Mēmes ir būtiska interneta kultūras sastāvdaļa. Kādu dienu kāds izveido mēmu, un tas piesaista pietiekami daudz acu, lai zibenīgi izplatītos tīmeklī. Ja kāds mēms iegūst pievilcību, tas praktiski valda tiešsaistes telpā nedēļām ilgi, un jūs nevarat izmantot sociālos medijus, tos nesaskaroties.

Rezultātā mēmu kultūru bieži izmanto mārketinga nolūkos neatkarīgi no tā, vai to vada auditorija vai mārketinga speciālisti. Dažas mēmu kampaņas gūst panākumus un izraisa pārdošanas pieaugumu. Citi, ne tik daudz. Tātad, aplūkosim dažus interesantus mēmu mārketinga gadījumus filmās.

Saikne starp filmām un mēmiem

Filmas vienmēr ir bijušas memed. Kad iznāk filma, filmu apmeklētāji pulcējas, lai to redzētu, un viedokļi izplatās Twitter, TikTok, YouTube, Reddit un citās platformās. Un stabils veids, kā nostiprināt filmu popkultūrā, ir spēja pārvērst ainas par mēmiem. Palīdz arī tas, ka ir ļoti vienkārši izveidot savu mēmu — cilvēki to bieži izmanto populāri mēmu ģeneratori lai izveidotu savējo.

Padomā par to. Pirmā filma Gredzenu pavēlnieka triloģijā iznāca 2001. gadā, un joprojām var atrast jaunas mēmas, kas balstītas uz Šona Bīna slaveno rindu: "One dont simple walk into Mordor". Tas pats attiecas uz Matrix, Toy Story un gandrīz jebkuru Zvaigžņu karu filmu. No tiem visiem bija populāras mēmes. Un, kad redzat mēmus, kas iet apkārt, tie dažkārt izraisa vēlmi noskatīties vai vēlreiz noskatīties filmu. Mēmes rada interesi.

Un tomēr mēmes vienmēr šķita pēc domas. Kaut kas radās pēc tam, kad cilvēki redzēja filmas, ko parasti radīja pati auditorija.

Taču uzņēmumi, šķiet, saprot, cik labi mēmi varētu tiem darboties kā mārketinga stratēģija, un ir sākuši iegremdēties mēmu mārketingā. Apskatīsim divus jaunāko mēmu piemērus, kas ar mainīgiem panākumiem tiek izmantoti mārketingā — Sony Morbius un Illumination jaunākā Minions filma.

Slikts mēmu mārketinga piemērs: Morbius

Nav noliedzams, ka supervaroņu žanrs filmās ir valdījis pēdējās desmitgadēs. Tāpēc katru gadu tiek rādītas vismaz vairākas supervaroņu filmas un šovi — cilvēki ir ieinteresēti.

Bet kas notiek, ja studiju uzņēmumi pārvērtē interesi? Izsūknējot vienu un to pašu stāstu ar atšķirīgu aktieru sastāvu, nepieliekot nekādas pūles, lai izstrādātu labu sižeta līniju, fani to piesauc un patur savu naudu. Tā notika ar Morbiusu.

Skatītāji to uztvēra kā slikti izvēlētu filmu — slikta sižeta, aktieru un visa veida izvēle. Pēc tam internets darīja to, kas tam prot vislabāk, un izveidoja filmas mēmus, lai to izsmietu.

Morbius jau bija slikts sākums interesēs, jo tā izlaišana tika aizkavēta vairākas reizes. Un nepagāja ilgs laiks, kad cilvēki sāka veidot mēmes pēc tam, kad filma beidzot nonāca kinoteātros.

Tikai šīs mēmes neizraisīja cilvēku interesi, lai viņi skatītos filmu, bet gan paliktu prom, un filmai bija slikti rezultāti kasēs. Neviens negribēja dot savu ieguldījumu tik sliktas filmas tapšanā.

Kādā brīdī skatītāji izspēlēja Uno apgriezto kārti ar Morbius mēmiem, un tā vietā, lai komentētu, cik slikta ir filma, viņi apgalvoja, ka tā ir kinematogrāfisks šedevrs. Tas izraisīja filmas uzslavas vilni, pat nosaucot to par kulta klasiku. Pateicoties visiem tīmeklī izplatītajiem mēmiem, uzņēmums Sony, kas veido filmu, nepareizi interpretēja mēmes un tika maldināts, lai to atkārtoti izlaistu.

Sony uzskatīja, ka par filmu ir tik liela interese, ka tā organizēja pilnīgi jaunu izlaidumu. Un uzmini ko? Neviens neieradās skatīties Morbiusu. Atkal.

Labs mēmu mārketinga piemērs: Minions

Jaunākā Minions filma ar nosaukumu Minions: The Rise of Gru bija veiksmīga tur, kur Morbiusam neizdevās. Izmantojot Minions filmu, mēmi parādījās pirms pašas filmas iznākšanas, spējot radīt ažiotāžu un interesi, kas izpaudās pārdošanas apjomā.

Tiklīdz kinoteātros nonāca pirmais treileris, cilvēki sāka radīt mēmes par to un publicējiet tos tiešsaistē, izmantojot izveidotos mēmu formātus. Tam ir pietiekami vienkārši pievienoties, pat ja tas ir Android lietotnes, lai palīdzētu jums izveidot mēmes. Pēc tam, kad Liriskās limonādes reklāmkadri tika izlaisti, Minions tika vairāk iekļauts mēmos. Dziesma, kas tika atskaņota filmas reklāmkadri, interneta lietotājiem pamudināja mēmu virzienā, un tīmekli pārpludināja Minions mēmes.

TikTok bija pārpilns ar klipiem ar cilvēkiem, kuri dziesmas atskaņošanas laikā veic ar Minion saistītas darbības. Tas tikai palīdzēja mēmam izplatīties vēl vairāk nekā tajā brīdī.

Minioni bija sadarbojušies arī ar iHOP. Tāpēc cilvēki devās uz turieni, lai uzņemtu kadrus, kuros ēd Minion tematisko ēdienu, un augšpusē skanēja dziesma, pievienojot mēmam slāņus.

Pēc tam mēma atkal attīstījās, cilvēkiem ģērbjoties kā Minioniem, un galu galā mēma savu galīgo formu sasniedza jūnija beigās, tuvu filmas oficiālajam izlaišanas datumam, 1. jūlijam.

Minionu entuziasti sāka dalīties ar videoklipiem par savu plānu filmu noskatīties formālos tērpos, īpaši uzvalkos. Tas pārvērtās par TikTok tendenci, kas kļuva plaši izplatīta, un pēkšņi cilvēku bari sāka publicēt klipus, kuros viņi apmeklēja kinoteātrus, lai noskatītos filmu uzvalkos.

Tendence TikTok strauji pieauga, un šķita, ka visi vēlas piedalīties. Cilvēki, kuri nezināja kā izveidot mēmes pirms tam uzzināja, lai viņi varētu pievienoties šai tendencei. Tas viss noveda pie filmu veidošanas bankas kasēs — atšķirībā no Morbiusa, kas bija nomākta.

Protams, cilvēki sāka mēģināt uzlabot citus, kas izauga līdz tādam neprātam, kā rezultātā daži teātri aizliedza grupām uzvalkos skatīties filmu. Visām labajām lietām ir jābeidzas, kā saka.

Tātad, ko mēs esam iemācījušies?

Mēmu mārketings var būt veiksmīgs, ja tas tiek darīts pareizi, taču atšķirt pareizo no nepareizā ir izaicinājums. Pirmkārt, uzņēmumiem, kas mēģina izmantot mēmu mārketingu, lai radītu interesi un radītu pārdošanu, ir jāsaprot viena lieta. Interneta lietotāji var atšķirt piespiedu mēmu un tādu, kas aug organiski. Tātad, kad uzņēmumi mēģina to panākt, lietotāji mēdz to atstumt.

Kādu laiku pēc Morbius atkārtotas izlaišanas un tīmeklis tika pārpludināts ar Morbija mēmiem, filmas galvenais aktieris Džareds Leto pievienojās mēmiem. Tajā brīdī daži pasludināja mēmu par mirušu un pārgāja uz citu.

Jūs nevarat uzspiest vīrusu tendenci, un tās parasti ir visveiksmīgākās. Un pat tad tie nav mūžīgi. Ņemiet vērā filmas Minions memefikācijas panākumus.

Tik daudzi cilvēki to apmeklēja, lai tikai piedalītos jaunākajā mēmu tendencē, kas valdīja internetā. Neskatoties uz to, ka studijai tas izrādījās ienesīgs, galu galā tie paši lietotāji, kas radīja mēmus, sabojāja tendenci, sperot soli pārāk tālu.

Mēms mārketingam vai mēms izklaidei, tikai mēmi prom

Šķiet, ka mēmu mārketinga panākumus nosaka monētas mešana — nolaidieties ar labo pusi uz augšu un iegūstiet atlīdzību, vai arī nepareizais un izgāzieties. Tas, vai tas ir hit vai garām, ir atkarīgs no jūsu auditorijas.

Vismaz pagaidām nešķiet, ka varētu paredzēt mēmu panākumus un līdz ar to arī mēmu mārketingu.