Kāpēc sociālo mediju vietnēs tiek rādītas tik šausmīgas reklāmas?

Tiešsaistes reklāmas vienmēr ir bijušas kaitinošas, taču to mērķauditorijas atlase un biežums kļūst arvien agresīvāks. Sociālo mediju vietnes mūsdienās izspiež pārāk daudz reklāmu. Jūs to ātri redzēsit, skatoties videoklipus, ritinot ziņas un apmeklējot profilus. Lai padarītu situāciju vēl ļaunāku, tie bieži ir nejauši un neatbilstoši.

Reklāmas neparādās nejaušības dēļ. Šeit ir pieci iemesli, kāpēc sociālo mediju vietnēs tiek rādītas tik šausmīgas reklāmas.

1. Lielie zīmoli atgriežas sociālajos tīklos

Forbes ziņo par kopējo digitālās reklāmas izdevumu samazināšanos. Lielie zīmoli, mazumtirgotāji un globālās organizācijas ir rādījušas mazāk reklāmu sociālajos tīklos, piemēram, Twitter, Facebook un Instagram. Tā vietā viņi ir koncentrējušies uz platformām ar īsu saturu.

Apple lietotņu izsekošanas caurspīdīguma funkcija padarīja arī sociālo mediju mārketingu grūtāku. Tirgotāji zaudēja datus, kas ir būtiski reklāmu mērķauditorijas atlasei. Un lielie zīmoli labprātāk izpētīs citus mārketinga līdzekļus, nevis tērēs savus reklāmu tēriņus A/B testēšanai.

2. Daudzas reklāmas nāk no MVU un ietekmētājiem

Lielajiem zīmoliem pamazām atkāpjoties no digitālajām reklāmām, atsevišķi tirgotāji iegūst lielāku atpazīstamību. Gaidiet ziņu pieplūdumu no MVU un ietekmējošiem cilvēkiem. Jūs pamanīsit plašāku reklāmu klāstu — no veikaliem, kas pārdod ar rokām darinātas rotaslietas, līdz ietekmētājiem, kas reklamē savus video emuārus.

Mazo uzņēmumu reklāmu problēma ir to nekonsekvence. Uzņēmēji parasti pārvalda kampaņas paši, pat ja viņi nekad nav pētījuši pareizas mārketinga metodes. Rezultātā viņi publicē zemāku saturu. Nepieredzējušiem mārketinga speciālistiem ir tendence atlasīt nepareizu mērķauditoriju, pārmērīgi izmantot līdzekļus un augšupielādēt zemas kvalitātes multividi.

3. AI samazināja mārketinga speciālistu ienākšanas barjeras

Nesenie AI sasniegumi samazināja šķēršļus ienākšanai mārketingā. Gandrīz ikviens var vadīt kampaņas. Reklāmdevēji ieguldītu ģeneratīvos AI rīkos, nevis nolīgtu visu ražošanas komandu. Midjourney veido attēlus, Soundraw sintezē mūziku un ChatGPT raksta skriptus.

Kā piemēru ņemiet šo viltus picas reklāmu. Tam ir trūkumi, taču tas sastāv no AI satura, kas izveidots, izmantojot bezmaksas rīkus.

Lai gan ir novatorisks, valodu modeļu pieejamība palielina tiešsaistes surogātpastu. AI gabali pārpludina sociālos tīklus. Nepieredzējuši tirgotāji tikai kopē savus līdzekļus no ģeneratīvajiem AI rīkiem, tādējādi radot nelielas, vispārīgas kampaņas.

Labā ziņa ir tā, ka reklāmu platformas ierobežo AI saturu. Kopš autortiesību noteikumi neattiecas uz AI radītiem līdzekļiem, neviens nevar tos izmantot komerciāliem nolūkiem vai pieprasīt īpašumtiesības uz tiem.

4. Ir pieejami vairāk reklāmas vietu

Digitālo reklāmu publicēšana nekad nav bijusi tik vienkārša. Jūs varat iegādāties vairāk nekā 1000 reklāmas seansu pakalpojumā Facebook tikai par 10 līdz 15 $, un Meta saka, ka jūsu nedēļas budžets var sasniegt 5 ASV dolārus. Alternatīvi, mazas modulāras drukas reklāmas maksā vairāk. Lielākie laikraksti iekasē lielas summas par pilnas lapas reklāmām, kas varētu aptvert vairāku mēnešu digitālās reklāmas.

Diemžēl sociālie tīkli ir piedzīvojuši ieņēmumu samazināšanos, un tāpēc tiem ir jāpalielina ienākumi. Saskaņā ar Ņujorkas Laiks, 2022. gadā Meta piedzīvoja pirmo ieņēmumu samazināšanos kopš publiskošanas.

Uzņēmumiem ir nepieciešams vairāk reklāmas vietu, lai kompensētu zemās maksas. Jūs redzēsit vismaz vienu reklāmu uz katriem piecām ziņām galvenajās vietnēs, piemēram, Facebook, Twitter un Instagram. Un pakalpojumā YouTube pat 30 sekunžu videoklipos var būt vismaz divas reklāmas.

Atkal sociālie tīkli zaudē naudu. Pēc Elona Maska pārņemšanas Twitter vairāk nekā uz pusi samazināja darbinieku skaitu, un Meta 2023. gadā atlaida tūkstošiem darbinieku. Viņi nevar atļauties ignorēt nestabilo digitālo reklāmu tirgu.

Tā kā sociālo mediju vietnes izmisīgi cenšas pelnīt naudu, tās, iespējams, ir atbrīvojušas savus ierobežojumus. Mainstream vietnēs tiek noraidīts mazāk reklāmu. Patiesībā, Meta ļauj tirgotājiem reklamēt tiešsaistes azartspēļu platformas, ja vien viņi pieprasa atļauju. Tādējādi pat dīvainas lietotnes bez nosaukuma ātri publicē vairākas reklāmu kopas vienlaikus, kas pirms gadiem nebūtu bijis iespējams.

Pat Īlons Masks pauda sašutumu par to, ka YouTube pieļauj acīmredzamu krāpniecību, lai publicētu reklāmas. Lai gan tajā pašā laikā daži lietotāji sūdzas par reklāmām vietnē Twitter.

Padomājiet divreiz, pirms lejupielādējat tiešsaistē reklamētas ēnas lietotnes. Krāpnieki maskē pikšķerēšanas saites un spiegprogrammatūru kā šķietami nekaitīgas spēles un programmas.

Digitālās reklāmas tirgu ietekmē vairāki faktori. Diemžēl jūs turpināsit redzēt briesmīgas reklāmas, ja vien sociālie tīkli neizraisīs AI saturu un mudinās lielos zīmolus rīkot kampaņas.

Ja jūtaties neērti, redzot šīs reklāmas, pārejiet uz alternatīvām sociālo mediju vietnēm. Sāciet izpētīt platformas bez reklāmām. Lai gan tie ir mazāk populāri nekā Facebook un Instagram, tie nepakļaus jūs uzmācīgām reklāmām un algoritmiem.