Pēdējos gados Apple patiešām ir ieguvis savu vārdu kā videi draudzīgs uzņēmums. Uzņēmums bieži runā par savām vides iniciatīvām, klimata solījumiem un kopējās oglekļa pēdas samazināšanu.
Lai gan ir lieliski redzēt, ka korporācijas kļūst videi draudzīgākas, vai Apple vārdi patiešām ir par pārmaiņām, vai arī tie ir tikai daļa no rūpīgi izstrādāta uzņēmuma tēla? Tālāk mēs apspriedīsim, kāpēc Apple patiesībā nav tik zaļš, kā jūs domājat.
Reālās iPhone izgatavošanas izmaksas
Ikviens zina, ka iPhone nav lēts. Taču, lai gan tie noteikti var samazināt jūsu ietaupījumus, izmaksas videi var būt vēl lielākas.
Apple saka, ka 70% no tās oglekļa emisijām rodas tikai ražošanā. Un Salīdziniet un pārstrādājiet lēš, ka iPhone ražošana 2022. gadā vien radīs prātam neaptveramu CO2 izmešu apjomu 17 megatonnu apjomā. Tomēr iPhone ietekme uz vidi sākas ilgi pirms montāžas līnijas.
Ieguves materiāliem, piemēram, kobaltam un litijam, kas ir būtiskas elektronisko ierīču sastāvdaļas, arī ir ļoti reāla ietekme uz vidi.
Euronews ziņo, ka vienas tonnas litija ražošanai ir nepieciešami aptuveni 2,2 miljoni litru ūdens. Un šis ūdens bieži tiek novirzīts no mājām un kopienām, kurām tas ir nepieciešams, radot tūlītēju un krasu ietekmi uz tuvējām kopienām.Kalnrūpniecība ne tikai negatīvi ietekmē vidi, bet arī pieaug cilvēku izmaksas. The Guardian 2019. gadā ziņoja, ka Apple tika nosaukta ASV tiesas prāvā par bērnu nāves gadījumiem kalnrūpniecībā Kongo.
Pieaugošā e-atkritumu problēma
Gadiem ilgi cilvēki ir kritizējuši Apple tādu lēmumu pieņemšanu, kas smalki mudina cilvēkus izmest ierīces, nevis tās labot un uzlabot.
Viens no veidiem, kā Apple to dara, ir apgrūtināt jūsu iPhone labošanu. Apple nepārdod oriģinālās detaļas trešo pušu remontdarbnīcām, tas nozīmē, ka, ja vēlaties salabot savu iPhone, izmantojot oriģinālās detaļas, jums būs jādodas uz Apple Store vai Apple pilnvarotu remonta centru.
Diemžēl pirmās puses remonts no Apple nav lēts. Tātad, ja jums nav pavasara AppleCare+ garantija, iPhone ekrāna nomaiņa var maksāt pat USD 379, bet saplaisājis aizmugurējais stikls var atlīdzināt pat USD 549. Un pat tad, ja jūs diezgan labi spējat rūpēties par savām ierīcēm, jums, iespējams, būs jāveic jaunināšana.
Augstākās klases MacBook Pro atlīdzinās jums vairāk nekā 6000 $, taču lietotājs to ne mazākajā mērā nevar jaunināt. Faktiski Apple kopš 2015. gada nav izlaidis MacBook ar jaunināmu operatīvo atmiņu vai iekšējo atmiņu. kaut kas tik vienkāršs kā cietajā diskā, kurā vairs nav vietas, var likt jums iegādāties pilnīgi jaunu dators.
Nav iekļauts lādētājs: vai tas tiešām ir labāk videi?
Gadiem ilgi bija noteikts, ka, izejot un iegādājoties jaunu tehnoloģiju, tam būs pievienoti daži piederumi, vissvarīgākais - lādētājs. Taču 2020. gadā, paziņojot par iPhone 12 modeļu klāstu, Apple pieņēma ārkārtīgi strīdīgu lēmumu pārtraukt lādētāju iekļaušanu visos jaunajos iPhone modeļos.
Apple skaidroja, ka lielākajai daļai iPhone pircēju jau piederēja vairāki lādētāji un ka šis lēmums nozīmēja, ka "par 70% vairāk ierīču var ietilptu uz sūtījuma paletes ceļā pie lietotājiem, ļaujot uzņēmumam ātrāk nolikt plauktus un samazināt ikgadējās oglekļa emisijas par 2 miljoniem. tonnas."
Lai gan tas noteikti izklausās pozitīvi, ņemiet vērā, ka tajā pašā laikā Apple sāka piegādāt visus jaunos iPhone tālruņus ar Lightning to USB-C kabeli, nevis vecāku Lightning to USB-A savienotāju. Lai gan USB-C ir labākas specifikācijas, šis jaunais kabelis nebija savietojams ar 2 miljardiem iPhone lādētāju, kas jau ir tirgū. Tātad lielākajai daļai lietotāju tik un tā bija jāiegādājas jauns lādētājs, palielinot pieaugošo e-atkritumu problēmu.
iPhone tālruņu pārdošana par tādu pašu cenu, atskaitot lādētāju, noteikti ļāva Apple palielināt peļņas normu. Bet vai tas tiešām pozitīvi ietekmēja vidi? Tas ir pārdomu vērts.
Oglekļa kredīti: cik tie patiesībā ir vērti?
Apple iztērēja četrus gadus un vairāk nekā 5 miljardus dolāru, veidojot par kosmosa kuģa tēmu Apple Park HQ. Taču, lai gan daudzi to ir nosaukuši par zaļāko ēku pasaulē, iPhone un citu ierīču ražošanas process joprojām ir tālu no zaļā. Tātad, vai Apple padara milzīgu globālo ražošanas un izplatīšanas tīklu zaļu? Atbilde ir tā, ko sauc par oglekļa kredītiem.
Kad lielie uzņēmumi vēlas "zaļi", tie galvenokārt to dara, nepadarot savu faktisko uzņēmējdarbību videi draudzīgāku. Bet tā vietā maksājot kādam citam, lai tas kompensētu viņu piesārņojumu ar oglekļa kredītiem.
Daudzi Apple vides mērķi ir iespējami tikai šo oglekļa kredītu dēļ. Tas nozīmē, ka, lai gan Apple piegādes ķēdes joprojām rada milzīgu CO2 un citu siltumnīcefekta gāzu daudzumu, tā sponsorē pietiekami daudz vides iniciatīvu, kas teorētiski neitralizē ietekmi.
Tomēr daudzi analītiķi ir apšaubījuši, vai oglekļa kredīti patiešām darbojas. 2019. gadā ProPublica ziņoja, ka oglekļa kredīti bieži vien ne tuvu nesniedz apsolīto ietekmi uz emisijām.
Lai gan oglekļa kredīti un citas emisiju kompensācijas metodes Apple ir ērts veids, kā sasniegt savus vides mērķus, daži kritiķi saka, ka tie patiesībā var nodarīt vairāk ļauna nekā laba.
Apple un Greenwashing
Nav šaubu, ka PR ir milzīgas bažas lielākajai daļai uzņēmumu, un Apple nav izņēmums. Simon-Kucher & Partners globālās ilgtspējas pētījums atklāja, ka 50% patērētāju, pieņemot lēmumus par pirkumu, minēja ilgtspējību kā vienu no pieciem galvenajiem kritērijiem. Tātad būt videi draudzīgam vai vismaz tādam izskatīties ir liels bizness.
Daži cilvēki pat ir apsūdzējuši Apple par pašu zaļo mazgāšanu. Lai gan Apple apgalvo, ka, ja iespējams, tas pieliek daudz pūļu, lai saglabātu un pārstrādātu lietotās ierīces, daudzi ir apšaubījuši, vai tā patiešām ir taisnība.
The Washington Post 2020. gadā ziņoja, ka GEEP Canada, viens no Apple otrreizējās pārstrādes darbuzņēmējiem, ir pārstrādājis vairāk nekā 100 000 iPhone tālruņu, kas bija atzīmēti iznīcināšanai. Tomēr Apple atbildēja, iesniedzot prasību pret uzņēmumu, nevis apsveicot lēmumu. Tātad, lai gan Apple noteikti koncentrējas uz zaļu izskatu, peļņa joprojām nosaka lielāko daļu tā lēmumu.
Apple nākotnes plāns
Lai gan daudzas Apple vides prakses ir apšaubāmas, uzņēmumam nākotnē ir plānotas dažas spēcīgas iniciatīvas. Lai gan oglekļa kredītu ietekme ir apšaubāma, Apple jau ir oglekļa neitrāla savā korporatīvajā darbībā. 2020. gadā uzņēmums izstrādāja vērienīgu plānu, lai kļūtu par oglekļa emisiju neitrālu visā uzņēmumā, tostarp ražošanas un piegādes ķēdes darbībās.
Uzņēmums arī plāno tērēt 4,7 miljardus dolāru zaļajās obligācijās, lai atbalstītu tīras enerģijas attīstību. Un 2021. gadā uzņēmums paziņoja, ka 110 tā ražošanas partneri visā pasaulē pāriet uz pilnībā atjaunojamiem enerģijas avotiem.
Apple arī ir apņēmies savos produktos izmantot vairāk pārstrādātu materiālu. Cupertino bāzētais uzņēmums saka, ka gandrīz 20 procenti no visiem materiāliem, kas tika izmantoti tā izstrādājumos 2021. gadā, tika pārstrādāti.
Apple noteikti nav pīkstošs
Apple ir pelnījis atzinību par apņemšanos izmantot vairāk pārstrādātu materiālu, investēt atjaunojamā enerģijā un veikt pasākumus, lai samazinātu uzņēmuma oglekļa pēdas nospiedumu kopumā.
Tomēr uzņēmums joprojām bieži slēpj apšaubāmu vides politiku un pārlieku uzpūš savu centienu pozitīvo ietekmi. Atcerieties, ka, tāpat kā ikvienā lielajā korporācijā šodien, arī Apple strādā sabiedrisko attiecību vadītāju un publicistu armija visu diennakti, lai parādītu uzņēmumu pozitīvā gaismā.
Dosim Apple kredītu tur, kur pienākas kredīts, taču atcerieties visu, ko uzņēmums apgalvo, uztvert ar nelielu sāls graudu.
