Kā tehnoloģiju cienītājiem mums patīk būt optimistiskiem, kad viedtālruņu nozarē ienāk jauni tehnoloģiju uzņēmumi, cerot piedāvāt kaut ko jaunu. Tajā pašā laikā mēs nevaram reāli novērtēt viņu izredzes gūt panākumus, ņemot vērā šīs nozares konkurētspēju.
Tomēr jaunais tehnoloģiju jaunuzņēmums Nothing, kuru vadīja bijušais OnePlus līdzdibinātājs Karls Pejs, ir licis visai nozarei runāt par savu debijas tālruni Nothing Phone (1). Bet, ja neņem vērā ažiotāžu, vai viedtālruņu tirgū nekas nevar gūt panākumus? Lūk, ko mēs domājam.
Kāpēc nekas neizdosies
Vispirms apskatīsim galvenos iemeslus, kāpēc viedtālruņu nozarē nekas nevar gūt panākumus. Neraugoties uz milzīgo risku, ir dažas lietas, kas uzņēmumam var dot stabilu priekšrocību pār saviem konkurentiem.
1. Svaiga dizaina valoda
Iespējams, visspēcīgākais ierocis Nekas nav savā arsenālā, ir tā atsvaidzinošais dizains. Nekas ar to īpaši daudz lepojas savos reklāmās. Uzņēmums apgalvo, ka mūsdienās visi tālruņi izskatās tieši vienādi un tehnoloģiju uzņēmumi vairs neievieš jauninājumus, tāpēc patērētājiem atliek vien samierināties ar garlaicīgi izskata un visiem piemērotām ierīcēm.
Lai gan tas ir nedaudz pretrunīgs, vairums cilvēku tam piekrīt viedtālruņi vairs nav tik aizraujoši kā agrāk pirms dažiem gadiem un ka kļūst arvien grūtāk atrast ievērojamas atšķirības starp diviem Android tālruņiem.
Nothing Phone (1) dizains nepārprotami atšķiras ar tā caurspīdīgo aizmuguri un baltajām "Glyph interfeisa" gaismas diodēm, kas noteikti piesaistīs tehnoloģiju cienītājus un entuziastus. Ja novietojiet to blakus lielākajai daļai Android tālruņu, tālrunis (1) izcelsies vismaz no aizmugures.
2. OnePlus fani var pāriet uz neko
OnePlus daudzos veidos radīja revolūciju viedtālruņu industrijā. Tajā tika iekļauti ātrās uzlādes un ātras atsvaidzes intensitātes displeji, vienlaikus piedāvājot vienu no labākās Android ādas, OxygenOS.
Tomēr kopš Carl Pei aiziešanas un OnePlus nolēma apvienoties ar Oppo, uzņēmums ir saņēmis daudz fanu pretreakciju. Atcerieties, ka OnePlus un Oppo ir abi Ķīnas giganta BBK Electronics apakšzīmoli.
Zinot to, iespējams, ka daudzi OnePlus fani apsvērs iespēju pāriet uz Nothing, jo to vada Karls Pejs. Viens no iemesliem, kāpēc OnePlus guva panākumus, bija tas, ka tas uzklausīja lietotāju atsauksmes un koncentrējās uz klientu kopienas izveidi — vismaz pirmajās dienās. Ja nekas neizdodas, tas var nozagt OnePlus tirgus daļu.
3. Konkurētspējīgas cenas
Neatkarīgi no tā, cik iespaidīgs ir tālrunis vai cik lielisks ir Nothing's mārketings, dienas beigās, ja tālrunis vienkārši nav tā vērts, pircēju interese zaudētu ilgu laiku. Galu galā viena lieta ir būt sajūsmai par produktu un pavisam cita lieta to iegādāties.
Nothing Phone (1) cena ir sākot no 399 £ (aptuveni 475 ASV dolāri) par bāzes variantu ar 8 GB RAM un 128 GB atmiņu. Tas nav lēts, taču tas nav arī pārāk dārgs, ņemot vērā tālruņa piedāvātās specifikācijas un funkcijas. Paskaties:
- Snapdragon 778+ mikroshēma
- Vienotas malas (bez zoda)
- Ultraskaņas pirkstu nospiedumu skeneris
- 50MP galvenā kamera ar OIS, 50MP īpaši plata kamera un 16MP priekšējā kamera
- 120Hz OLED ekrāns ar HDR10+ atbalstu
- 4500 mAh akumulators ar 33 W ātru uzlādi
- 15 W bezvadu un 5 W reversā bezvadu uzlāde
- Gorilla Glass 5 aizsardzība priekšpusē un aizmugurē
Un, izmantojot NothingOS, jūs iegūstat gandrīz pilnvērtīgu Android pieredzi, kas nozīmē mazāk bloatware nekā konkurentiem. Pat ja gaismas diodes jums nešķiet aizraujošas, tālrunis uz papīra nav slikts darījums, it īpaši, ja neesat Samsung vai ķīniešu alternatīvu cienītājs.
Kāpēc nekas neizdosies
Lai arī cik mēs esam satraukti, ka viedtālruņu tirgū mēģina ienākt jauns konkurents, mums ir jārisina lietas, kas uzņēmumam izrādās nāvējošas. Šeit ir trīs galvenie iemesli, kāpēc nekas neizdosies.
1. Entuziastu zīmoli nav ilgtspējīgi
Mēs jau iepriekš padziļināti paskaidrojām kāpēc entuziastu viedtālruņu zīmoli neizdodas un kā viņiem neatliek nekas cits kā attīstīties, lai izdzīvotu. Līdz šim Nothing izmanto tos pašus trikus no OnePlus rokasgrāmatas, kas palīdzēja pēdējam radīt ažiotāžu un iegūstiet popularitāti: mērķējiet uz entuziastiem, dodiet lielus solījumus un izveidojiet izcilu mārketingu materiāls.
Taču fakts paliek fakts, ka nav tādas lietas kā veiksmīgs entuziastu viedtālruņu zīmols, jo entuziastu apkalpošana ilgtermiņā vienkārši nav ienesīgs biznesa modelis.
Ja Nothing atsakās attīstīties, lai saglabātu sava zīmola tēlu, un turpinās mērķēt uz entuziastiem, tas palaidīs garām lielāku pastāvīgo pircēju tirgu. Izkonkurējot Android konkurentus, to var piemeklēt tāds pats liktenis kā Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm un citiem neveiksmīgiem zīmoliem.
2. Nepietiekami jaunums, izņemot dizainu
Nekas lepni neapgalvo, ka tas vēlas mainīt viedtālruņu nozari uz labo pusi, ka tas ir unikāls un atšķirībā no visa, kas tur ir. Taču, ņemot vērā to, ko mēs zinām par tālruni, nešķiet, ka nekas nav gatavs pildīt savus solījumus.
Tālrunim Nothing Phone (1) ir priekšējā kamera ar caurumu, un tas atbalstīs Android atjauninājumus līdz pat trīs gadiem, tāpat kā jebkurš cits Android tālrunis. Salīdzinājumam, Samsung tagad piedāvā Android atjauninājumus līdz pat četriem gadiem, un Google Pixel 6 jau piedāvā pieredzi bez bloatware par 599 USD (449 USD, ja izvēlieties Pixel 6a par pieņemamu cenu).
Nekas nav liels apgalvojums par atšķirību var būt tieši iemesls, kāpēc tas saņems naidu, ja tas neatbilst pircēja cerībām. Ar jaunu dizainu bieži vien nepietiek, lai izdzīvotu tirgū. Un, lai papildinātu sliktās ziņas, arī Nothing palaišanas programma patiešām nesaņēma pozitīvu pirmo iespaidu no tehnoloģiju recenzentiem.
3. Kapitāla trūkums pētniecībai un attīstībai
OnePlus guva panākumus, jo tam bija mātesuzņēmuma BBK Electronics finansiāls, materiāls un uzņēmējdarbības atbalsts. Un neaizmirsīsim, ka daudzi vecāki OnePlus tālruņi bija vienkārši Oppo tālruņu rebrendu versijas, kas palīdzēja ietaupīt izmaksas — šo stratēģiju ļoti bieži izmanto Ķīnas tālruņu ražotāji.
No otras puses, nekas nav neatkarīgs Londonā bāzēts uzņēmums, kas sāk darbu no nulles. Un tāpat kā lielākajai daļai jaunuzņēmumu, tam ir nepietiekams finansējums. Šī kapitāla trūkuma dēļ Nekam nebūs mazāk naudas, ko ieguldīt pētniecībā un attīstībā.
Rezultātā tas, iespējams, nespēs sekot līdzi tādu tehnoloģiju gigantu kā Samsung un Apple jauninājumiem. Un tehnoloģiju nozarē jauninājumu neieviešana un regulāra jaunu funkciju ieviešana ir gandrīz nāves spriedums. Tāpat neaizmirstiet tālrunis (1) netiek piegādāts ASV.
Vēl nekas nav skaidrs
Mēs negaidām, ka nekas nemainīs nozari. Pat ne tuvu. Viedtālruņu tirgus jau ir ļoti piesātināts; labākajā gadījumā nekas var kļūt par vēl vienu Android tālruņu zīmolu, ko varat izvēlēties līdzās Samsung, Google un citiem.
Bet, protams, tas viss ir tikai spekulācijas. Iespējams, ka nekas nenāks klajā ar dažām jaunām tehnoloģijām, kas varētu kļūt par plaši izplatītām. Un, ja tas pareizi izspēlē savas kārtis, tas var pat kļūt par lielisku OnePlus aizstājēju. Bet pagaidām mēs savus žetonus liksim citur.
