Hashtag aktīvisms: # spēcīgs vai # bezjēdzīgs?

Reklāma

Cilvēki un organizācijas izmanto sociālos medijus, lai izplatītu savas idejas un gūtu atbalstu to cēloņiem vēl nepieredzētos gadījumos līmeņi - #BringBackOurGirls, #ICantBreathe un #BlackLivesMatter pēdējā gada laikā ir pieredzējuši plašu starptautisko pārklājumu.

58% amerikāņu domā, ka efektīvs aizstāvības veids ir informācijas tvītšana vai ievietošana tiešsaistē. Bet vai šāda veida aktīvisms patiešām ietekmē pasauli? Vai arī lietotāji tikai pūš dūmus?

Digitālais aktīvisms notiek daudzos veidos

Vienkārši sakot, es nedomāju domāt, ka hashtags ir “galvenā” digitālā aktīvisma forma vai ka citām formām nav lielas nozīmes - tikai ka šāda veida aktīvismam pēdējā laikā ir pievērsta liela uzmanība un tas ir jāapspriež (par cita veida digitālo aktīvismu skatiet šo rakstu par pieci veidi, kā cilvēki apiet tiešsaistes cenzūru 5 izcili veidi, kā tehniski lietpratīgi cilvēki strādāja ap cenzūrun ad-hoc acu wifi tīkls, kas izplatās visā Havanā, savieno cilvēkus bez piekļuves internetam un citus veidus, kā cilvēki strādā ap valdības cenzūru. Lasīt vairāk

). Arī hashtag aktīvisms var ietvert vairāk nekā hashtags - the ALS ledus kausa izaicinājums Ūdens bēdas: 20 labākie slavenību ledus kausa izaicinājuma video [Dīvaini un brīnišķīgi tīmekļi]Ar katru cilvēku, kurš nolēmis nominēt vēl trīs cilvēkus, Ice Bucket Challenge ir ātri izplatījies. Un tagad mēs esam redzējuši pietiekami daudz video, lai izveidotu labāko līdz šim sarakstu. Izbaudi to. Lasīt vairāk bija daudz kas saistīts ar video ierakstīšanu un konkrētu cilvēku atzīmēšanu Facebook, kur hashtags ir daudz retāk sastopami, taču joprojām tiek piemēroti tie paši principi.

Ko Hashtag aktīvisma mērķis ir darīt?

Daudzos gadījumos hashtag aktīvisma noteiktais mērķis ir palielināt izpratni. Bev Gooden (@bevtgooden), sieviete, kas uzsāka #WhyIStayed - hashtag sievietēm, kuras cieta no vardarbības ģimenē - teikts intervija ar NPR ka “hashtag aktīvisma skaistums ir tas, ka tas rada iespēju ilgstošai iesaistīšanai, kas ir svarīga jebkura iemesla dēļ”.

Maikls Plūds īpaši nokožamā emuāra ierakstā ar nosaukumu “Vai pietiek ar izpratnes palielināšanu?”Salīdzina hashtag aktīvismu ar piedalīšanos protesta gājienā. Tā ir aktivitāte, ko organizācijas izmanto gadiem ilgi, lai dalītos ar visu pasauli ar savu saistību ar savu mērķi un pārliecinieties, ka arī valdības organizācijas to zina. Viņš ir stingri pārliecināts par šāda aktīvisma patieso vērtību.

Daži hashtags tiek izmantoti solidaritātes izrādīšanai, piemēram, #ICantBreathe, #JeSuisCharlie #JeSuisCharlie: slepkavība, multfilmas un Barbara StreisandsŠodien, reaģējot uz briesmīgo terora aktu Francijā, vislabākajā gadījumā bija internets. Lasīt vairāk , un #illridewithyou. Viņi cenšas apvienot cilvēkus visā pasaulē un bieži vien parādīt vienotu nostāju pret uztverto kopējo ienaidnieku.

Bet citi ir izvirzījuši augstākus mērķus. Suey Park (@suey_park), vietnes #NotYourAsianSidekick veidotājs, stāstīja Ņujorka žurnāls ka hashtag ir “tiešām kustība”, kurai ir bijušas paaudzes. Viņa strādā ar universitātes pilsētiņu grupām un sabiedrības organizācijām, lai turpinātu kustību, lai gan viņa sniedza par viņu maz informācijas mērķus. Viņa sacīja, ka kustības mērķis ir “izjaukt valsti”, lai gan šī frāze ir diezgan neskaidra.

Tajā pašā rakstā Mikki Kendall (@Karnythia) iet mazliet tālāk un saka, ka hashtags var dot iespēju:

“Sajaukums dod [dalībniekiem] atļauju kaut ko pateikt sarunā,” atspoguļo Kendall. “Es nesaku, ka viņiem ir vajadzīga atļauja. Bet viņi uzzina, ka saruna notiek, un neatkarīgi no tā, ko viņi domāja, ka viņi vai nu baidījās pateikt, vai nedomāja, ka kāds to grib dzirdēt, tagad viņiem ir licence to pateikt. ”

Tad hashtag kļūst par simbolu, kas ļauj cilvēkiem pulcēties aiz tā, nevis vienkārši izmest tur esošie viedokļi - iespēja viņu vārdus interpretēt kā lielākas sarunas daļu, nevis a vakuums. Tādā veidā hashtag kļūst par iespēju simbolu.

Citi iet vēl tālāk. Gooden norāda, ka “cerība ir, ka hashtag iedvesmos rīkoties” un kalpos kā tramplīns, kuru cilvēki var izmantot, lai sāktu sevi no tiešsaistes sarunas līdz reālās pasaules darbībai.

Daudzi #bringbackourgirls lietotāji paziņoja, ka hashtag mērķis ir iedvesmot tālāk valdības rīcība, lai vajātu bērnus, kurus nolaupījis Boko Haram, un tas, domājams, ir sasniedzis zināmu vieglumu veiksme. #CancelColbert, kuru sāka Suey Park, centās iegūt Stefanu Kolbertu (@StephenAtHome) tika atlaists, izmantojot tviteri ārpus konteksta @ColbertReport - kontu, kuru nekontrolē Kolberts.

Kāpēc digitālais aktīvisms ir diskutabls?

Jevgeņijs Morozovs (@evgenymorozov) perfekti iekaisa pretrunu a Ārpolitika raksts:

““ Slacktivism ”ir ideāls aktīvisma veids slinkajai paaudzei: kāpēc gan uztraukties par sēdvietām un aresta, policijas brutalitātes vai spīdzināšanas risku, ja virtuālajā telpā var tikpat skaļi aģitēt? Ņemot vērā, ka plašsaziņas līdzekļi fiksē visas digitālās lietas - no emuāru veidošanas līdz sociālajiem tīkliem un beidzot ar čivināt - katrs klikšķis gandrīz garantēta, ka pele saņem tūlītēju plašsaziņas līdzekļu uzmanību, ja vien tā ir vērsta uz cēlu cēloņi. Tam, ka plašsaziņas līdzekļu uzmanība ne vienmēr nozīmē kampaņas efektivitāti, ir tikai sekundāra nozīme. ”

Morozovs nonāk jautājuma centrā, izceļot atšķirību starp plašsaziņas līdzekļu uzmanību un kampaņas efektivitāti. Kā es apspriedu iepriekš, kampaņas efektivitāte ir sarežģīts jautājums - kas nosaka veiksmīgu kampaņu? Vai tas ir tas, ka cilvēki runā par kādu jautājumu? Vai arī ka pasaulē tiek veiktas kādas taustāmas izmaiņas?

No šejienes rodas liela daļa debašu. Kevins Lūiss, UCSD socioloģijas profesors, sacīja a papīrs iekšā Socioloģiskā zinātne ka kampaņas Save Save Darfur sociālo mediju puse - tā, kurai tika pievērsta liela plašsaziņas līdzekļu uzmanība - “uzbūra ilūziju aktīvisma, nevis reālas lietas atvieglošana. ” No cilvēkiem, kuri atbalstīja cēloni Facebook, ziedoja tikai 0,24% nauda. Tomēr tas bija USD 100 000 2,5 gadu laikā.

Turpretī tiešā pasta iemaksas tikai 2008. gadā ienesa USD 1 000 000.

Daudzi komentētāji ir ieteikuši, ka noklikšķinot uz pogas “Patīk” vai retvītot hashtag, cilvēki jūt, ka viņi ir paveikuši savu atbalstu kampaņas atbalstam. Tas noved pie tā, ka viņi vairs neveic nekādas darbības, piemēram, ziedo naudu. Kad es pajautāju Lūissam, vai viņš domā, ka tas ir izplatīts tiešsaistes aktīvisma kampaņās, viņš teica, ka tas, iespējams, ir biežāk nekā nav.

Lūiss arī domā, ka pat kampaņas, kuru mērķis ir palielināt izpratni, potenciāli varētu tikt maldinātas. Viņš norāda, ka, lai arī daudzām no šīm kampaņām ir neticami liela ietekme, šķiet, ka daudzām no tām nav ilgtermiņa mērķa, tāpēc nav skaidrs, kāda būs to ietekme ilgtermiņā. Ja viņi nemēģina piesaistīt naudu vai piesaistīt cilvēkus brīvprātīgais Brīvprātīgās profesionālās prasmes labdarībai 5 minūtēs ar dzirksteli Lasīt vairāk , kādas pārmaiņas viņi cenšas panākt pasaulē?

"Brīdī, kad tās parādās, šīs kustības bieži vien ir viss, par ko mēs varam padomāt, un ir dabiska tendence pārvērtēt to ilgtermiņa ietekmi." -Kevins Lūiss

Viņš, protams, nav viens pats. Apskatiet šo UNICEF Facebook ziņu:

Tas padara diezgan skaidrs, kā viņi vērtē patīk un retweet pret ziedojumiem.

Bet ne visi domā, ka šāda veida aktīvisms ir laika izšķiešana. Iekšā 2014. gada digitālā aktīvisma aptauja, tika atklāts, ka 64% aptaujāto amerikāņu apgalvo, ka viņi, visticamāk, rīkojas kā brīvprātīgi, ziedojas vai dalās ar informāciju par kādu iemeslu pēc patikas vai pēc bezpeļņas vai labdarības organizācijas. Un 60% turpinās lasīt šīs organizācijas saturu, norādot, ka viņi vismaz kaut kādā veidā ir iesaistīti.

Nodomi un darbības tomēr var atšķirties. 65% amerikāņu tajā pašā pētījumā teica, ka viņi to vēlētos veikt tiešsaistes ieguldījumu 6 patiesi vienkārši veidi, kā padarīt labdarību par laimes dāvanu jūsu ZiemassvētkosTīmeklis ir ļāvis viegli piedalīties citu cilvēku laimei. Kas mūs kavē? Šeit ir seši veidi, kas jūs pārāk daudz nenoved no jūsu ceļa Lasīt vairāk par iemeslu, kas viņus satrauc, bet patiesībā to izdarīja tikai 35%. Un 70% apgalvoja, ka, visticamāk, uzzinās par izmaiņām, kuras viņi var veikt ikdienas dzīvē, bet tikai 25% ziņoja, ka pēdējā gadā to ir izdarījuši.

Interesanti, ka Lūisa pētījumā tika atklāts, ka lietotāji, kurus draugi vervējuši tiešsaistē, bija mazāk ticami, ka ziedot vai pieņemt darbā vairāk cilvēku nekā tie, kuri ieradās atbalstīt Facebook, neatkarīgi. Tas liek domāt, ka, lai arī sociālie mediji tiek sveikti kā labākais veids, kā organiski pieņemt darbā daudz cilvēku izmantojot sociālos tīklus, tas varētu nebūt ļoti efektīvs, lai faktiski pieņemtu darbā cilvēkus, kuri ir motivēti uzņemties darbība.

Vai hashtag kampaņas ir bijušas veiksmīgas?

Šis ir pārsteidzoši grūts jautājums, uz kuru jāatbild. Ir daži gadījumi, piemēram, #icebucketchallenge, kas ALS izpētei piesaistīja desmitiem miljonu dolāru, kas ļoti skaidri ir panākumi. Bet citi piemēri, kas bieži tiek sniegti par veiksmīgām hashtag kampaņām, ir sarežģītāki.

Kopumā, kad hashtag sāk veidoties, tas notiek tad, kad kāds konkrēts jautājums tiek apspriests daudz cilvēku. Piemēram, #stopSOPA un #stopPIPA - jūs tos varētu saukt par veiksmīgiem, jo ​​šie tiesību akti tika pieveikti. Bet šo rēķinu sakāves piedēvēšana hashtagiem varētu nebūt precīza. Vai tas bija hashtagu dēļ? Vai arī cilvēku zvani saviem pārstāvjiem? Protesta gājieni? Vai aptumšošana Kā piedalīties interneta aptumšošanā (piemēram, SOPA protestā)Jūs, iespējams, pamanījāt 18. janvārī, ka daudzas lielas vietnes piedalījās interneta aptumšošanā, protestējot pret ASV valdības ierosinātajiem SOPA tiesību aktiem. Neskatoties uz to, ka SOPA plāni šobrīd tiek atmesti, ... Lasīt vairāk no Wikipedia, Google un tūkstošiem citu vietņu?

Protams, hashtags varētu būt visu šo lietu atspoguļojums. Tas ir vēl viens iemesls, kāpēc ir grūti pateikt, vai tie efektīvi atbalsta cēloņus. Vai SOPA un PIPA būtu kļuvuši par likumiem bez hashtagiem? Neviens nevar pateikt.

Apskatīsim citu gadījumu, kas bieži tiek nosaukts par veiksmīgu hashtag aktīvisma gadījumu. 2012. gadā Sūzena Dž. Komen fonds nolēma atsaukt viņu finansiālo atbalstu no ģimenes plānošanas organizācijas Planned Parenthood. Tā kā plānotās vecāku attiecības bieži tiek uztvertas kā sieviešu reproduktīvo tiesību simbols, fondam bija liela ietekme. #standwithpp sāka tendences. Pēc četrām dienām fonds paziņoja, ka viņi neatņems savu finansējumu.

Lai gan hashtag tiek uzskatīts par lielisku Twitter aktīvisma kampaņu, fakts, ka vairāki vadītāji pameta organizācija un dalība viņu sacīkstēs par izārstēšanu varēja nopietni ietekmēt arī lēmumu.

Haštaga aktīvisma nākotne

Visi šie pētījumi, ziņojumi un viedokļi rada ļoti sarežģītu digitālā aktīvisma ainu. Tomēr šķiet skaidrs, ka uzskatu par sociālajiem medijiem kā jauno aktīvisma vilni un lielisku instrumentu turpmākajām kampaņām nevajadzētu pieņemt bez kritiskas domāšanas.

Cilvēkus patiešām aizrauj ideja, ka viņi varētu izmantot Facebook un Twitter, lai veiktu izmaiņas pasaulē, taču ir daudz faktoru, kas iedziļinās kampaņas panākumos; ieskaitot, protams, veiksmes definīciju. Valsts izjaukšana ar hashtagiem varētu nebūt saprātīgs mērķis.

Es jautāju Lūissam, vai viņš domā, ka dažas organizācijas varētu samazināt to potenciālo sasniedzamību, ietekmi un iegūt līdzekļus, panākot pārāk lielu uzsvaru uz sociālajiem medijiem.

“Man tas šķiet pilnīgi acīmredzams novērojums, ko izdara satriecoši maz cilvēku. Ir pašsaprotami, ka sociālie mediji ir tik plaši izmantoti, tāpēc tie atspoguļo sociālā aktīvisma nākotni. Skaitļi liek domāt citādi... nevar brīnīties, vai lielās naudas summas, kas iztērētas šiem mobilizācijas centieniem, būtu labāk iztērētas tradicionālākām aktīvistu vietām. ”

Tomēr viņš arī uzsver, ka pastāv visas iespējas, ka organizācija varētu izdomāt veidu, kā iesaistīties resurss, kas ir sociālais medijs un liek cilvēkiem iesaistīties un mobilizēties veidā, kas atbalsta viņu kampaņu mērķus. Cone Communications, digitālā aktīvisma aptaujas grupa, piekrīt, sakot, ka atšķirība starp cilvēki, kuri apgalvo, ka rīkosies kāda iemesla dēļ, un to var izdarīt tas, cik daudz cilvēku patiesībā to dara organizācijas. Tā vietā, lai meklētu simpātijas un akcijas, ziņojumā teikts, viņiem vajadzētu meklēt aktīvus rezultātus, piemēram, ziedojumus.

Tātad, kurp mēs ejam no šejienes? Kāds ir nākamais solis? Labāka priekšstata iegūšana par organizāciju ienākumiem no ieguldījumiem sociālajos plašsaziņas līdzekļos kā kampaņas rīks šķiet acīmredzama sākuma vieta. Jāizpēta arī izpratne par saikni starp tiešsaistes aktīvismu un reālās pasaules rezultātiem - starp nodomu un rīcību.

Neatkarīgi no tā, ko šie pētījumi varētu atrast, hashtag aktīvisms ir šeit, lai paliktu. Joprojām ir jāapspriež, vai tas notiek tāpēc, ka tas izmaina, vai tāpēc, ka liek cilvēkiem justies labāk par sevi ar nelielu piepūli. Ir skaidrs, ka mēs joprojām redzēsim hashtag kampaņas ar mērķi, piemēram, #standwithPP, un nepareizi vadītas kampaņas, piemēram, #CancelColbert.

Cilvēki izmantojiet internetu, lai mainītu pasauli Izmainīt pasauli ir vieglāk, nekā jūs domājat, izmantojot šīs 3 vietnesAktivista definīcija gadu gaitā ir mainījusies, pateicoties internetam. Tas agrāk nozīmēja, ka jums bija jāraksta petīcija ar roku un jābrauc pa pilsētu, lai iegūtu parakstus, vai arī jums bija ... Lasīt vairāk katru dienu. Bet vai hashtag aktīvisms ir labs veids, kā to izdarīt? Mums vienkārši jāgaida un jāredz.

Vai jūs domājat, ka hashtag aktīvisms ietekmē pasauli? Vai arī tas ir sevi pasliktinošs un neefektīvs? Vai jūs piedalāties digitālajā aktīvismā? Dalieties savās domās zemāk!

Attēlu kredīti: Jonathan Rashad caur Wikimedia Commons, Hashtag interneta paziņojumu koncepcija, izmantojot Shutterstock, Elverts Barness caur flickr, Wikipedia caur Wikimedia Commons, Rokas skicēšanas shēma ar Shutterstock starpniecību.