Īsas formas video saturs ir šeit, lai paliktu neatkarīgi no tā, vai tas jums patīk vai nē. No YouTube šortiem līdz Instagram rullīšiem un beidzot ar TikToks, šķiet, ikviens un viņu kaķis mūsdienās veido saturu. Bet, ja šī tendence ir tik populāra, kāpēc Vine nevarēja to panākt?
Atcerieties Vine? Sešu sekunžu cilpas video platforma daudzos veidos bija īso video tendences aizsācējs. Ja Vine izveidoja īsu video mainstream, kāpēc tas neizdevās? Un kāpēc TikTok ir tik veiksmīgs, ja tas darbojas pēc tāda paša pamata principa?
Noskaidrosim...
Vīnogulāju vēsture
Vine 2012. gadā dibināja Doms Hofmans, Russ Jusupovs un Kolins Krols. Tajā pašā gadā to par 30 miljoniem dolāru iegādājās Twitter. Lietotne tika izlaista operētājsistēmās Android, iOS un Windows 2013. gadā. Pirmajos dažos gados Vine bija nepārspējams, jo tas sniedza cilvēkiem pilnīgi jaunu veidu, kā izveidot un skatīt saturu.
Tā kā konkurences praktiski nebija, Vine popularitāte strauji pieauga. Vietnē Vine (vai "Viners"), piemēram, Kings Bahs, Nešs Griers, Amanda Sernija un Rūdijs Mankuso, veidotāji bija vieni no populārākajiem platformas profiliem, kuriem ir miljoniem sekotāju un miljardiem Vine "cilpu". Diemžēl iemīļotā īso video lietotne tika izslēgta tikpat ātri, kā pieauga.
2016. gadā, tikai trīs gadus pēc izlaišanas, Vine paziņoja par darbības pārtraukšanu Vidēja. Lietotāji joprojām varēja skatīt un lejupielādēt Vines, taču jaunu Vines izveide un publicēšana tika apturēta. 2017. gadā lietotne tika uz visiem laikiem slēgta un noņemta no visiem lietotņu veikaliem.
Tomēr saskaņā ar Twitter palīdzības centrs, jūs joprojām varat skaties vecos Vines "izmantojot unikālo Vine konta URL vai tvīta URL, ja Vine tika kopīgots pakalpojumā Twitter, ja tas nav dzēsts vai noņemts". Taču pilns Vine arhīvs vairs nav pieejams no 2019. gada.
TikTok vēsture
TikTok dibināja Ķīnas tehnoloģiju gigants ByteDance, un tas tika izlaists operētājsistēmām Android un iOS 2017. gadā. TikTok būtībā ir starptautiskā Douyin versija, sarunvalodā pazīstama kā "China's TikTok", kas tika izlaista 2016. gadā un tiek darbināta atsevišķos serveros kā TikTok.
TikTok nebija tūlītējs hits kā Vine, tas sāka iegūt popularitāti pēc tam, kad ByteDance 2017. gada beigās iegādājās Musical.ly un apvienoja to ar TikTok 2018. gadā. Pārejiet uz šodienu, un TikTok ir veiksmīgi kļuvis par vienu no visu laiku populārākajām sociālo mediju lietotnēm.
Tā kā 2022. gadā ikmēneša vairāk nekā viens miljards aktīvo lietotāju ir Z paaudzes mērķauditorija, un 2021. gadā tiek lēsts, ka ieņēmumi ir USD 4,6 miljardi, TikTok jau ir pārspējis tādas vietnes kā Snapchat un Pinterest. Tiek prognozēts, ka tas pārsniegs Twitter arī gada ieņēmumu ziņā.
Tajā pašā laikā, TikTok ir aizliegts vairākās valstīs ņemot vērā tās pretrunīgo tēlu un dažās valstīs to nodēvējuši par potenciālu drošības risku (tā kā tas pieder Ķīnas uzņēmumam). Protams, strīdi netraucēja TikTokeriem, piemēram, Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch un Addison Rae, nopelnīt bagātību un kļūt par interneta slavenībām.
Kāpēc TikTok uzvarēja, bet Vine neizdevās
Vine neveiksmi un TikTok panākumus izraisa vairāki faktori. Tie ietver lietas, kuras Vine kļūdījās, TikTok kļūdījās, un dažādie klimatiskie apstākļi, kādos atradās lietotnes.
1. Vine satura veidotājiem trūka monetizācijas
Lielākais iemesls, kāpēc Vine cieta neveiksmi, bija tas, ka tai nebija monetizācijas programmas, lai atalgotu platformas veidotājus. Uzņēmums Vine guva miljonus ieņēmumu no reklāmām no lietotāju veidota satura, kamēr tā veidotāji centās pārvērst savu radošumu karjerā.
Lietas kļuva tik karstas, ka labākie satura veidotāji vērsās pie Vine vadības, lai liktu viņiem parakstīt oficiālu līgumu, taču Vine to noraidīja. Tāpēc, protams, šie satura veidotāji pameta platformu, lai izvēlētos tobrīd visredzamāko alternatīvu — YouTube. Daudziem populāriem "Viners" bija savs YouTube kanāls, kurā viņi publicēja savu Vines kompilācijas videoklipus, lai nopelnītu iztiku.
Vine nevēlējās maksāt saviem veidotājiem par saturu, ko viņi jau ražoja bez maksas, taču TikTok saprata, ka, lai satura veidotāji turpinātu radīt, viņiem ir jāsaņem kompensācija, kā liecina TikTok veidotāju fonds. TikTok pievērsās uzmanības ekonomikas biznesa pamatiem, savukārt Vine atteicās to pat atzīt.
2. Dažādi satura izveides rīki lietotnē
Uzņēmums Vine nepiedāvāja satura izveides iespējas lietotnē, ar kurām tās veidotājiem varētu paspēlēties, kas padarīja visu videoklipu izveides pieredzi daudz grūtāku un laikietilpīgāku. Lietotājiem tika atstāta iespēja izdomāt lietas pašiem, un viņiem bija jāpaļaujas uz citiem trešo pušu rīkiem, lai izveidotu saturu, nevis pilnībā izveidotu videoklipus lietotnē.
TikTok salīdzinājumā ar to ir ļoti atšķirīgs. Lietojumprogrammai ir daudz filtru, efektu, skaņu un teksta, kas palīdz izveidot videoklipus tā, kā vēlaties. Tas ir vieglāk, ātrāk un jautrāk. Tas nozīmē, ka satura veidotāji īsākā laikā izveido vairāk videoklipu.
Bagātīga lietotņu rīku bibliotēka palīdz veidotājiem izveidot labāku saturu un palīdz uzņēmumiem efektīvāk reklamēt savus produktus un pakalpojumus. Tas palīdz TikTok vairāk iesaistīties, iegūt vairāk darījumu un nopelnīt vairāk ieņēmumu. Vīnam nebija nekā no tā.
3. TikTok skatītāji ir vairāk iesaistīti
Vīnam bija ļoti centralizēta veidotāju kopiena. Tas nozīmē, ka tikai daļa lietotāju faktiski veidotu saturu regulāri, kamēr lielākā daļa bija vienkārši pasīvi skatītāji. No jau tā ierobežotā satura veidotāju skaita tikai daži bija populāri. Nebūtu pārspīlēti teikt, ka viņi uztur platformu dzīvu.
Salīdzinājumam, TikTok ir decentralizētāka veidotāju kopiena. Tas nozīmē, ka vairāk cilvēku vietnē TikTok, visticamāk, veidos savu oriģinālo saturu, nevis būs klusi skatītāji.
Jo vairāk satura tiek publicēts platformā, jo lielāka tā iesaistīšanās un reklāmu ieņēmumi. Tas palīdz TikTok paplašināt savu veidotāju fondu, kas atkal motivē vairāk cilvēku kļūt par TikTok ietekmētājiem, ciklam turpinoties.
4. Augšanas konkurence
Tāpat kā konkurences raksturs, kad citas platformas redzēja Vine panākumus un šīs jaunās un plaukstošās īso video nozares daudzsološo nākotni, tās pievienoja tās pašas funkcijas savai lietotnei. YouTube jau bija liela problēma uzņēmumam Vine, taču Instagram un Snapchat to pasliktināja, pievienojot savam pakalpojumam video produktus, kas ir līdzīgi Vine.
Un tā kā Instagram un Snapchat bija lielāka auditorija un vairāk funkciju, tie dominēja Vine un lika tā veidotājiem mainīt platformas. Vine nevarēja sekot līdzi milzīgajai konkurencei, jo tai nebija pietiekami daudz zināšanu vai resursu, lai atspiestos.
TikTok kalpoja savai auditorijai labāk nekā Vine
Vai Vine bija potenciāls gūt panākumus? Noteikti. Lietojumprogrammas pamatkoncepcija neapšaubāmi bija revolucionāra, taču pastāv atšķirība starp lielisku ideju un spēju to pārvērst ilgtspējīgā biznesa modelī.
TikTok nebija pionieris īsu video, tas vienkārši pievienoja savas biznesa zināšanas un papildu rīkus klāstam, ko Vine atstāja.
Līdz šai dienai Vine līdzveidotājs Russ Jusupovs dažreiz tviterī sniedz mājienus par Vine atgriešanos. Taču mēs nedomājam, ka tas kļūs par realitāti, ņemot vērā to, ka īso video industrija tagad ir kļuvusi piesātinātāka un konkurētspējīgāka nekā jebkad agrāk.