Ir tik daudz sociālo mediju vietņu, ar kurām var sazināties, ka mūsu tālruņi ir pilni ar lietotnēm. Lietotnes, kuras nevar izdzēst, jo katra no tām kalpo noteiktam mērķim, un jūs vienkārši nevarat no tām šķirties.
Toreiz, kad tika ieviesta jauna sociālo mediju platforma, tirgū vēl nebija tādas gluži līdzīgas. Tas izcēlās uz citu fona, aizpildīja pieprasījuma trūkumu un piedāvāja unikālas īpašības. Bet vai šis noskaņojums joprojām ir spēkā?
Mūsdienās līnijas, kas atdala iepriekš atšķirīgās sociālo mediju vietnes, izplūst. Tas rada jautājumu: vai visas sociālo mediju vietnes ir sākušas pārvērsties par vienu un to pašu? Izpētīsim.
TikTok ir paredzēts īsas formas saturam, YouTube - ilgstošam, Instagram ir paredzēts attēlu ievietošanai, Twitter - rakstītām ziņām, bet Snapchat ir paredzēts lietām, kas nepaliks klāt pēc 24 stundām.
Vismaz reiz tā bija.
Šodien līnijas starp platformām jau ir izplūdušas tiktāl, ka vienā sociālo mediju vietnē ir funkcijas, kas apvieno divas vai vairākas citas.
Saistīts: Sociālo mediju platformas, kas jāapskata 2021. gadā
Platformas pārklājas un dara visu iespējamo, lai mudinātu lietotājus palikt tajās, nevis pārslēgties. To vēlas uzņēmumi, kas atrodas aiz vietnēm, bet ko vēlas lietotāji?
Vai lietotāji lūdza visaptverošu lietotni, kas piedāvā visu zem saules? Vai arī tas viņiem ir jāsamierinās, baudot iecienītās platformas?
Unikāla iezīme? Neilgi
Lielākā daļa lietu mainās, aug un attīstās līdzi laikam. Arī sociālie mediji. Platformas, kas sākās kā viena lieta, pašlaik ir līdzsvarošanas akts vairākām.
Kad parādās jauna sociālo mediju platforma, jau esošās, pievērsiet uzmanību. Visas jaunas un aizraujošas funkcijas tiek pārbaudītas un kopētas. Ņemiet, piemēram, Instagram.
Kad Instagram ieradās notikuma vietā, tas aizņēma vienu tirgus stūri. Tā bija labākā vieta, kur kopīgot attēlus.
Laikam ejot, tas sāka piedāvāt funkcijas, kas attiecinātas uz citām sociālo mediju vietnēm, kas parādījās pēc tā. Pirmkārt, Instagram iekļāva Stories, kas bija uzņēmuma atbilde uz Snapchat popularitāti. Tad tajā tika iekļauti ruļļi, lai konkurētu ar TikTok.
Saistīts: Kas ir sociālo mediju stāsti un kāpēc tie ir visur?
Bet vai cilvēki meklē Instagram, vai arī tie ir tikai pēc attēliem?
Vai lietotāji lūdza iekļaut funkcijas, kas parasti ir saistītas ar citām sociālo mediju vietnēm? Diez vai. Galu galā pusei vai vairāk Instagram ruļļu ir TikTok logotips, jo tie ir pārpublicējumi no citas platformas.
Jautājums ir, vai jūs gatavojaties izdzēst TikTok un Snapchat, nevis saglabāt Instagram, jo tam ir tādas pašas funkcijas kā pārējām divām lietotnēm?
Iespējams, ka jūs to nedarīsiet.
Apskatīsim dažas sekas, ar kurām saskaras lietotāji, kad platformas pārklājas, kopējot viena otras funkcijas.
Kādā brīdī visas platformas sāk justies vienādi.
Funkciju integrēšana, pārņemot tās no citām platformām, neizbēgami noved pie tā, ka šīs platformas kopē viena otru, sajūta atkārtojas.
Ja agrāk katrai lietotnei bija skaidrs, atšķirīgs mērķis, mūsdienās šķiet, ka tās visas iet vienā virzienā, piedāvājot vienas un tās pašas lietas.
Ja jauna sociālo mediju lietotne parādās uz skatuves un kļūst populāra lietotāju vidū, pārējās izveidotās platformas sāk kopēt tās atšķirīgās iezīmes. Ja kāda no izveidotajām vietnēm nolemj izmēģināt kaut ko jaunu un tas darbojas, notiek tas pats.
Kurā brīdī oriģinalitātei vairs nav nozīmes, jo tā ilgi nepaliks oriģināla?
Vai ir kāds lietotājs, kurš vēlas iegūt piecas atsevišķas lietotnes, kas savā tālrunī dara to pašu?
Tas ir azarts, kad lietotne nolemj integrēt citas lietotnes funkcijas, lai iegūtu vairāk lietotāju. Vai tas darbosies? Vai arī tas atgriezīsies un galu galā novedīs pie iesaistīšanās samazināšanās? Šis jautājums ir īpaši saprātīgs, ja tās ir izmaiņas, kuras neviens sākotnēji neprasīja.
Apskatīsim TikTok.
TikTok piedāvā īsas formas saturu. Tieši tur tas plaukst, izmantojot īsus skices veida videoklipus, paātrinātas montāžas, dejas, trikus un tā tālāk. Uzsvars tiek likts uz īsu.
Neviens neizmanto TikTok, lai patērētu garas formas saturu. Galu galā YouTube tam ir paredzēts.
Saistīts: Vai YouTube tiek uzskatīts par sociālo mediju platformu?
TikTok ļāva saviem lietotājiem ievietot klipus, kas sākotnējā stadijā ilga līdz 15 sekundēm. Pēc tam laiks pieauga līdz vienai minūtei, pēc tam līdz trim, un tagad tas ir palielināts līdz veselām 10 minūtēm.
Vai kāds pieprasīja desmit minūšu garus videoklipus pakalpojumā TikTok? Neatkarīgi no tā, vai tas ir jā vai nē, lietotājiem tagad būs jāpārvietojas lietotnē un tās jaunajā funkcijā.
Tas ir bijis labi zināms, ka jūs varat pavadīt septiņas stundas, pārlūkojot lietotni, vienlaikus skatoties desmit sekunžu garus klipus, un neapzināties, cik ilgi tas ir pagājis.
Tomēr, ja joprojām vēlaties pavadīt laiku vietnē TikTok, skatoties īsas formas saturu, jums būs jāpacieš garie videoklipi, kas izkaisīti visā jūsu lapā.
Ja uzkrītat TikTok, kas piesaista jūsu uzmanību un uzskatāt, ka tas ir minūti garš, bet galu galā ir deviņas minūtes, vai turpināsiet skatīties? Vai jūs izturēsit vai pametīsit lietotni, jo jutīsieties maldināts, skatoties tik garu videoklipu?
Ja izmaiņas ir paredzētas lietotāju labā, kā tieši šī ieviešana dod labumu TikTok lietotājiem? Lietotāji, kuri ir pieraduši (un dod priekšroku) īsiem klipiem, nevis gariem?
Atkāpjoties no iepriekšējā punkta, rodas jauns jautājums: vai jaunieviestās funkcijas maina jūsu iecienītāko lietotņu raksturu?
Kamēr TikTok savā platformā ievieš ilgtermiņa saturu, gan YouTube, gan Instagram, redzot īsas formas videoklipi sniedz milzīgus panākumus, centieties ieviest šādas funkcijas, lai nozagtu dažas TikTok auditorija.
Saistīts: Vai YouTube šorti tiešām konkurē ar TikTok?
Ja izmantojat TikTok, lai patērētu īsus klipus, bet pakalpojumā YouTube – garus klipus, un tie ievieš pretēji tam, ar ko viņi ir pazīstami, vai viņi mainās tiktāl, ka pilnībā maina savu kodolu mērķis?
Viss, kas jums nepieciešams, ir viena lietotne, kas dara visu, vai arī jūs?
Sociālo mediju lietotnes sākās kā intuitīvas, viegli orientējamas platformas, kas piedāvāja dažas noderīgas lietas, kas lika jums tās saglabāt un izmantot. Paredzams, ka šodien katra lietotne būs visu veidu domkrats. Vai tā uzskata uzņēmumi, kas atrodas aiz viņiem.
Lietojumprogrammām šķiet, ka tām ir jāpiedāvā viss, katra funkcija, kas atrodama citur. Un kāpēc? Protams, lietotāji vēlas vienu lietotni, kas apvienotu visas pārējās!
Lietojumprogramma, kas ļauj publicēt garas formas YouTube un īsas formas TikTok līdzīgu saturu, rakstītas ziņas, piemēram, Twitter un Facebook, attēlus, piemēram, Instagram, un Snapchat līdzīgu izzūdošu saturu.
Bet vai tā tiešām ir taisnība? Vai kāds vēlas universālu sociālo mediju lietotni?
Turklāt, ja šāds zvērs pastāvētu, vai jūs izdzēstu visas pārējās sociālo mediju lietotnes un atstātu tikai vienu lietotni, lai tās pārvaldītu? Vai arī jums būtu septiņas sociālo mediju lietotnes, kas būtībā dara to pašu?
Var droši teikt, ka esam sasnieguši punktu, kad vienā sociālo mediju lietotnē ir pieejams pārāk daudz funkciju. Visas lietotnes atlec viena no otras un kopē to visredzamākās funkcijas, bet kādam nolūkam?
Diez vai tas ir tāpēc, ka lietotāji to pieprasa, un, ja kas, tad nevēlamās izmaiņas, visticamāk, atsvešina lietotājus, nevis piesaista viņus.
Cits ceļojums, viens un tas pats galamērķis?
Kad lietotnes kopē savas funkcijas, tās kļūst par vienu un to pašu ar citu nosaukumu. Bet kam par labu?
Twitter ieviesa funkciju ar nosaukumu Twitter Spaces, kas nodrošina tiešraides audio sarunas. Tiek uzskatīts, ka Spaces funkcija ir atbilde uz tādām lietotnēm kā Clubhouse un Spotify Greenroom.
Bet Twitter lietotāji to neprasīja. Tā vietā viņi ir pavadījuši vairākus gadus, prasot rediģēšanas pogu tvītiem, un vēl nav to iegūt.
Kad sociālo mediju lietotnēs tiek ieviestas "jaunas" funkcijas, kas patiesībā ir citas platformas veiksmīgo īpašību kopija, tās nedara to jau esošo lietotāju labā.
Tas ir vienkārši mēģinājums piesaistīt jaunus. Lietojumprogrammas iedibinātajai pamatmērķauditorijai ir maz rūpes, un tā pati par sevi ir traģēdija.
Twitter Spaces ir nesen parādījies sociālo mediju arēnā. Bet vai tai jau ir pārsvars Clubhouse?
Lasiet Tālāk
- Sociālie mēdiji
Simona ir MakeUseOf rakstniece, kas aptver dažādas ar datoru saistītas tēmas. Viņa ir strādājusi par profesionālu rakstnieci vairāk nekā sešus gadus, veidojot saturu par IT ziņām un kiberdrošību. Rakstīt pilnas slodzes viņai ir sapņa piepildījums.
Abonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai saņemtu tehniskos padomus, pārskatus, bezmaksas e-grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu