebkad ar daudzām jaunām funkcijām, līdz tie ir kļuvuši par luksusa precēm, un uzņēmumi tērē vairāk, lai tos ražotu un pārdotu.

Inflācijai ir sava nozīme, un cilvēki glabā tālruņus ilgāk nekā jebkad agrāk, liekot uzņēmumiem paaugstināt cenas, lai saglabātu un pat palielinātu ieņēmumus. Diemžēl šī tendence, visticamāk, turpināsies arī tuvākajā nākotnē.

6 pārspīlēti viedtālruņa funkcijas, kas jums vēl nav vajadzīgas

Lasiet Tālāk