Pēc portfeļa dažādošanas ar aplādes palīdzību Spotify ir gatavs nākamajam piedzīvojumam. Mūzikas straumēšanas uzņēmums iesaistās audiogrāmatu izstrādē, un paredzams, ka šis solis dažādos veidos ietekmēs nozari.
Iesaistoties audiogrāmatu tirgū, Spotify plāno izcelties kā vienas pieturas aģentūra klientiem, kuri patērē ne tikai mūziku, bet arī cita veida audio.
Spotify izvēršas audiogrāmatu nozarē
Attēla kredīts: Spotify
Zviedrijas mūzikas straumēšanas platforma Spotify paplašina savu sasniedzamību audiogrāmatu tirgū. Saskaņā ar a atskaite no Spotify, tā dibinātājs un izpilddirektors Daniels Eks pastāstīja investoriem par gaidāmo uzņēmumu, kas būs mūzikas un aplādes papildinājums.
"Mūsu panākumi mūzikā un aplādes jomā ir skaidri parādījuši, ka esam izveidojuši jaudīgu un stabilu iekārtu infrastruktūra, kas ļauj mums meklēt jaunas vertikāles," sacīja Daniels Eks investoriem Spotify Investor Day 2022, kas notika 8. jūnijs. Attiecīgā vertikāle ir audiogrāmatas. Ek saka: "Mēs uzskatām, ka audiogrāmatas to dažādajos veidos būs milzīga iespēja."
Ek paziņojums seko Spotify piedāvājumam iegādāties audiogrāmatu izplatīšanas platformu Findaway 2021. gada novembrī par neizpaužamu summu. Findaway ļauj autoriem izveidot, izplatīt, kā arī gūt peļņu no saviem darbiem. Rakstīšanas brīdī šis darījums vēl ir jāpabeidz, gaidot regulatīvo pārskatīšanu.
Līdzās šim paziņojumam Ek atsaucas arī uz to, ko uzņēmums iekšēji dēvē par Spotify mašīnu. Lai gan nav skaidrs, kā uzņēmums savā platformā iekļaus audiogrāmatas vai kas patiesībā ir Spotify Machine, viena lieta ir droša; būs pieejams līmenis bez reklāmām.
Spotify paplašināšanās ietekme uz audiogrāmatām
Spotify ne tikai vēlas daļu audiogrāmatu tirgus, bet arī vēlas būt dominējošais spēlētājs. "Tāpat kā mēs to darījām aplādes jomā, sagaidiet, ka spēlēsim, lai uzvarētu," sanāksmē sacīja Spotify izpilddirektors. Bet kāda ietekme būtu Spotify iebrukumam audiogrāmatās?
Pirmā ir izmaiņas nozares darbībā. Parasti audiogrāmatas nav lētas. Lai gan populārākajās audiogrāmatu lietotnēs tiek izmantots abonēšanas modelis, jums joprojām ir jāmaksā skaidrā naudā, lai piekļūtu lielākajai daļai satura. Piemēram, Audible maksā 14,95 USD mēnesī, lai piekļūtu labākajiem nosaukumiem. Un, ja vēlaties iegūt labāko audiogrāmatu, kas nav iekļauta jūsu abonementā, parasti tā jums izmaksās apmēram USD 15 vai vairāk.
Cits Skaņas alternatīvas izmantojiet līdzīgu modeli. Tādējādi Spotify, kurā ir iekļauts ar reklāmām atbalstīts līmenis, satricinās nozari. Lai gan jūs noteikti nevarēsit piekļūt visam bez maksas, zema piekļuves barjera padarīs Spotify par vienu no labākās audiogrāmatu lietotnes arī.
Otrkārt, ja Findaway darījums tiks īstenots, Spotify būs vairāk nekā tikai audiogrāmatu izplatīšanas platforma. Tas kontrolēs visu piegādes ķēdi no ražošanas līdz izplatīšanai, kas, protams, uzņēmumam nozīmē vairāk naudas.
Spotify iekļūšana audiogrāmatās nozīmē arī lielāku ekspozīciju. Audiogrāmatu nozare potenciāli pieaugs, pateicoties uzņēmuma globālajai klātbūtnei, vairāku platformu atbalstam un zemai ienākšanas barjerai. Taču, lai gan plašāka ekspozīcija nozarei nāk par labu, tas ne vienmēr nozīmē vairāk naudas autoriem.
Piemēram, paļaujoties uz reklāmām, autori varētu nopelnīt mazāk naudas, atšķirībā no gadījumiem, kad kāds pērk audiogrāmatu. Vienkārši pajautājiet mūziķiem cik Spotify maksā par straumi.
Spotify iebrukums ir tikai sliktas ziņas citām audiogrāmatu izplatīšanas platformām, piemēram, Audible un Apple Books. Izmantojot savu plašo lietotāju bāzi un zemo barjeru ienākšanai ar reklāmām atbalstītu līmeni, Spotify var ātri kļūt par de facto lietotni audiogrāmatu mīļotājiem. Konkursam var nākties dejot pēc Spotify melodijas, lai neatpaliktu.
Kāpēc Spotify iesaistās audiogrāmatās?
Spotify galvenais iemesls ienākšanai audiogrāmatu tirgū ir satura dažādošana. Līdz šim Spotify ir veiksmīgi iekļāvis aplādes savā platformā, kas uzņēmumam ir palīdzējis piesaistīt vairāk lietotāju, samazināt abonentu skaita samazināšanos un palielināt iesaisti. Bet vissvarīgākais ir tas, ka tas ir arī palīdzējis saglabāt šīs finanšu grāmatas veselīgas.
Tas daļēji izskaidro Spotify apsēstība ar podkāstiem kas ir pieredzējis, ka tas ir veikusi lielus aplādes uzņēmumu, tostarp Gimlet, Anchor, The Ringer un citu, iepirkšanos. Ek saka: "Mēs sagaidām, ka audiogrāmatām būs arī veselīgas peļņas normas, kas pārsniedz 40%, un tās būs ļoti labvēlīgas biznesam."
Uzņēmums šajā nozarē saskata iespēju, kuras vērtība ir aptuveni 70 miljardi USD. Tomēr Spotify novērtējums par nozares vērtību ir uz augšu, ņemot vērā, ka audiogrāmatas veido tikai aptuveni 6–7% tirgus daļa no kopējā grāmatu tirgus, kas tiek lēsts aptuveni 140 miljardu ASV dolāru vērtībā visā pasaulē, saskaņā ar a Grand View Research ziņojums.
Spotify vēlas būt vairāk nekā tikai mūzikas un aplādes lietotne
Šķiet, ka Spotify ir daudz ambiciozāks nekā jūsu parastais mūzikas straumēšanas pakalpojums, jo uzņēmums jau veic lielas likmes uz Podcast epizodēm. Turklāt tiek piedāvātas audiogrāmatas, un uzņēmums jau ir veicis dažus pasākumus, lai iegādātos Findaway, piemēram, sadarbojoties ar noteiktiem satura veidotājiem, lai izveidotu un izdotu audiogrāmatas.
Piemēram, tas sadarbojās ar YouTube satura veidotājiem un J.K. Roulingas burvju pasaule. Papildus tam, kā norādīja Ek, Spotify plāno savam arsenālam pievienot vairāk vertikāles. Sīkāku informāciju Spotify izpilddirektors nesniedza.
