Šķiet, ka Microsoft Activision Blizzard iegāde ir iestrēgusi neskaidrībā, jo regulatori nav apmierināti ar tās iespējamām sekām un sekām.
Bet ko regulatori saka par Microsoft iegādes plāniem, un vai darījums varētu izgāzties? Noskaidrosim.
Microsoft piedāvājums iegādāties Activision Blizzard
2022. gada janvārī Microsoft piedāvāja 68,7 miljardus dolāru, lai iegādātos spēļu gigantu Activision Blizzard. Tas nozīmētu īpašumtiesības pārņemt dažus no zīmola lielākajiem īpašumiem, tostarp World of Warcraft un Call of Duty, kā arī daudzas citas spēles.
Ir daudz spekulāciju par Microsoft plānu Activision Blizzard, tostarp izmaiņas sezonas abonementos un vairāku platformu nosaukumu pārvēršanu par ekskluzīviem. Bet pastāv iespēja, ka tas nekad nenotiks. Kopš pirmās dienas strīdu pārņemtais Microsoft līdz šim nav spējis pārliecināt regulatorus visā pasaulē panākt apvienošanos.
Ko regulatori saka par Microsoft Activision Blizzard iegādi?
Rūpniecības un tirdzniecības regulatori no visas pasaules ir iebilduši pret Microsoft plāniem iegādāties Activision Blizzard, tostarp Apvienotajā Karalistē, ES un ASV.
Apvienotās Karalistes CMA atbilde uz Microsoft piedāvājumu iegādāties Activision Blizzard
2023. gada februārī Apvienotās Karalistes Konkurences un tirgus iestāde publicēja provizorisku paziņojumu, kurā nosodīja Microsoft plānus iegādāties Activision Blizzard. vietne gov.uk. Regulators uzskata, ka darījums var kaitēt spēļu industrijai, apgrūtinot citu spēļu kompāniju iespējas konkurēt ar Microsoft nākotnē.
Pašreizējā redakcijā CMA ziņojums ir provizorisks, un tas nozīmē, ka ir laiks, lai konstatējumi mainītos. Galīgais ziņojums, kurā izklāstīti CMA ieteikumi Apvienotās Karalistes valdībai, ir jāpublicē 2023. gada 26. aprīlī.
ES pretmonopola brīdinājums Microsoft
Atšķirībā no Apvienotās Karalistes ES, šķiet, jau ir apņēmusies reaģēt uz Microsoft piedāvājumu iegādāties Activision Blizzard.
Tiek ziņots, ka tas izpaužas kā oficiāls pretmonopola brīdinājums, ka darījums var apdraudēt godīgu konkurenci, iespējams, līdzīgu iemeslu dēļ kā Apvienotās Karalistes CMA ziņojumā. Microsoft ir reaģējusi uz brīdinājumu, solot risināt Eiropas Komisijas bažas.
ASV FTC iesūdz Microsoft tiesā, lai bloķētu Activision darījumu
ASV Federālā tirdzniecības komisija ir veikusi, iespējams, visstingrākos pasākumus pret Microsoft, lai apturētu Activision Blizzard izpirkšanu.
Izsniedzot oficiālu sūdzību, kas būs jāizskata tiesā, FTC piekrīt daudzām ES un Apvienotās Karalistes CMA bažām. Oficiālais paziņojums par FTC vietne izmanto Microsoft 2021. gadā iegūto ZeniMax, lai to atbalstītu.
Vai regulatori varētu nogalināt Microsoft/Activision Blizzard darījumu?
Katra no regulatīvo iestāžu sūdzībām ir saistīta ar bažām par Microsoft Activision Blizzard iegāde nozīmētu spēlētājiem. Katrai sūdzībai ir divi galvenie šo bažu pamatojumi.
- Mākoņspēļu pakalpojumi: Microsoft jau pieder 60–70% mākoņspēļu pakalpojumu tirgus. Activision Blizzard ir viens no galvenajiem konkurentiem mākoņu spēļu jomā, un tas nozīmē, ka Microsoft iegūs vēl lielāku tirgus daļu, ja darījums tiks īstenots.
- Spēļu konsoļu tirdzniecība: Activision's Call of Duty ir viena no visu laiku vislabāk pārdotajām spēļu franšīzēm, un Call of Duty Modern Warfare 2 2022. gadā ASV tika pārdots vairāk eksemplāru nekā jebkura cita spēle (Statistika). No 2023. gada februāra franšīze ir pieejama Xbox, PlayStation un Switch, taču tas varētu mainīties, ja nosaukums piederēs Microsoft.
Abi šie jautājumi ir saistīti ar konkurenci. Ja Microsoft spēs kontrolēt lielāko daļu mākoņspēļu tirgus, citiem uzņēmumiem būs daudz grūtāk iegūt abonentus un attīstīt savus zīmolus.
Tāpat, ja Microsoft piederētu rekordliela spēļu franšīze, piemēram, Call of Duty, ir iespējams, ka tā kļūs ekskluzīva Xbox un Microsoft Xbox Game Pass pakalpojumam. Tam varētu būt dramatiska ietekme uz konsoļu pārdošanu no tādiem uzņēmumiem kā Sony un Nintendo.
Lai gan katra regulatora bažu pamatojums ir pamatots, ir grūti spekulēt par to, vai darījums tiks īstenots. Bet kāpēc mēs nevaram droši pateikt?
Microsoft solījumi Call of Duty
Microsoft jau ir noslēgusi vienošanos ar Sony, lai 10 gadus turpinātu publicēt Call of Duty PlayStation, un ir noslēgusi līdzīgus līgumus ar Nintendo un Valve. Tas var būt vai var nebūt pietiekami, lai apmierinātu nozares regulatorus.
Microsoft aizrādījums FTC rīcībai
Microsoft ir publicējusi savu paziņojumu, lai norātu FTC apgalvojumus, ka tās ZeniMax iegāde 2021. gadā ir pierādījums, kas apstiprina regulatora bažas. Kamēr esošās ZeniMax spēles ir palikušas savās sākotnējās platformās un līgumsaistības par izlaidumiem uz PS5 ir saglabātas, jaunāki laidieni, piemēram, Starfield, ir Xbox/PC ekskluzīvas preces.
Tas liecina, ka Microsoft tiecas radīt ekskluzīvus nosaukumus savām platformām. Nav zināms, vai tas notiks ar Call of Duty, kad beigsies Microsoft 10 gadu līgums ar Sony, taču šī nav vienīgā lielākā franšīze, kas pieder Activision Blizzard. Tas padara to grūti pateikt ja Activision spēles paliks vairāku platformu sistēmā Microsoft.
Nepilnīga reglamentējoša darbība
Apvienotās Karalistes CMA ziņojums ir tikai provizorisks un netiek izlaists pilnībā. ES pretmonopola brīdinājums nav publisks, un Microsoft strādā, lai izskatītu sūdzību. Un, protams, FTC lietai vēl jāiziet tiesa. Tā kā šajā posmā nav veiktas pilnīgas reglamentējošas darbības, ir grūti precīzi pateikt, kas notiks ar Microsoft sapņu darījumu.
Microsoft un Activision Blizzard neskaidrā nākotne
Microsoft iegādājoties Activision Blizzard, nākotne nav kalta akmenī. Ja regulatoriem būs savs ceļš, darījums beigsies, un abi uzņēmumi paliks neatkarīgi viens no otra. Tomēr šķiet, ka Microsoft smagi strādā, lai risinātu regulatīvo iestāžu sūdzības un bažas.
Tikai laiks rādīs, vai Microsoft veiks savu ceļu. Taču, lai kāds būtu rezultāts, var tikai cerēt, ka tas nesīs labumu spēļu kopienai.