Daļa no prieka, ko sniedz publicēšana sociālajos saziņas līdzekļos, ir attēlu un videoklipu rediģēšana, lai padarītu tos pievilcīgākus. Taču veidotāji dažkārt to uztver pārāk tālu. Īpaši problemātiski tas kļūst, ja sponsorētajiem videoklipiem tiek izmantoti filtri.
TikTok ietekmētāji saņem daudz atturību, lai saviem videoklipiem pievienotu filtrus. Bet kāpēc tas tā ir?
TikTok ietekmētāji saņem atstarpi par filtru izmantošanu
TikTok parasti nav piepildīta ar drāmu, ko varētu sagaidīt no tādām lietotnēm kā Twitter un Instagram. Tas galvenokārt ir tāpēc, ka TikTok kopiena mudina jūs būt pašam. Jums nav jāizliekas par kaut ko tādu, kas jūs neesat, vai arī jums nav jāuzrāda sevi nepareizi.
Patiesībā tieši šī brīvība būt pašam liek TikTok veidotājiem izcelties un dažos gadījumos kļūt par vīrusu. Bet brauciens uz nokļūt TikTok lapā jums (FYP) un iegūt vairāk sekotāju TikTok var likt veidotājiem uzvesties veidā, kas nav piemērots TikTok kopienai.
2022. gadā TikTok ietekmētāji sāka saņemt lielu atteikumu par filtru izmantošanu. Tas ne vienmēr ir TikTok filtru izmantošana tā ir problēma, bet gan tas, kā ietekmētāji tos izmanto. Ietekmētāji arvien vairāk sponsorētos videoklipos izmanto filtrus, kas liek auditorijai pievērst viņiem uzmanību.
Piemēram, TikTok ietekmētāja Mikayla Nogueira saņēma pretreakciju par filtra izmantošanu šis sponsorētais video par YSL tonālo krēmu. Jūs varat skaidri redzēt atšķirību starp filtrētajām un nefiltrētajām videoklipa daļām. Patiesībā filtrs ir tik pārspīlēts, ka beigās vairs nevar redzēt līnijas uz viņas sejas.
Smago filtru izmantošana ir kļuvusi tik problemātiska, ka ievērojami ietekmētāji un organizācijas ir ievilkušas svītru smiltīs. Piemēram, Huda Beauty ietekmētājs un dibinātājs Huda Kattan apņēmās 2021. gadā pārtraukt izmantot filtrus.
2021. gada februārī Apvienotās Karalistes Reklāmas standarta iestāde (ASA) aizliedza ietekmētājiem un slavenībām izmantot maldinošus filtrus kosmētikas līdzekļu reklāmās.
Kā norādīts an ASA emuāra ieraksts:
"Tāpēc ietekmētājiem un reklāmdevējiem, kas reklamē skaistumkopšanas produktus un, protams, citus produktus, ieteicams izvairīties no filtru lietošanas fotoattēliem vai video, kas ir tieši saistīti ar reklamēto produktu un, iespējams, pārspīlē produkta ietekmi sasniegšanu."
Aizliegums seko ietekmētāja un grima mākslinieka Sašas Pallari aicinājumam reklāmdevējiem 2020. gadā pārtraukt sociālo mediju auditorijas maldināšanu, reklāmām pievienojot filtrus. Pallari turpināja ziņot par šo uzvedību ASA.
Kāpēc TikTok ietekmētāji saņem atšķirību, izmantojot filtrus
Ir vairāki iemesli, kāpēc ietekmētāju izmantoto filtru lietošana vietnē TikTok tiek neapmierināta. Tālāk apskatīsim dažus no šiem iemesliem.
1. Tas neatbilst TikTok kultūrai
Lai gan TikTok piedāvā neskaitāmus filtrus, tie ir paredzēti, lai uzlabotu jūsu videoklipus un padarītu tos jautrus. Taču to izmantošana reklāmas kampaņās un sponsorētās ziņās neatbilst TikTok autentiskuma kultūrai.
Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad filtri pārspīlē jūsu reklamētā produkta ietekmi. Piemēram, filtri nedrīkst radīt jūsu izmantotajam skaistumkopšanas līdzeklim piesātinātu izskatu, jo neviens produkts to nevar izdarīt.
2. Skatītāji tērē savu grūti nopelnīto naudu
Ietekmētāju fani un sekotāji uzticas viņu atsauksmēm. Daži ietekmētāji ir izveidojuši kulta sekotājus, lai visi produkti, ko viņi reklamē savās lapās, tiktu izpārdoti veikalos. Diemžēl daudzos gadījumos viņu sekotāji ir ikdienas cilvēki — studenti un strādīgi cilvēki —, kuri nav turīgi. Viņi arī nevada pārtikušo dzīvesveidu, kādu daži ietekmētāji attēlo tiešsaistē.
Tā vietā viņi izmanto savu grūti nopelnīto naudu, lai iegādātos produktus, ko mudina viņu iecienītākie ietekmētāji. Kad šie ietekmētāji publicē negodīgus pārskatus, viņu sekotāji tērē savu naudu. Lai gan TikTok lietotāji ir atbildīgi par to, kā viņi tērē savu naudu, ietekmētāju pienākums ir būt godīgiem par produktiem, kurus viņi reklamē. Tas ir arī novedis pie TikTok ietekmes samazināšanas pieaugums, kur veidotāji piesauc pārlieku ažiotāžu par produktiem un tendencēm.
3. Ietekmētāji uzspiež saturu, nevis vērtību
Ietekmētājiem, sākot darbu, parasti ir labi nodomi attiecībā uz savām sociālo mediju platformām. Tomēr viņi var zaudēt savu ceļu, it īpaši, ja viņi sāk pelnīt naudu tiešsaistē. Tieši tad daži ietekmētāji sāk dot priekšroku estētikai, nevis vērtībai.
Tas nav ideāli, jo ietekmētāji galu galā tirgo integritāti uz pilnību. Viņu uzticība ir zīmoliem, kas viņiem maksā, tāpēc viņi rediģē savus videoklipus, lai produkti izskatītos efektīvāki nekā tie ir. Jo vairāk viņi veiks pārdošanas apjomu, jo vairāk piedāvājumu viņi iegūs no šiem zīmoliem. Tas liek brīnīties cik godīgas ir apmaksātas atsauksmes no TikTok ietekmētājiem.
4. Tas liek citiem izskatīties perfekti
Diemžēl ne visiem ir acs uz filtrētu saturu. Dažas auditorijas, īpaši jaunākas, uztver ietekmētāju videoklipus pēc nominālvērtības. Viņi patiesi tic, ka ietekmētāju attēlotie skaistumkopšanas produkti var padarīt jūs perfektu vai pievilcīgāku.
Tas rada spiedienu uz auditoriju sasniegt pilnību. Tas nav īpaši piemērots jaunākai auditorijai vai tiem, kam ir garīgās veselības problēmas.
5. Tā ir viltus reklāma
Filtra uzsišana uz sponsorēta skaistumkopšanas vai kosmētikas līdzekļa videoklipa ir nepatiesa reklāma. Ietekmētāji, kas to dara, maldina savu auditoriju attiecībā uz produkta rezultātiem. Viltus reklamēšana ir neētiska, un tā var izraisīt jūsu TikTok auditorijas uzticības trūkumu.
Sociālie mediji mainās. Radītāji un ietekmētāji arvien vairāk pieprasa godīgāku, “īstāku” un neapstrādātu saturu. Lietotāji vēlas uzzināt patiesību par ietekmētāju pārskatītajiem produktiem, taču vai ietekmētāji ņems vērā aicinājumu? Laiks rādīs.
