Zīmola stila rokasgrāmata ir būtiska vienotai zīmola identitātei. Lūk, kā to salikt kopā.
Ja strādājat pie jauna grafiskā dizaina projekta, neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts sociālajiem medijiem, uzņēmuma zīmola veidošanai vai vienkārši jautrai dizaina identitātei, jums ir jāizveido zīmola stila rokasgrāmata.
Jūsu zīmola stila rokasgrāmatā viss izskatās tā, it kā tas būtu no vienas vietas, un nodrošina atpazīstamu stilu ikreiz, kad kāds redz jūsu projektu vai zīmolu. Parādīsim, kā sākt.
Kas ir zīmola identitāte?
Zīmola identitāte ir kolektīva identitāte, kas veido zīmolu. Padomājiet par to kā par zīmola personību. Jums var būt arī personīgais zīmols, kas ir lieliski, ja esat ārštata darbinieks vai ietekmētājs.
Lielākiem uzņēmumiem bieži ir zīmola identitāte, kas ir tik ļoti iesakņojusies mūsu kultūrā, ka jūs par to pat nedomājat. Tas bieži rodas no mārketinga shēmām, krāsu paletēm, logotipiem, audio un vizuālajiem materiāliem un vispārēja zīmola vēstījuma. Padomājiet par starptautiskiem zīmoliem, piemēram, McDonald’s, Apple vai Google. Kā jūs raksturotu viņu zīmolu? Kā jūs atpazīstat viņu zīmolu? Tas viss ir saistīts ar zīmola identitāti.
Zīmola stila rokasgrāmatas izveide ļauj jums vai ikvienam, kas strādā pie konkrēta zīmola dizaina, nostiprināt jūsu zīmola identitāti, izmantojot zīmola līdzekļus.
Kas ir zīmola stila rokasgrāmata?
Zīmola stila rokasgrāmata — pazīstama arī kā zīmola vadlīnijas — ir dokuments, kurā ir vadlīnijas, kas jāievēro, reklamējot zīmola identitāti. Tas nodrošina, ka neviens ļaunprātīgi neizmanto nekādus zīmola līdzekļus vai nerada dizainu, kas neizskatās vai neizklausās tā, it kā tie patiešām būtu no jūsu zīmola.
Ja veidojat zīmolu — neatkarīgi no tā, vai tas ir personisks, savam uzņēmumam vai klientam, zīmola stila rokasgrāmatai ir jābūt daļai no komplekta.
Tas ir ceļvedis, kā izmantot dizaina līdzekļus un mārketinga vērtības, kas parāda jūsu zīmolu vislabākajā un precīzākajā gaismā. Tas ir tāpat kā receptes izmantošana vecmāmiņas ģimenes cepumu pagatavošanai, izņemot to, ka jūsu zīmols ir cepumi. Jums ir nepieciešams slepenais ceļvedis, lai tas būtu pareizi.
Kas jāiekļauj jūsu zīmola stila rokasgrāmatā?
Zīmola stila rokasgrāmatā ir izskaidrots logotipu, teksta un attēlu lietojums un tiek nodrošināts, ka zīmola vēstījums ir drošs visā zīmola veidošanā. Tas ietver arī balss toni, lai nodrošinātu, ka jūsu vārdi un skaņas vienmēr izklausās tā, it kā tās nāktu no paša zīmola.
Šeit ir norādīti vissvarīgākie aspekti, kas jums jāiekļauj, veidojot zīmola stila rokasgrāmatu savam nākamajam radošā zīmola veidošanas projektam.
1. Logotips
Kad jūs domājat par zīmolu, parasti logotips ir pirmais, kas jums ienāk prātā. Apple ir minimālisma baltā ābola ikona; Microsoft izmanto 4 krāsu abstraktu logu; Nike izmanto ķeksīti. Šie visi ir atpazīstamu zīmolu logotipu piemēri, kas nekad netiks sajaukti ar citiem zīmoliem.
Lielākā daļa cilvēku domā, ka logotipa izveide ir viss, kas jums nepieciešams, lai izveidotu projektu vai uzņēmumu, taču tas ir tikai pirmais solis.
2. Logotipu variācijas
Lai gan vairums logotipu paši par sevi ir pietiekami pamanāmi, zīmolu vadlīnijās bieži ir paredzētas logotipu variācijas. Šie logotipu varianti ir lieliski piemēroti citiem mērķiem, piemēram, dažādiem formātiem, materiāliem vai krāsu modeļiem.
Uz dažiem logotipiem ir nepieciešams teksts, lai iekļautu zīmola nosaukumu vai logotipa zīmi. Logotipa variantos var izmantot iniciāļus, pārformatēt teksta vai attēla izvietojumu vai noņemt logotipa zīmi vai logotipa tekstu.
Visiem logotipiem jābūt citām opcijām dažādās krāsās. Vissvarīgākais ir melnā un baltā versija. Tikpat svarīgas ir pilnkrāsu versijas, pelēktoņu versijas un plakanas krāsas versijas, ja jūsu logotipā ir gradienti. Tos var izmantot formālos dokumentos, pārklāt ar fonu un vienkrāsu drukas opcijām.
3. Krāsu palete
Runājot par krāsām, jūsu zīmolam ir nepieciešama zīmola krāsu palete. Nevajadzētu izmantot pārāk daudz krāsu, pretējā gadījumā tas sajauks jūsu zīmola vēstījumu. Stila ceļvedī, ja iespējams, uzrādiet savu krāsu paleti kopā ar krāsu hex kodiem un Pantone nosaukumiem.
Ja jums nepieciešama palīdzība krāsu paletes veidošanā, Canva Pro lietotāji to var izdarīt izveidojiet zīmola krāsu paletes, izmantojot Canva zīmola komplekta funkciju. Jūs varat arī izveidot krāsu paletes programmā InDesign, un tādu ir daudz veidi, kā programmā Procreate izveidot krāsu paletes.
Jums vajadzētu izveidojiet savu krāsu paleti, pamatojoties uz krāsu teoriju un ne tikai pamatojoties uz krāsām, kas jums personīgi patīk. Katra krāsa izraisa atbildes un sajūtas, un šīs sajūtas palīdz nodot jūsu zīmola vēstījumu.
4. Tipogrāfija
Lai gan tipogrāfija bieži atrodas blakus zīmola logotipam, jūsu zīmola tipogrāfijas izvēle ietekmē vairāk nekā tikai pašu logotipu. Jūs pat varat izmantot pilnīgi atšķirīgu šriftu vai fontu logotipam nekā citām zīmola daļām.
Apsveriet galveno fontu, kas ir treknrakstā un viegli lasāms, kā arī labāku fontu, lai uzsvērtu, ja nepieciešams. Un visbeidzot, pamatteksta fonts, kam jāatspoguļo jūsu zīmols — sans serif parasti ir jauneklīgāks, un serif fonti tiek izmantoti nopietnākos kontekstos.
Skatiet šos tīmekļa vietnes fontiem, uz kuriem neattiecas autortiesības ko varat izmantot komerciāli.
5. Balss tembrs
Jūsu balss tonis būs acīmredzams mārketingā, sociālo mediju ziņās un jebkurā sarakstē ar jūsu zīmola auditoriju. Lai gan var būt grūti to izklāstīt zīmola stila ceļvedī, jūsu zīmola balss tonis nosaka jūsu zīmola attiecības ar tā paredzēto auditoriju.
Balss tonis ir jāapraksta jūsu zīmola vadlīnijās. Izmantojiet savu balss toni, lai uzrakstītu misijas paziņojumu, lai viss būtu iekapsulēts.
Ja vēlaties būt draudzīgs, jūsu zīmolam ir jāizmanto ikdienišķa terminoloģija, otrās personas skatījums un, iespējams, humors. Lai iegūtu korporatīvāku zīmolu, iespējams, vēlēsities pieturēties pie trešās personas un lietot stingrāku valodu.
6. Elementi un ilustrācijas stils
Zīmola attēli ir tikpat svarīgi kā jūsu logotips. Jūsu zīmols ietekmēs to, kā jūs prezentējat sociālo mediju ikonas, ilustrācijas un UX/UI ikonogrāfiju.
Zīmola ilustrācijās un elementos parasti tiek izmantotas jūsu zīmola krāsas, taču papildus tam stilam ir jāatspoguļo arī jūsu zīmola vēstījums. Draudzīgiem zīmoliem, kas patīk jaunākam tirgum, parasti var būt ar roku zīmēts stils, savukārt korporatīvie zīmoli vai zīmoli, kas pielāgoti vecākam tirgum, var būt taisni.
Ilustrācijas stilam visā zīmolā ir jābūt vienādam, pat ja ilustrācijas vai elementi atšķiras. Jūs varat izmantojiet Adobe Illustrator un Canva, lai izveidotu krāsu rediģējamus elementus ja nepieciešams.
7. Fotogrāfija
Mērķauditorijai, uz kuru mērķējat, ir jāatspoguļojas jūsu zīmola fotogrāfijās un dzīvesveida kadros. Varat to izplatīt savā zīmola stila ceļvedī kā noskaņojuma dēli; tam nav jābūt fotogrāfiju portfolio.
Zīmola fotogrāfiju var izmantot sociālajos medijos, reklāmā, mārketingā vai tieši uz pašiem produktiem. Ja jūsu zīmols ir balstīts uz produktu, mums ir daži lieliskas rekvizītu idejas produktu fotografēšanai.
8. Maketi
Visbeidzot, lai apvienotu zīmola stila rokasgrāmatu, jums vajadzētu prezentēt zīmola maketus, lai idejas atdzīvinātu. Varat izveidot savus maketus, taču ir arī vietas, kur tos iegādāties vai bez maksas lejupielādēt internetā.
Parasti zīmola stila ceļvežos iekļaujamie maketi ir vizītkartes, ieraksti sociālajos tīklos, apģērbs, piemēram, t-krekli, somas vai cepures, un vietņu maketus, kurus varat viegli izveidot vietnē Canva.
Zīmola maketu izveides mērķis ir parādīt jūsu zīmola nodomus. Ja pašlaik nevarat ieguldīt produktos, varat vismaz iztēloties, ko plānojat izveidot.
Kā prezentēt savu zīmola stila ceļvedi
Lai izveidotu zīmola stila rokasgrāmatu, varat izmantot Adobe InDesign vai Canva. Tam nav jābūt visaptverošam, taču, ja vēlaties, lai jūsu zīmols izturētu laika pārbaudi, labāk ir sniegt detalizētāku informāciju. Izmantojiet savas vadlīnijas, lai aprakstītu ne tikai to, kādus līdzekļus izmantot, bet arī to, kā tos izmantot un, vēl svarīgāk, kā tos neizmantot.
Lai gūtu iedvesmu, tiešsaistē varat meklēt lielu globālu uzņēmumu zīmolu stila ceļvežus, piemēram, Figmas vadlīnijas vai Android zīmola vadlīnijas.
Personīgajam zīmolam jums nav jābūt tik padziļinātam. Varat izveidot vienas lapas izklājumu, kurā iekļauts jūsu logotips, logotipa varianti, tipogrāfija un attēli. Ja veidojat zīmolu kādam citam, vislabāk ir sniegt vairāk informācijas.
Izveidojiet savam zīmolam konsekventu stilu
Daudzi jaunie dizaineri iesaistās logotipa dizainā, neņemot vērā pārējo zīmola paketi. Pavadot tik daudz laika visaptveroša zīmola izveidei, jums jāiekļauj norādījumi par to, kā izmantot vai neizmantot zīmola līdzekļus. Tas nodrošinās, ka nevienam, kas strādā ar dizaina līdzekļiem, nav sakrustoti vadi, un jūsu zīmols vienmēr izskatās un izklausās konsekventi.
