Netflix gadiem ilgi ir saglabājis savu platformu bez reklāmām, taču tas var mainīties līdz 2022. gada beigām. Kā daļu no saviem plāniem padarīt platformu pieejamāku patērētājiem filmu un TV šovu straumēšanai, Netflix strādā pie lētāka līmeņa reklāmām.
Reklāmu atbalstītajam līmenim var būt dažādas sekas Netflix un tā lietotājiem. Šeit ir sniegti Netflix reklāmu atbalstītā līmeņa plusi un mīnusi.
Netflix strādā pie reklāmām atbalstīta abonēšanas plāna
Netflix līdzdirektors Teds Sarandoss oficiāli apstiprināja sabiedrībai, ka 2022. gada jūnijā Kannu lauvu reklāmas festivālā tas strādā pie reklāmu atbalstīta līmeņa. Tas notika pēc tam, kad vairākus mēnešus iepriekš parādījās baumas par uzņēmumu, kas strādā pie šāda līmeņa. Jaunais ar reklāmām atbalstītais abonēšanas plāns par zemākām cenām būs papildinājums pieejamajiem pamata, standarta un premium plāniem, kas maksā attiecīgi 9,99 USD, 15,49 USD un 19,99 USD.
2022. gada 13. jūlijā straumēšanas platforma izvēlējās Microsoft par savu globālo reklāmas tehnoloģiju un pārdošanas partneri, tādējādi virzot uzņēmumu soli tuvāk reklāmas atbalstītā līmeņa uzsākšanai. Neskatoties uz to, saskaņā ar to, ko Gregs Pīterss, Netflix galvenais darbības direktors un galvenais produktu direktors rakstīja
Netflix paziņojums, "tas ir ļoti agri", jo uzņēmumam vēl ir daudz jāstrādā.Tādējādi tas joprojām ir neskaidrs kā darbotos ar Netflix reklāmām atbalstīts plāns. Tomēr mērķis, pēc Pītersa teiktā, ir piedāvāt "patērētājiem lielāku izvēli un reklāmdevējiem labāku, labāku par lineāro TV zīmola pieredzi".
Netflix reklāmu atbalstīta plāna priekšrocības
Galvenā ar reklāmām atbalstītā līmeņa priekšrocība būs zemākā cena, kas ir Netflix galvenais virziens aiz tā plāniem. Straumēšanas gigantam šāds plāns varētu palīdzēt uzņēmumam palielināt abonentu skaitu. No 2022. gada ziņojuma Netflix ir vairāk nekā 200 miljoni abonentu, neskatoties uz to, ka 2022. gada pirmajā ceturksnī tika zaudēti aptuveni 200 000.
Viens no iemesli, kāpēc Netflix zaudē abonentus ir cenu kāpums. 2022. gada sākumā, Netflix paaugstināja cenas ASV un Kanādā, un citās pasaules daļās. Cenu pazemināšana var palīdzēt Netflix saglabāt lietotājus, kuri, iespējams, domā par abonementu atcelšanu un pat piesaistīt jauni lietotāji, kuri ir sēdējuši uz sētas tās dārgo abonēšanas cenu dēļ, kamēr vien spēj paciest reklāmas.
Lētāki ar reklāmām atbalstīti līmeņi nav jauni. Lielākajai daļai Netflix straumēšanas konkurentu, piemēram, HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ un Peacock, ir lētāki ar reklāmām atbalstīti plāni. Sekošana šai tendencei, iespējams, arī palīdzēs Netflix novērst konkurenci, kas ir guvusi lielu labumu no šādiem plāniem. Lai to izdarītu, Netflix joprojām ir jānodrošina, ka tā reklāmu atbalstītā līmeņa cenas ir konkurētspējīgas, lai padarītu to pievilcīgu potenciālajiem lietotājiem.
Reklāmu atbalstīta plāna mīnusi
Reklāmas var būt labs veids, kā produktiem un pakalpojumiem uzturēt un piesaistīt vairāk lietotāju, taču tās nenāk bez trūkumiem. Reklāmas var būt uzmācīgas, un tas nav pārsteidzoši, kāpēc daži vienmēr dod priekšroku no tām izvairīties, maksājot. Atkarībā no tā, kā Netflix to ieviesīs, ar reklāmām atbalstītais līmenis var kaitēt platformas apbrīnojamajai lietotāju pieredzei, ko esam iepazinuši un mīlam.
Pastāv arī risks, ka uzņēmums var ievietot reklāmas pamata un standarta līmeņos apmaiņā pret to, ka nākotnē cenas nepaaugstinās, it īpaši, ja ar reklāmām atbalstītais līmenis kļūs veiksmīgs. Ja vēsture ir kaut kas līdzīgs, šķiet, ka Netflix satura straumēšanas cena vienmēr pieaug. Cenu kāpumi pakalpojumā Netflix ir kļuvuši normāli, jo uzņēmums ir spiests ieguldīt vairāk, lai ražotu oriģinālo saturu, neskatoties uz izaugsmes apstāšanos. Uzziņai — kopš 2019. gada Netflix ir trīs reizes paaugstinājis cenas.
Lai gan šī tendence ir satraucoša, uzņēmums nav viens. Arī citi pakalpojumi, tostarp Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV un Prime Video, pēdējos gados ir paaugstinājuši cenas. Tāpēc, iespējams, nav pārsteidzoši redzēt nākotni, kurā gandrīz visi, ja ne visi, straumēs pāri platformas ir piepildītas ar reklāmām, lai padarītu satura skatīšanos pieejamāku ikvienam tiešsaistē.
Netflix reklāmu atbalstītais līmenis ir atbilde uz pieaugošajām straumēšanas izmaksām
Straumēšanas nozarei ar katru dienu kļūstot konkurētspējīgai, Netflix plāno vairāk ieguldīt oriģinālajā programmā. Šie ieguldījumi ir jāatgūst, palielinot abonēšanas izmaksas vai pievienojot vairāk maksājošu abonentu. Šķiet, ka Netflix ir izsmēlis pirmo iespēju, un uzņēmumam ir kļuvis grūtāk palielināt vai saglabāt savu abonementu skaitu.
Lētāka, ar reklāmām atbalstīta līmeņa palaišana, iespējams, palīdzēs uzņēmumam saglabāt savus abonentus un piesaistīt vēl vairāk, vienlaikus kompensējot atšķirību, ļaujot citiem uzņēmumiem tajā rādīt reklāmas platforma.
