Facebook var būt spiests pārdot Giphy: lūk, kāpēc

Pēdējā laikā GIF ir kļuvuši par galveno sociālo mediju un ziņojumapmaiņas platformu sastāvdaļu visur. Mūsdienās GIF attēli ir svarīga gandrīz visu veidu saziņas lietotņu sastāvdaļa neatkarīgi no tā, vai tas ir paredzēts darbam, randiņiem vai saziņai ar draugiem.

Aiz visiem smieklīgajiem GIF reakcijām lielākajā daļā jūsu iecienītāko tiešsaistes platformu ir GIF meklētājprogramma Giphy. Ar lielāko neatkarīgo GIF bibliotēku pasaulē nav pārsteigums, ka Meta (agrāk Facebook) cīnās par īpašumtiesībām uz to.

Tas ir, pirms Apvienotās Karalistes Konkurences un tirgus iestāde (CMA) nolēma bloķēt Giphy pārdošanu. Tātad, kāpēc CMA to izdarīja?

Giphy's Acquisition by Facebook

Tā kā miljoniem lietotāju savās platformās izmanto Giphy, Facebook veica stratēģisku soli, lai 2020. gada maijā to iegādātos par 315 miljoniem USD. Tomēr CMA bloķēja šo iegādi, cenšoties aizsargāt godīgu konkurenci starp tehnoloģiju uzņēmumiem.

Papildus sociālajiem medijiem un ziņojumapmaiņas platformām pakalpojumā Facebook, Giphy apkalpo arī sociālo mediju vietnes, piemēram, TikTok, Snapchat un Twitter ar savu GIF datu bāzi. Turklāt Giphy ir pieejams arī ziņojumapmaiņas pakalpojumos, piemēram, iMessage, Slack, Signal un Telegramma.

Ir svarīgi atzīmēt, ka daudzi no šiem pakalpojumiem ir tieši vai netieši pašreizējo Facebook piederošo uzņēmumu konkurenti.

Saskaņā ar CMA teikto, Giphy iegāde, ko veic Facebook, var radīt vairākus ierobežojumus, kas ietekmēs citu sociālo mediju un ziņojumapmaiņas lietotņu konkurētspēju.

CMA uzskata, ka iegāde varētu radīt mazāku trafiku tās konkurentiem un tā vietā radīt preferenciālu attieksmi pret platformām, kas pieder Facebook.

Galu galā nekas neliedz Facebook likt vāciņus vai liegt konkurentiem piekļuvi pilnai GIF bibliotēkai.

Kopš Giphy iegādes uzņēmumu grupa Facebook pārdēvēta par Meta. Tomēr tā meitasuzņēmumi, piemēram, Facebook, WhatsApp un Instagram, saglabā savu sākotnējo zīmolu.

Kad Facebook pirmo reizi mēģināja iegādāties Giphy 2020. gada vidū, 50% no Giphy meklētājprogrammu trafika jau nāk no Facebook uzņēmumu grupas, ar pusi nāk no Instagram. Savā aizstāvībā Meta norāda, ka Giphy "nav savas jēgpilnas auditorijas" un kopš dibināšanas tā ir bijusi nerentabla.

Saistīts: Facebook pērk Giphy: vai jums jāuztraucas par saviem personas datiem?

Meta apgalvo, ka tās jaudīgā infrastruktūra, talants un resursi ir ļoti svarīgi Giphy vispārējai izaugsmei un spējai uzlabot savus pakalpojumus. Ar savu atbalstu Meta savu pievilcību pamato ar spēju apkalpot ikvienu, tostarp konkurentus, pilnībā attīstot Giphy.

Diemžēl Metam izmeklēšana nav noritējusi gludi. Saskaņā ar a CMA paziņojums presei, Meta vairākkārt nav sniegusi nepieciešamos atjauninājumus par atbilstību, kā rezultātā tika uzlikts naudas sods 70 miljonu ASV dolāru apmērā.

Proti, šī ir pirmā reize, kad CMA jebkad ir sodījusi uzņēmumu par "apzinātu atteikšanos ziņot visu nepieciešamo informāciju". Malā no tā tika noteikts arī papildu naudas sods USD 700 000 apmērā, jo Meta divreiz bez iepriekšēja brīdinājuma nomainīja savu galveno atbilstības vadītāju. apstiprinājums.

Līdzīgi kā jebkurā valodā, interneta lietotāju izpausmes veids laika gaitā mainās. GIF failiem ir liela nozīme, sākot ar vienkāršu “haha” izteikšanu un beidzot ar emocijzīmju un uzlīmju izmantošanu, kā nākamās paaudzes interneta lietotāji dalās savās domās vai jūtās.

Šī iemesla dēļ nav pārsteigums, ka CMA izsauca Meta iespējamo monopolu uz GIF datu bāzi Giphy. Lai gan pēc būtības tas nav rentabls, tās plašā bibliotēka un esošās integrācijas dažādās platformās padara to par spēku, ar kuru ir jārēķinās.

Lai gan Meta apelācijas rezultāti vēl nav atklāti, Giphy noteikti paliks kā plaši izmantota funkcija katrā platformā, kurā tā ir pieejama. Pagaidām mēs varam būt pārliecināti, ka Instagram, WhatsApp un Facebook katrai reakcijai būs ideāls GIF.

5 labākās GIF veidotāja lietotnes jūsu viedtālrunim

Dažreiz jūsu vajadzībām piemērotais GIF nav pieejams tiešsaistē. Tāpēc jums ir nepieciešama kāda no šīm GIF veidotāju lietotnēm.

Lasiet Tālāk

Par autoru