Kad straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Netflix, pirmo reizi kļuva populāri, skatītāji atzīmēja dažādus veidus, kā šīs platformas jūs atbrīvoja no kabeļtelevīzijas vai tradicionālās televīzijas ierobežojumiem.
Taču laika gaitā jaunie tirgus dalībnieki un straumēšanas pakalpojumi no lielākajiem tīkliem padara atšķirības starp kabeļtelevīziju un straumēšanu mazāk izteiktas.
Faktiski šeit ir daži no veidiem, kā straumēšanas pakalpojumi atkāpjas un kļūst vairāk līdzīgi kabeļtelevīzijai.
1. Ekskluzīva satura izplatīšana un pieejamība
Lai gan satura reģionālā izplatīšana vienmēr ir bijusi pakļauta licencēšanas darījumiem, agrāk starp tīkliem bija vairāk sadarbības un pārklāšanās.
Piemēram, Netflix piedāvāja Disney un Marvel saturu daudziem skatītājiem. Tīkli bieži ļāva lietotājiem straumēt savus šovus un filmas vairāk nekā vienā platformā.
Bet, pateicoties daudziem izklaides uzņēmumiem, kas uzsāk savus individuālos pakalpojumus un iegādājas un studiju un tīklu apvienošana, piemēram, Amazon un Disney, tirgus ir daudz plašāks segmentēti.
Konkrēti, pirms Disney+ palaišanas un tā paplašināšanas vairākos tirgos Walt Disney Company daļu sava satura un filmas izvilka no citiem pakalpojumiem. Piemēram, Disney izvilka savus Marvel šovus no Netflix, lai gan šīs pārraides tapušas sadarbībā ar Netflix.
Koncentrēšanās uz tāda ekskluzīva satura koncentrācijas izveidi, ko nevar skatīties nekur citur, ir padarījusi straumēšanas tirgu līdzīgāku kabeļtelevīzijai. Tas mūs atgriež laikmetā, kad ir jāabonē noteikts tīkls, lai skatītu tā saturu. Rezultātā dažiem cilvēkiem šķiet, ka tā ir pārāk daudz straumēšanas pakalpojumu mūsdienās.
Daži lietotāji koplieto paroles, lai ietaupītu naudu par vairākiem abonementiem, taču straumēšanas uzņēmumi arī to ierobežo. Piemēram, Netflix plāno likt jums maksāt, lai kopīgotu savu paroli ārpus jūsu mājsaimniecības, lai tā varētu nopelnīt vairāk naudas no kopīgiem kontiem.
2. Iknedēļas sērijas
Straumēšanas laikmets ir mainījis veidu, kā mēs esam pieraduši skatīties seriālus. Visu kastes komplektu un sezonu atmešana uzreiz kļuva par normu, jo daudzi skatītāji dod priekšroku satura pārspīlētai skatīšanai, nevis izplatībai nedēļās vai mēnešos.
Taču kopš pandēmijas sākuma šķita, ka vairāk pakalpojumu ir atgriezušies pie iknedēļas epizodēm. Sākumā to varētu skaidrot ar pandēmijas ietekmi uz ražošanu. Bet pat pēc tam, kad beidzās daudzas bloķēšanas, iknedēļas epizožu tendence turpinājās.
Tā, visticamāk, ir arī taktika, kā laika gaitā lietotājus abonēt. Daži lietotāji cenšas ietaupīt naudu par straumēšanu, abonējot tikai mēnešus, kad iznāk jaunas viņu iecienītākās sērijas sērijas.
Tiem, kuri nevēlas sekot līdzi sižeta līnijām un vairākām sērijām vairāku nedēļu garumā, šī regresija uz tradicionālāku izlaišanas modeli atņem daļu no iegremdēšanas.
3. Abonementi ar reklāmām
Viena no sliktākajām lietām tradicionālajā TV ir veids, kā pārraides un filmas var pārtraukt reklāmu dēļ. Daudzi no mums domāja, ka, pārejot uz maksas tiešsaistes straumēšanas pakalpojumiem, reklāmu pārtraukumi būs pagātne.
Taču izklaides uzņēmumiem tagad dažos abonēšanas līmeņos ir reklāmas, bet citi spēlējas ar šo ideju. Piemēram, Disney+ plāno ieviest ar reklāmām atbalstītu līmeni. Jau ir dažādas esošās ar reklāmām atbalstīti līmeņi straumēšanas abonementiem citos pakalpojumos, piemēram, HBO Max un Hulu.
Tā kā tiešsaistes saturs jau ir piepildīts ar produktu izvietošanu un apmaksātām partnerībām, lietotājiem ir nepatīkami maksāt vēl vairāk, ja viņi nevēlas reklāmas savā straumēšanas platformā.
4. Pārraižu atcelšana, pamatojoties uz ierobežotiem rādītājiem
Vēl viens kabeļa trūkums ir veids, kā tīkli atceļ seriālus, jo skatītāju skaits sezonām samazinās, pat ja pats saturs joprojām ir labi uztverts.
Viena no atsvaidzinošām lietām straumēšanas platformās, kad tās pirmo reizi sāka celt viļņus, bija vēlme eksperimentējiet ar dažādiem formātiem un piešķiriet finansējumu idejām, kuras, iespējams, nekad nav izklaidētas tradicionālajā tīkliem.
Bet šķiet, ka šis periods ir beidzies.
Netflix tagad ir bēdīgi slavens ar to, ka pēc vienas vai divām sezonām atceļ daudzas pārraides. Ziņotie iemesli ietver ražošanas izmaksu pieaugumu, katru sezonu atjaunojot, tostarp darbinieku algas.
Tāpēc tādas platformas kā Netflix arvien vairāk koncentrējas uz izmaksām salīdzinājumā ar skatītāju skaitu, ierobežojot šova sezonu skaitu neatkarīgi no tā kvalitātes. Tiek ziņots, ka arī turpmākās šovu sezonas ar lojāliem sekotājiem, visticamāk, nepiesaistīs jaunus abonentus, kā rezultātā platforma piedāvā jaunus seriālus, nevis jaunas sezonas.
5. Abonementu komplektēšana
Pašreizējais straumēšanas tirgus, īpaši tādās vietās kā Eiropa un ASV, ir radījis tik daudz segmentācija un izvēles pārbagātība, kuras dēļ platformas sāk atgriezties pie komplektēšanas pakalpojumus.
Komplektētās pakotnes nodrošina piekļuvi dažādām platformām ar vienu abonementu vai kontu. To var redzēt, izmantojot Disney Bundle piedāvājumu, kurā ietilpst Disney+, Hulu un ESPN+.
Hulu arī ļauj abonementam izvēlēties dažādus papildinājumus, kas nodrošinās piekļuvi citu straumēšanas platformu saturam.
Tā kā straumēšanas izmaksas pieaug un saturs joprojām ir tikai platforma, mēs, iespējams, redzēsim, ka vairāk uzņēmumu izvēlēsies šos komplektu piedāvājumus, jo īpaši starp saviem meitasuzņēmumiem. Tomēr, visticamāk, jums joprojām būs jāabonē nišas straumēšanas pakalpojumi pagaidām paši par sevi, jo šķiet, ka globālie izklaides giganti uz tiem īpaši nekoncentrējas.
6. Tiešraides saturs
Lai gan straumēšanas pakalpojumos parasti ir pieejams video pēc pieprasījuma, daži ir sākuši eksperimentēt ar tiešraides saturu.
Šķiet, ka līdz šim daudzi no šiem tiešraides kanāliem koncentrējas uz sporta vai ziņu saturu. Bet tas var paplašināties citās jomās, piemēram, Netflix ziņotais plāns tiešraides straumēšanai kas ietver komēdiju šovus, realitātes šovu atkalapvienošanos, konkursus un mūzikas koncertus.
Tas, vai tas ir trūkums, būs atkarīgs no tā, kā platformas tos ievieš. Cilvēki var novērtēt, piemēram, iespēju skatīties sporta tiešraidi, taču viņi var nevēlēties nodarboties ar tiešraides reklāmu pauzēm. Arī 24 stundu kanālu ar atšķaidītu saturu ieviešana ir viena no tradicionālās televīzijas problēmām.
Tvaicēšana kļūst mazāk atšķirama no kabeļtelevīzijas
Cerams, ka straumēšanas giganti atradīs veidu, kā līdzsvarot savas izaugsmes stratēģijas, neatgriežot mūs tradicionālajā TV abonēšanas tirgū, kurā ir daudz trūkumu.
Vadu pārgriešana mūs atbrīvoja no televīzijas pakalpojumu ierobežojumiem, tāpēc būtu žēl tikai atkārtot šo tirgu tiešsaistes formātā.
