7 lietas, par kurām jāpadomā pirms tiešsaistes biļetena sākšanas

Neskatoties uz visiem sasniegumiem sociālajos saziņas līdzekļos un lielo dažādu pieejamo mediju veidu skaitu, informatīvie izdevumi joprojām ir viens no labākajiem veidiem, kā palielināt auditoriju un sazināties ar tiem.

Jums ir lielāka kontrole pār platformu un nav jāpaļaujas uz sociālo mediju algoritmiem, kā arī varat izveidot intīmākas attiecības ar sava darba atbalstītājiem. Turklāt jūs varat reklamēt visu veidu lietas — tikai pārliecinieties, ka nekļūstat pārāk agresīvs ar pārdošanas piedāvājumiem!

Pirms biļetena sākšanas ir jāņem vērā vairāki faktori. Mēs šodien apspriedīsim septiņus no tiem.

1. Kur jūs pārvaldīsiet savas kampaņas?

Ja vēlaties uzlabot biļetenā piedāvāto, jums ir jāizmēra vairāki datu aspekti. Ir ļoti svarīgi aplūkot savu vidējo klikšķu skaitu, un arī sekot līdzi jauniem abonentiem un abonentiem, kuri atteicās no abonementa, ir arī laba ideja. Bez statistikas, kas dublē jūsu kampaņu, jūs varētu atklāt, ka esat nedaudz bezmērķīgs.

Varat izvēlēties no vairākām platformām, lai pārvaldītu savas kampaņas, un sākumā jums nav jātērē daudz naudas. Piemēram, Mailchimp ir bezmaksas plāns, ja mēnesī sūtāt mazāk nekā 1000 e-pasta ziņojumu. Tiklīdz jūs pārsniedzat šo slieksni, arī Standard un Essentials plāni ir diezgan pieņemami.

ConvertKit ir vēl viens populārs informatīvo izdevumu kampaņu pārvaldības rīks. Ja vēlaties vairāk iespēju, varat apskatīt daudzas citas biļetenu platformas māksliniekiem un radītājiem arī.

2. Cik bieži jūs izplatīsiet savu biļetenu?

Nav stingru noteikumu par to, cik bieži jums vajadzētu kopīgot savus biļetenus. Taču neatkarīgi no tā, vai izvēlaties iknedēļas, mēneša vai ceturkšņa atjauninājumus vai ko citu, jums ir jānodrošina konsekventa darbība.

Ja neesat pārliecināts, cik bieži jums vajadzētu kopīgot biļetenu atjauninājumus, varat apsvērt šos un līdzīgus jautājumus:

• Cik daudz satura jums ir jādalās ar savu auditoriju?
• Kurā nozarē jūs strādājat?
• Kas novestu pie kvalitātes upurēšanas kvantitātes dēļ?

Iespējams, jūs uzreiz nezināt atbildes uz šiem jautājumiem, un tas ir labi. Ja tā nav, vienmēr varat eksperimentēt, lai noskaidrotu, kas darbojas un kas nedarbojas.

3. Ko jūs iekļausiet savā informatīvajā izdevumā?

Varat pielāgot savu biļetenu, kā vien vēlaties, un ir vērts iepriekš padomāt par to, ko vēlaties iekļaut katrā atjauninājumā. Ir ļoti svarīgi piesaistīt auditoriju, un jūs to varat izdarīt, kopīgojot saites un citus informācijas kopumus, kas viņiem sniegs patiesu vērtību.

Ir saprātīgi iepriekš izveidot aptuvenu informatīvā izdevuma struktūru. Piemēram, vai vēlaties izveidot kaut ko garāku? Vai arī jūs vairāk interesē, lai lietas būtu īsas un jaukas?

Varat arī dalīties ar to, pie kā esat strādājis citur. Piemēram, ja jums ir YouTube kanāls, varat kopīgot savas jaunākās augšupielādes. Turklāt varat sniegt priekšskatījumu par to, ko citi var sagaidīt no nākamās nedēļas.

Ir pareizi pārdot produktus un pakalpojumus, izmantojot biļetenu, taču jums ir jāpārliecinās, ka neesat pārāk daudz. Pretējā gadījumā jūs atbaidīsit lielu daļu savas auditorijas.

Papildus domām par to, ko iekļausiet savā informatīvajā izdevumā, jums vajadzētu arī apsvērt vietas, kur to reklamēsit, un mudiniet citus reģistrēties. Reklāmkaroga glabāšana kaut kur savā vietnē ir ideāls sākumpunkts, un varat arī pievienot saiti uz saviem YouTube videoklipu aprakstiem un/vai aplādes šovu piezīmēm.

Kā tu palieliniet savu auditoriju, izmantojot saistošu saturu sociālajos medijos, varat arī reklamēt savu biļetenu vairākās platformās. Piemēram, ja jūs sāciet emuāru Instagram, varat iekļaut saiti savā biogrāfijā. Un, ja jums ir Twitter konts, jūs vienmēr varat atgādināt cilvēkiem reģistrēties reizi nedēļā.

Jūsu vietnes emuārs ir arī noderīga vieta, lai reklamētu jūsu biļetenu. Dažas nedēļas pēc atjauninājumu izplatīšanas varat tos atkārtoti izmantot. Ja tiem, kuri nav abonējuši, patīk tas, ko viņi redz, viņi var nolemt abonēt un saņemt reāllaika sarakstes.

5. Atbilstība normatīvajiem aktiem

Neievērojot vietējos noteikumus, piemēram, ES Vispārējā datu aizsardzības regula (VDAR) un Kalifornijas Patērētāju privātuma likums (CCPA), var novest jūs daudzās nepatikšanās. Nopietnos gadījumos jūs varat saņemt ievērojamus naudas sodus un zaudēt auditorijas uzticību.

Varat uzlabot savas izredzes nodrošināt atbilstību normatīvajiem aktiem, vienmēr nodrošinot, ka pirms e-pasta ziņojumu nosūtīšanas no auditorijas saņemat piekrišanu. Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir pierakstīšanās veidlapa, kurā ir lodziņš, kas apstiprina, ka lietotāji vēlas, lai jūs viņiem nosūtītu korespondenci.

Savas vietnes konfidencialitātes politikā ir jāiekļauj arī visas platformas, ko izmantojat savu kampaņu pārvaldībai. Turklāt, iespējams, ir vērts pievienot saiti uz šo uzņēmumu privātuma politikām un dot lietotājiem atteikšanās iespēju, ja viņi vairs nevēlas saņemt no jums e-pasta ziņojumus.

6. Jūsu biļetena dizains

Protams, informatīvajā izdevumā iekļautais saturs ir svarīgs. Un, ja kas, vienkāršs, bet jaudīgs biļetens ir daudz labāks nekā lietas pārlieku sarežģīšana. Taču tajā pašā laikā ir vērts apsvērt iespēju padarīt dizainu unikālāku — pat kampaņas darbības sākumposmā.

Nosūtāmajos atjauninājumos varat iekļaut fotoattēlus, vektorus un daudzus citus vizuālā satura veidus. Un, lai gan daudzas kampaņu pārvaldības programmas ļauj pielāgot biļetena izskatu, varat atrast daudz citu vietu ar elastīgākām funkcijām. Biļetena izstrāde pakalpojumā Canva ir viens no šādiem piemēriem, taču varat izmantot arī tādus rīkus kā Adobe InDesign.

7. Laika piešķiršana, lai atbildētu uz jūsu ziņojumiem

E-pasta sūtīšana ir tikai viena daļa no jūsu biļetenu kampaņas. Ja vēlaties audzināt lojālu auditoriju, jums vajadzētu arī atvēlēt laiku, lai atbildētu uz saņemtajiem e-pastiem. Jūs, iespējams, saņemsit vairāk atbilžu, kad kļūsit lielāks, un daudzi cilvēki vēlas kādu, kas nejūtas pārāk attālināts.

Tas, cik daudz laika veltāt, lai atbildētu uz ziņojumiem, ir atkarīgs no jūsu auditorijas lieluma. Dažiem satura veidotājiem var būt vajadzīgas tikai dažas stundas, savukārt citiem var būt nepieciešama visa diena.

Varat izmantot daudzus rīkus, lai bloķētu laiku, kad iepriekš jāatbild uz e-pastiem, piemēram, plānojot savu nedēļu Google kalendārā un Apple kalendārs.

Lai sāktu informatīvo izdevumu kampaņu, ir nepieciešama iepriekšēja plānošana

Biļetenu kampaņas ir lieliskas, lai palielinātu un noturētu auditoriju, ja tām pieiet pareizi, taču pirms to sākšanas ir jāņem vērā daži faktori. Ir gudri zināt, kur un kā izsekosit savas kampaņas, tāpat kā saprast tīklus, kuros vēlaties reklamēt savu biļetenu.

Ieteicams arī pārdomāt, kāda veida saturu vēlaties iekļaut, kā arī to, kā jūs ievērosit reģionālos, valsts un starptautiskos noteikumus. Tagad, kad esat izlasījis šo rokasgrāmatu, jums ir stabils pamats, no kura veidot.