2021. gadā Warner Bros. paziņoja, ka kinoteātros un straumēšanas platformā HBO Max vienlaikus izlaidīs visas savas filmas. Tagad tas atkal maina kursu un atceļ šo stratēģiju 2022. gadā par labu tradicionālākam izlaišanas grafikam.
Tātad, ko tas nozīmē filmu izlaidumiem un kā tas mainīs straumēšanas ainavu?
Warner Bros. Atskaņojumi HBO Max izlaidumos vienā dienā
Pirms COVID-19 pandēmijas lielākajai daļai teātru ķēžu bija nepieciešams 90 dienu ekskluzivitātes periods, pirms filmas varēja izlaist tiešsaistē. Pēc tam, kad slēgšana piespieda teātrus slēgt, straumēšanas izlaidumu prioritāte kļuva par jauno normu; daudzas filmu studijas izdeva savas filmas tikai straumēšanas laikā vai vienlaikus ar teātriem.
Tomēr, palielinoties slēgšanai, teātri ir atkal atvērti, kas rada sarežģījumus šai stratēģijai. 2020. gadā Warner Bros. tika nomelnots, pieņemot vienas dienas izlaišanas stratēģiju, kas paredzēja filmu izlaišanu vietnē HBO Max tajā pašā dienā, kad tās tiks izlaistas kinoteātros.
Warner Bros. tagad ir mainījis kursu un dažas no savām filmām debitēs vispirms kinoteātros, pirms tās nonāks HBO Max. Tas varētu atdzīvināt teātrus, jo īpaši tāpēc, ka vairāk cilvēku vakcinējas un pasaule atgriežas normālā stāvoklī.
Studijas ir saņēmušas ne tikai pretreakciju par tās pašas dienas izlaišanas stratēģiju no teātru īpašniekiem, bet arī pretreakciju no aktieriem, kuru atalgojums bieži vien ir saistīts ar kases izrādēm, un Skārleta Johansone iesūdzēja Disneju tiesā par Melnās atraitnes atbrīvot.
Saistīts: HBO Max tajā pašā dienā pirmizrādes: kas tās ir un kā tās darbojas?
Tā kā aktieri, filmu veidotāji un teātri iebilst pret viņiem, nav pārsteidzoši, ka studijas apsver iespēju atgriezties pie vecā filmu izlaišanas veida.
Teātra ķēdes ir saprotami priecīgas par pārmaiņām
No 2022. gada Warner Bros. kinoteātriem piešķirs 45 dienu ekskluzivitātes periodu pirms jaunu filmu izdošanas vietnē HBO Max (lai gan 10 tās filmas saņems straumēšanas ārstēšanu tajā pašā dienā.) Pirmās ieguvušās teātra ķēdes ir Regal Cinemas, Cinemark un AMC.
AMC izpilddirektors Ādams Ārons peļņas sarunas laikā komentēja jauno stratēģiju:
Īpaši iepriecina tas, ka Warner Bros. atkal aptver teātra logu. Mums AMC ir īpaši patīkami tik harmoniski sadarboties ar Warner Bros. vēlreiz.
Bet tas nenozīmē, ka straumēšana ieņems aizmugurējo vietu Warner Bros. Runājot AT & T otrā ceturkšņa peļņas sarunas laikā, WarnerMedia izpilddirektors Džeisons Kilars sacīja, ka teātra izlaidumi tas arī turpmāk būs svarīgi Warner Bros., taču tas nevar ignorēt panākumus, ko tas guvis mājās apskate.
Kinofilmas formātam ir absolūti nozīme, un tam ir nozīme vairākos veidos. Teātros tam ir nozīme... Viņiem ir nozīme arī mājās un, protams, atbildes ziņā, ko esam saņēmuši ne tikai no šī titula, bet arī no visiem mūsu ikdienas tituliem. Mēs jūtamies ļoti labi par patērētāju reakciju mājās.
Ņemot vērā panākumus, ko Warner Bros. straumēšanas laikā, nav pārsteigums, ka tā vēl nav gatava piešķirt kinoteātriem lielāku izpildes laiku pirms jaunu filmu izdošanas tiešsaistē, jo īpaši tāpēc, ka HBO un HBO Max 2021. gada otrajā ceturksnī ir sasnieguši 47 miljonus ASV abonentu, kas ir par 2,8 miljoniem vairāk nekā pirmajā ceturksnis.
Saistīts: HBO Max vs. HBO tagad pret. HBO Go: kādas ir atšķirības?
Kas attiecas uz filmām, kas veidotas tikai HBO Max, tās kinoteātros tiks rādītas tikai noteiktā vietā, ja paredzams, ka tās būs Oskara pretendentes.
Kādas stratēģijas ievēro citas studijas?
Warner Bros. nav vienīgā studija, kas apspriež, lai kaut kādā veidā atjaunotu teātra ekskluzivitāti. Universal ir arī izstrādājis darījumu ar AMC, kas pieļauj tikai 17 dienu ekskluzivitātes periodu; un Disney kopā ar Paramount arī ieviesīs 45 dienu logu.
Tāpat kā Warner Bros., lielākajai daļai šo studiju ir savi straumēšanas pakalpojumi, taču teātri acīmredzot joprojām ir neatņemama filmu biznesa sastāvdaļa. Zvanu laikā par peļņu AMC paziņoja, ka tai ir “aktīvs dialogs ar katru lielāko studiju” par teātra ekskluzivitātes logiem.
Saistīts: AMC teātri pieņems Bitcoin līdz 2021. gada beigām
Kāda izskatās nākotne filmu izlaidumiem
Warner Bros. ” Jaunā izlaišanas stratēģija ir zīme, ka izklaides industrija, kā mēs to zinām, lēnām atgriežas normālā stāvoklī, kaut arī ne pilnībā.
Ņemot vērā to, kā vienas dienas izlaišanas stratēģija ir radījusi zināmu spriedzi un izraisījusi uzticības trūkumu starp filmām studijām un teātru īpašniekiem, daudzpakāpju stratēģijas īstenošana ievērojami veicinās to labošanu attiecībām.
Tā kā vairākās studijās tiek pieņemta daudzpakāpju izlaišanas stratēģija, kas kinoteātriem nodrošina filmu izlaišanas laiku, ieguvēji būs gan straumētāji, gan teātru īpašnieki, izlīdzinot spēles laukumu. Bet var paiet kāds laiks, līdz teātri izbaudīs to pašu ekskluzivitāti, ko viņi darīja agrāk.
Lai gan vakcinācija pret Covid-19, iespējams, atvērs vairāk kinoteātru, jo tiks atviegloti slēgšanas noteikumi, Pandēmija ir palikusi - vismaz pagaidām -, tāpēc pasaule vēl neatgriezīsies "normālā" stāvoklī, kā mēs zinām to. Tas nozīmē, ka straumēšana joprojām var tikt uzskatīta par prioritāti, jo aizvien vairāk cilvēku turpina baudīt satura patēriņu aiz slēgtām durvīm.
Saistīts: Kurš straumēšanas pakalpojums piedāvā vislabāko oriģinālo saturu?
Kā teica WarnerMedia izpilddirektors Džeisons Kilars tajā pašā peļņas zvanā:
Runājot par to, kur lietas notiks nākotnē, es domāju, ka ir godīgi to teikt, un es to jau esmu teicis publiski, es noteikti neparedzu, ka mēs atgriezīsimies šajā ceļā pasaule bija 2015., 2016. vai 2017. gadā, kur logi bija diezgan gari starp teātra un mājas izstādi neatkarīgi no tā, vai tas bija a la carte darījums vai kaut kas citādi.
Ko nozīmē Warner Bros jaunā stratēģija HBO Max abonentiem
Šobrīd, ja esat HBO Max abonents, jūs, iespējams, domājat, kāda ir jūsu labākā rīcība, it īpaši, ja reģistrējāties filmu skatīšanai tajā pašā dienā, kad tās sāka rādīt teātri. Nu, tas ir atkarīgs.
Ja vēlaties skatīties populārākos ierakstus mājās, varat apsvērt iespēju pāriet uz tādiem straumētājiem kā Disney+, lai jūs varētu turpināt sevi sabojāt, izmantojot Premier Access.
Bet, ja jums nav iebildumu, kad jaunie izlaidumi nonāks HBO Max, un, iespējams, pat labprāt vēlētos tos vispirms redzēt kinoteātros, šīs stratēģijas izmaiņas, visticamāk, jūs daudz netraucēs.
Straumēšana ir palikusi
Pandēmija ir mainījusi tādas studijas kā Warner Bros. veikt uzņēmējdarbību un var turpināt to darīt; bet, tā kā pandēmija notiks neparedzamā nākotnē, straumēšana arvien vairāk kļūs par prioritāti, pat ja teātri pilnībā atgriežas.
Tāpēc, tāpat kā ar visu pārējo, laiks rādīs, vai teātriem atkal patiks 90 dienu ekskluzivitātes logs. Neatkarīgi no tā, kādas stratēģijas studijas pieņem vai kā tās pielāgojas jaunajam normālam, straumēšana ir palikusi.
Ir daudz veidu, kā skatīties HBO Max savā Roku ierīcē, pat ja jums nav instalēta lietotne.
Lasīt Tālāk
- Izklaide
- HBO maks
- Mediju straumēšana
Aija ir ārštata rakstniece, kura aizraujas ar zīmoliem, mārketingu un dzīvi kopumā. Kad viņa neraksta, viņa seko līdzi jaunākajām ziņām, pārdomā dzīves būtību un domā par jaunām biznesa iespējām. Visproduktīvāk, strādājot gultā.
Abonējiet mūsu biļetenu
Pievienojieties mūsu informatīvajam izdevumam, lai iegūtu tehniskus padomus, pārskatus, bezmaksas e -grāmatas un ekskluzīvus piedāvājumus!
Noklikšķiniet šeit, lai abonētu
