Mēs saistām Apple ierīces ar elegantu aparatūras dizainu, tīrām saskarnēm un hermētisku lietotāja privātumu. Atšķirībā no Google, mēs nedomājam par reklāmām, kad domājam par Apple kā uzņēmumu.
Pašlaik neapstiprinātie ziņojumi liecina, ka Apple apsver iespēju rādīt saviem lietotājiem vairāk reklāmu vairākās vietās visā Apple ekosistēmā. Bet kāpēc? Noskaidrosim.
Vai Apple ierīcēs tiek parādīts vairāk reklāmu?
Lai gan Apple patīk aizsargāt savus lietotājus no reklāmdevēju un citu ārēju pušu izsekošanas, uzņēmums to atbalsta reklāmas trijās tās vietējās lietotnēs: News, Stocks un pašā App Store, kur izstrādātāji maksā Apple, lai reklamētu viņu lietotnes. Turklāt, lai gan Apple TV+ ir bez reklāmām, tas nesen pirmo reizi ieviesa reklāmas piektdienas nakts beisbola laikā.
Saskaņā ar Blumbergs, ievērojamais tehnoloģiju žurnālists un Apple eksperts Marks Gurmans ir ierosinājis, ka Apple drīzumā varētu ieviest reklāmas vēl četrās lietotnēs, tostarp Apple Maps, Podcasts, Books un ar reklāmām atbalstītajā Apple TV+ pakalpojuma līmenī.
Drīzumā restorāni varētu maksāt naudu, lai ierindotos Apple Maps augšgalā, kad lietotāji meklēs ēdināšanas vietas, izdevēji varētu maksāt par to saturu, lai iegūtu augstāku vietu meklēšanas rezultātos grāmatās un aplādes lietotnēs, un Apple TV+ varētu ieviest zemāku cenu līmeni ar reklāmas.
Lai gan šīs ir tikai baumas, tās ir mūsu uzmanības vērtas, jo Gurmens jau iepriekš ir precīzi paredzējis daudzas lietas Apple (viņš, piemēram, publicēja pirmās zināmās iPhone 5 fotogrāfijas). Apple fanu vietne, applescoop.org, piešķir Gurmanam rezultātu 84,3% par Apple prognožu precizitāti.
Kāpēc Apple rādītu lietotājiem vairāk reklāmu?
Mēs varam identificēt vismaz divas iespējamās motivācijas. Pirmkārt, saskaņā ar Gurmana teikto, lai gan Apple ik gadu gūst ieņēmumus no reklāmām aptuveni 4 miljardu dolāru apmērā, uzņēmums vēlas "to palielināt līdz divciparu skaitlim".
Otrkārt, Apple ir jāapzinās, ka tā nevar turpināt paļauties uz saviem uzticīgajiem klientiem, lai turpinātu maksāt arvien augstākas cenas par savu aparatūru. Tāpēc ir ieteicams izmantot reklāmas kā alternatīvu ieņēmumu avotu.
Gadiem ilgi Apple ir skatījies, kā reklāmas palīdz tehnoloģiju gigantiem, piemēram, Google un Facebook, smieties līdz pat bankai. Gadu gaitā Apple ir izmēģinājis dažādas taktikas, lai iegūtu daļu no šīs darbības bez īpašiem panākumiem, taču uzņēmums nav padevies.
Kāds ir Apple reklāmas spēļu plāns?
Apple vēl nav oficiāli apstiprinājusi neko, taču mēs varam minēt, ko uzņēmums varētu darīt, pamatojoties uz tās nesenajām darbībām reklāmas laukumā.
1. Lietotņu izsekošanas pārredzamības (ATT) izvietošana
2021. gadā Apple uzsāka funkciju ar nosaukumu App Tracking Transparency (ATT), lai, iespējams, aizsargātu lietotāju privātumu. Tas ļauj Apple lietotājiem bloķēt trešo pušu lietotņu datu vākšanu par tām, kad tās sērfo internetā, tādējādi liedzot reklāmdevējiem datus, kas tiem nepieciešami, lai Apple lietotājiem atlasītu atbilstošas reklāmas.
Saskaņā ar Blumbergs, vairāk nekā 75% Apple lietotāju ir iespējojuši ATT, sociālo mediju kompānijām izmaksājot miljardus dolāru.
2. Pakāpeniski ievietojiet reklāmas ATT izveidotajā telpā
Ir iemesls domāt ATT var nebūt tik noderīga lietotājiem. Tomēr, tā kā šī funkcija nepasargā jūs Apple ekosistēmā, jo tā ir paredzēta darbam ārpus tās, tā neapšaubāmi ir noderīga Apple. Gurmans atzīmē, ka Apple "izmanto datus no citiem saviem pakalpojumiem un jūsu Apple konta, lai izlemtu, kuras reklāmas rādīt."
Godīgi sakot, Apple ļauj atspējot reklāmu personalizēšanu (skatiet uz Iestatījumi > Konfidencialitāte un drošība > Apple Advertising). Teorētiski tas palīdz aizsargāt jūsu datus pat Apple ekosistēmā.
Tomēr, lai gan 78% iOS 15 lietotāju ir atspējojuši arī reklāmu personalizēšanu, Apple joprojām zina viņu mobilo sakaru operatora identitāti, ierīces veidu un lasīto informāciju.
Un tagad, kad ATT ir lielā mērā izņēmis Apple konkurentus no savas ekosistēmas, šķiet, ka Apple ir gatavs pakāpeniski aizpildīt plaisu ar savām reklāmām. Nežēlīgs, bet efektīvs.
Vai Apple lietotāji vēlas vairāk reklāmu?
Apple lietotāji maksā augstas cenas par savām ierīcēm, ko viņi var pamatoti sagaidīt, lai pasargātu viņus no reklāmām. Otrkārt, vairāk nekā 70% Apple lietotāju ir izmantojuši visus piedāvātos rīkus reklāmu ierobežošanai. Tādējādi var droši teikt, ka viņi nevēlas vairāk reklāmu.
Tomēr Apple ir labi spēlējis savu roku, un tā lietotājiem, iespējams, neatliek nekas cits, kā tikt galā ar reklāmām. Lai gan vēl nekas nav apstiprināts, šķiet neizbēgami, ka tuvākajā Apple ierīcē tiek parādīts vairāk reklāmu, un jūs neko nevarat darīt.
