Reklāma
Šā gada jūlijā Winston Crawford aizgāja no Apple. Iepriekšējos četrarpus gadus viņš bija Apple iOS reklāmas platformas iAd vadošais vadītājs. Pēc atkāpšanās ieņemt galveno operācijas virsnieka vietu startup Drawbridge, Crawford reklāmas jomā deva interesanta intervija laikrakstam Wall Street Journal.
Tajā Krovfords apgalvoja, ka Apple iAd platformu kavē Apple privātuma politikas; lai arī tirgotāji var mērķēt lietotājus, pamatojoties uz vecumu, atrašanās vietu, dzimumu vai iepriekšējiem pirkumiem, Apple atsakās dalīties ar tirgotājiem jebkādu dziļāku informāciju par klientu.
“Es neticu, ka viņus interesē šī iespēja, jo viņiem ir stingra politika attiecībā uz to, ko viņi dara ar lietotāju dati... iAd ir liels īpašums un lielas iespējas, taču viņi gatavojas ievērot Apple politiku, ievērojot vēstuli likumu. ”
Bezmaksas maksa
Brīvība nav bezmaksas, kā arī nav bezmaksas lietotnes un pakalpojumi. Milzīgs daudzums digitālo produktu tiek būvēts un patērētājam izlaists bez maksas, pieņemot, ka viņu dati reklāmdevēji izmantos, lai piegādātu mērķtiecīgus sludinājumus - reklāmas, kuras šie reklāmdevēji maksās, lai viņiem būtu cilvēki redzēt.
Šīs ir reklāmas, kas atbalsta Buzzfeed (vismaz pagaidām Kāpēc Buzzfeed biznesa modelis ir lemts neveiksmeiBuzzFeed šobrīd ir ļoti populārs, taču viņu biznesa modelis nodrošina, ka ilgtermiņā nevienam neuzticēsies vai nepatiks. Lasīt vairāk ), Facebook Kā Facebook nogalina atvērto WebGoogle lielākoties palīdz uzzināt, kas atrodas citās vietnēs. Facebook nav apmierināts ar to. Lasīt vairāk , un pat MakeUseOf. Lai gan Ad blokatori kļūst arvien izplatītāki Tas ir par žurnālistikas zagšanas ētiku: kāpēc AdBlock ir jāmirst?Vienkāršs, bezmaksas pārlūka spraudnis nogalināja Joystiq - un tas sagrauj internetu. Lasīt vairāk un izdevējiem būs jāievieš jauninājumi, lai ar tiem rīkotos Izdevējiem jāpārtrauc gausties par AdblockReklāmu bloķēšana šķiet dabiska iespēja jebkuram patērētājam vienkārša iemesla dēļ: tas ir vienkāršs veids, kā atbrīvoties no kairinājuma. Lasīt vairāk , sludinājumi vēl kādu laiku būs spēkā.
Ciktāl tas attiecas uz reklāmdevējiem, iPhone un citi viedtālruņi ir tikai vēl viena vieta, kur viņi var pielīmēt reklāmkarogu reklāmas. Tieši tie ļauj lietotņu izstrādātājiem nopelnīt naudu pat tad, ja viņu lietotne ir bezmaksas. Dong Nguyen, Flappy Bird izstrādātājs, bija Kā ziņots, grābšana ir USD 50 000 dienā kad neizteiksmīgi populārā lietotne bija tās galvenā sastāvdaļa.
Lai šie sludinājumi nopelnītu naudu, viņiem precīzi jānovirza lietotāji. Es esmu 25 gadus vecs (vientuļnieks) puisis, un es nekādā gadījumā negrasīšos noklikšķināt uz zīdaiņu produktu sludinājuma. Tā vietā reklāmdevējiem ir jāpiespiež mani ar lētu lidojumu, jaukas buzes un foršu apģērbu sludinājumiem. Tomēr nepietiek tikai ar mērķauditorijas atlasi pēc mana vecuma un dzimuma; Man ir draugi ar bērniem, kuri noteikti noklikšķina uz smieklīgu mazuļu t-kreklu reklāmām un nesapņotu aizbraukt no valsts, iedzert vai nopirkt t-kreklu, kura cena pārsniedz 5 USD.
Jo vairāk informācijas reklāmdevējiem ir par cilvēkiem, jo labāk viņi var tos mērķēt. Šīs informācijas sniegšana ir viens no galvenajiem veidiem, kā reklāmas platformas nopelna naudu; ja viņi var piedāvāt labāku mērķauditorijas atlasi, viņi var iekasēt vairāk maksu par reklāmām un piesaistīt vairāk tirgotāju, izmantojot savu pakalpojumu.
Sarkanajā stūrī…
Neskatoties uz to, ka tiek piedāvāti neskaitāmi produkti, kuriem šķietami ir maz sakara ar reklamēšanu - Gmail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars -, Google ir reklāmas uzņēmums. 2014. gadā Ziņo Investopedia ka “Google no reklāmas gūst apmēram 90 procentus no visiem [66 miljardiem dolāru] ienākumiem”. Iespējams, ka tie nav vienīgais reklāmas tīkls, bet tie ir lielākie.
Ņemot vērā to cilvēku skaitu, kuri izmanto Gmail, kuriem ir Android tālrunis vai kuri izmanto kādu citu Google pakalpojumu, salīdzinot ar to cilvēku skaitu, kuri izmanto Google reklāmas platformas, tas ir traks skaitlis. Starp ievērojamo skaitu ir liela atšķirība lietotājiem Google ir un to skaits klientiem.
No otras puses, Apple nopelna niecīgu daļu no ienākumiem no iAd platformas. Business Insider to vērtē aptuveni 487 miljonu dolāru apmērā, kas ir 0,3% no Apple ieņēmumiem 183 miljardu dolāru apmērā 2014. gadā. Tā vietā lielāko daļu ieņēmumu gūst no aparatūras pārdošanas, it īpaši no mūžīgi populārais iPhone iPhone 6s apskats un GiveawayBrīdinājums par spoileri: ja jums patīk iPhone, iespējams, jums patiks iPhone 6s. Bet vai jūs tiešām esat pārsteigts? Lasīt vairāk .
Tas nostāda Google un Apple ļoti atšķirīgās pozīcijās, kad runa ir par mobilo reklāmu.
Apple nespēlēs bumbu
Kamēr Google vēlas piedāvāt reklāmdevējiem neticami jaudīgus rīkus lietotāju mērķauditorijas atlasei - ar daļu informācijas iespējams, ka jūs izjutāt no tā, kā jūs izmantojat viņu citus pakalpojumus - Apple piedāvā salīdzinoši ierobežotu mērķauditorijas atlasi. Kaut arī Apple piedāvā labāku vietējās reklāmas pieredzi iOS un nodrošina rīkus, lai iestrādātu reklāmas izstrādātājiem SDK, viņi kontrolē tikai nelielu daļu no mobilo reklāmu tirgus.
Rakstā no pagājušā gada beigām Forbes piesaistīja Apple akciju no mobilā mārketinga platības - tikai 2,5%. Tas ir mazāk nekā 50%, kad viņi pakalpojumu sāka 2010. gadā.
Lai gan acīmredzami ir daudz veicinošu faktoru, kāpēc tas varētu būt - piemēram, iOS lietotnes ievērojami biežāk iekasē maksu, nevis drīzāk piedāvāt reklāmas, salīdzinot ar Android lietotnēm - viena lieta, kurai, kā to apliecina Crawford, ir jāveicina Apple nevēlēšanās atteikties no lietotāju datiem, lai uzlabotu reklāmas mērķēšana.
Business Insider raksts I minēts iepriekš citē Apple izpilddirektora Tima Kuka teikto:
“Apple ir ļoti vienkāršs biznesa modelis. Mēs nopelnām naudu, ja iegādājaties kādu no šiem [norādot uz iPhone]. Tas ir mūsu produkts. Jūs [patērētājs] neesat mūsu produkts. Mēs izstrādājam savus produktus tā, lai mūsu klientiem būtu ļoti minimāls informācijas līmenis. ”
Tādējādi lieliski tiek summēta atšķirība starp Apple un Google biznesa modeļiem. Apple - klients ir persona, kas pērk kādu no savām ierīcēm, savukārt Google - klients ir reklāmdevējs, kas viņiem maksā; lietotājs ir tikai datu punkts.
Iesaiņošana
Lai gan ir aizraujoši redzēt, kā Apple ir izveidojis savu reklāmas platformu, nepiedāvājot lietotājam datus reklāmdevējiem, žēl, ka, šādi rīkojoties, viņi ir virzījuši reklāmdevējus pie citiem platformas. Kaut arī dažas lietotnes neapšaubāmi izmanto iAds, vairums to neizmanto. Ja iOS lietotnē redzat sludinājumu, tas, iespējams, nav iAd.
Ja jūs kaut kā izmantojat lietotni, kas gūst peļņu, izmantojot iAds, jūsu privātums noteikti ir labāk aizsargāts. Tomēr reklāmdevējus šī vienošanās slikti apkalpo.
Ko jūs domājat par Apple stingrajām privātuma vadlīnijām? Vai tiešām ir svarīgi, kad lietotņu izstrādātāji, visticamāk, tā vietā izmantos uzmācīgāku konkurentu?
