Sociālo mediju platformas ir bijušas noderīgas zīmoliem un radītājiem visā pasaulē. Tie pat ir noveduši pie jaunu nozaru rašanās, piemēram, ietekmētāju mārketinga. Tomēr šīm sociālajām platformām ir viens būtisks trūkums: tās aizņem lielāko daļu ieņēmumu.
Blockchain izstrādātāji aktīvi meklē risinājumus šai problēmai, un viena no viņu novatoriskajām koncepcijām ir sociālie žetoni. Tātad, kas ir sociālie marķieri un kā tie darbojas? Noskaidrosim.
Kas ir sociālie marķieri?
Sociālie marķieri ir kriptovalūtas, kas rada piederības sajūtu starp cilvēkiem kopienā. Zīmoli, veidotāji vai ietekmētāji tos piedāvā kā papildu veidu, kā gūt peļņu no saviem pakalpojumiem un pieredzes.
Tomēr tā vietā, lai piedāvātu tipiskus pakalpojumus un produktus, veidotāji pievieno īpašas priekšrocības, kuras pastāvīgie klienti nesaņemtu. Piemēram, mākslinieks piedāvā sociālos žetonus, kas nodrošina faniem piekļuvi ekskluzīvai tikšanās un sasveicināšanās brīdim, kad viņi apmeklē pilsētu.
Kā darbojas sociālie marķieri?
Sociālie marķieri ir balstīti uz blokķēdes tehnoloģiju, un tāpēc tie gūst labumu no tās drošības, nemainīguma un decentralizācijas. Turklāt sociālos marķierus var veidot virs jau esošām blokķēdēm, kas atbalsta viedos līgumus, piemēram, Ethereum un Solana.
Kad radītājs vai zīmols nolemj piedāvāt sociālos marķierus, viņi vispirms informē savus sociālo mediju sekotājus par jauno piedāvājumu. Lai radītu aizrautību, viņi pastāstīs par priekšrocībām, ko sniedz tokenu īpašumtiesības: piekļuve ekskluzīvam saturam, balsstiesības turpmākajos projektos, tikšanās privilēģijas un īpašie piedāvājumi.
Pēc palaišanas sociālie marķieri tiek uzskaitīti kriptovalūtu biržas. Tas, cik labi tie tiek pārdoti, ir atkarīgs no esošās fanu bāzes, marķiera lietderības un mārketinga pasākumiem. Pircēji var nosūtīt savus sociālos marķierus uz privātām adresēm saderīgos makos un sākt baudīt garantētās priekšrocības.
Piemēram, var sākt ar piekļuvi kopienas ekskluzīvai grupai tādās platformās kā Discord. Viņiem ir jāpierāda īpašumtiesības uz pievienojamo sociālo marķieri. Pēc tam loceklis var piedalīties pārvaldībā. Piemēram, ja kopiena nolemj balsot par gaidāmajiem projektiem, kā balsstiesības tiek izmantotas viņu sociālās pilnvaras.
Papildus privilēģijām sociālajiem žetoniem ir tirgus vērtība, kas var pieaugt vai kristies atkarībā no personības vai zīmola reputācijas un snieguma. Citi ietekmīgi faktori ir marķiera lietderība, kopienas iesaistīšanās, tīkla ietekme, tirgus noskaņojums un ekonomiskie stimuli iegūt marķieri.
Laika gaitā kopiena var arī izlemt izmantot marķieru dedzināšanas mehānismu, kurā marķieri tiek neatgriezeniski dzēsti, lai radītu deficītu, kas pēc būtības palielina atlikušo marķieru vērtību.
Sociālie marķieri pret NFT
No putna lidojuma viedokļa sociālie žetoni šķiet sinonīmi neaizvietojamie marķieri (NFT). Bet, veicot turpmāku pārbaudi, ir trīs galvenie veidi, kā tie atšķiras.
- Aizvietojamība: Sociālie marķieri ir aizstājami. Katrs marķieris ir identisks nākamajam, un to var savstarpēji apmainīt. No otras puses, NFT nav aizstājami, kas nozīmē, ka katrs marķieris ir unikāls un to nevar vienādi apmainīt pret citu.
- Digitālās īpašumtiesības: Sociālie marķieri atspoguļo īpašumtiesības uz kopienas daļu. Ja tas tiek pārdots, tas nozīmē, ka jūs vairs neesat daļa no kopienas un esat zaudējis tiesības uz tās privilēģijām. Tikmēr NFT ir īpašumtiesības uz noteiktu digitālo īpašumu. NFT pārdošana nozīmē īpašuma tiesību zaudēšanu uz aktīvu.
- Vērtību atvasināšana: Kā minēts iepriekš, sociālie marķieri lielākoties iegūst no zīmola vai veidotāju reputācijas. Turpretim NFT vērtību galvenokārt iegūst no tādiem faktoriem kā retums, īpašumtiesību vēsture un ažiotāža.
Tomēr gan sociālie marķieri, gan NFT ir ieguvuši vērtību no radītāja reputācijas un kopienas iesaistīšanās. Turklāt tie abi piedāvā jaunus veidus, kā satura veidotājiem un zīmoliem mijiedarboties ar savu fanu bāzi un gūt peļņu.
Sociālo žetonu veidi
Sociālos žetonus var iedalīt četrās galvenajās grupās.
- Personīgie žetoni: šos marķierus izsniedz privātpersonas, lai nodrošinātu to īpašniekiem tādas privilēģijas kā piekļuvi tiem, īpašus pakalpojumus un daudz ko citu. Piedāvājums patiešām ir ierobežots tikai radītāja iztēlei.
- Kopienas marķieri: šos marķierus izdod zīmoli vai satura veidotāju grupas, lai veicinātu kopienas iesaisti. Pakalpojumu sniedzēji var piedāvāt tokenu īpašniekiem piekļuvi ekskluzīviem darījumiem un pieredzei, tiesībām uz pārvaldību un daļu no nākotnes ieņēmumiem.
- Dalības žetoni: Šie marķieri, kas parasti tiek piedāvāti kopienā, ir paredzēti, lai atalgotu aktīvākos dalībniekus, kas atbalsta projekta attīstību. Tie tiek izmantoti kā veids, kā stimulēt kopienas ieguldījumu.
- Sociālo mediju marķieri: Tie ir marķieri, ko piedāvā sociālo mediju platforma. Tie var darboties kā vietējie marķieri, ko izmanto darījumu maksām un pārvaldībai. Tos izmanto arī, lai stimulētu kopienas locekļu līdzdalību.
Parasti sociālie marķieri ļauj veidotājiem un zīmoliem veicināt dziļākus sakarus sabiedrībā un iegūt papildu monetizācijas iespēju.
Sociālo marķieru piemēri
Daži labi atpazīstami sociālie marķieri ietver:
- $ ALEX: Šis bija pirmais personīgais sociālais marķieris, ko izveidoja kriptovalūtu uzņēmējs Alekss Masmejs. Žetons deva īpašniekiem balsstiesības par Aleksa dzīves izvēli un procentuālo daļu no viņa ienākumiem trīs gadus. Laika gaitā Alekss pievienoja ekskluzīvu biļetenu un Telegram tērzēšanu.
- $VALIS: šis ir kopienas sociālais marķieris platformai Whale. Tas tika izstrādāts, lai atvieglotu ekonomikas decentralizāciju saistībā ar digitālo mākslu un kolekcionējamiem priekšmetiem, ļaujot radītājiem un kolekcionāriem tiešāk mijiedarboties un apmainīties ar vērtībām. Žetonu īpašniekiem ir piekļuve ekskluzīviem mākslinieku pasākumiem un honorāru sadalei, kā arī citām privilēģijām.
- $XTM: Šis ir Toruma vietējais sociālo mediju marķieris, viens no pirmajiem uz blokķēdi balstītas sociālo mediju platformas. Tokens tiek izmantots, lai stimulētu dalību, atvieglotu darījumus platformā un veiktu likmju likšanu.
Sociālo žetonu priekšrocības un problēmas
Ir daudz iemeslu, kāpēc zīmoli vēlas izmantot sociālos marķierus. Pirmkārt, kā jau minēts, tie palielina sabiedrības iesaistīšanos un ir papildu ienākumu plūsma.
Turklāt sociālie marķieri ļauj zīmoliem un satura veidotājiem izpausties bez atvainošanās. Tā kā tie ir veidoti uz decentralizētas arhitektūras, tie ir izturīgi pret cenzūru.
Tomēr radītāji un zīmoli nav vienīgie sociālo žetonu ieguvēji. Arī fani gūst labumu. Viņi piedalās projekta pārvaldībā, dodot viņiem iespēju piedalīties platformas nākotnes noteikšanā. Viņi arī nopelna, sadalot ieņēmumus un palielinot žetonu vērtību reālajā pasaulē.
No otras puses, sociālajiem žetoniem ir divas galvenās problēmas. Pirmkārt, kriptovalūtas noteikumi ir neskaidri. Pastāv bažas, ka sociālie marķieri vairāk darbojas kā akcijas, nevis kriptovalūta, un tādā gadījumā SEC būtu jāregulē to pārdošana. Skaidrības trūkums ir labvēlīga augsne tiesas prāvām un valdības kontrolei.
Tāpat kā vairums kriptovalūtu līdzekļu, arī sociālie marķieri ir lieliski piemēroti kriptovalūtu izkrāpšanai, atkal to regulējuma trūkuma dēļ. Sociālos marķierus ir arī grūti pārbaudīt. Ļaunprātīgi emitenti var izveidot parodijas marķierus, kas saistīti ar zināmiem zīmoliem, un zagt no investoriem.
Nozares ieinteresētajām personām un valdībām ir jārisina šīs bažas, pirms indivīdi un zīmoli pilnībā pieņem sociālos žetonus.
Sociālajiem žetoniem ir liels potenciāls
Sociālajiem apzīmējumiem ir ievērojams potenciāls mainīt veidu, kā satura veidotāji un zīmoli sazinās ar savu auditoriju. Tomēr viņi var sasniegt šo potenciālu tikai tad, ja tiek novērsti to galvenie trūkumi.
Tomēr, internetam attīstoties, sociālie marķieri var pieprasīt vietu mūsu tiešsaistes mijiedarbībā. To ilgtermiņa ieguvumi gan zīmoliem, gan radītājiem varētu atsvērt to trūkumus.
