7 lietas, kas jāņem vērā pirms radošo projektu zīmola maiņas

Radošu projektu zīmola veidošana un zīmola maiņa var būt sarežģīta un tiem var būt dažādi rezultāti. Lai jūsu radošais projekts būtu veiksmīgs, ir dažas lietas, kas jums jāapsver iepriekš.

Nepārveidojiet zīmolu, neizpētot sava projekta auditoriju. Pārsteidzīga zīmola maiņa bieži izraisa vāju uzņemšanu. Lai gūtu izcilus rezultātus no sava radošā zīmola maiņas, vispirms apsveriet šīs lietas.

1. Kā jūsu projekts gūs labumu no zīmola maiņas?

Viena no galvenajām lietām, kas jāapsver pirms jebkura projekta zīmola maiņas — neatkarīgi no tā, vai tas ir radošs vai profesionāls projekts –, ir tas, kā projekts gūs labumu no zīmola maiņas. Zīmola maiņai vienmēr ir jābūt mērķim un iemeslam. Ko jūs cerat iegūt no zīmola maiņas?

Iespējams, jūsu sākotnējais zīmols nesekoja dizaina pieejamības vadlīnijas un vēlaties būt pieejamāks. Iekļautība ir lielisks iemesls zīmola maiņai; tas sniedz labumu plašākai auditorijai un aicina cilvēkus labāk iesaistīties.

Jūsu projekts varētu gūt labumu arī no zīmola maiņas, ja jūsu sākotnējais zīmols sekotu dizaina tendencēm. Lai gan ir lieliski izmantot dizaina tendences, nav ieteicams tās iekļaut zīmola dizainā — zīmola dizainam ir jābūt ilgmūžīgam. Tendencēm nav ilgmūžības un tās ātri izskatās novecojušas vai no nepareizā laikmeta.

Jūsu zīmolam ir jāizraisa auditorijā jūtas. Ja jūsu pašreizējais zīmols neizraisa iecerētās domas vai darbības, tas ir arī labs iemesls zīmola maiņai, ja vien darāt to pareizi.

2. Strādājiet ar kvalificētu radošo komandu

Neatkarīgi no tā, vai esat dizainers vai radošā projekta vadītājs, zīmola maiņas laikā jums jāsadarbojas ar kvalificētu radošo komandu. Tas, iespējams, uzlabos rezultātus, jo kvalificētai radošai komandai būs lieliskas zināšanas un prasmes, lai veicinātu jūsu zīmola maiņu.

Jūsu komandā jābūt pētniekiem un testētājiem, UX/UI dizaineriem vai rakstniekiem un pieredzējušiem grafiskajiem dizaineriem. Nebaidieties sazināties ar vairākiem dizaineriem un iekļaujiet arī ilustratorus un tīmekļa dizainerus.

Pilna komanda radīs labi noapaļotu zīmola maiņu. Visas bāzes ir aptvertas, jo jūsu komanda precīzi zina, ko meklēt un iekļaut, kā arī no kā izvairīties.

3. Zīmola maiņa ir vairāk nekā jauns logotips

Ja jau zināt ko iekļaut radošā zīmola stila rokasgrāmatā, jūs zināt, ka zīmols ir kas vairāk nekā tikai logotips. To pašu var teikt par zīmola maiņu.

Piemēram, Twitter zīmola maiņa uz X bija slikta ideja daudzu iemeslu dēļ, ne tikai tāpēc, ka pat vairākas nedēļas pēc sākotnējās “zīmola maiņas” vienīgā atšķirība bija jauns logotips. Jauna zīmola nav. Jā, logotips un nosaukums ir mainījušies, bet nekas cits. Lietotāji joprojām izmanto visu, ar ko Twitter bija pazīstams, tostarp tā nosaukumu.

Zīmola maiņai ir jāietver visi jūsu projekta zīmola aspekti, piemēram, krāsas, teksts, balss tonis, attēli un daudz kas cits. Jūsu zīmola reputācijai ir jāatspoguļojas tā zīmolā.

4. Izveidojiet atklāšanu, kuru ir vērts gaidīt

Zīmola maiņai vajadzētu būt lielas atklāšanas vērtam un nodrošināt wow faktoru. Tam vajadzētu kalpot kādam mērķim un būt vairāk nekā tikai logotipa maiņai — kaut ko ir vērts gaidīt.

Padomājiet par zīmola maiņu kā grandiozu atklāšanu ar samta aizkaru. Jūsu auditorijai vajadzētu būt sajūsmai, redzot, kas atrodas aiz priekškara, un būt pārsteigtai un pārsteigtai par atklājumu. Ar zīmola maiņu, kas rada plakanu “ak”, nav daudz ar ko lepoties. Jūsu zīmola maiņa ir jūsu projekta jaunā seja, tāpēc jums vajadzētu lepoties ar sevi parādīt un reklamēties.

Pilnīga zīmola maiņas izveidei ir vajadzīgs laiks, un tas ir jāatklāj uzreiz, lai nodrošinātu vislabāko uztveri. Nepiliniet identitāti ar mainītu zīmolu, pretējā gadījumā tam nebūs lielas ietekmes.

5. Nepārveidojiet zīmolu pēc iegribas

Viss, kas tiek darīts pēc iegribas, parasti ir nepārdomāts, un tas arī parādīsies. Jums būs nekonsekventi zīmola elementi, krāsas vai vērtības. Zīmola maiņa no aproces arī parāda, ka nedomājat par savu radošo projektu ilgtermiņā. Zīmola veidošanai ir jābūt ilgmūžīgai, un vispirms ir jāpārdomā zīmola maiņas iemesls.

Tāpēc ir svarīgi strādāt ar radošo komandu un veltīt laiku sava zīmola maiņai. Pievienojas radošas tiešsaistes kopienas ir lielisks veids, kā gūt iedvesmu zīmola maiņai.

Izveidojiet sava pašreizējā zīmola plusu un mīnusu sarakstu, salīdzinot ar zīmola maiņu. Izlemiet, kādas vērtības jūsu zīmolam pieprasa un vai zīmola maiņa šīs vērtības pastiprinās. Kuras zīmola maiņas daļas virzīs jūsu radošo projektu labākā virzienā? Koncentrējies uz to.

Strādājiet pie sava radošā projekta zīmola maiņas aizkulisēs, pirms to izziņojat un publiski maināt zīmolu.

6. Kā rebrends ietekmēs projekta reputāciju?

Zīmols ir jūsu projekta personība, tāpēc, uzsākot radošus projektus, mēs ņemam vērā krāsas, fontus, attēlus, elementus un balss toni. Jūsu zīmols apzīmē auditorijas cerības un tās reputāciju.

Piemēram, Apple ir pazīstama ar savu minimālisma krāsu paleti un vienkāršību. To atspoguļo vienkāršs logotips, balta krāsu palete un ass, gluds dizains. Uzņēmumam Apple nebūtu tādas pašas reputācijas, ja tas nomainītu savu gludo balto ābolu logotipu pret multfilmas sarkanu bērnu ilustrāciju.

Twitter vietnē Elons Masks, mainot slaveno zilo putnu uz melnbaltu X logotipu, mulsina auditoriju. Tagad logotips izskatās tā, it kā tam vajadzētu būt slepenam, dārgam uzņēmumam, kas, iespējams, nodarbojas ar automašīnām vai elektroniku. Jaunais logotips un pilnīga zīmola maiņas trūkums neatbilst Twitter kā jautras, vieglas sociālo mediju platformas reputācijai.

Ir pareizi mainīt zīmolu, lai pavērtu jaunu virzienu savam projektam. Taču, atšķirībā no Twitter zīmola maiņas, radikālam zīmola maiņai ir jāsniedz pamatojums un izpratne, un tam nevajadzētu nogriezt lielu daļu jūsu auditorijas.

7. Nepārveidojiet zīmolu pārāk bieži

Jums vienmēr ir jāpārveido zīmols ar domu, ka tas ir pastāvīgs. Ja vēlaties, lai jūsu zīmols būtu vienmērīgs, varat piedāvāt sev iespējas zīmola ietvaros, nevis mainīt zīmolu ik pēc sešiem mēnešiem.

Zīmola maiņa pārāk bieži parāda jūsu auditorijas neuzticību jūsu zīmolam. Ja neesat pārliecināts, kāpēc jūsu auditorija būtu pārliecināta par zīmolu? Zīmola veidošanai ir jābūt atpazīstamai, tāpēc zīmola maiņai ir jābūt mazai, un tam ir jābūt pamatotam iemeslam izmaiņām.

Key Takeaways

• Zīmola maiņai ir jābūt mērķim un tā jāsniedz jūsu projektam, piemēram, uzlabojot pieejamību vai raisot auditorijā iecerētās sajūtas.
• Darbs ar kvalificētu radošo komandu, kurā ir pētnieki, dizaineri un testētāji, ir ļoti svarīgs veiksmīgai zīmola maiņai.
• Zīmola maiņa ietver ne tikai jaunu logotipu, bet arī tādus elementus kā krāsas, teksts, balss tonis un attēli, kas atspoguļo jūsu projekta reputāciju.

Rūpīgi pārdomājiet savu zīmolu

Ja esat apsvēris iespēju mainīt radošā projekta zīmolu, vispirms skatiet šo apsvērumu sarakstu. Veltiet laiku izpētei, eksperimentēšanai un darbam ar komandu. Un paturot visu aizkulisēs pirms lielas atklāšanas, varat pārbaudīt un mainīt zīmola elementus pirms to paziņošanas.

Kopumā, tiklīdz esat apņēmies dalīties ar sava projekta zīmola maiņu, dariet to ar pārliecību un lepnumu par vislabākajiem panākumiem.