Spotify ir lielākā mūzikas straumēšanas platforma pasaulē. Taču pēdējos gados tā ir pievērsusi lielu uzmanību Podcast epizodēm un ir veikusi ieguldījumus, kas to padarījuši par lielāko aplādes lietotni ASV.
Kāpēc tas notiek? Kas izraisa Spotify šķietamo apsēstību ar podkāstiem? Noskaidrosim...
Cik daudz Spotify iegulda aplādes?
Atbilde uz šo jautājumu ir daudz. 2019. gadā Spotify pievērsās aplādes, uzsākot iniciatīvu Audio First, kā tika paziņots ziņojumā Par ierakstu. Audio First ir pieredzējis, ka uzņēmums Podcast aplādes iegulda vairāk nekā 1 miljardu ASV dolāru, kā atklāja The Guardian.
Šī nauda ir iztērēta, lai iegādātos ekskluzīvas tiesības uz aplādes saturu no tādiem superzvaigžņu veidotājiem kā Mišela Obama, Džo Rogans un Dekss Šeperds.
Spotify ir arī iegādājies ar aplādiem saistītas platformas un uzņēmumus, piemēram, Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights un Whooshkaa, kā arī daudzus citus.
Kāpēc Spotify ir apsēsts ar aplādiem?
Lielie tehnoloģiju uzņēmumi, piemēram, Spotify, izdzīvo un plaukst, pielāgojoties pārmaiņām vai radot tās pašas. Sākotnēji Apple bija priekšā audio jomā, taču 2019. gadā Spotify nolasīja uzrakstu uz sienas un pārgāja uz aplādiem. Šajā procesā gan Spotify Podcast apraides katalogs, gan abonentu skaits pārsniedza Apple, novedot mūs tur, kur esam šodien.
Šeit ir piecas lietas, kuras, mūsuprāt, ietekmēja Spotify dziļo ienirt aplādes...
1. Podcasts = peļņa
Spotify nav guvis peļņu kopš tā dibināšanas Zviedrijā 2006. gadā. Piemēram, 2021. gadā uzņēmums zaudēja satriecošus USD 42 miljonus (saskaņā ar Statistika). Bet kāpēc?
Katru reizi, kad straumējat dziesmu bez maksas, Spotify ir jāmaksā autoratlīdzība dziesmas autortiesību īpašniekiem. Tomēr, tā kā ne katrai atskaņotajai dziesmai ir pievienota reklāma, Spotify nepelna naudu no katras straumes. Tāpēc tas faktiski maksā Spotify naudu, kad tā lietotāji straumē mūziku bez maksas.
No otras puses, katrā aplāde ir iegulta ar reklāmām. Džo Rogana gadījumā bēdīgi slavenais podkasters Spotify samaksāja simtiem miljonu dolāru, lai nodrošinātu, uzņēmums gūst reklāmas ieņēmumus, pamatojoties uz auditorijas lielumu. Tādējādi, pieaugot Rogana auditorijai, aug arī Spotify ieņēmumi.
Tikmēr Spotify ir bloķējis Džo Roganu, un viņam par līguma darbības laiku nav jāmaksā ne papildu cents neatkarīgi no tā, cik liela kļūst viņa auditorija.
Tāpēc aplādes ir potenciāla naudas govs Spotify, un tāpēc, iespējams, tas ir iemesls izvēlējās Džo Roganu, nevis Nīlu Jangu.
2. Podcasters nodrošina fanu bāzes
Tādas superzvaigznes kā Džo Rogans un Mišela Obama sniedz vēl vienu labumu Spotify; viņi piesaista platformai ievērojamu daļu savu fanu.
Un, tā kā šie slavenību aplādei piesaista fanus Spotify, Spotify spēj labāk atvairīt Apple Music radīto izaicinājumu.
3. Seko līdzi konkurencei
Spotify lielākie konkurenti, proti, Apple, Google un YouTube, jau mitināja daudz aplādes. Apple faktiski bija lielākā aplādes platforma, pirms Spotify pārgāja uz Audio First. Tagad Spotify ir apsteidzis Apple.
Ja Spotify nebūtu pārgājis uz Audio First, kad tas notika, tā konkurenti to būtu atstājuši putekļos, un Spotify, iespējams, nebūtu bijis iespējams panākt.
4. Lielāka satura kontrole
Spotify atrodas saspringtā situācijā ar mūziku, ko tā nes savā platformā. Nīla Jaga izstāšanās no lietotnes uzsvēra faktu, ka tai nepieder mūzika, ko tā nes, un tas ir pilnībā mūziķu un viņu izdevēju žēlastībā.
Tomēr, izmantojot aplādes, Spotify iegādājas ekskluzīvas tiesības. Tas nozīmē, ka Džo Rogans nevar vienkārši pamosties un noņemt savu Podcast apraidi no platformas, jo viņam saskaņā ar līgumu ir pienākums Spotify to saglabāt.
5. Tehnika jau bija klāt
Spotify jau bija šī tehnoloģija. Ja lietotne varētu straumēt mūziku, tā noteikti varētu nodrošināt aplādes.
Tāpēc dažādošana Podcast apraides bija diezgan vienkārša izvēle gan tehniski, gan biznesa ziņā.
Podcast aplādes varētu būt Spotify spēļu mainītājs
Podcast apraides piesaista klausītājus stundām ilgi, un reklāmdevējiem tas vienkārši patīk. Reklāmas tēriņi aplādes jomā katru gadu pieaug, un tiek prognozēts, ka 2023. gadā ASV tie sasniegs 2 miljardus USD.
Tā kā Spotify pieder 25% no ASV aplādes tirgus, tas nozīmē, ka vismaz teorētiski Spotify katru gadu varētu gūt aptuveni 500 miljonus USD aplādes reklāmas ieņēmumus.
Ņemot vērā, ka Spotify 2021. gadā radīja zaudējumus 42 miljonu dolāru apmērā, šķiet, ka aplādes pirmo reizi tās vēsturē Spotify beidzot novirzīs peļņas gūšanas teritorijā.
Ja tā ir taisnība, tā ieguldījums Audio First jau ir atmaksājies un turpinās to darīt arī turpmākajos gados. Ja vien mēs visi pēkšņi nemīlēsim aplādes.
Kā redzēt, ko esat klausījies vietnē Spotify
Lasiet Tālāk
Saistītās tēmas
- Izklaide
- Spotify
- Podcast apraides
- Multivides straumēšana
Par autoru
Kariuki ir rakstnieks no Nairobi. Visa viņa dzīve ir pavadīta, mēģinot salikt perfektu teikumu. Viņš joprojām cenšas. Viņš ir daudz publicējies Kenijas plašsaziņas līdzekļos un apmēram 7 gadus ienirst sabiedrisko attiecību pasaulē, kur viņš atklāja, ka korporatīvā pasaule ir gluži kā vidusskola. Tagad viņš atkal raksta, galvenokārt koncentrējoties uz maģisko internetu. Viņš arī iesaistās dinamiskajā Kenijas jaunuzņēmumu arēnā jeb Silicon Savannah un laiku pa laikam konsultē mazos uzņēmumus un politiskos dalībniekus, kā labāk sazināties ar savu auditoriju. Viņš vada YouTube kanālu ar nosaukumu Tipsy Writers, kas mēģina likt stāstniekiem pie alus stāstīt savus neizstāstītos stāstus. Kad nestrādā, Kariuki labprāt dodas garās pastaigās, skatās klasiskās filmas – īpaši vecās Džeimsa Bonda filmas – un vēro lidmašīnas. Alternatīvā visumā viņš, iespējams, būtu iznīcinātāja pilots.
Abonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai saņemtu tehniskos padomus, pārskatus, bezmaksas e-grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu