2022. gadā Īlons Masks nopirka Twitter. Kopš tā laika viņš ir piemērojis izmaiņas, noņēmis komandas locekļus un mainījis lielu daļu no tā, kas lietotājiem patika pakalpojumā Twitter. 2023. gada jūlijā Musks paziņoja par zīmola maiņu no Twitter uz X. Viņš sāka pāreju uz X 2023. gada 23. jūlijā.
Twitter mainītais zīmols nav sasniedzis tādu populāru zīmolu standartus kā citi zīmoli, piemēram, Facebook ar Meta vai Pepsi ar tā pastāvīgi mainīgo logotipu un atjaunināto zīmolu. Ir daudz iemeslu zīmola maiņa no Twitter uz X ir slikta ideja.
1. X vārdam trūkst unikālas meklēšanas iespējas
Jebkuram zīmola nosaukumam ir jābūt pietiekami unikālam, lai vārda izteikšana ļautu cilvēkiem uzzināt zīmolu. Pat Apple, kas ir sinonīms zināmam auglim, ir pietiekami stabils zīmols, lai visi zina, par ko jūs runājat.
“X” ir Elona Muska apsēstība. Viņš ir izvēlējies šo nosaukumu, lai tas sakristu ar citiem viņa uzņēmumiem, piemēram, SpaceX, Tesla, ar modeli X, un pat X.com kas tagad novirza uz Twitter.com.
Dienās pēc
Muska paziņojums par zīmola maiņu, X ir lieliska meklēšanas iespēja, taču kā ilgtermiņa zīmola nosaukums tas nav pietiekami unikāls, nepārveidojot vārdus. Kāpēc mainīt zīmolu no unikāla nosaukuma uz vispārīgu burtu?2. Daži lietotāji nesaprot zīmola maiņu
Lai gan Muska fani var saprast viņa "X" apsēstību, ikviens Twitter lietotājs, kurš neseko Elona Maska notikumiem vai viņa biznesa pasākumiem, nesaprot to nozīmi. Pierakstīties pakalpojumā Twitter kādu dienu un atrast jaunu logotipu, kurā nekas cits nav mainīts, lietotājus mulsina.
Nav skaidrojuma. Twitter zīmola vadlīnijas nav atjauninātas, lai tās sakristu ar atjaunināto zīmolu. Tas patiešām ir nesavienots lēmums, kas liek lietotājiem apšaubīt, vai to saukt par Twitter vai X — pat mēs nezinām, kā to saukt.
3. Zīmola maiņai jābūt visaptverošai
Zīmola veidošana un tādējādi zīmola maiņa ir vairāk nekā tikai logotips. Zīmola stila ceļvedis ir visaptverošs un ļauj atpazīt uzņēmuma identitāti no jebkā, kas ietverts tā zīmolā.
Twitter zilā putna ikona un debeszilā nokrāsa ir atpazīstama ikvienam, kas to redz, un tas ir saistīts ar tā nosaukumu. Twitter izmanto īpašu fontu savā zīmolā, ikonogrāfijā, kas saistīta ar putniem, un valodu, ko mēs atpazīstam kā Twitter balss toni.
X rebrends ir mainījis tikai logotipu un sociālo mediju rokturus. Pat debeszilā krāsu shēma joprojām ir visuresoša un viss pārējais, kas veidoja Twitter, Twitter. X nav zīmola. Viens logotips nav zīmols — īpaši, ja tas ir savienots pārī ar nepareizi saskaņotu zīmolu, kas pārstāv kaut ko citu.
Zīmola maiņai ir jāatklāj kā grandiozs visu jauno zīmolu atklājums. Zīmols ir jāpārbauda lietotājam un jāizpēta tā mērķim.
4. Twitter zīmola maiņa uz X bija slikti ieplānota
Twitter satricinājuma laikā pēc tam, kad Musks ir mainījis visu, ko Twitter pavadīja 16 gadus, veidojot, lojālie Twitter lietotāji nekad nesagaidīja zīmola maiņu ar atplestām rokām.
Musks pieņem impulsīvus lēmumus ar saviem daudzajiem projektiem, līdzīgi kā pagaidu lēmumi pārvērst Twitter logotipu par Doge vai kad viņš ļāva visiem lietotājiem iegādāties zilu ķeksīti, pirms saprata identitātes pārbaudes krīzi, kas sekos.
Lai gan viņa vīzija par X, iespējams, tika veidota visu mūžu, izvēle mainīt Twitter zīmolu uz X ir vēl viens Muska impulsa lēmums. Zīmola maiņai ir nepieciešams laiks un izpēte. Konsultācijai ar radošās attīstības komandu vajadzēja būt Muska pirmajai pienākšanai. Šī zīmola maiņas neveiksme liecina, ka viņš to nedarīja.
5. Zīmola maiņa uz X neatrisinās citas Twitter problēmas
Twitter zīmols bija spēcīgs 16 gadus, pirms Musks iegādājās uzņēmumu. Laika gaitā Twitter veica tikai nelielus zīmola atjauninājumus. Kopš Musks iegādājās platformu, Twitter ir piedzīvojis krasākās izmaiņas savā vēsturē, un daudzas no tām sekoja lietotāju sūdzības.
Zīmola maiņa dažreiz var pietiekami novērst uzmanību, lai palīdzētu salabot zīmolu; tomēr Twitter un X gadījumā tā nav. Nekārtīgais X zīmola pārveidojums ir tikai vēl viena nagla zārkā visiem lietotājiem, kuri pieļauj, ka izmaiņas ir iemesls platformas pamešanai.
Twitter X iezīmē vietu
Īlona Maska kā uzņēmēja reputācija turpinās līdz ar viņa lēmumu lietot savu X zīmolu Twitter. Šķiet, ka viņš vēlas mainīt visu, ko Twitter ir izveidojis, nevis sākt savu X platformu no nulles.
Zīmola maiņa ir tikai tikko sākusies — neskatoties uz to, ka zīmolu maiņa parasti tiek atklāta pilnībā —, lai viņš varētu to panākt un visu uzlabot. Taču dažas dienas pēc viņa paziņojuma šķiet, ka Twitter zīmola maiņa uz X ir slikta ideja.