Kāpēc trešo pušu sīkfaili tiek pakāpeniski atcelti, un kas tos aizstās?

Key Takeaways

• Trešās puses sīkfaili klusi izseko un kopīgo jūsu tiešsaistes aktivitātes ar reklāmdevējiem, lai personalizētu reklāmas.
• Bažas par privātumu ir novedušas pie pakāpeniskas trešo pušu sīkfailu lietošanas pārtraukšanas un atbilstības standartu ieviešanas.
• Reklāmdevēji pāries uz kontekstuālām reklāmām, pirmās puses datu apkopošanu un paredzamo analīzi, lai nodrošinātu personalizētu pieredzi, neapdraudot privātumu.

Vai jums kādreiz ir šķitis, ka internets lasa jūsu domas, rāda reklāmas, pamatojoties uz kaut ko, par ko nesen runājāt vai domājāt? Tas ir trešo pušu sīkfailu klusais darbs.

Viņi klusi izseko un atceras visu, ko darāt tiešsaistē vairākās lietotnēs un vietnēs. Pēc tam viņi kopīgos šos datus ar reklāmdevējiem, kuri izmanto šo informāciju, lai izlemtu, kādas reklāmas jums rādīt.

Tas ir radījis privātuma problēmu, kā rezultātā trešās puses sīkfaili tika pakāpeniski pārtraukti. Izpētīsim, kāpēc tie pazūd, kas tos aizstāj un kā šīs izmaiņas ietekmē jūs un reklāmdevējus.

Kāpēc sīkfaili bija svarīgi?

Katru reizi, kad apmeklējat vietni un tā aicina pieņemt sīkfailus, būtībā tiek lūgta atļauja vākt datus, kas palīdz tai atcerēties jūs. Tagad ir dažādi sīkfailu veidi ar nedaudz atšķirīgām funkcijām, taču tās parasti palīdz jums izveidot personisku un efektīvu pārlūkošanas pieredzi.

Sīkfaili bija (un dažkārt joprojām ir) svarīgi vairāku iemeslu dēļ.

1. Sesiju vadīšana

Tāpēc padomājiet par visām reizēm, kad esat apmeklējis savu iecienīto interneta veikalu un piepildījis grozu ar dažām precēm. Bet varbūt jūs pārtraucāt un aizvērāt pārlūkprogrammu. Pateicoties sesijas sīkfaili, ikreiz, kad vēlāk atgriežaties veikalā, jums nav vēlreiz jāpiesakās, un visas preces joprojām atrodas grozā, gaidot, kad varēsit turpināt norēķināties.

2. Lietotāju uzvedības analīze

Sīkfaili var iegūt nenovērtējamu ieskatu par jūsu tiešsaistes uzvedību, izsekojot, kā jūs pārvietojaties vietnēs. Šie dati, neatkarīgi no tā, vai laiks, ko pavadāt lapā, vai sadaļās, uz kurām noklikšķināt visvairāk, palīdz vietņu īpašniekiem uzlabot saturu, uzlabot vietnes navigāciju un optimizēt vispārējo lietotāja pieredzi.

3. Reklāmu mērķauditorijas atlase

Tiešsaistē redzamās reklāmas nav nejaušas. Sīkfaili izseko jūsu pārlūkošanas paradumus un nodrošina, ka redzamās reklāmas atbilst jūsu interesēm. Vai esat kādreiz domājis, kāpēc pēc kedu pārlūkošanas līdzīgu apavu reklāmas tiek parādītas dažādās, nesaistītās vietnēs? Tie ir sīkfaili darbā, kas parāda produktus, par kuriem tā bija secinājusi, ka jūs, iespējams, interesēs.

Kāpēc trešo pušu sīkfaili tiek pakāpeniski atcelti?

Trešo pušu sīkfaili ir daļa no lielākajiem miljardu dolāru nozares virzītājspēkiem — tiešsaistes reklāma. Lielākie uzņēmumi lielā mērā paļaujas uz jūsu lietotāju datiem, lai labāk jūs saprastu un parādītu lietas, kuras jūs, visticamāk, iegādāsieties. Trešās puses sīkfaili palīdz izveidot visaptverošus lietotāju profilus. Viņi to dara efektīvi, klusi izsekojot jūsu darbībām tiešsaistē, bieži vien bez jūsu ziņas un atļaujas.

Tomēr tas, kā šīs sīkdatnes apkopo jūsu datus, bieži var šķist privātuma aizskārums, jo īpaši tāpēc, ka tie bieži vien nav saskaņoti. Tomēr realitāte, ka vairāki lielie uzņēmumi tik daudz zina par jūsu tiešsaistes paradumiem un var tos izmantot peļņas gūšanai, ir satraucoši.

Valdība ir reaģējusi uz šīm bažām, ieviešot tiesību aktus, kas nosaka atbilstības standartus, lai nodrošinātu jūsu tiešsaistes datu privātumu. Eiropas Savienībai ir Vispārīgā datu aizsardzības regula; Amerikas Savienotajām Valstīm, tur ir Kalifornijas Privātuma likums.

Lielākie pārlūkprogrammu uzņēmumi Firefox un Safari arī ir uzņēmušies iniciatīvu pēc noklusējuma bloķēt trešo pušu sīkfailus. Tomēr Google ir paziņojis par kavēšanos šo sīkfailu izņemšanā, taču aktīvi piedāvā alternatīvas, kas atbalsta privātumu tīmeklī un nodrošina izdevējiem ilgtspējīgus uzņēmējdarbības modeļus.

Kas aizstās trešās puses sīkfailus?

Sākoties nozares mēroga pārejai no trešo pušu sīkfailiem, pasaule virzās uz reklāmu nākotni bez sīkfailiem. Izdevējiem un reklāmdevējiem tagad ir jāizmanto rīki un metodes, kas veicina datu pārskatāmību un privātumu.

1. Kontekstuālo reklāmu akcentēšana

Klasiskas, bet nekaitīgas reklāmas rādīšanas stratēģijas renesanse, pamatojoties uz tīmekļa lapas saturu. Tā kā reklāmdevēji saskaņo reklāmas ar atbilstošu saturu, viņi var optimizēt iesaistīšanās iespējas un nodrošināt, ka viņu reklāmas sasniedz atbilstošo auditoriju.

Tādā veidā jūs, visticamāk, redzēsit sulu blendera reklāmu, lasot tīmekļa lapas sadaļu par smūtiju dzeršanas ieguvumiem veselībai. Šī metode nav atkarīga no jūsu pārlūkošanas datu apkopošanas vai izsekošanas. Tas vairāk respektē jūsu privātumu.

2. Koncentrēšanās uz pirmās puses datiem

Būtu briesmīgi pirmo reizi ieiet kafejnīcā un likt baristai piedāvāt tasi kafijas tieši tā, kā vēlaties, pat neveicot pasūtījumu. Tāda ir sajūta, piemēram, pirmo reizi apmeklējot vietni, kurā, iespējams, jau ir iegūta informācija par jums, izmantojot trešās puses sīkfailus.

Tā kā tiešsaistes pasaule sāk likvidēt trešo pušu sīkfailus, starpvietņu mērķauditorijas atlase samazināsies, un uzņēmumiem būs tieši jālūdz jūsu informācija. Veidojot kontu, sniedzot atsauksmes vai iestatot preferences vietnē, jūs izvēlaties nodrošināt pirmās puses datus. Tas var ietvert tādu informāciju kā jūsu vārds, e-pasta adrese un pirkumu vēsture.

Tā kā jūsu dati tiek vākti pārskatāmi un tieši, jūs, visticamāk, uzticēsities vai iesaistieties mārketinga kampaņās no vietnēm un tiešsaistes uzņēmumiem, kur jūs tieši piegādājat savu detaļas. Tas palīdz izveidot personalizētāku un atbilstošāku lietotāja pieredzi, neapdraudot personas privātumu.

3. Prognozējošās analīzes izmantošana

Domāt par kā Netflix iesaka filmas un rāda, pamatojoties uz jūsu skatīšanās vēsturi. Algoritms ņem vērā dažādus faktorus, lai izstrādātu personalizētus ieteikumus, piemēram, žanrus, kurus skatāties, aktierus, kuriem dodat priekšroku, un pat parasto straumēšanas laiku. Amazon arī izmanto līdzīgu prognozēšanas analīzes modeli ar funkciju "Klienti, kuri iegādājās šo preci, arī nopirka...".

Daudzas citas vietnes un tiešsaistes uzņēmumi apsvērs iespēju pieņemt patentētus algoritmus, kas palīdzētu viņiem paredzēt, ko jūs vēlaties var vēlēties redzēt vai iegādāties nākamo, pamatojoties uz to, ko iepriekš esat skatījis, saglabājis vai meklējis konkrētajā vietnē.

Lai gan trešās puses sīkfaili veido profilu, izmantojot iepriekšējo darbību, paredzamā analīze ir dinamiska. Tā pastāvīgi uzlabo savas prognozes, pamatojoties uz jauniem datiem. Tātad, ja esat vēsturiskas fantastikas entuziasts, kas pēta jaunu žanru, paredzamie algoritmi attiecīgi pielāgo savus ieteikumus.

Kā pārlūkošana mainīsies bez trešo pušu sīkfailiem?

Tā kā privātums un datu pārskatāmība digitālajā ekosistēmā kļūst arvien svarīgāka, pārlūkošanas veids mainīsies. Tiklīdz trešo pušu sīkfaili kļūs par pagātni, tas, kā lielie tehnoloģiju uzņēmumi un tiešsaistes uzņēmumi sazinās, reklamē un piedāvā pakalpojumus tīmeklī, attiecīgi attīstīsies.

1. Abonēšanas modeļi

Visticamāk, pasaulē pēc sīkfailiem jūs redzēsit vairāk vietņu, kurās tiks pieņemti abonēšanas modeļi. Kāpēc? Samazinoties ieņēmumiem no mērķētām reklāmām, maksājoši abonenti šķiet nākamais labākais veids, kā gūt ievērojamus ienākumus.

Tātad, tā vietā, lai jūs bombardētu ar reklāmām, varat maksāt nelielu maksu, lai bez pārtraukumiem baudītu augstākās kvalitātes saturu. Tas nozīmē tīrāku tīmekļa pieredzi.

Tomēr ir iespējamais negatīvais aspekts — bažas par vienlīdzīgu piekļuvi kvalitatīvai informācijai tiešsaistē. Tikai tie, kuri var atļauties abonementu, var piekļūt augstas kvalitātes, izsmalcinātam saturam.

2. Lietotāju atsauksmes

Tā vietā, lai klusībā izsekotu katrai jūsu kustībai, vietnes tieši prasīs jūsu viedokli vai vēlmes. Jūs varētu saskarties ar vairāk aptauju un atsauksmju veidlapām. Šī metode respektē jūsu privātumu un nodrošina, ka tīmekļa saturs un pakalpojumi ir pielāgoti jūsu patiesajām vajadzībām un vēlmēm.

3. Pārlūka funkcijas

Pārlūkprogrammas tiks aktivizētas, padarot jūsu privātumu par prioritāti. Funkcijas, kas bloķē izsekotājus, ierobežo piekļuvi datiem vai informē par datu pieprasījumiem, kļūs par standartu. Apple viedā izsekošanas novēršana (ITP) pārlūkprogrammā Safari ir spilgts piemērs. Citas pārlūkprogrammas daudz neatpaliek — Firefox un Microsoft's Edge arī piedāvā izsekošanas novēršanas funkcijas kas ļauj jums droši pārlūkot, zinot, ka jūsu darbības netiek reģistrētas un pārdotas katrā jūsu vietnē apmeklējums.

4. Jaunās tehnoloģijas

Inovācijas neapstājas. Kamēr trešo pušu sīkfaili izzūd, parādās jaunas tehnoloģijas, un Apple viedā izsekošanas novēršana ir tikai viens piemērs. Nozarei pētot alternatīvas tehnoloģijas, jūs varat cerēt uz pārskatāmāku tīmekli, kurā jūsu dati netiek izmantoti bez piekrišanas.

Ir pienācis laiks atjaunot uzticību

Piedāvājums padarīt trešo pušu sīkfailus novecojušus galvenokārt ir saistīts ar uzticības atjaunošanu internetam un nodrošināšanu, ka jūs saglabājat kontroli pār saviem datiem. Un tas nav tikai par jaunu tehnoloģiju rīku ieviešanu, bet arī par apņemšanos izveidot drošu ekosistēmu, kurā jūs, lietotājs, pirmajā vietā.

Kamēr lielie tehnoloģiju uzņēmumi un tiešsaistes uzņēmumi strādā, lai savos procesos ieviestu atbilstošas ​​metodes, jums vajadzētu izmantot jaunākās pārlūkprogrammas, kas apzinās konfidencialitāti, regulāri pārskatiet konfidencialitātes iestatījumus un vienmēr ņemiet vērā, kādas digitālās pēdas atstājat aiz muguras.